이번 10년 동안 최고의 지구의 날 캠페인 8가지

게시 됨: 2023-04-17

지속 가능성, 탄소 배출량, 에너지 효율성… 이러한 용어가 매일 점점 더 많이 등장하는 데는 그만한 이유가 있습니다. 폐기물, 오염 및 대량 생산이 소비자 사고 방식에 미치는 영향은 브랜드와 기업이 지구를 구하는 데 더 큰 역할을 하도록 강요했으며 청중에게 알리는 데 부끄러워하지 않습니다. 결국 소비자는 지속 가능한 제품에 더 많은 비용을 지불할 의향이 있습니다. 환경에 좋은 것 외에도 지속 가능성은 비즈니스에도 좋습니다.

이번 지구의 날, 우리는 세계 최대 브랜드 중 일부가 지구에 대한 인식을 높이고 청중의 지구 친화적인 감정에 호소하기 위해 어떻게 노력했는지 살펴보았습니다. 다음은 지난 몇 년 동안 지속 가능성 메시지를 전달하고 브랜드를 원인과 일치시킨 가장 훌륭하고 영향력 있는 8개의 캠페인입니다.

YouTube – 대체 불가능한 행성

블록체인과 암호화폐 산업 덕분에 "대체 불가능"이라는 문구가 현재 유행하고 있습니다. 이 용어는 독특하고 완전히 대체할 수 없는 것을 설명합니다. YouTube는 인상적인 캠페인에서 Planet Earth라는 용어를 적용하여 이를 활용했습니다. 그들은 YouTube 크리에이터와 협력하여 무엇이 세상을 독특하게 만드는지, 복제가 불가능한 희귀한 동식물, 장소를 보여줍니다.

남아프리카의 소드왈라 동굴에서 프랑스의 카르나크 돌에 이르기까지 지구의 날을 위한 YouTube의 동영상 재생 목록은 지구를 최우선으로 생각하지 않으면 잃게 될 것을 보여주는 인상적이고 매력적인 쇼케이스입니다.

뉴욕시 – 기후 시계

뉴욕은 실험적인 마케팅 캠페인의 최전선에 있는 것으로 잘 알려져 있습니다. 이것도 다르지 않습니다. 2020년에는 유니언 스퀘어의 4층 높이에 거대한 주황색 글자가 빛나며 세계가 길을 바꾸거나 기후 변화로 황폐화될 시간이 정해져 있다고 선언했습니다.

활동가인 간 골란(Gan Golan)과 앤드류 보이드(Andrew Boyd)가 만든 기후 시계(Climate Clock)는 뉴욕 주민들에게 기후 위기가 얼마나 심각한지 보여주었습니다. 지나가는 사람들은 지구 온난화가 1.5°C로 얼마나 빨리 진행되고 있는지를 보여주는 그래픽을 포함하여 이 거대한 디지털 광고에 표시된 중요한 사실을 보았습니다. 또한 우리가 이미 배출한 이산화탄소의 양과 현재까지 지구 온난화의 양을 보여주었습니다.

캠페인은 2021년에 성장하여 서울과 글래스고로 확장되었습니다. 그러나 그것이 만들어낸 언론과 화제는 전 세계로 퍼졌습니다.

어디에서 – 세탁 중지

많은 회사와 브랜드가 친환경(또는 친환경)을 지향하는 반면 지속 가능한 조치를 취하고 있다고 말하지만 실제로는 그렇게 하지 않는 기업도 많습니다. 따라서 지속 가능성 검토 플랫폼은 완전히 "녹색" 슬로건으로 구성된 완전히 눈길을 끄는 팝송으로 "세탁 중지" 캠페인에서 이 문제를 해결하기로 결정했습니다.

그린워싱(Greenwashing) – 회사가 (지속 가능성이 아닌) 마케팅 목적으로 친환경적이라고 주장하는 경우 – 실제 문제입니다. Wherefrom은 이 캠페인을 통해 소비자들에게 이러한 행위에 연루된 회사를 신고하도록 요청했습니다. 그들은 이 보고서를 사용하여 회사에 점수를 매기고 소비자를 위한 액세스 가능한 데이터베이스를 구축하여 지속 가능하고 기후 친화적인 브랜드에서만 구매하는 방법에 대해 더 나은 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 했습니다.

팔라우 레거시 프로젝트 – '올라우 팔라우'

관광은 많은 경제를 운영하는 데 매우 중요한 부분입니다. 그러나 팔라우 주민들에게 관광은 환경에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 멋진 나라를 세계에 보여주고 생태계를 보존하고 싶을 때 어떻게 하시나요? 물론 마케팅 캠페인을 실행하십시오!

이 관광 이니셔티브에서 팔라우 레거시 프로젝트는 섬이 제공해야 하는 가장 아름다운 해변, 폭포 및 열대 우림을 경험하도록 초대함으로써 녹색 방문객에게 보상을 주기로 결정했습니다. 비용은 단순히 친환경적이었습니다. 이 브랜드는 지속 가능성을 게임화하는 대화형 앱을 만들어 관광객이 섬에서 지속 가능한 활동에 참여하여 포인트를 얻고 이를 사용하여 다른 방법으로는 접근할 수 없었던 독특한 경험을 즐길 수 있도록 했습니다. 우리는 이 캠페인을 좋아합니다. 이 캠페인은 세상을 유지하는 데 기꺼이 참여하려는 사람들에게만 세상의 풍요로움과 아름다움을 열어주기 때문입니다. 천재!

현대 x 방탄소년단 – For the Earth

이 캠페인이 전혀 지구에 관한 것이 아니라 더 많은 사람들이 현대차를 운전하도록 유도하기 위한 교묘한 영업 선전이라고 생각하면 용서받을 것입니다. 그러나 실제로 우리에게 말한 것은 그 미묘함입니다.

쇼트 필름에서 브랜드는 정국, 뷔, 슈가를 비롯한 케이팝 센세이션 방탄소년단의 멤버들을 선보였으며 각각 숨막히는 자연의 일부로 시선을 끌었다.

영화가 끝날 무렵 현대자동차는 수소가 우리 세상에 어떻게 긍정적인 영향을 미칠 수 있는지 제시하고 이 지속 가능한 자원을 위해 기존 연료를 버리고 더 친환경적이 되겠다는 약속을 했습니다. 이 캠페인은 회사가 친환경성을 홍보하는 선도적인 브랜드가 되도록 하는 회사의 많은 지속 가능성 이니셔티브의 일부일 뿐입니다.

Google Doodle - 2021 지구의 날

Google의 기념일 로고는 검색 엔진을 사용하는 모든 사람의 삶에서 중요한 요소가 되었습니다. 몇 년 전 온라인 거인은 미래를 밝게 만들기 위해 우리 모두가 할 수 있는 하나의 간단한 행동인 씨앗을 심는 것을 선보였습니다.

이 캠페인은 전 세계 검색 사용자가 환경에 긍정적인 영향을 미칠 작고 의미 있는 행동을 취하도록 장려하는 것을 목표로 했습니다. 브랜드 자체가 말했듯이 작은 것 하나라도 뿌리를 내리고 멋진 것으로 성장할 수 있습니다.

이 목록에 추가하지는 않았지만 Google의 2022 지구의 날 기념일 로고도 인상적이었습니다. 기후 변화의 영향을 보여주는 시간 경과 사진을 특징으로 하는 Google은 검색자가 현재까지 얼마나 많은 피해를 입었는지 직접 확인할 수 있도록 하는 것을 목표로 했습니다. 올해의 기념일 로고는 무엇일지 매우 기대됩니다.

Budweiser Canada – 지구를 위한 한 마리 키우기

2020년 대유행은 사람들이 서로 상호 작용하는 방식에 막대한 영향을 미쳤습니다. 그해 사람들은 지구의 날에 지구를 위한 건배를 위해 몇 잔의 술을 마시기 위해 함께 모일 수 없었습니다.

이 브랜드는 지구의 날 50주년을 기념하여 특별 캔을 출시했으며 맥주 판매 수익금의 일부를 캐나다 지구의 날에 기부하겠다고 밝혔습니다. 출시 이후 2025년까지 모든 제품이 재생 가능한 전기로만 제조될 것이라고 약속했습니다.

Mastercard – 귀중한 행성 연합

Mastercard의 "귀중한" 슬로건은 세계에서 가장 유명한 슬로건 중 하나이며, 2021년 지구의 날에는 이 슬로건을 보다 지속 가능한 원인인 지구 보존에 할당했습니다.

Priceless Planet Coalition과 함께 마스터카드는 2025년까지 1억 그루의 나무를 복원하겠다고 약속했습니다. 이것은 큰 작업이며, 브랜드가 개인과 기업을 초대하여 도움을 요청하는 이유입니다. 그리고 그들은 실제로 테이블에 왔습니다.

Mastercard는 Barclays, Citibank, Lyft, PGA Tour 및 Philippine Airlines와 같은 이 이니셔티브의 파트너를 자랑스럽게 자랑합니다. 정말 값진 보상을 받을 수 있는 중요한 캠페인입니다.

행복한 지구의 날!

지구의 날은 브랜드가 대중의 분위기를 포착하고 의미 있는 주제에 대한 진정성 있는 메시지를 방송할 수 있는 마케팅 일정의 많은 연례 휴일 중 하나일 뿐입니다. 지구의 날에 우리는 지구가 실제로 얼마나 독특하고 소중하며 무엇과도 바꿀 수 없는 존재인지를 상기하게 됩니다. 위의 놀라운 캠페인에서 영감을 얻고 지속 가능성에 대한 브랜드의 입장을 보여줄 기회를 잡으십시오. 지구를 의식하는 오늘날의 소비자와 연결할 수 있는 좋은 방법입니다.