최고의 이메일 마케팅 캠페인은 무엇을 배울 수 있습니까?

우리는 4개의 기존 브랜드와 그들의 이메일 캠페인을 조사했으며 뉴스레터 전략을 매우 효과적으로 만드는 몇 가지 흥미로운 사실을 발견했습니다.

지역 비즈니스를 운영하든 국제 디지털 기업을 운영하든 이메일 목록을 소유하는 것은 매우 중요합니다. 이메일 마케팅은 브랜드가 잠재 고객 및 고객과 지속적인 관계를 구축하고 소통하기 위해 사용하는 가장 널리 채택된 디지털 전략 중 하나이며, 여기에는 매우 좋은 이유가 있습니다.

연구에 따르면 밀레니얼 세대의 73%가 이메일을 사용하여 비즈니스 관련 커뮤니케이션을 수행하는 것을 선호합니다. 전 세계적으로 이메일 사용자의 수는 증가하고 있으며 2019년에는 29억 명에 이를 것으로 예상됩니다. 그리고 인상적인 통계를 계속해서 말씀드릴 수 있습니다. 오늘날의 비즈니스 환경.

“이메일 마케팅 캠페인의 효과는 여러 요인에 따라 달라집니다. 전략, 콘텐츠, 빈도, 개인화, 판매 카피, 제품… 이것들은 성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 평범한 캠페인과 차별화하는 몇 가지 측면일 뿐입니다.” – Ben Dawn, EssayOnTime의 마케팅 전문가.

오늘의 게시물에서 우리는 가장 인기 있는 국제 브랜드 중 일부가 리드를 수집하고 브랜드 평판을 높이며 수익을 급증시키는 데 활용하는 몇 가지 놀라운 이메일 마케팅 사례를 수집했습니다. 세심한 주의를 기울이고 메모를 하고 이러한 예를 주의 깊게 연구하십시오.

버즈피드

BuzzFeed는 속보, 저널리즘, 유명인사 뉴스, 음식 조리법, 생활 꿀팁 및 기본적으로 사람들이 일반적으로 공유하는 경향이 있는 모든 것을 다루는 가장 인기 있는 국제 잡지 중 하나입니다.

이 브랜드는 "티저 CTA"를 만드는 데 탁월합니다. 즉, 헤드라인을 클릭하지 않는 것이 정말 어렵습니다. 다음은 "놀리는 재능"을 보여주는 최근 뉴스레터의 예입니다.

아마 눈치채셨겠지만, 그들은 많은 클릭을 유발하는 믿을 수 없을 정도로 매력적인 헤드라인을 사용하고 있습니다. 또한 이메일 캠페인은 그에 따라 개인화되어 "학부모"가 관련 이야기와 정보만 찾을 수 있습니다. 세 번째 보기에서는 Buzzfeed가 정보 콘텐츠를 판매 제안(마지막 단락) 및 Facebook 페이지로 연결되는 후속 CTA와 결합하는 방법을 볼 수 있습니다.

이 이메일 마케팅 캠페인에서 무엇을 배울 수 있습니까?

• 더 나은 이메일 헤드라인을 작성할수록 이메일 마케팅 캠페인의 성과가 높아집니다.
• 이메일 목록을 개인화하고 관심 있는 특정 그룹에 관련 콘텐츠를 보냅니다.
• 사진과 고품질 시각적 자산을 활용하여 CTR을 개선하십시오.
• 사용자가 좋아할 만한 다른 관련 콘텐츠에 강력한 CTA를 포함합니다.

제트블루

JetBlue는 이메일 마케팅을 한 단계 더 발전시킨 인기 있는 항공사입니다. 그들은 대부분의 항공기 회사와 마찬가지로 지루함을 멈추고 고품질 이메일 뉴스레터로 고객에게 깊은 인상을 남길 방법을 찾았습니다. 다음은 그들의 숙달을 보여주는 이메일 예입니다.

그들의 이메일은 감성적이고 유용하며 매력적입니다. 머리글부터 이 회사는 강력한 클릭 유도문안을 사용하여 독자의 주의를 끌고 끝에 도달하게 합니다. 주의를 기울이면 이 이메일 사본이 고도로 개인화되었음을 알 수 있습니다. 회사가 365일 동안 수집한 민감한 데이터를 사용하고 이를 활용하여 사용자 경험을 개인화합니다.

회사가 권장 사항에서 취한 모든 조치를 기억한다면 어떤 느낌이 듭니까? 놀라움과 영광을 느꼈을 것입니다!

마지막으로 인센티브(선물)를 사용하면서 서비스를 선보이는 방식은 단골손님들이 거부할 수 없다. 무료 비행기표? 누가 그것을 클릭하지 않겠습니까?

이 이메일 마케팅 캠페인에서 무엇을 배울 수 있습니까?

• 흥미로운 시각적 헤더는 항상 독자가 계속 읽도록 유도합니다. 콘텐츠도 관련성이 있고 흥미롭고 CTA가 강력하다면 거의 보장된 클릭입니다.
• 이메일 개인화는 귀하의 브랜드를 나머지 브랜드와 차별화합니다. 고객의 움직임에 더 주의를 기울일수록 더 많은 데이터를 저장하고 이메일 캠페인을 더 잘 개인화할수록 더 좋은 인상을 줄 수 있습니다.
• 때때로 고객에게 귀하의 관계에 대해 상기시키는 것은 귀하의 평판을 향상시키고 추가 매출을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.
• 할인/쿠폰을 제공하고 강력하고 가시적인 CTA로 후속 조치를 취하십시오.

드롭 박스

DropBox는 국제 시장에서 선도적인 클라우드 서비스 회사 중 하나입니다. 그들의 서비스는 수백만 명의 사람들에게 널리 알려지고 채택되었으며, 이는 그들이 하는 일을 진정으로 알고 있기 때문입니다.

그들의 이메일 마케팅 사례를 보여드리기 전에 한 가지 빠른 질문을 드리고 싶습니다. 구매한 적이 없는 회사에서 보낸 이메일에 얼마나 자주 짜증이 납니까? 그러나 새로운 브랜드나 이메일 마케팅 담당자가 이메일을 보내면 긍정적으로 반응하는 경향이 있습니다.

모든 사람의 시간은 소중하고 어떤 사람들은 그것을 다른 사람들보다 더 소중하게 생각합니다. 방해가 되는 것을 싫어하는 사람들에게 원치 않는 이메일은 많은 불만을 야기할 수 있습니다. 구독을 취소하지 않더라도 관련 없는 이메일을 열거나 클릭하지 않습니다.

뭔지 맞춰봐. Dropbox는 이미 이러한 실수를 저질렀고 곧 고객이 될 고객은 회사의 설득력 있는 이메일 전략에 짜증을 냅니다. 그러나 시간이 지나면서 Dropbox는 스스로 문제를 일으킨 문제에서 벗어날 수 있는 해결책을 찾았습니다. 그들이 한 방법은 다음과 같습니다.

고객이 장기간 비활성 상태가 되면 DropBox가 비침입적으로 고객이 놓치고 있는 부분을 알려줍니다. 그들은 개인화된 접근 방식(Hi Jerry,)으로 시작하여 "인간적인" 대화를 계속하여 사람들이 그들 없이는 자신의 서비스가 외로움을 느낀다는 것을 알립니다. 잘 알려진 이모티콘( )을 사용하면 접근 방식이 인간화되어 사람들이 이 방정식에서 자신이 얼마나 중요한지 이해할 수 있습니다.

나머지는 꽤 명확합니다. 읽기 쉬운 글머리 기호 목록, CTA가 포함된 초대장, 따뜻한 결말만으로도 요점을 표시하기에 충분합니다.

이 이메일 마케팅 캠페인에서 무엇을 배울 수 있습니까?

• 구독자가 비활성 상태가 되면 방해가 되지 않는 알림을 보내는 것이 관계를 다시 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 개인화는 잠재 고객의 관심과 관심을 사로잡는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
• 이메일에 "개인적인 터치"를 제공할 수 있습니다. 즉, 군중에서 눈에 띄고 다양한 접근 방식을 사용할 수 있습니다("최근에 Dropbox에서 외로움을 느꼈습니다").
• 의도와 상관없이 단순하게 유지하는 것이 가장 좋은 방법이 될 수 있습니다. 글머리 기호, 짧은 문장 및 단일 CTA는 종종 더 많은 클릭으로 이어지는 좋은 조합입니다.

컬 추출

Rip Curl이 익숙하지 않다면 1969년부터 운영되어 온 세계적으로 인정받는 서핑 브랜드입니다. 회사의 주요 목표는 잠재 고객과 고객의 만족을 보장하고 모든 사람들에게 진정으로 가치 있는 콘텐츠, 서비스 및 제품을 제공하는 것입니다. 전 세계의 관심 있는 서퍼들.

이 성공적인 회사는 고객 만족도가 유지 및 참여를 높이는 첫 번째 열쇠 중 하나라는 것을 이미 깨달았기 때문에 항상 고객을 최우선으로 생각하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 그들의 성공은 최근은 아니지만 가장 관련성 있는 업계 뉴스와 제품을 지속적으로 제공함으로써 서핑 업계를 계속 지배하고 있습니다.

그들이 이메일 마케팅을 도입한 이후로 회사의 성장은 급상승했습니다. 지금 그들은 강력한 이메일을 사용하여 고객과의 관계를 성장시키고 발전시킬 뿐만 아니라 새로운 유망한 제품을 판매하고 있습니다. 다음은 이메일 사본 중 하나입니다.

그들의 이메일은 구독자에게 "혁명에 참여하십시오"라는 명확하고 직접적인 메시지로 시작합니다. 항상 최신 제품을 찾는 매우 열정적인 서퍼들에게 어필한다는 점을 고려할 때 이 헤드라인은 더 효과적일 수 없습니다.

게다가 헤드라인은 호기심을 유발하는 심리적 방아쇠 역할을 합니다. 대부분의 성공적인 브랜드가 고객을 유지하기 위해 촉발하는 감정입니다. 내 인생에서 서핑을 한 번도 해본 적이 없지만 이 이메일은 나를 사로잡았고 마지막에 만족했습니다.

텍스트가 계속되면서 독자들은 이메일이 무엇에 관한 것인지 알게 됩니다("SearchGPS 시계 독점 구독자 출시", 그리고 운 좋게도 독자들에 관한 것입니다.

다음 문장은 독자에게 직접적으로 말하여 회사가 독자의 존재와 관심에 얼마나 감사하는지 상기시킵니다. Rip Curl이 활용하는 가장 중요한 트리거는 "독점적 뇌물"이며, 기본적으로 고객이 너무 많은 생각 없이 즉시 시계를 손에 넣도록 하는 인센티브입니다(제품은 독점적이고 구독자에게만 제한됨).

기능이 제공된 후 크고 파란색의 굵은 CTA가 표시되어 사용자가 지금 바로 행동하고 쇼핑하도록 권장합니다.

이 이메일 마케팅 캠페인에서 무엇을 배울 수 있습니까?

• 무엇을 하든 사용자의 만족이 우선입니다.
• 강력한 헤드라인은 이메일 마케팅 성공에 매우 중요합니다.
• 강한 호기심을 유발하는 것은 이메일 캠페인의 효과를 향상시킬 것입니다. 사람은 감정적인 존재이므로 똑같이 대해주세요.
• 독점은 구독자를 특별하게 만들고 더 많은 행동을 취하고 더 많은 구매 결정을 내리도록 유도합니다.
• 보내는 이메일 유형에 관계없이 강력한 클릭 유도문안이 항상 있어야 합니다!

테이크아웃

최고로부터 배우는 것이 숙달하는 가장 간단하고 빠른 방법인 경우가 많습니다. 바퀴를 재발명하는 대신 이러한 성공적인 이메일 마케팅 사례를 연구하고 영감을 얻을 수 있습니다.

복사하여 붙여넣지 마십시오. 아무데도 표시되지 않습니다. 대신, 이미 성공한 브랜드가 전략에 통합한 "효과적인" 요소를 차용한 독창적인 이메일 마케팅 캠페인을 만들기 위해 개인 지식, 기술 및 사용 가능한 리소스를 활용할 방법을 찾으십시오!