Facebook 타임라인 대회 모범 사례

이제 Facebook 페이지 타임라인에서 콘테스트 및 프로모션이 허용되므로 기업이 자체 호스팅을 결정하기 전에 염두에 두어야 할 몇 가지 모범 사례가 있습니다. 오늘의 게시물에서는 성공적인(그리고 비즈니스에 유익한) 타임라인 콘테스트 또는 프로모션을 실행하는 방법에 대해 알아야 할 모든 것을 다룰 것입니다.

시작하자!

계획 수립/목표 설정: 모든 유형의 Facebook 프로모션에서 첫 번째 단계는 계획을 세우고 몇 가지 목표를 설정하는 것입니다. 이 과정에서 "이 프로모션을 통해 얻고 싶은 것은 무엇인가?"라고 자문해 보십시오. 일부 비즈니스의 경우 목표는 메일링 리스트에 대한 이메일 주소 수집에 중점을 둔 판매 지향적일 수 있습니다. 다른 사람들에게는 순전히 참여와 페이지 좋아요를 늘리는 것일 수 있습니다. 비즈니스에서 Facebook 타임라인 프로모션을 통해 달성하고자 하는 것이 무엇이든 이 기사의 어떤 모범 사례가 귀하에게 적합한지 결정됩니다.

완벽한 타임라인 콘테스트 또는 프로모션 게시물을 만드세요: 타임라인 콘테스트에 사용하는 언어는 중요합니다. Facebook의 새로운 프로모션 가이드라인을 준수하고 많은 참여를 유도하는 타임라인 콘테스트 게시물을 작성하려면 다음 팁을 사용하세요.

1. 적절한 클릭 유도문안(CTA)을 사용합니다. 예를 들어 "좋아요 입력" 콘테스트를 주최하는 경우 게시물에 직접 참여하세요. 게시물의 첫 번째 또는 두 번째 문장에서 사용자에게 "이 게시물에 좋아요를 눌러 당첨 기회를 잡으세요!"라고 알리세요. 그러면 콘테스트의 세부 사항에 들어갈 수 있습니다. "댓글 입력" 타임라인 콘테스트에도 동일한 팁이 적용됩니다. "좋아요"를 "댓글"로 바꾸면 됩니다.

2. 이미지를 포함합니다 . Facebook의 사진은 평균 게시물(Hubspot)보다 53% 더 많은 좋아요를 생성합니다. 올바른 종류의 사진을 선택하면 훨씬 더 유익할 수 있습니다. 콘테스트 상품이 등장하고 인간 중심적인 사진을 사용하십시오(결국 FACEbook입니다). 예를 들어, 무미건조한 흰색 배경에서 상품 사진을 공유하는 대신 콘테스트 상품을 들고 있거나 가리키는 사람의 사진을 사용하십시오. 우리는 최초의 ShortStack 타임라인 콘테스트에서 이 작업을 수행했고 훌륭한 결과를 보았습니다.

3. 필요한 면책 조항 및 규칙을 포함합니다. Facebook의 최신 판촉 지침에 따르면 귀하의 판촉이 Facebook에서 후원, 보증 또는 관리하거나 Facebook과 관련되어 있지 않음을 인정하는 문구를 타임라인 콘테스트 게시물에 포함해야 합니다. 또한 조건 및 자격 요건과 함께 콘테스트의 공식 규칙에 대한 완전한 설명을 포함해야 합니다. 필요한 모든 사본을 포함하면 타임라인 콘테스트 게시물이 보기 흉하거나 장황해질 수 있습니다. 다행히도 더 나은 대안이 있습니다. 이 게시물의 뒷부분에서 이에 대해 알아보겠습니다.

타임라인 콘테스트 또는 프로모션 영감이 필요한 경우 5가지 멋진 아이디어 목록을 작성했습니다.

타임라인 콘테스트 또는 프로모션 홍보: 기업이 타임라인 콘테스트 또는 프로모션을 Facebook의 새로운 포함 기능 및 ShortStack의 새로운 댓글/좋아요 가져오기 기능과 결합하면 매우 강력한 마케팅 도구를 갖게 됩니다.

이유는 다음 과 같습니다. 상태 업데이트와 같은 콘텐츠를 브랜드 블로그나 웹사이트와 같이 트래픽이 많이 발생하는 장소의 Facebook 페이지에서 제공하면 사용자가 바로 앞에 있고 가장 중요하기 때문에 참여를 유도합니다. , 조치를 취하기 쉽습니다! 타임라인 콘테스트 및 프로모션의 경우 블로그나 웹사이트에 게시물을 임베드할 때 진입 장벽이 더 이상 존재하지 않습니다.

예를 들어, 다른 날에는 블로그 게시물에 포함된 게시물을 사용하여 티셔츠 경품을 발표했습니다. 아래는 우리가 한 일의 스크린샷입니다. (BTW, 9월 4일 수요일까지 오늘까지 좋아요 눌러주시면 당첨됩니다!)

사용자 생성 콘텐츠(UGC) 수집: 팬(및 다른 Facebook 사용자)으로부터 수집할 수 있는 가장 강력한 UGC 유형은 사진입니다. 사용자가 제출한 사진은 나중에 Facebook에서 공유하여 게시물에 팬을 표시하거나 Pinterest와 같은 비즈니스의 다른 소셜 프로필에서 공유할 수 있기 때문에 좋습니다. 팬이 제출한 사진은 비즈니스에서 팬이 누구인지에 대한 유용한 정보를 제공할 수도 있습니다. 이는 Facebook의 사진 콘테스트 및 프로모션이 인기 있는 몇 가지 이유일 뿐입니다.

Facebook은 이제 게시물에 사진 댓글을 허용하므로 타임라인 사진 콘테스트 또는 프로모션을 아주 쉽게 주최할 수 있습니다! 다음 타임라인 콘테스트에서 사용자에게 사진과 함께 댓글을 달도록 요청하여 귀하의 비즈니스에서 멋진 상품을 받을 수 있는 기회를 잡으세요. 타임라인 사진 콘테스트가 끝나면 ShortStack의 댓글/좋아요 가져오기와 같은 도구를 사용하여 모든 사진을 데이터베이스로 가져와 저장하고 나중에 사용할 수 있습니다.

앱을 사용하여 컨테스트의 공식 규칙을 호스팅하세요. 엄청나게 긴 타임라인 콘테스트나 프로모션을 하는 것보다 더 나은 대안이 있다는 것을 앞에서 어떻게 언급했는지 아십니까? 앱은 공식 대회 규칙 및 Facebook의 필수 면책 사항을 호스팅하는 데 가장 적합한 옵션입니다.

타임라인 콘테스트 게시물을 짧고, 귀엽고, 매우 쉽게 입력할 수 있도록 하고 Facebook의 업데이트된 프로모션 가이드라인을 준수하려면 보완적인 콘테스트 앱을 만들고 게시물에 링크하세요. 이렇게 하면 다음 타임라인 콘테스트 게시물이 다음과 같이 간단하게 보일 수 있습니다.

“이 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을 달면 $50 기프트 카드를 받을 수 있는 기회가 주어집니다! 더 자세한 콘테스트 세부 정보 및 규칙을 보려면 여기를 클릭하여 [콘테스트 앱에 대한 링크]를 읽으십시오.”

앱을 사용하여 컨테스트 참가자로부터 귀중한 데이터 수집: 비즈니스의 메일링 리스트를 확장하려면 타임라인 컨테스트 또는 프로모션을 주최하고 참가 양식을 사용하여 보완적인 컨테스트 앱을 구축하는 것이 좋습니다.

타임라인 콘테스트 또는 프로모션을 위한 사본에서 링크를 공유하여 사용자를 Facebook 앱으로 유도하세요. 또한 사용자가 앱을 사용하고 싶어하도록 인센티브를 제공하세요. 예를 들어 앱을 통해 컨테스트에 참가한 사용자는 추가 참가를 받아 회사의 멋진 상을 받을 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다. 이번 주 초에 새로운 기능을 처음 출시했을 때 이 작업을 수행했습니다 .

무작위 승자 선택: 모두가 공정한 승부를 원합니다! 게시물 댓글이나 좋아요를 통해 컨테스트에 참가하는 사용자는 귀하의 비즈니스가 가장 공정한 방법으로 승자를 선택하고 있다는 사실을 알고 싶어합니다.

무작위 콘테스트 우승자(또는 우승자)를 선택하려면 무작위 콘테스트 항목 선택기를 사용할 수 있습니다. 방법을 배우려면 아래 비디오(4분 표시 직후부터 시작)를 시청하십시오.

타임라인 콘테스트 우승자에게 연락하기: Facebook은 페이지 관리자가 콘테스트 우승자에게 연락할 수 있는 방법에 대해 매우 엄격했습니다. 그들이 가진 가장 큰 규칙은 회사 담당자가 Facebook에서 수상자에게 연락할 수 없다는 것이었습니다. 이메일이나 다른 Facebook 외부 방법을 통해서만 가능했습니다. 이 규칙은 더 이상 Facebook의 프로모션 가이드라인에서 찾을 수 없습니다. Facebook은 프로모션 가이드라인에서 이 부분을 삭제했으며 이제 기업은 Facebook을 포함하여 원하는 방식으로 컨테스트 우승자에게 연락할 수 있습니다.

타임라인 콘테스트 또는 프로모션으로 페이지 좋아요 늘리기 : Facebook은 여전히 ​​페이지에서 사용자가 콘테스트에서 우승하기 위해 페이지를 좋아하도록 요구하는 것을 허용하지 않습니다. 상태 업데이트를 좋아하도록 요청할 수 있습니다. 즉, 뉴스피드에서 타임라인 콘테스트를 보는 팬이 아닌 사용자도 타임라인 콘테스트에 참가할 수 있습니다.

Facebook 컨테스트 또는 프로모션으로 페이지 좋아요 를 실제로 유도하는 유일한 방법은 팬 게이트 앱을 사용하여 컨테스트를 주최하는 것입니다.

타임라인 콘테스트 또는 프로모션으로 새로운 페이지 좋아요를 유도하려면 타임라인 콘테스트 게시물에 앱 URL을 연결하여 사용자가 콘테스트 팬 게이트 앱을 방문하도록 유도하십시오. 종종 최고의 인센티브는 다음과 같습니다. 앱을 통해 컨테스트에 참가하는 사용자를 위한 추가 컨테스트 참가 또는 페이지를 좋아할 때 표시되는 특별 할인 코드(이렇게 하면 앱을 방문하는 모든 사람이 승자가 될 수 있습니다!)

타임라인 프로모션의 ROI 계산: 타임라인 프로모션 이 끝나면 목표를 다시 방문하여 목표를 달성했는지 확인하십시오. 기본 타임라인 프로모션을 호스팅한 경우 참여도, 즉 댓글이나 좋아요 수를 기록하여 콘테스트에서 획득했습니다. 앱을 사용하여 더 계층화되고 통합된 타임라인 프로모션을 호스팅한 경우 프로모션을 보기 위해 클릭한 사람의 수와 참가한 사람의 수에 대한 데이터를 수집하십시오. 나중에 사용할 수 있도록 컨테스트 참가자의 이메일 주소를 데이터베이스에 저장합니다.

귀하의 비즈니스 또는 고객이 타임라인 콘테스트를 주최할 계획이라면 아래 의견에서 이에 대한 정보를 듣고 싶습니다! 어떤 종류의 대회를 주최할 예정이며 주최하는 이유가 무엇인지 궁금합니다. 즉, 데이터를 수집하거나 팬과 소통하거나 둘 다를 원하는 것입니까? 그리고 언제나처럼 질문이 있으면 언제든지 질문하세요.

• * 이 게시물은 2013년 9월 4일 늦은 시간에 계획 및 ROI에 대한 팁으로 업데이트되었습니다.
• * 이 글은 2013년 9월 5일 최신 댓글/좋아요 수입 도구 영상으로 두 번째 업데이트 되었습니다.