영감을 얻을 수 있는 최고의 PR 캠페인 5가지

성공적인 PR 캠페인을 만드는 것은 어려운 일이 될 수 있습니다. 따라서 항상 업계 리더로부터 배우는 것이 좋습니다. 이 기사에서는 역대 최고의 PR 캠페인과 이를 통해 얻을 수 있는 것을 찾을 수 있습니다. 아직 전화를 끊지 마세요!

홍보(PR) 캠페인은 기업과 조직이 대중의 인식을 형성하고 브랜드 인지도를 구축하며 비즈니스 목표를 달성할 수 있는 강력한 도구입니다. 자선 활동에 대한 인식 제고에서 새로운 제품 또는 서비스 소개에 이르기까지 PR 캠페인은 다양한 형태로 제공되며 대상 청중에게 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.

최고의 홍보 캠페인은 창의적이고 효과적이며 지속적인 영향을 미칩니다.

이 기사에서는 역사상 가장 주목할 만하고 성공적인 캠페인을 살펴보겠습니다. Apple의 "Think Different" 캠페인에서 ALS Association의 "Ice Bucket Challenge"에 이르기까지 이러한 캠페인을 돋보이게 하고 목표를 달성하게 만든 전략과 전술을 살펴보겠습니다.

영감을 찾고 있는 PR 전문가이든 효과적인 PR의 힘을 이해하려는 비즈니스 소유자이든 이 기사는 자신의 PR 노력에 적용할 수 있는 통찰력과 시사점을 제공합니다.

목차:

• PR 캠페인의 목적은 무엇입니까?
• 5가지 놀라운 PR 캠페인 사례
• 캠페인이 PR 전략의 일부가 되어야 하는 이유는 무엇입니까?
• PR 캠페인의 결과를 측정하는 방법
• 5 최고의 PR 도구

PR 캠페인의 목적은 무엇입니까?

홍보 캠페인을 시작하는 데는 몇 가지 주장이 있습니다.

주된 이유는 대중의 인식을 형성하고 조직 또는 브랜드와 고객, 직원, 투자자 및 일반 대중을 포함한 다양한 이해 관계자 간의 긍정적인 관계를 구축하는 것입니다.

다음과 같은 목표를 달성하기 위해 PR 캠페인을 시작할 수 있습니다.

• 브랜드 아이덴티티 및 인지도 구축: 성공적인 PR 캠페인은 회사를 더 많은 청중에게 소개하고 브랜드에 대한 인지도를 높입니다.
• 브랜드 평판 관리: 브랜드 평판에 개선이 필요한 경우 홍보 캠페인을 시작하여 정서를 전환하는 것이 좋습니다.
• 포지셔닝: PR 캠페인은 조직이나 브랜드를 업계 리더로 포지셔닝하거나 경쟁업체와 차별화하는 데 사용할 수 있습니다.
• 위기 관리: PR 전문가는 회사의 좋은 이미지가 위협받을 때 캠페인을 사용합니다.
• 영향력 행사: 공공 정책은 특정 문제에 대한 인식을 제고하고 대중의 지지를 독려함으로써 영향을 받을 수 있습니다.

궁극적으로 PR 캠페인의 목적은 판매 증대, 명성 향상 또는 정책 목표 향상 등 원하는 결과를 달성하기 위해 주요 청중과 효과적으로 소통하는 것입니다.

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5가지 놀라운 PR 캠페인 사례

최고의 홍보 사례에는 Apple, Always 또는 Red Bull과 같은 대형 브랜드가 포함되지만 NGO 및 기타 비영리 기관과도 연결되어 있습니다.

다음은 최고의 PR 캠페인 5가지와 이를 통해 배울 수 있는 내용입니다.

01 Apple의 "Think Different"

Apple의 "Think Different" 캠페인은 Steve Jobs가 CEO로 회사에 복귀한 후 1997년에 시작된 마케팅 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 혁신과 창의성에 대한 Apple의 새로운 초점을 홍보하고 회사를 개인용 컴퓨터 및 기술 산업의 리더로 자리매김하기 위해 고안되었습니다.

이 캠페인은 혁신과 창의성을 기념하는 일련의 강력하고 영감을 주는 TV 광고와 인쇄 광고를 선보였습니다. 광고에는 "Think Different"라는 태그와 함께 Albert Einstein, Martin Luther King Jr, John Lennon과 같은 역사적 인물의 몽타주가 등장했습니다. 함께 제공되는 인쇄 광고에는 사람의 사진과 다르게 생각하는 능력을 축하하는 짧은 텍스트와 함께 동일한 태그라인이 표시되었습니다. 광고는 창의적인 커뮤니티를 대상으로 했으며, Apple 제품을 사용하면 혁신가와 사상가 커뮤니티의 일원이 된다는 메시지가 분명했습니다.

이 캠페인은 매우 성공적이었으며 Apple이 기술 산업의 선도 기업으로 재탄생하는 데 도움이 되었습니다. "다르게 생각하라" 슬로건과 이미지도 소비자와 강한 정서적 유대감을 형성하는 데 도움이 되었으며 창의성과 효율성으로 널리 찬사를 받았습니다. 이 캠페인은 매우 성공적이어서 Apple 마케팅 전략의 영구적인 부분이 되었고 몇 년 동안 사용되었습니다.

"다르게 생각하라" 캠페인은 Apple의 부활에 큰 역할을 했으며 회사가 개인용 컴퓨터 및 기술 산업의 리더로 다시 자리매김하는 데 도움이 되었습니다. 소비자와 강한 정서적 유대감을 형성하는 데 도움이 되었으며 창의성과 효율성으로 널리 찬사를 받았습니다. 이 캠페인은 Apple 제품을 사용함으로써 여러분이 혁신가와 사상가 커뮤니티의 일원임을 전달함으로써 전체 브랜드와 모든 제품에 후광 효과를 만드는 데 도움이 되었습니다.

02 올웨이즈의 '라이크 어 걸'

올웨이즈의 '라이크 어 걸' 캠페인은 '라이크 어 걸'이라는 말의 의미를 부정적인 의미에서 긍정적인 의미로 바꾸기 위해 2014년 시작한 소셜 마케팅 캠페인이다. 이 캠페인은 소녀와 여성에게 권한을 부여하고 그들의 잠재력을 제한하는 부정적인 고정관념과 사회적 규범에 도전하기 위해 고안되었습니다.

홍보 캠페인은 사람들에게 "소녀처럼"이라는 문구를 행동하도록 요청받은 사회적 실험을 특징으로 하는 바이러스성 비디오로 시작되었으며, 그 결과 남녀 모두에게 소녀처럼 행동하도록 요청받았을 때 결과가 나타났습니다. 소녀, 그들은 더 약하고 비하하는 방식으로 작업을 수행하여 문구와의 부정적인 연관성을 보여줍니다. 대조적으로, 그 과제를 수행하도록 요청받은 어린 소녀들은 자신감 있게 그리고 힘차게 그 일을 해냈고, 이는 그 구절과의 부정적인 연관성이 선천적인 것이 아니라 학습된 것이라는 것을 보여줍니다.

해당 영상은 SNS를 통해 널리 퍼지며 큰 호응을 얻었다. 이어 "Like a Girl"이라는 태그라인을 사용하고 자신감과 힘을 가지고 다양한 작업과 활동을 수행하는 실제 소녀와 여성을 특징으로 하는 일련의 광고 및 인쇄 광고가 이어졌습니다. 광고와 인쇄 광고는 모든 연령대의 소녀와 여성을 대상으로 했으며, 소녀와 여성은 사회적 기대와 고정관념에 관계없이 마음먹은 것은 무엇이든 할 수 있다는 메시지가 분명했습니다.

캠페인은 매우 성공적이었으며 독창성과 효율성으로 널리 찬사를 받았습니다. Cannes Lion, Effie Award 및 Clio Award와 같은 여러 상을 수상했습니다. 50개 이상의 국가에서 실행되었으며 10억 회 이상의 미디어 노출을 생성했습니다. 이 캠페인은 매우 성공적이어서 항상 다른 국가로 확대되었고 결국 사춘기 교육 및 스포츠 참여와 같은 여아 발달의 다른 측면으로 확대되었습니다. 그것은 또한 "여자처럼"이라는 문구의 의미를 바꾸는 데 도움이 되었고 긍정적이고 힘을 실어주는 용어로 만들었습니다.

03 레드불 스트라토스

Red Bull의 "Red Bull Stratos" 캠페인은 여러 세계 기록을 세우고 항공 우주 분야를 발전시키는 것을 목표로 하는 고고도 스카이다이빙 프로젝트였습니다. 홍보 캠페인은 오스트리아 스카이다이버 펠릭스 바움가르트너(Felix Baumgartner)가 주도했으며 그가 35km 이상의 높이에서 성층권의 헬륨 풍선에서 뛰어내려 그 과정에서 음속 장벽을 깨는 것을 목표로 했습니다.

이 캠페인은 2010년에 시작되어 과학자, 엔지니어 및 기타 전문가 팀과 협력하여 개발되었으며 준비 기간은 2년이 걸렸습니다. 점프는 원래 2011년으로 예정되었지만 날씨와 기술적 문제로 인해 여러 번 연기되었습니다. 2012년 Baumgartner는 마침내 도약했고, 이 행사는 YouTube 및 기타 플랫폼에서 생중계되었으며 5천만 명이 넘는 사람들이 시청했습니다.

점프는 성공적이었고 Baumgartner는 가장 높은 고도 점프와 가장 빠른 자유 낙하 속도를 포함하여 여러 세계 기록을 경신했습니다. 이 캠페인은 언론에서 널리 다루어졌고 Red Bull에 많은 화제와 관심을 불러일으켰습니다. 창의성, 기술적 전문성, 인간 성취의 한계를 뛰어 넘는 것으로 찬사를 받았습니다.

PR 캠페인은 Red Bull의 대성공이었습니다. 기록 경신뿐만 아니라 회사에 대한 브랜딩과 인지도도 높아졌습니다. 이 행사는 수백만 명의 사람들이 지켜보았고, 이로 인해 Red Bull은 많은 입소문과 관심을 불러일으켰고 회사를 모험 스포츠의 리더이자 인간 성취의 경계를 넓히는 것을 지원하는 브랜드로 자리매김했습니다. 이 캠페인은 여러 클리오 어워드, 칸 라이언상, 에미상 등 여러 상을 수상하며 널리 인정받았습니다.

04 아이스 버킷 챌린지

ALS 아이스 버킷 챌린지로도 알려진 아이스 버킷 챌린지는 2014년 여름에 입소문이 난 소셜 미디어 캠페인이었습니다. 이 캠페인은 진행성 신경변성 질환인 근위축성 측삭 경화증(ALS)에 대한 인식과 기금을 높이기 위해 만들어졌습니다. 뇌와 척수의 신경 세포.

홍보 캠페인은 간단하고 효과적이었습니다. 참가자들은 자신의 머리에 얼음물이 담긴 양동이를 뿌린 자신을 촬영한 다음 24시간 이내에 다른 사람을 지명하거나 ALS 협회에 기부한 다음 소셜 미디어 플랫폼에 비디오를 업로드했습니다. 이 캠페인은 빠르게 입소문이 났고 Mark Zuckerberg, Oprah Winfrey, Bill Gates 등 많은 유명 인사, 운동 선수 및 공인이 참여했습니다.

이 캠페인은 독창성과 효율성으로 널리 찬사를 받았으며 ALS 협회에 대한 상당한 인식과 자금을 창출했습니다. ALS 협회에 따르면 이 캠페인은 미국에서만 1억 1,500만 달러 이상을 모금했으며 이는 전년도 같은 기간의 280만 달러에 비해 증가한 것입니다. 모금된 기금은 ALS 환자를 위한 연구 및 환자 치료를 지원하는 데 사용되었습니다. 이 캠페인은 또한 질병에 대한 인식을 높이고 대중에게 더 잘 보이도록 했습니다.

아이스 버킷 챌린지는 바이러스성 캠페인을 통해 좋은 목적을 위해 많은 인식과 자금을 생성하는 데 어떻게 사용할 수 있는지를 보여주는 좋은 예였습니다. 광범위한 사람들을 참여시킬 수 있는 능력과 자선 단체를 위한 상당한 자금을 모금할 수 있는 능력으로 인해 역사상 가장 성공적인 바이럴 캠페인 중 하나로 널리 인정받고 있습니다. 또한 메시지를 전파하고 운동을 만드는 소셜 미디어의 힘을 보여주었습니다.

05 광고위원회 "Keep America Beautiful"

"Keep America Beautiful" 캠페인은 1970년대 애드 카운슬이 시작한 공익 광고 캠페인입니다. 이 캠페인은 환경적 책임을 고취하고 쓰레기와 오염을 줄이고 국가의 전반적인 모습을 개선하기 위해 만들어졌습니다. 이 캠페인은 미국을 깨끗하고 아름답게 유지하기 위해 사람들이 행동을 취하도록 영감을 주고 교육하는 것을 목표로 하는 비영리 단체인 Keep America Beautiful(KAB)와 협력하여 개발되었습니다.

이 캠페인은 사람들이 자신의 행동에 대해 개인적 책임을 지고 국가를 깨끗하고 아름답게 유지하도록 독려하기 위해 강력한 이미지와 정서적 호소를 사용하는 일련의 텔레비전 및 인쇄 광고를 특징으로 합니다. 오늘날에도 여전히 기억되는 가장 잘 알려진 광고는 "Crying Indian" 광고로, 아메리칸 인디언 역을 맡은 배우가 카누를 타고 더럽고 어지러운 도시 풍경을 노를 젓는 동안 다음과 같은 음성 해설이 나옵니다. 한때 이 나라였던 자연의 아름다움에 대한 지속적인 존중. 그리고 어떤 사람들은 그렇지 않습니다.”

이 캠페인은 쓰레기와 오염에 대한 대중의 태도를 바꾸는 효과와 능력으로 널리 찬사를 받았습니다. KAB에 따르면 이 캠페인은 고속도로와 도로에서 쓰레기를 88% 줄이는 데 도움이 되었습니다. 또한 쓰레기와 오염에 대한 대중의 태도를 바꾸는 데 도움이 되었고 사람들이 국가를 깨끗하고 아름답게 유지하는 데 개인적인 책임을 지게 했습니다.

"Keep America Beautiful" 캠페인은 역사상 가장 성공적인 공익 캠페인 중 하나로 널리 알려져 있습니다. 그것은 50년 이상 운영되어 왔으며 국가를 깨끗하고 아름답게 유지하기 위해 사람들이 행동을 취하도록 계속 영감을 주고 있습니다. 이 캠페인은 대통령 자유 메달(Presidential Medal of Freedom)과 국가 예술 메달(National Medal of Arts)을 포함하여 수많은 상과 영예로 인정받았습니다. 캠페인은 또한 재활용, 폐기물 감소 및 지역 사회 미화와 같은 새로운 문제를 포함하도록 수년에 걸쳐 발전하여 시대에 맞는 메시지와 행동 촉구를 유지합니다.

캠페인이 PR 전략의 일부가 되어야 하는 이유는 무엇입니까?

PR 전략의 일환으로 성공적인 PR 캠페인을 만들면 인지도 측면에서 브랜드가 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있습니다.

좋은 마케팅으로 뒷받침되는 PR은 브랜드 인지도와 긍정적인 평판에 관한 한 놀라운 일을 할 수 있습니다.

PR 캠페인의 결과를 측정하는 방법

성공적인 PR 캠페인을 측정하려면 일련의 목표가 필요합니다.

도달 범위에 관심이 있습니까? 언론 보도? 소셜 미디어 팔로워가 증가했을까요?

KPI를 결정한 후에는 아래에 언급된 많은 권장 PR 도구 중 하나를 사용할 수 있습니다.

PR 노력의 효과를 측정하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 다른 기사인 PR 캠페인의 결과를 측정하는 방법은 무엇입니까?

5 최고의 PR 도구

PR 도구는 홍보 캠페인을 시작하고 관리하는 데 도움이 됩니다. 다음은 PR 전략을 강화하는 데 사용할 수 있는 최고의 온라인 플랫폼입니다.

01 브랜드24

PR 성공을 측정하기 위해 Brand24와 같은 미디어 모니터링을 사용할 수 있습니다.

Brand24는 조직화된 대시보드에서 귀하의 브랜드(또는 선택한 키워드)에 대해 공개적으로 사용 가능한 모든 온라인 언급을 수집하고 많은 편리한 분석 도구를 제공합니다.

미디어 범위를 확인하기 위해 Brand24는 소셜 미디어 및 비사회적 범위를 계산합니다. 토론의 정서와 맥락을 분석하여 브랜드 인지도 향상 측면에서 PR 캠페인이 성공적이었는지 알 수 있습니다. 브랜드 언급이 갑자기 증가하면 알림("폭풍 경고")을 받을 수도 있습니다.

그게 전부가 아닙니다. 14일 무료 평가판을 시작하여 Brand24의 모든 기능을 살펴보세요.

02 브랜드워치

Brandwatch는 대규모 예산을 가진 엔터프라이즈 사용자 및 회사를 대상으로 하는 Brand24의 미디어 모니터링 대안입니다.

이 도구는 PR 팀의 요구에 맞게 개별적으로 조정됩니다.

AI 기반 소프트웨어는 이제 성공적인 PR 캠페인을 실행하고 측정하려는 경우 유용한 소비자 인텔리전스 및 통찰력 도구로 전환하고 있습니다.

03 프레즐리

Prezly는 유용한 PR 전문가를 위한 또 다른 도구입니다. 랜딩 페이지 빌더, 멀티미디어 스토리 빌더, 연락처 관리 도구가 있으며 이메일 캠페인을 지원합니다. 특히 후자의 두 가지는 최고의 PR 캠페인을 만들고 싶다면 큰 도움이 될 것입니다.

04 먹랙

Muck Rack은 아웃리치 및 기타 유용한 PR 기능을 제공합니다.

이 도구에는 거대한 저널리스트 및 미디어 아울렛 데이터베이스가 있습니다. 보고 및 모니터링을 위한 고급 요소는 다음 PR 캠페인에 도움이 될 것입니다.

05 프롤리

또 다른 훌륭한 도구는 홍보 및 미디어 관계 플랫폼인 Prowly입니다. 이 플랫폼은 아웃리치를 조직하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 한 곳에서 홍보를 관리할 수 있게 해줍니다. 도구의 중앙 집중식 대시보드를 사용하여 미디어 관계를 쉽게 관리하고 거의 모든 부문의 저널리스트에게 액세스할 수 있습니다.

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