큰 대회 상품을 홍보하는 11가지 방법(그리고 모두 사용해야 하는 이유)

다음 대회를 위해 큰 상금에 투자하려면 캠페인 프로모션도 두 배로 늘려야 합니다.

내가 '큰'이라고 말할 때 나는 베스트셀러 제품 묶음이나 무료 스파 데이를 말하는 것이 아닙니다. 큰 콘테스트 상품은 너무 사치스러워서 대부분의 사람들이 자신이 수상하는 것을 상상조차 할 수 없습니다.

이 상품은 참가자에게 상당한 가치를 인식합니다. 그 가치는 레이디 가가(Lady Gaga)와의 저녁 식사와 같은 무형의 경험일 수도 있고 전 세계 일주 여행과 같은 유형의 상일 수도 있습니다.

이 $250,000의 꿈의 주택 경품은 좋은 예입니다.

큰 콘테스트 상품을 제공하는 데 있어 가장 명백한 장애물은 비용입니다. 그들은 저렴하지 않습니다. 따라서 이러한 엄청난 가격표로 콘테스트를 작동시키는 유일한 방법은 극단적인 노출 수준을 얻는 것입니다. 당신은 본질적으로 상을 정당화하기 위해 입소문을 내기 위해 콘테스트가 필요합니다.

이를 염두에 두고 큰 상을 제공하고 리드가 들어오는 것을 지켜보는 것만으로는 충분하지 않을 것입니다. 상금의 중요성에 비례하여 노출되도록 최대한 많은 채널에서 콘테스트를 홍보해야 합니다.

다음은 큰 콘테스트 상품을 홍보하는 11가지 방법입니다. 도달 범위를 극대화하려면 모두 사용하는 것이 좋습니다.

#1. 캠페인 해시태그 만들기

큰 상품 콘테스트에는 고유한 해시태그가 있어야 합니다. 콘테스트 해시태그를 사용하면 소셜 미디어에서 경품 활동을 추적하고 캠페인에 브랜드 및 기억력 수준을 추가할 수 있습니다.

캠페인 해시태그는 어디에 사용해야 합니까? 가능한 모든 곳!

• 소셜 미디어 프로필에 추가
• 개인 이메일 서명에도 포함하여 모든 이메일에 포함
• 사람들이 대회에 참가하는 방법으로 해시태그를 사용하도록 요구합니다.
• 모든 마케팅 자료 및 방문 페이지에 명확하게 표시

해시태그를 많이 사용할수록 사람들이 더 많이 기억하고 스스로 사용하게 됩니다. 해시태그를 만들 때 고유하고 기억에 남으며 이중적인 의미를 갖지 않도록 주의하십시오.

아래 SunRype의 캠페인 해시태그를 참조하세요.

#2. 인스타그램 인플루언서와 협업

최근 몇 년 동안 인스타그램 인플루언서들과 협력하여 콘테스트 및 경품 행사를 홍보하는 추세가 있었습니다. 이러한 협업은 순식간에 도달 범위를 기하급수적으로 늘릴 수 있습니다.

큰 상금이 걸린 대회를 홍보하는 핵심은 빠르게 추진력을 얻는 것입니다. 인플루언서가 캠페인에 대한 콘텐츠를 게시하는 시간을 조정하여 인플루언서와 함께 이를 수행할 수 있습니다. 즉, Instagram 사용자에게 도달 범위와 인지도를 높일 수 있습니다. 그들이 당신의 고유한 해시태그를 사용하는지 확인하십시오!

#삼. 시간을 지키세요

경연 대회에 대한 인지도가 높아짐과 동시에 사람들이 참가하도록 장려하고 싶습니다. 마감 시한으로 긴급성을 띠면 사람들이 나중에 할 것이라고 생각하고 단순히 잊어버리기보다는 컨테스트 랜딩 페이지를 보는 순간 행동을 취하도록 유도합니다.

콘테스트를 너무 오래 실행하는 것과 충분히 오래 실행하지 않는 것 사이에는 미묘한 균형이 있습니다. 우리는 적절한 판촉을 통해 1~2주의 대회가 최적이라는 것을 발견했습니다.

물론 모든 콘테스트는 다르며 청중에 따라 다릅니다. Valvoline의 이 콘테스트는 예를 들어 사람들이 참가할 수 있는 시간이 약간 더 길었지만 여전히 효과가 있었습니다.

#4. 페이스북 광고 실행

Facebook 광고를 사용하여 콘테스트를 홍보하면 다른 홍보 전략보다 훨씬 더 예측 가능한 방식으로 추진력을 구축할 수 있습니다. 지출을 제어하고, 클릭과 전환을 최적화하고, 기본적으로 도달 범위의 범위와 범위를 선택할 수 있습니다.

Facebook 광고를 사용하여 컨테스트를 홍보할 때 좋아요 및 댓글과 같이 눈에 보이는 모든 참여를 유지하는 유기적 게시물을 홍보해야 브랜드에 익숙하지 않은 사람들이 편안하게 상호 작용할 수 있습니다.

#5. 추천 및 게임화 사용

가장 자격을 갖춘 출품작을 추천하는 소규모 참가자 그룹에게 주요 상금의 기회를 제공하여 상 선택 프로세스를 게임화하는 것을 고려하십시오.

ShortStack의 친구 추천 기능과 같은 기술을 사용하여 추천에 대한 포인트 부여 프로세스를 자동화할 수 있습니다. 머지 않아 콘테스트의 확산은 통제할 수 없으며 청중은 당신을 위해 광고할 것입니다.

ShortStack의 친구 추천 기능

나만의 보기 및 만들기

다음은 참가자가 친구들과 콘테스트를 공유하도록 권장하는 ShortStack 고객 중 한 명이 보낸 후속 이메일입니다.

#6. 온라인 및 오프라인으로 이동

이러한 디지털 중심의 콘테스트 진행으로 인해 많은 브랜드가 오프라인 마케팅의 힘을 무시합니다. 온라인 및 오프라인 방법을 일관된 브랜딩 및 메시지와 결합할 수 있다면 콘테스트의 도달 범위가 확대될 것입니다.

예를 들어 QR 코드와 같은 기술을 사용하면 온라인 세계와 오프라인 세계를 연결하는 것이 훨씬 쉽습니다. 광고판, 전단지 및 기타 홍보 자료에 있는 QR 코드를 스캔하여 사람들이 신속하게 컨테스트에 참가하도록 할 수 있습니다.

#7. 소셜 미디어를 잊지 마세요

기사 앞부분에서 Facebook 광고와 Instagram 인플루언서를 홍보 방법으로 언급했지만 소셜 미디어는 이러한 전술보다 훨씬 더 많은 것을 제공합니다. 소셜 미디어에서 이미 활발한 활동을 하고 계시다면, 분명히 그렇게 하실 것입니다. 큰 상을 홍보하기 위해 해당 청중과 소통하는 것은 필수입니다.

물론 소셜 미디어가 시시각각 변하기 때문에 어떤 플랫폼을 사용하느냐에 따라 청중의 관심을 끄는 방식이 달라집니다. LinkedIn 및 Facebook 그룹, 라이브 비디오, TikTok 및 Instagram Stories는 모두 현재 청중과 연결할 수 있는 참여도가 높은 환경입니다.

아래에서 Valvoline이 소셜 미디어에서 콘테스트를 홍보한 방법을 확인하십시오.

#8. 언론 언급을 위해 노력하십시오

컨테스트를 오프라인으로 전환하는 것과 마찬가지로 기존 언론의 언급을 끌어들이는 것은 어렵지만 매우 강력합니다. 전국 라디오 쇼, 야간 뉴스 또는 뉴욕 타임즈에서 거론되는 큰 대회 상금을 상상해 보십시오.

당신이 그렇게 큰 상을 준다는 사실만으로도 긍정적인 언론의 관심을 끌 수 있습니다. 올바른 정보를 얻기만 하면 됩니다.

#9. 목록 사이트에 콘테스트 제출

말 그대로 콘테스트와 경품을 나열하는 수백 개의 웹사이트가 있으며, 모두 다음 큰 상을 찾는 일반 방문자가 있습니다.

물론 이러한 사이트 중 일부는 최소한의 트래픽으로 품질이 낮습니다. 그러나 귀하의 콘테스트에 대한 발표를 더 나은 사람들에게 배포하는 것은 가치가 있습니다. 그래야 Google 검색에서 순위를 매기고 이전에 귀하의 브랜드에 대해 들어본 적이 없는 수많은 청중을 끌어들일 수 있습니다.

#10. 구독자 기반에 이메일 보내기

지루할 수도 있지만, 절대적으로 효과적입니다!

이메일 마케팅은 여전히 ​​경연 대회를 홍보하고 고객의 관심을 끌 수 있는 믿을 수 없을 정도로 높은 수익을 내는 방법입니다. 그러나 데이터베이스에 이메일을 한 번만 보내고 그대로 두지 마십시오. 콘테스트를 앞두고 기대감을 높인 다음 참가 기간 동안 여러 이메일을 보내 구독자에게 최대한 노출되도록 하십시오.

물론 이 사람들의 연락처 정보는 이미 알고 있지만 친구 추천 대회를 운영하고 있다면 이미 충성도가 높은 사용자 기반보다 더 좋은 기회가 있을 것입니다.

이메일 캠페인은 Plum Guide의 다음과 같이 간단하지만 매우 효과적입니다.

#11. 웹사이트의 교차 프로모션

웹사이트에 이미 트래픽이 유입되고 있다면 이미 사로잡혀 있는 청중에게 콘테스트를 홍보하여 ​​최대한 활용하지 않으시겠습니까?

예를 들어 웹사이트의 전략적 영역에 배너를 배치하여 더 많은 방문자를 콘테스트 방문 페이지로 유도할 수 있습니다. 또한 상호 연결, 텍스트 내 언급 및 기타 홍보 전략을 사용하여 트래픽이 가장 많이 발생하는 페이지를 최적화하면 비용 대비 효과가 뛰어납니다.

이 방법을 새로운 차원으로 끌어올리고 싶다면 팝업과 푸시 알림을 사용하면 프로모션의 클릭률이 크게 높아집니다.

결론

큰 콘테스트 상품은 브랜드 인지도와 인지도를 폭발적으로 높일 수 있는 놀라운 방법입니다. 그러나 당신이 그들을 잘 홍보하는 경우에만.

따라서 주요 경품 추첨에 돈을 투자할 계획이라면 홍보에 그만큼의 예산을 투자하십시오. 웹사이트, 이메일 데이터베이스, 소셜 미디어 팔로잉 및 관계에 대한 현재 트래픽을 활용합니다. 또한 인플루언서 협업 및 소셜 미디어 광고에 약간의 돈을 쓰는 것을 두려워하지 마십시오.

큰 상품을 브랜드의 더 큰 마케팅 성공으로 바꿀 준비가 되셨습니까?