블랙 프라이데이: 2021년에 알아야 할 모든 통계 및 동향

MailUp은 2021년을 위한 분석적이고 효과적인 전략을 개발하기 위한 블랙 프라이데이: 2020년 이메일 캠페인 동향, 통계 및 결과에 대한 새로운 연구를 제공합니다.

여름 방학과 더위는 완전한 직장과 학교 일정에 자리를 내주고 가을의 힌트가 이미 공중에 떠 있습니다. 일부 상점에서는 할로윈 장식을 표시하기 시작했습니다. 자, 이제 시작합니다. 가장 기대되고 일부 마케터에게는 올해의 두려운 이벤트인 블랙 프라이데이가 달력에 빨간색 원으로 표시됩니다.

블랙 프라이데이는 의심의 여지가 없는 판매의 왕입니다. 11월 마지막 주말의 제안으로 시작하여 크리스마스 휴일로 끝나는 수년 동안 가장 수익성이 높은 시즌의 주인공이었습니다. 작년 이 중요한 기간 동안 미국 시장에서만 7,890 억 달러의 기록( 2020년 전체 이익의 약 30%)이 달성된 것은 우연이 아닙니다.

이 기회를 둘러싼 관심과 잠재력은 해마다 크게 증가하고 있으며, 초조하게 제안을 기다리는 온라인 소비자의 수도 증가하고 있습니다. 그러나 우리 모두가 알고 있듯이 이 절호의 기회에는 상당한 수준의 경쟁이 수반되며 이 또한 증가하고 있습니다.

이러한 이유로 최근 몇 년 동안 효과적이고 분석된 전략의 준비가 이 기회를 실제로 활용하는 데 핵심이 되었습니다.

그래서 우리는 블랙 프라이데이와 그 수치 및 추세에 대한 연구를 통해 여러분을 구하기로 결정했습니다. 2020년 이메일 캠페인에 대한 데이터, 그래프 및 통계는 작년에 어떤 선택이 성공했는지 이해하고 경쟁업체의 전략과 잠재적인 2021년 동향을 파악하는 데 도움이 됩니다.

이탈리아의 블랙 프라이데이: 2020년 통계

분석은 MailUp 고객 기반에서 보낸 거의 1억 8,900만 개의 관련 이메일 샘플을 고려했습니다. 그것은 송신 권의 감소 (-3.32 %)뿐만 아니라 하나의 메시지 개구 및 클릭 (각각 11.94 % 및 + + 10.97 %) 모두 개선을 강조했다.

따라서 회사의 2020년 선택은 블랙 프라이데이를 주제로 한 커뮤니케이션을 줄이고 양보다 메시지 품질에 더 집중하는 것이었습니다. 이것은 더 나은 상호 작용과 수신자의 관심으로 바뀌었습니다.

메일링 기간이 넓어서 캠페인이 9월에만 국한되지 않고 10월 말부터 시작하여 12월 셋째 주까지 지속되었습니다. 첫 번째 경우 10월 이메일 은 기대감을 불러일으키고 티저로 코스를 설정하는 역할을 했습니다. 두 번째 경우는 아마도 휴가철을 활용하여 잠재적으로 관심이 있는 사용자 의 전환을 유발하는 버려진 장바구니 알림에 관한 것입니다.

블랙 프라이데이 이메일 캠페인의 제목

연구는 많은 경향과 지표에 초점을 맞췄습니다. 그러나 회사에서 영향력 있는 제목을 얻기 위해 사용한 키워드 분석은 특별히 언급할 가치가 있습니다. 그 중 가장 많이 사용된 키워드는 "주" 로 1,647회 반복되었습니다. 더 일반적으로 상위 10개 중 특별히 독창적이거나 기발한 키워드는 없습니다 . 단어 는 "프로모션", "할인", "오퍼"와 같은 제안 개념 또는 "일" 및 "오늘"과 같은 기간 개념을 반영 합니다.

사이버 먼데이: 성장하는 판매 현상

분석은 또한 기업이 이 기회를 사용하여 매출을 더욱 늘리는 방법을 이해하기 위해 사이버 먼데이를 주제로 한 이메일 캠페인의 결과에 초점을 맞췄습니다.

2020년에 제목 줄에 Cyber ​​Monday가 포함된 이메일은 4천만 개였으며, 이는 2019년의 2천8백만 개(+42.2%)에 비해 상당히 증가한 수치 입니다. 이 4천만 개 중 13개만 이벤트 월요일에 발송되었습니다. 이것은 또한 이 경우에 회사가 시간이 지남 에 따라 캠페인을 확장하여 눈에 띄지 않게 될 위험을 방지하기 위해 캠페인을 확장했음을 의미합니다. 일반적으로 사이버 먼데이에는 받은 편지함이 가득 차 있기 때문입니다.

개통율은 2019년 8.26%에서 2020년 9.49% 로 +14.91%의 변동으로 전송량 의 증가 추세를 확인시켜 줍니다.

고유 클릭률도 2019년부터 2020년까지 0.88%에서 1.06%로 긍정적인 증가를 보였습니다.

블랙프라이데이 최고의 출연자

블랙 프라이데이 기회를 가장 많이 활용하여 연중 가장 수익성이 높은 달에 프로모션 및 할인 코드를 전송한 부문은 무엇입니까? 이 질문에 답하기 위해 약 11,000명의 MailUp 고객 풀을 구성하는 28개의 매크로 섹터를 분석했습니다. 그래서 우리는 10 최고의 성과를 식별했습니다.

8천만 개의 메시지가 있는 소매업 은 우편 번호 목록에서 1위를 차지했습니다. 두 번째는 5천만 건의 우편물이 발송되는 패션, 의류 및 신발 부문입니다. 3위는 1,600만 달러로 스포츠 와 교통/여행 부문 이 동등하게 공로를 인정받았습니다. 이 청동은 전염병 이후 두 부문을 강타한 위기를 감안할 때 두 경우 모두 놀라운 것입니다.

전송 빈도

따라서 브랜드의 이메일 캠페인은 목표 날짜에 한두 번만 커뮤니케이션하는 한계를 넘어섰습니다. 그러나 그들의 주파수는 무엇입니까? 그리고 파견업체가 가장 많이 찾는 분포와 수는?

우리 연구는 2020년 캠페인의 전송 빈도를 분석하여 이러한 질문에 답했습니다. 결과는 다음과 같습니다.

• 분석된 샘플의 약 절반이 이틀 만에 캠페인을 보냈고, 전송 사이에 2일 간격을 유지했습니다.
• 샘플의 3/4이 7일마다 1~3일 이내에 이메일을 보냈습니다.
• 10%는 15일 동안 5개 이상의 캠페인을 보내기로 선택했습니다.

트렌드 키워드

그 중 가장 많이 사용된 키워드는 "주" 로 1,647회 반복되었습니다. 브랜드는 제안 기간이 이벤트의 전체 주까지 확장된다는 것을 알리기 위해 이 키워드를 선택했습니다. 보다 일반적으로 상위 10개 중 특별히 독창적이거나 괴상한 키워드는 없습니다 . 단어 는 "프로모션", "할인", "오퍼"와 같은 제안 개념 또는 "일" 및 "오늘"과 같은 기간 개념을 반영 합니다.

실제로 이러한 캠페인은 사용자가 기간 한정 프로모션을 이용하도록 유도하므로 이러한 유형의 키워드입니다.