공개 요금을 급등시키는 데 사용할 수 있는 13가지 최고의 이메일 제목 항목

받은 편지함이 마케팅 이메일로 가득 차 있습니까?

리드의 받은 편지함도 마찬가지입니다...

예, 이메일 마케팅은 B2B 및 B2C 비즈니스 모두를 위한 매우 강력한 커뮤니케이션 채널이지만 잠재 고객의 받은 편지함에서 관심을 받기 위한 경쟁이 증가함에 따라 주목받기가 그 어느 때보다 어렵습니다.

이메일 캠페인을 만드는 데 많은 작업이 필요하지만 메시지와 제안이 정확하더라도 캠페인의 운명은 이메일 제목 줄에 달려 있습니다 .

이메일 제목이 관심을 끌지 않으면 수신자가 이메일을 클릭하지 않을 것입니다. 설상가상으로 모범 사례를 따르지 않으면 스팸 필터에 의해 리디렉션되어 전혀 보이지 않을 수 있습니다.

따라서 이메일 마케팅에서 결과를 얻으려면 전문 제목줄 작성자가 되어야 합니다. 운 좋게도 이 공간의 성숙도를 감안할 때 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 결정하기 위해 많은 연구와 테스트가 수행되었습니다. 제목을 쓰는 데 전문가가 되는 것은 생각만큼 어렵지 않습니다. 어떤 공식을 따라야 하는지만 알면 됩니다.

여러분을 돕기 위해 최고의 이메일 제목을 13가지 요소로 다듬었습니다. 이메일 캠페인에서 이러한 구성 요소의 조합을 사용하고 테스트하여 개방 요금을 치솟게 하십시오.

시작하자…

1. 개인 혜택

이익 중심의 이메일 제목은 매우 일반적이며 목록에 대한 이메일 커뮤니케이션의 대부분을 구성해야 합니다.

카피는 기능보다 이점에 대해 이야기해야 한다는 오래된 마케팅 격언입니다.

가입자가 이메일을 열어서 고충을 극복하거나 목표를 달성할 수 있다고 분명히 말함으로써 가입자는 이기심에 따라 이메일을 열게 됩니다.

예를 들어, 비즈니스에 대한 더 많은 리드를 원하면 JeffBullas.com에서 보낸 이 이메일이 관심을 불러일으킬 것입니다.

2. 제안

이메일 캠페인을 실행할 때 구독자가 조치를 취하도록 유도할 가치가 있는 제안이 있을 수 있습니다. 이것은 무료 리소스, 독점 할인 또는 관심을 불러일으키기 위해 생각해낸 다른 것일 수 있습니다.

이메일 제목에 이 제안을 언급하면 ​​누군가가 제안을 열 확률이 높아집니다. 그 이유는 매우 간단합니다. 기본적으로 우리 모두는 무료 물건이나 거래를 성사시키는 느낌을 좋아합니다.

비디오 마케팅 도구 Promo는 아래에서 이 전술을 사용합니다.

3. 공고

참여하는 청중이 있는 경우 발표할 내용이 있을 때 관심을 보일 것입니다. 그 발표는 새로운 제품 라인, 커뮤니티에서 하고 있는 가치 있는 일 또는 구축한 전략적 파트너십에 관한 것일 수 있습니다.

클릭베이트 이메일 제목 뒤에 공지사항을 "숨기지" 마십시오. 모든 사람이 볼 수 있도록 철자하십시오. 이 간단한 접근 방식이 이메일 열기를 유도하는 데 얼마나 효과적인지 알면 놀랄 것입니다.

이 이메일 제목에서 Leadpages가 새로운 제품 기능을 발표하는 방법을 확인하십시오.

4. 역심리학

이 이메일 제목 행 전술은 섹션 1의 "개인 혜택" 예에서 이어집니다. 가입자에게 이점을 명확히 설명할 뿐만 아니라 이 등식을 거꾸로 선택하고 대신 잠재 고객의 도전 및 욕구와 관련된 부정적인 결과에 집중할 수 있습니다.

일반적인 아이디어는 반대로 약간의 두려움을 심어 누군가에게 이메일을 열도록 설득하는 것입니다. 예를 들어, "X를 하고 싶다면 이러한 실수를 피하십시오" 또는 "X가 실패한 한 가지 이유를 발견 하십시오" 와 같은 문구는 클릭하기 어렵습니다!

다음은 James Clear의 역심리학의 예입니다.

5. 긴급 또는 희소성(FOMO)

긴급성(시간이 고갈됨)과 희소성(재고가 매진됨)은 리드에서 행동을 시작하는 가장 강력한 두 가지 심리적 요인입니다. 그들은 무언가를 놓치는 것에 대한 우리의 타고난 두려움을 활용합니다(FOMO).

이메일 제목 줄에서 이 두 가지 구성 요소를 한 번에 하나씩 활용하면 필연적으로 개방률이 높아집니다. 이 전술의 일반적인 예로는 제한된 시간 제공 또는 몇 가지 가용성만 있는 독점 제품이 있습니다. 목록이 피로해지고 관심이 줄어들기 때문에 이러한 전술을 과도하게 사용하지 않도록 주의하십시오.

신발 브랜드 Windsor Smith는 제목 줄의 시작 부분에 "Limited Time"을 표시하여 긴급성을 사용합니다.

6. 뉴스 및 동향

이메일 제목 줄에 업계의 최신 뉴스와 동향을 포함하면 잠재 고객에게 귀하가 해당 분야에서 활발하고 관련성이 있음을 알 수 있습니다. 그것은 또한 호기심과 "무슨 일이 일어나고 있는지 알고 싶은" 인간의 욕망을 촉발하여 다음에 그들이 정수기 주위에 서 있을 때 이야기할 무언가가 있습니다.

다음은 도메인 이름 제공업체 Namecheap의 이러한 종류의 이메일 제목 행의 예입니다. 여기에서 그들은 Gutenberg라는 WordPress 플랫폼 업데이트에 대해 독자들에게 경고했습니다.

7. 사회적 증거

사회적 증거의 심리학은 인플루언서 마케팅 및 사용자 생성 콘텐츠와 같은 트렌드가 매우 효과적인 이유입니다. 우리는 우리가 좋아하고 신뢰하는 사람들의 행동과 추천을 기반으로 결정을 내립니다.

이메일 제목에 사회적 증거를 뿌릴 수 있다면 누군가가 그것을 열 가능성이 높아집니다.

Product Habits의 Hiten이 아래에서 하는 것처럼 사례 연구와 숫자는 이 전술을 사용하는 좋은 방법입니다.

소셜 프루프 이메일 제목 줄 예.

8. 감정

소비자로서 우리는 결정을 내릴 때 합리적이라고 생각하기를 좋아합니다. 그러나 실제로 우리는 감정에 따라 결정을 내리고 우리가 스스로에게 하는 이야기로 그 결정을 합리화합니다.

제목으로 누군가의 감정을 다룰 수 있다면 클릭을 장려하는 깊은 감정을 불러일으킬 것입니다. 감정은 사랑에서 증오까지 그리고 그 사이의 모든 것에 이르기까지 다양할 수 있습니다.

다음은 발렌타인 데이에 레스토랑 체인 Pickle Barrel을 홍보하기 위해 감정과 식사를 결합한 예입니다.

9. 호기심

인간은 궁지에 몰리는 것을 싫어합니다. 우리는 폐쇄와 이해를 갈망합니다. 그렇기 때문에 호기심을 불러일으키는 제목 라인은 개방성을 유인하는 데 탁월합니다.

흥미로운 헤드라인에는 개방형 질문, 약속, 이상한 사실 및 생각의 일부를 상상에 맡기는 모든 것이 포함됩니다.

Uber Eats는 다음과 같은 질문을 통해 정기적으로 호기심 전략을 사용합니다.

10. 유머

적절한 위치에 있는 유머는 당신이 마음대로 할 수 있는 가장 기억에 남는 마케팅 형태 중 하나입니다. 누군가를 웃게 하면 브랜드와 감정적 유대감을 형성할 가능성이 높아집니다.

유머에 대한 까다로운 점은 이메일 제목 줄의 제한에서 달성하기 어렵다는 것입니다. 하지만 할 수 있습니다!

자신을 놀리거나 다음 이메일 제목에서 현재 이벤트에 대해 건방진 관찰을 하고 어떻게 진행되는지 살펴보세요. 아래는 이모티콘과 유머를 결합한 식사 배달 서비스 Menulog의 재미있는 예입니다.

11. 개인

MailChimp의 연구에 따르면 수신자는 비분할 캠페인보다 분할 캠페인을 클릭할 가능성이 75% 더 높습니다. 제목 줄에 개인화도 포함하면 이 참여율을 한 단계 높일 수 있습니다.

이 전략은 특정 제품에 태그를 지정하고 항목을 지정하고 사용자의 현장 행동을 기반으로 자동화된 제목 줄에 포함할 수 있는 버려진 장바구니 이메일 캠페인에 유용합니다. 보다 기본적인 수준에서 제목 줄에 누군가의 이름을 포함하면 해당 항목을 열 가능성이 높아집니다.

여행 보험 회사 Cover-More는 제목에 이름 개인화를 정기적으로 사용합니다.

12. 이모티콘 지원

이메일 제목 줄에 이모티콘을 사용하는 것은 최근 몇 년 동안 탄력을 받고 있는 추세입니다. 실제로 Experian의 보고서에 따르면 제목에 이모티콘을 사용하는 브랜드의 56%가 사용하지 않는 브랜드보다 오픈률이 더 높습니다.

제목 라인에 이모티콘을 사용하는 핵심은 시선을 사로잡고 브랜드와 주제에 부합하는지 확인하는 것입니다.

마케팅 자동화 플랫폼 Kartra의 관심을 끌기 위해 이 이모티콘을 사용하는 방법을 확인하세요.

13. 서술적

개방을 장려하는 이메일 제목 줄을 작성하는 것은 호기심, 재미 또는 FOMO에 의해 주도되는 모든 것이 아닙니다. 믿거나 말거나 하지만 Sleeknote의 연구에 따르면 거래 이메일은 실제로 일반 마케팅 이메일보다 8배 더 많이 열립니다.

기본적으로 덜 흥미롭게 만드는 일부 "트랜잭션" 또는 설명적인 제목 줄을 테스트하여 이 연구를 유리하게 사용하여 실적을 확인할 수 있습니다.

다음은 "업데이트"라는 단어로 시작하는 크라우드 펀딩 사이트 Indiegogo의 설명적인 제목 줄의 예입니다.

결론

전문 이메일 제목 줄 작성자가 될 준비가 되셨습니까?

로켓 과학은 아니지만 제대로 하려면 약간의 연습과 테스트가 필요합니다.

이 기사에 제공된 예에서 볼 수 있듯이 대부분의 최고 실적 제목 라인은 동일한 주제에서 이러한 13가지 요소 중 2~3가지를 결합합니다. 따라서 독점 제안으로 긴급한 파트너 관계를 맺거나 이모티콘으로 개인화할 때 최상의 결과를 위해 재료를 결합하는 방법을 찾으십시오.