2023년에 브랜드가 흑인 크리에이터와 협업하는 방법

많은 언론이 "2020년의 인종적 계산"이라고 표현한 지 3년이 지났습니다. 그때는 Sephora에서 Yelp에 이르는 글로벌 브랜드가 사회적 책임 선언문을 발표하고 비즈니스의 모든 영역에서 다양성, 형평성 및 포용에 더 많은 자원을 투입하겠다고 약속한 시기였습니다.

2023년에도 브랜드는 계속해서 고객에게 책임을 물을 것입니다. 하지만 그 기준은 더 높습니다.

Edelman 보고서에 따르면 소비자의 53%는 인종 평등을 지지하는 성명을 발표하는 브랜드가 구체적인 조치를 취해야 한다고 말합니다. 동일한 연구에서 소비자의 42%가 제도적 인종차별과 인종적 불의에 대한 항의에 대한 반응 때문에 브랜드 사용을 시작했거나 중단한 것으로 나타났습니다.

가장 중요한 이해관계자들이 지켜보는 가운데 많은 브랜드가 인종적 불의에 맞서 싸우겠다는 약속을 유지해 왔습니다. 그들은 또한 Black 크리에이터 및 인플루언서와 협력하고 Black 재능에 투자하여 마케팅 캠페인에 통합함으로써 Black 커뮤니티와의 관계를 강화하는 데 중점을 두었습니다.

그 과정에서 흑인 역사의 달(Black History Month), 준틴스(Juneteenth)와 같은 문화적 순간은 흑인 크리에이터에 대한 수요가 높은 시기가 되었습니다. 이러한 흑인 문화 축하 행사는 필수적이지만, 흑인 크리에이티브는 브랜드가 이러한 순간을 넘어 생각하고 일년 내내 그들과 협력하도록 도전하고 있습니다. 일부 브랜드는 콘텐츠 제작, 스토리텔링 및 흑인 인재를 중심으로 한 이니셔티브와 캠페인을 만들어 앞장서고 있습니다.

흑인 역사의 달 이후에도 흑인 크리에이터와 협력하는 3개 브랜드

1. 후레

작년 말, Issa Rae가 이끄는 미디어 회사인 HOORAE는 Walmart: The Black & Unlimited Digital Development Program과의 파트너십을 발표했습니다. 9명의 흑인 크리에이터가 선정되어 리소스, 도구, 과정 및 배울 수 있는 경영진 네트워크에 대한 액세스를 제공함으로써 콘텐츠 제작 노력을 강화했습니다. 또한 회사의 보도 자료에 따르면 "흑인 제작자가 전통적으로 경험한 급여 불평등을 상쇄하고 무한한 발견과 창작에 집중할 수 있도록 돕기 위해" 각 제작자에게 $10,000의 급여가 제공되었습니다.

Issa Rae가 회사를 소유하고 있기 때문에 흑인의 목소리를 증폭시키는 것이 그녀의 작업의 중심이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Issa Rae는 항상 그랬습니다. 그녀가 "모든 흑인을 응원한다"고 악명 높게 말한 것을 기억하십니까? 그녀는 그것을 의미했습니다.

프로그램이 초기 단계에 있는 동안 HOORAE와 Walmart는 Black & Unlimted를 계속해서 진화하는 이니셔티브로 만들어 자원을 흑인 크리에이터에게 계속 바칠 계획입니다.

2. HBO 맥스

The White Lotus, Euphoria, House Of The Dragon(Black Twitter에서는 "House of Dragons"이라고도 함)과 같은 인기 영화를 제공하는 스트리밍 서비스인 HBO Max는 플랫폼 안팎에서 Black 스토리를 공유하는 데 전념해 왔습니다. 2021년 9월, 그들은 소셜 퍼스트 커뮤니티 이니셔티브인 Scene In Black을 시작했습니다. Netflix의 Strong Black Lead와 마찬가지로 Scene In Black은 모든 HBO 타이틀의 흑인 재능, 크리에이티브 및 팬을 강조하는 데 중점을 둡니다.

Scene In Black은 또한 흑인 이야기가 흑인 역사의 달 이후에도 보고 들을 자격이 있는 이유를 보여주는 한 가지 목표를 염두에 두고 "More Than A Month" 캠페인을 발표했습니다. 마지막으로 HBO Max는 로스앤젤레스, 뉴욕시, 애틀랜타에서 열리는 연례 컨퍼런스인 The Creative Collective NYC의 CultureCon의 공식 후원사가 되었습니다.

3. 틱톡

2020년 11월 TikTok은 흑인 기업 지원 이니셔티브를 통해 소비자가 흑인 소유의 쇼핑을 장려하기 시작했습니다. COVID-19 팬데믹의 영향을 받은 흑인 소상공인을 구제하기 위한 노력을 바탕으로 TikTok은 #ShopBlack 챌린지에 사용자를 초대했습니다. 그들은 크리에이터들에게 자신이 좋아하는 흑인 소유 기업을 조명하는 동영상을 만들거나 기업가로서 자신의 이야기를 공유하도록 요청했습니다. TikTok에서 해당 해시태그의 조회수는 현재 9,720만 회를 넘었습니다.

2021년 1월 TikTok은 인큐베이터 프로그램인 TikTok for Black Creatives를 도입했습니다. 보도 자료에 따르면 이 프로그램은 “TikTok에서 떠오르는 흑인 크리에이터와 음악 아티스트에 투자하고 지원하기 위해 고안되었습니다. 3개월 프로그램은 100명의 재능 있는 흑인 크리에이터와 음악 아티스트를 육성하고 개발하는 데 중점을 두어 그들이 경력에서 새로운 정점에 도달할 수 있는 문을 여는 데 도움을 줍니다.” TikTok은 이전에 플랫폼에서 흑인 크리에이터와 문제가 있었습니다. 많은 사람들이 회사가 그들의 비디오 콘텐츠를 억압하고 있다고 보고했고, 다른 사람들은 또한 흑인 창작자들이 만든 바이럴 트렌드, 사운드 또는 춤에 대해 적절한 공로를 인정받지 못했다고 보고했습니다. 이러한 우려에 비추어 제작자들은 이 프로그램이 플랫폼에서 Black TikTok 제작자의 자산과 가시성을 확보하는 올바른 방향으로 나아가는 단계라고 말했습니다.

브랜드가 흑인 크리에이터와 파트너십을 맺는 방법

HOORAE와 같은 크리에이터 개발 프로그램을 구축하든, HBO Max와 같은 흑인 스토리와 크리에이티브를 확장하든, TikTok과 같은 흑인 소유 기업을 지원하든, 흑인 크리에이터와 협업할 수 있는 기회는 무궁무진합니다.

• 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 내부를 살펴보십시오. 브랜드의 흑인 직원은 자신이 좋아하는 흑인 크리에이터와 인플루언서를 추천할 가능성이 높습니다. 가장 중요한 부분은 귀하의 조직이 실제 다양성, 형평성 및 포함에 전념하는 경우 권장 사항이 다르다는 것을 알게 될 것입니다. 물론 모든 사람이 흑인이겠지만 틈새 시장, 커뮤니티 기반, 콘텐츠 유형 및 다양한 삶의 경험도 다를 것입니다. 일부 흑인은 퀴어입니다. 일부 흑인에게는 장애가 있습니다. 일부 흑인은 이민자입니다. 이를 염두에 두고 흑인 커뮤니티와 그 이상을 대표하는 크리에이터와 공동작업할 수 있는 기회를 갖게 될 것입니다.
• 블랙 스토리를 공유할 때 어조를 고려하십시오. 종종 브랜드는 흑인의 억압이나 투쟁에 초점을 맞추는 경향이 있습니다. 그것이 많은 흑인 제작자의 내러티브의 일부이지만 그것이 반드시 우리가 누구인지를 정의하지는 않습니다. 검은 기쁨에는 아름다움이 있으며 그것을 축하하는 것은 그것을 인정하고 존중하는 것입니다.
• 지갑을 준비하십시오. 요청에 따라 콘텐츠 제작자당 $500 – $2,500를 따로 마련해야 할 수도 있습니다. 지불 투명성이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 이는 크리에이터들이 이야기하고 있다는 것을 의미합니다. 날 믿어. 커뮤니티에서 잘 알려진 크리에이터를 비하하는 브랜드가 되고 싶지는 않습니다. 그렇긴 하지만 많은 크리에이터, 특히 흑인 크리에이터는 브랜드에 얼마를 청구해야 하는지 확신이 서지 않는 경우가 많습니다. 예산을 별도로 책정해야 할 뿐만 아니라 함께 작업하고 싶은 크리에이터를 옹호해야 합니다. 파트너가 되고 싶은 크리에이터가 자신을 과소평가하고 있다는 사실을 알고 있다면 알려주세요. 이를 통해 전체 크리에이터 경제 전반에 걸쳐 지불 형평성을 허용하고 이러한 크리에이터를 커뮤니티에 추가로 접을 수 있습니다.

흑인의 창의성은 문화를 움직이는 것입니다. 탭하지 않았다면 지금이 할 때입니다.

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