칸 라이언즈 수상 광고 캠페인 베스트 9

Cannes Lions는 광고 및 마케팅 캠페인에 대한 세계 최고 순위의 상입니다. 1954년부터 이 축제는 전 세계 광고 대행사의 독창성과 독창성에 경의를 표했습니다. 아트 디렉터, 카피라이터, 전략가 및 기타 혁신가들에게 이 상을 수상하는 것은 판도를 바꾸는 것입니다.

하지만 이 상을 수상함으로써 삶이 변화된 것은 비단 크리에이터만이 아닙니다. 또한 제품과 서비스가 광고에 표시되는 브랜드이기도 합니다. Cannes Lion을 수상했을 때 브랜드의 명성에 대한 국제적인 인정과 영향은 매우 중요합니다. 고객과 연결하고 경쟁업체의 시장 점유율을 확보하며 브랜드 가치를 알리는 데 도움이 됩니다.

우리는 창의성, 독창성, 효율성 및 독창성을 위한 작물의 크림인 최고의 Cannes Lions 캠페인을 살펴보았습니다. 그리고 여기에서 상위 9개 항목을 찾을 수 있습니다.

언제나 – 소녀처럼

언어는 지난 10년 동안 엄청난 발전을 이루었으며 그럴 만한 이유가 있습니다. 다양한 인종, 배경, 성별을 가진 사람들을 이해하는 방식을 제한하는 오래된 고정관념을 줄여야 합니다. 여성 라이프스타일 브랜드 올웨이즈(Always)는 #LikeAGirl 캠페인을 통해 다양한 사람들에게 이 용어가 떠오르는 것을 정확히 보여주고 있습니다.

2015년 칸 그랑프리 수상 동영상에서 이 브랜드는 던지기, 달리기 및 기타 활동과 같은 "소녀처럼" 일을 한다는 것이 실제로 무엇을 의미하는지 보여주었습니다. 관객들은 소녀들을 나약하고 소심하며 연약한 존재로 묘사하는 시대에 뒤떨어진 비주얼에 놀라움을 금치 못했습니다. 브랜드가 실제 소녀들을 영화 세트장으로 데려오기 전까지 말입니다. 소녀들은 나이를 불문하고 모든 여성이 달성할 수 있는 힘과 힘, 체력을 보여주었습니다.

이 광고는 2015 슈퍼볼에서 최고 중 하나로 묘사되었으며 YouTube에서 5,800만 조회수를 기록했습니다.

대행사: Leo Burnett, 토론토, 시카고, 런던

VisitSweden – 스웨덴의 숫자

한 번도 만난 적 없는 임의의 스웨덴 사람과 대화하기 위해 전화기를 든다고 상상해 보십시오. 그럴 것 같지 않습니다. 그러나 이것이 바로 VisitSweden이 2016년에 독특하고 기이한 관광 캠페인을 시작하기 위해 한 일입니다. 이 성공적인 캠페인은 스웨덴 생활에 대한 매우 현실적이고 투명한 시각을 제공함으로써 90억 회 이상의 미디어 노출을 얻었습니다.

이 캠페인은 스웨덴을 자체 전화번호를 가진 최초의 국가로 만들었습니다. 완전히 임의적이고 훈련되지 않은 스웨덴 시민들이 하이킹과 눈, 건초 권리 및 노벨상에 이르기까지 모든 것에 대해 응답하고 의견을 공유할 수 있는 전화번호입니다. 스웨덴 총리조차도 리시버를 돌았습니다.

이 캠페인은 여전히 ​​스웨덴 생활에서 가장 독특하고 사랑스러운 모습 중 하나로 간주되며 전화번호는 오늘날에도 운영되고 있습니다.

대행사: INGO, 스톡홀름

State Street Global Advisors – Fearless Girl

세계 여성의 날을 하루 앞둔 2017년 3월 7일, 뉴욕 월스트리트의 유명한 황소 동상 앞에 손을 엉덩이에 얹은 소녀상이 나타났다. 겁없는 소녀였습니다. 또한 3,500통의 편지가 뉴욕시의 기업에 보내져 성별 다양성을 해결할 때가 왔다고 말했습니다.

이 캠페인의 목표는 여성 비즈니스 리더가 얼마나 적은지, 그리고 다양성의 부족이 비즈니스 투자와 성과에 어떤 부정적인 영향을 미치는지 보여주는 것이었습니다. 뉴요커들은 금세 동상에 반했고, 그녀는 7일 동안만 공간을 차지하기로 되어 있었지만 뉴욕 증권 거래소 건물 앞의 새 집으로 이사하기까지는 1년이 넘었습니다.

대행사: McCann, 뉴욕

마스터카드 – True Name™

트랜스젠더와 논바이너리에 대한 차별은 매우 시사적인 문제입니다. 이러한 개인의 어려움을 강조하려는 많은 광고 및 마케팅 캠페인으로 인해 Mastercard가 시류에 편승하는 것은 시간 문제였습니다.

그들은 트랜스젠더 또는 논바이너리 사람의 신원이 은행 카드의 이름을 반영하지 않을 때 어떤 것인지 독특한 시각으로 놀라운 스타일로 그렇게 했습니다. 이 브랜드는 은행 카드로 결제하는 불안한 쇼핑객을 보여주는 광고에서 새로운 True Name™ 기능을 공개했습니다. 이 기능을 사용하면 누구나 자신의 은행 카드에 들어갈 이름을 선택하여 내부에서 느끼는 감정을 반영할 수 있습니다. 이 캠페인은 Mastercard가 처음으로 Cannes Lion Grand Prix를 수상했습니다.

대행사: McCann, 뉴욕

빅이슈 & 링크드인 – 프로필 올리기

COVID-19가 전 세계에 영향을 미친 지 불과 1년 만에 영국에서 대유행의 여파가 분명해졌습니다. 노숙자와 극심한 빈곤을 겪고 있는 사람들을 판매원으로 참여시키는 잡지인 The Big Issue는 일반적으로 출퇴근길에 구매하는 고객이 집에 있기 때문에 판매가 크게 감소했습니다.

이것은 따뜻하게 지내고 음식을 먹기 위해 그 수입에 의존하는 출판물 판매자들에게 참담한 일이었습니다. 불과 1년 만에 매출이 80,000에서 0으로 떨어졌습니다.

LinkedIn의 광고 대행사는 도움을 주기 위해 뛰어들어 Big Issue 공급업체를 위한 온라인 소셜 계정을 만들기 시작했습니다. 그들은 판매자에게 해당 플랫폼을 사용하여 새로운 구매자를 찾고, 관계를 발전시키고, 상호 작용을 유도하여 더 많은 매출을 올리는 방법을 가르쳤습니다. 이 아이디어는 Big Issue의 판매 모델에 혁명을 일으켰고 판매자의 인지도를 높였습니다. 그렇다면 이 캠페인이 2021년 칸 라이언 그랑프리를 수상한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

대행사: FCB

10종 경기 – 이탈

유럽에서 잘 알려진 스포츠 브랜드인 Decathlon은 수감자들을 외부 세계와 연결하기 위해 벨기에 비영리 단체인 De Rode Antraciet와 손을 잡았습니다. 사용자가 함께 상호 작용하고 훈련할 수 있는 온라인 사이클링 및 달리기 프로그램인 Zwift를 사용하여 수감자는 익명으로 실내 자전거를 타고 전 세계 사람들과 경쟁할 수 있습니다.

이 캠페인은 적은 예산에도 불구하고 소셜 미디어와 YouTube에서 백만 명 이상, 이메일을 통해 122,000명 이상에게 도달하면서 엄청난 성공을 거두었습니다. 칸 라이언즈 그랑프리 2개(크리에이티브 전략 부문 1개, PR 부문 1개)를 포함해 50개가 넘는 국제 상을 수상했습니다.

캠페인의 목표는? 수감된 사람들에게 긍정적인 영향을 미치기 위해. 그리고 가장 감동적인 성과는? 벨기에 법무부는 eCycling 이니셔티브를 다른 30개 교도소에 적용했습니다.

대행사: BBDO

아디다스 – 리퀴드 빌보드

전 세계 여성의 거의 1/3이 신체 이미지나 종교적 신념 때문에 공공 장소에서 수영하는 것을 불편해합니다. 이 통계는 Dubai에 기반을 둔 광고 대행사에게 Adidas와 제휴하여 전체 광고판을 일종의 공유 수영장으로 전환하는 아이디어를 제공했습니다.

이 브랜드는 새로운 포괄적인 수영복 라인을 선보이고 싶었고 11,500갤런의 물이 담긴 높이 5m, 깊이 3m의 광고판은 완벽한 기회를 제공했습니다. 그것은 약 163개의 욕조에 해당합니다!

이 스포츠 브랜드는 여성들에게 공개 다이빙에 참여하도록 초대했고 다리가 절단된 Dareen Barbar와 함께 공을 굴려 첫 물보라를 일으켰습니다. 그녀와 함께 에베레스트 산을 오른 최초의 사우디 아라비아 혈통 여성인 Raha Moharrak이 있었습니다. 거기에서 모든 여성들이 참여하도록 장려되었고 캠페인은 Cannes Lions Grand Prix, Gold Lion, 2개의 Silver Lions 및 Bronze를 포함하여 여러 상을 수상했습니다.

대행사: Havas 중동

코카콜라 – BeatCan

Coca-Cola는 여러 Cannes Lions에서 우승하는 데 낯선 브랜드가 아니며, 이 캠페인은 확실히 추진력을 유지했습니다. 남아공에 기반을 둔 BeatCan 캠페인의 기본 아이디어는 얼음처럼 차가운 콜라를 즐기는 것이 상쾌함뿐 아니라 음악을 통해 연결된다는 것이었습니다.

브랜드는 측면에 "TiniTigi" 및 "EyBrrEy"와 같은 문구가 인쇄되어 캔을 음악적 방향으로 전환했습니다. 이는 젊은 콜라 음주자들이 사회적 상호 작용을 "마이크 드롭 세션"으로 전환하고 결과를 소셜 미디어에 게시하도록 장려했습니다. 이 캠페인은 전국을 강타했고 2022년 창의성 페스티벌에서 은사자상을 수상했으며 음악 및 오디오 주도 창의성 부문 후보에 올랐습니다.

대행사: FCB 남아프리카공화국

버거킹 – 트래픽 잼 와퍼

우리는 모두 교통 체증에 갇혀 정말 배고픈 순간을 경험했습니다!. 교통량이 많은 멕시코시티에서는 이런 일이 많이 일어납니다. 버거킹(Burger King)은 운전자들이 교통 체증에 갇힌 동안 햄버거에 대한 욕구를 충족시킬 수 있도록 개입하기로 결정했습니다.

실시간 데이터를 사용하여 잠재 고객을 감지한 이 브랜드는 디지털 광고판과 Waze 배너에 대상 광고를 출시하여 운전자에게 남은 시간을 보여줍니다. 또한 배고픔을 달래기 위해 새로운 음성 작동 주문 기능으로 Whopper를 주문하도록 권장했습니다.

교통량에 따라 배달 구역이 바뀌었고, 이는 운전자가 어디에 갇혀 있더라도 버거를 주문할 수 있음을 의미했습니다. 2019년에 출시된 이 캠페인은 브론즈 라이온을 수상했습니다.

소속사 : 위 빌리버스

탁월한 창의성은 최고의 상을 받을 자격이 있습니다.

Cannes Lions와 같은 상은 최고 수준의 창의적인 문제 해결과 독창적인 아이디어를 인정합니다. 글로벌 광고 산업에는 선택할 수 있는 것이 너무 많기 때문에 30개에 가까운 카테고리에서 다수의 칸 라이온즈를 수상했습니다. 올해도 다르지 않을 것입니다. 다가오는 Cannes Lions International Festival of Creativity를 주시하고 흥미진진한 캠페인의 새로운 물결이 무엇인지 알아보십시오.