지금까지 본 것 중 가장 영향력 있는 아버지의 날 캠페인

지난 수십 년 동안 아버지가 된다는 생각은 많이 바뀌었습니다. 80년대와 90년대에는 Who's the Boss에서 Tony Danza의 형태로 아빠를 소개했습니다. Growing Pains의 Alan Thicke, 2023년은 모든 아버지가 자신의 양육 스타일과 마찬가지로 독특하다는 것을 보여줍니다.

이는 광고 캠페인에서도 마찬가지입니다. 여전히 전통적인 "아빠는 나의 영웅" 유형의 운동이 많이 있지만 세상은 완전히 새로운 눈으로 아버지를 보고 있습니다. 브랜드는 마케팅 자료를 만들 때 방을 읽는 방법을 배웠고 우리가 아버지와 아버지 인물을 존중하는 방법에 대한 경계를 넓히고 있습니다.

2023년 아버지의 날이 다가옴에 따라 아빠를 위한 가장 영향력 있는 7가지 캠페인을 살펴보고 이 캠페인이 효과가 있다고 생각하는 이유를 분석하고 있습니다.

달러 셰이브 클럽 – 아빠 보드

모든 아빠의 육아 스타일은 그의 'dadbod'만큼이나 독특합니다. 그리고 항상 한계를 뛰어넘는 브랜드 유형인 Dollar Shave Club은 2019년 캠페인에서 각 아버지의 고유한 모습을 기념하기로 결정했습니다(우리가 그곳에서 무엇을 했는지 보세요?).

회사는 많은 아이들이 공통적으로 가지고 있는 문제를 파악했습니다. 아버지의 날에 아빠에게 무엇을 사나요? 그리고 아빠를 좀 더 쉽게 축하할 수 있도록 최초의 DadBod 선물 세트를 만들었습니다. 이 캠페인은 수건, 가운, 속옷 차림으로 각각 스포트라이트를 받으며 춤추는 남성 그룹을 특징으로 하여 시청자가 아빠의 영광을 모두 볼 수 있도록 합니다. 비디오는 "당신의 몸매가 무엇이든 클럽에 오신 것을 환영합니다. "라는 간단한 메시지로 끝납니다.

이 비디오는 TV, 소셜 및 온라인 채널에 소개되어 엄청난 화제를 불러일으켰습니다. 이것이 바로 이 엣지 있는 브랜드에서 기대할 수 있는 것입니다.

Cheerios – #HowToDad

Cheerio의 2014년 "아빠가 되는 방법(How to Dad)" 캠페인은 아버지가 된다는 것이 무엇을 의미하는지에 대한 가장 현실적인 모습 중 하나로 출시되자마자 축하를 받았습니다. Cheerios는 부모 파트너로 자리매김하면서 땅콩 버터 Cheerios라는 새로운 맛 출시의 일환으로 캐나다에서 캠페인을 만들었습니다.

광고는 "아빠"라고 불리는 주인공이 집안을 돌아다니며 아이들을 깨우고 하루를 준비하고 아버지가 우리 삶에서 특별한 존재가 되는 이유를 정확히 설명하는 전형적인 아침을 따릅니다. 드레스업부터 아빠 농담까지, 광고는 매우 독특하게 "아버지 같은" 느낌을 주는 모든 것을 건드리면서 시리얼이 모든 아이들의 아침에 매우 중요한 부분임을 미묘하게 상기시킵니다.

많은 사람들이 이 광고를 여성의 다양한 측면, 크기 및 모양을 보여주는 것을 목표로 한 2013년 Dove Real Beauty 캠페인과 비교했습니다. 이 아버지의 날 광고는 이맘때에 출시되는 많은 광고처럼 지나치게 감정적이지 않고 보다 미묘한 방식으로 심금을 울리는 것이 정말 마음에 들었습니다.

코트야드 호텔 – 아버지의 날 미소

브랜드가 광고에 어린이를 사용하는 것은 드문 일이 아닙니다. 아이들은 감동을 줄 정도로 정직하고 진정으로 재미있기 때문에 시청자를 화면에 띄울 때 쉽게 끌어들일 수 있습니다. Courtyard Hotels는 이를 따뜻하고 실제적인 방식으로 활용했습니다. 2016년 아버지의 날 캠페인에서 그들은 유명한 미식축구 스타의 아이들이 아빠에 대해 말하는 것을 공개했습니다. 그리고 그 결과는 훈훈합니다.

한 작은 소년의 "그는 나를 안아주고 키스한다"에서 나이든 소년의 "축구에서 아빠를 이길 수 있을 것 같아"에 이르기까지 자녀의 인터뷰를 듣는 아빠는 자녀의 말에 감동을 받았습니다. 아빠들은 면접실로 걸어 들어가 아이들을 안아주었고, 광고는 서서히 마지막 메시지로 흘러갔습니다. "가장 중요한 직업을 축하합니다: 아빠가 되는 것."

이와 같은 감성적인 광고는 상당히 보편화되었지만 Courtyard Hotels 및 이와 유사한 다른 브랜드가 계속 사용하는 데에는 이유가 있습니다. 그들은 작동합니다.

Google 크롬 – 친애하는 소피

"웹은 당신이 만드는 것입니다"라는 대규모 캠페인의 일부인 이 광고는 아버지의 눈을 통해 본 소녀의 삶을 보여주고 Google 크롬의 모든 제품을 사용하여 디지털 방식으로 문서화합니다. 아빠의 메시지와 신생아 Sophie의 사진이 포함된 Gmail 프레임워크로 시작하는 이 광고는 우리의 의견으로는 독립형 단편 영화가 될 수 있는 선형 여정으로 우리를 안내합니다.

이 광고는 단순함이 매우 영리하며 지도에서 YouTube에 이르기까지 Google 크롬을 사용하는 무수한 방법을 보여주며 우리를 Sophie의 최고점과 최저점의 감정적 롤러코스터로 안내합니다. 우리가 발견한 인상적인 것은 광고 자체뿐만 아니라 얼마나 효과적인지였습니다.

이 광고는 Ace Metrix 데이터베이스에서 측정되었으며 거기에 저장된 11,000개의 다른 광고보다 140점 더 높은 점수를 받았습니다. 이것은 평신도의 용어로 무엇을 의미합니까? 시청자에게 큰 영향을 미쳤고 매우 감정적인 수준으로 시청자와 연결되어 브랜드에 대한 인지도를 높였습니다. 아, 그리고 2012년 클리오 어워드 금상도 수상했습니다.

질레트 – 아빠에게 물어보세요

Gillette는 2017년 아버지의 날을 위해 제작된 이 광고의 시작 부분에서 영향력 있는 통계를 공개합니다. 분명히 십대의 94%는 필요한 답을 아버지에게 의지하기보다 인터넷 검색을 실행하는 것을 선호합니다. 계란을 요리하는 방법부터 사랑에 빠지는 방법에 이르기까지 모든 것을 알고 싶어하는 이 광고에 등장하는 아이들은 인터넷 지침을 따르려고 노력하지만 거의 성공하지 못합니다.

아버지를 방으로 데려오면 상황이 크게 바뀌고 청년들은 같은 질문에 대해 아버지의 조언을 구하도록 격려받습니다. 특히 인터넷의 조언은 일반적일 수 있지만 아빠가 앞에 있으면 실제 행동을 기반으로 개인화된 답변을 제공한다는 점을 고려할 때 이것은 우리에게 정말 큰 타격을 주었습니다.

이 광고에서 가장 흥미로운 점 중 하나는 면도 기능이 있지만 브랜드 메시지가 "면도기를 더 구입하세요"가 아니라는 것입니다. 오히려 그것은 단 하나의 가슴 아픈 메모로 끝납니다. 이번 아버지의 날, 아빠에게 가서 물어보세요. 그리고 이 간단한 메시지는 정말 큰 영향을 미칩니다.

SunFed Ranch – 사랑이 있는 아빠에게

때로 목적지에 도달하는 가장 간단한 방법은 직선입니다. 그래서 이 광고를 목록에 포함하기만 하면 되었습니다. "통계적으로 모든 아빠가 1인자가 될 수는 없습니다."라고 시작하면서 가장 분명한 진술을 한 다음, 아버지가 1인자라면 Sun Fed Ranch 100% 쇠고기로 만든 버거를 먹을 자격이 있다고 계속 표현합니다.

우리는 이 광고가 가장 독창적인 캠페인 목록에 포함되지 않을 것임을 인정합니다. 그러나 이 영향력 있는 목록의 경우 확실히 효과가 있습니다. 그리고 당신은 위대한 아버지를 위한 선물로 고기를 판매하려고 시도한 브랜드에 어느 정도 공로를 인정해야 합니다. 많은 사람들이 머그잔, 티셔츠 또는 슈퍼마켓 애프터쉐이브로 부모를 축하하고 싶은 유혹을 느끼지만, 이 브랜드는 아빠가 이번 아버지의 날에 감사할 만한 대체 선물을 아이들에게 제공하는 정말 인상적인 일을 합니다.

Aviation Gin – Ryan Reynolds의 정관 절제술

Ryan Reynolds가 술집에 들어갑니다… 아니, 농담의 시작이 아닙니다. 사실 그럴 수도 있습니다. Aviation Gin을 위해 제작된 이 음란한 광고는 데드풀 스타가 자신이 상당한 지분을 사들인 알코올 브랜드에서 시그니처 칵테일인 The Vasectomy를 만들면서 빈정거림과 재담으로 가득 차 있습니다.

Reynolds의 말에 따르면 이 "모든 칵테일의 어머니"는 놀라운 아빠들에게 궁극적인 찬사를 보냅니다.

이 광고는 브랜드가 만든 최초의 유머러스한 기능이 아닙니다. 다른 일부로는 Jane Seymour가 "Dr Gin, Medicine Woman"으로, Reynolds의 어머니 날 캠페인 제목인 Mothers Ruin Punch가 있습니다. 이러한 유형의 유머는 막대한 영향을 미치며 회사가 몇 년 동안 비즈니스에서 높은 평가를 받는 데 큰 역할을 합니다.

2020년에 이 브랜드는 유럽 브랜드인 Diageo의 6억 1천만 달러 인수의 일부로 판매되었습니다. 귀하의 마케팅이 귀하의 비즈니스를 위해 그렇게 할 수 있다면 엄청난 성공이라고 말할 수 있습니다.

임팩트 있고, 건전하고, 창의적이고, 재미있고… 모두 각자의 역할이 있습니다.

아버지의 날 광고에서 가장 마음에 드는 점은 광고가 우리 아빠만큼 다양하다는 것입니다. 수년에 걸쳐 브랜드는 아버지를 똑똑하고, 어리석고, 배려하고, 신뢰할 수 있고, 가장 중요하게는 우리 삶의 중요한 부분으로 보여주는 무수한 광고를 만들었습니다. 이 목록의 광고는 브랜드가 여기에 어떻게 작용하는지에 대한 작은 보기일 뿐이며, 2023년 아버지의 날이 가까워짐에 따라 전 세계에서 더 감성적이고 독특하며 예상치 못한 광고를 볼 수 있기를 정말 기대하고 있습니다.