2022년에 꼭 따라야 할 8가지 실용적인 블로깅 트렌드

블로그는 매우 강력한 리드 생성기가 될 수 있습니다. 블로그가 있는 B2B 기업이 그렇지 않은 기업보다 67% 더 많은 리드를 보고할 정도로 강력합니다. 사람들이 매일 브랜드에 대해 이야기하지 않을 수도 있지만 하루에 수십 번 이상 검색하고, 실행 가능한 기사를 친구들과 공유하고, 인기 있는 주제에 대해 토론하는 소셜 미디어와 Google 현상 때문입니다.

많은 브랜드가 블로그를 업계 최고의 지식 소스로 구축했기 때문에 시장 리더가 되었습니다. HubSpot과 Moz가 좋은 예입니다. 회사의 블로그는 마케터가 최신 트렌드를 확인하거나 특정 주제를 조사하는 곳이 되었기 때문입니다.

블로깅은 모든 마케팅 전략의 필수적인 부분이 되었습니다. 블로그가 있는 웹사이트에는 인덱싱된 페이지가 434% 더 많다는 사실을 알고 계셨습니까? 또 다른 유용한 데이터는 블로그가 온라인 정보 수집에 대해 5번째로 신뢰할 수 있는 출처로 평가되었다는 것입니다.

OrbitMedia의 설문 조사에서는 블로거가 직면한 가장 큰 문제를 조사했습니다. 그 결과 콘텐츠 제작 및 홍보를 위한 시간 확보와 웹사이트 방문자 유치가 주요 문제인 것으로 나타났습니다.

결과적으로 우리 모두가 많은 청중에게 다가가 그들과 소통하는 것은 아닙니다. 따라서 이 기사의 목표는 블로그가 독자가 없는 빈 공간에서 참여도가 높은 커뮤니티로 바뀌는 추세를 정확히 조사하는 것입니다.

경향 1: 실적이 좋은 기사의 길이가 늘어남

상당히 적은 비율의 마케터 가 2000단어 이상의 기사를 작성하는 것은 사실이지만, 이러한 블로거는 자신의 콘텐츠가 1150단어 길이의 평균 기사보다 약 2배 더 나은 성능을 보인다고 보고합니다. 이것이 바로 우리가 실제로 출판이 길수록 더 좋은 성과를 낸다는 결론을 내릴 수 있는 이유 입니다.

이제 단어 채우기는 오래 전에 사라졌지 만 검색에서 더 높은 순위 를 얻으 려면 Google이 사용자에게 더 관련성 있고 의도 기반 콘텐츠를 제공하기 위해 검색 엔진을 지속적으로 최적화하고 있다는 사실을 알아야 합니다.

고객의 요구에 응답하기 위해 회사는 수학적 기술을 사용하여 텍스트의 다른 단어 간의 관계 패턴을 이해하는 알고리즘인 LSI(잠재적 의미 인덱싱)를 개발했습니다. LSI는 Google이 기사의 주제를 이해하는 데 도움이 됩니다.

LSI는 Google이 기사의 주제를 이해하는 데 도움이 됩니다. 실제로 LSI 키워드는 콘텐츠에 더 많은 컨텍스트를 추가하여 사용자와 검색 엔진 모두가 콘텐츠에 대한 내용을 이해하는 데 도움이 됩니다. 결과적으로 웹사이트의 순위를 높이고 콘텐츠의 관련성을 높이며 웹사이트 트래픽을 늘릴 수 있습니다.

따라서 순위를 높이려면 단일 키워드보다는 정확한 키워드 하위 집합 을 사용해야 합니다. 이렇게 하면 LSI가 기사를 더 깊이 이해하고 특정 검색에 대해 더 높은 순위를 매기는 데 도움이 되기 때문입니다.

트렌드 2: 블로거는 게시물당 더 많은 시간을 투자합니다.

전반적으로 블로거가 콘텐츠 제작에 투자하는 시간이 늘어났습니다. 분명한 것은 한 기사에 6시간 이상을 소비하는 카피라이터 가 그렇지 않은 카피라이터보다 더 나은 결과를 보고한다는 점입니다.

검색 엔진과 사용자 모두 콘텐츠 개인화를 요구합니다. 각각, 귀하의 기사가 특정 유형의 청중을 끌어들일 수 있도록 하려면 더 철저한 조사가 필요합니다. 여기에는 구매자 페르소나와 협력하여 청중을 분류하고 심리학적 타겟팅 을 사용 하여 콘텐츠를 개인화하는 작업이 포함됩니다.

전반적인 콘텐츠 전략은 최적화되고 일관성이 있어야 합니다. 즉, 다양한 활동이 서로 조정되고 주요 마케팅 목표를 지원해야 합니다.

2천 단어를 쓰는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 청중의 참여를 유지하고 주제를 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 보충 콘텐츠를 제공해야 합니다. 기사에 비디오, 인포그래픽 또는 오디오를 추가하면 더 많은 사람들이 참여하는 데 도움이 되지만 오늘날 리드 생성 기사를 게시하는 데 더 많은 노력과 시간을 투자해야 할 수도 있습니다.

이것은 또한 오늘날 리드 생성 기사를 게시하는 데 더 많은 노력과 시간을 투자해야 할 수도 있음을 의미합니다. 결국, 목표 고객을 파악하고 그들의 요구 사항, 요구 사항 및 문제점을 파악하는 데는 시간이 걸립니다. 그러나 올바르게 수행하면 구매 깔때기 전체에서 리드를 효과적으로 육성하고 판매를 종료할 수 있습니다.

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경향 3: 빈도가 왕입니다

Social Media Examiner의 연구에 따르면 매일 게시하는 블로그는 그렇지 않은 블로그에 비해 트래픽이 5배 더 많습니다. 정기적인 참여는 지속적으로 대량 트래픽을 확보하는 가장 확실한 방법 중 하나입니다.

또한 블로깅 노력을 우선시하는 마케터는 긍정적인 ROI를 볼 가능성이 13배 더 높다는 점을 고려하십시오.

지속적으로 블로그를 시작하는 방법? 편집 캘린더를 만들고 워크플로를 정교하게 만드십시오. 귀하의 비즈니스와 고객의 문제점에 따라 작성하려는 주제에 대해 생각하십시오.

많은 기업이 블로그를 운영하고 있지만 흥미로운 점은 기업의 2%만이 블로그를 최대한 활용하여 하루에 한 번 이상 게시물을 게시한다는 것입니다. 그러나 매일 또는 그 이상 정기적으로 출판하는 사람들의 60-68%는 출판으로 인해 높은 결과를 보고합니다.

그것은 쉽게 설명할 수 있습니다. 블로그를 효과적으로 운영하려면 상당한 양의 리소스를 투자하고 일상적인 게시 프로세스에 기여하는 사람들이 있어야 합니다. 그러나 하루에 한 번 이상 게시하면 브랜드에 대한 소비자 의존도가 높아지면서 서서히 인식 가능한 소스가 됩니다. 일상적인 정보의 출처가 되는 것은 경쟁자, 특히 지역적으로 경쟁자보다 앞서게 하여 더 큰 시장 기회를 제공합니다.

매일 블로깅이 중요한 또 다른 이유는 대부분의 온라인 사용자가 시간 관련 주제에 관심이 있고 블로그의 적극적인 독자가 되기 위해 새로운 콘텐츠에 매일 액세스할 것을 요구하기 때문입니다. 사용자가 블로그를 방문하면 항상 새로운 것이 있다는 것을 알고 있으면 회사 분야에 대한 정보가 필요할 때마다 콘텐츠를 자세히 살펴봅니다.

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트렌드 4: 편집자는 블로거의 절친입니다.

사용자의 거의 절반이 기사를 훑어보고 있다고 보고합니다. 즉, 글을 최대한 최신 상태로 만들고 쉽게 포괄적이도록 콘텐츠를 다듬는 것이 텍스트를 훑어보는 시청자의 참여를 유도하는 데 필수적입니다. 편집자와의 작업은 카피라이터가 더 많은 리드를 참여시키고 사용자의 요구에 더욱 정확하게 맞도록 콘텐츠를 개인화하는 데 도움이 됩니다.

다음은 콘텐츠의 가독성을 개선하기 위해 시도할 수 있는 몇 가지 무료 편집기 도구입니다.

• Grammarly – 문법과 철자를 확인합니다. 무료이며 브라우저에 Grammarly 확장을 추가할 수 있습니다.
• 헤밍웨이 – 글을 명확하게 쓰는 데 도움이 되며, 문장이 너무 길 때 단어나 요점을 개선할 수 있는 텍스트의 위치를 ​​강조 표시합니다.
• Ginger – 광범위한 사이트에서 문법 또는 철자 오류가 발생하지 않도록 합니다. Facebook이나 Twitter에 게시물을 작성할 때, 동료에게 이메일을 준비할 때, 친구에게 메시지를 보낼 때 등 필요할 때마다 따라다니는 브라우저 확장 프로그램입니다.

이미 게시된 기사를 업데이트하는 것을 잊지 마십시오. 업데이트된 오래된 콘텐츠는 최신이 아니거나 정확하지 않은 오래된 콘텐츠보다 훨씬 더 강력한 결과를 얻습니다. 또한 숙련된 편집자가 귀하의 기사에서 조정할 수 있는 관련성은 귀하가 훨씬 더 신뢰할 수 있게 들릴 수 있도록 합니다.

트렌드 5: 독창적인 콘텐츠 추구

사용자는 최소한 20번 이상 읽었으며 다른 문구로 다시 게시된 것을 찾고 있지 않습니다. 특히 활동적인 독자는 매일 콘텐츠를 소비하고 참여도가 높으며 독특한 지식과 관련 관점을 제공하는 기사를 찾고 있습니다.

현대인들은 바쁘고 정보에 압도되어 있습니다. 그들은 가치 있는 것을 찾을 수 없는 관련 없는 콘텐츠를 볼 시간이 없습니다. 그렇기 때문에 그들의 요구 사항을 생각하고 올바른 솔루션을 제공해야 합니다.

비즈니스가 무엇이든 목표는 고객을 교육하고 돕는 것이어야 합니다. 이것이 인바운드 마케팅의 핵심입니다. 실험할 수 있는 다양한 형식이 있으며 이러한 형식이 청중에게 적합한지 여부를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 목록은 비즈니스 블로그 중에서 가장 인기 있는 블로그 게시물 형식입니다.

실험할 수 있는 다양한 형식이 있으며 이러한 형식이 청중에게 적합한지 여부를 확인할 수 있습니다. 예를 들어, 리스티클은 비즈니스 블로그에서 다른 블로그 형식보다 2배 더 많은 공유를 얻습니다 .

경향 6: 모든 단계를 분석하라

점점 더 많은 블로거가 데이터를 사용하여 창의적인 프로세스를 진행하고 있으며 항상 분석을 사용하는 블로거의 36% (즉, 게시물의 100%)가 강력한 결과를 보고합니다. 이것은 목표 시장을 조사하는 것이 오늘날 마케팅의 필수적인 부분이라는 사실을 다시 한 번 증명합니다.

끊임없이 변화하는 고객의 기대에 부응하려면 사용자의 의도와 심리 그래프를 아는 것이 중요합니다. 오늘날 인구통계학적 데이터가 중요할 뿐만 아니라 타겟 시장이 무엇에 관심이 있는지, 그들의 고충과 목표가 무엇인지, 그들이 누구를 팔로우하고 있으며 어떻게 콘텐츠를 소비하는지 이해하는 것이 중요합니다. 이 모든 데이터는 사용자의 의도에 호소하고 리드를 참여시키고 전환시키는 콘텐츠에 적절하게 도달하고 사용하는 데 도움이 됩니다.

마케팅은 반복적인 프로세스입니다. 실수하지 않는 것보다 시장 요구 사항에 맞게 전략을 조정하는 것이 좋은 마케터와 나쁜 마케터의 차이입니다.

트렌드 7: 블로거 주의, 게스트 게시는 적이 아닙니다

대부분의 블로거가 게스트 포스트를 게시하지만 일부 카피라이팅 커뮤니티의 낙인은 게스트 블로깅이 개인 브랜드에 좋지 않다는 것입니다. 음, 마침내 이 사람들이 더 이상 틀릴 수 없다는 것을 증명하는 통계가 있습니다.

게스트 블로깅을 구현하는 브랜드 블로그는 콘텐츠 양으로 인해 검색 엔진에서 더 나은 점수를 받을 뿐만 아니라 일반적으로 개인 블로그보다 더 많은 잠재고객을 보유하고 있습니다. 게스트 게시는 당신이 쓰고 있는 브랜드에 서비스를 제공할 뿐만 아니라 새로운 청중에게 다가가고 그들의 소비자 행동에 대한 강력한 통찰력을 얻고 블로깅 업계에서 알려진 이름이 될 수도 있습니다.

트렌드 8: 콘텐츠 홍보

정보의 바다에서 마케터로서 우리의 주요 임무 중 하나는 주관적인 데이터를 사실과 나누는 것입니다. 콘텐츠를 홍보하는 것은 광범위한 주제이며 일반적으로 귀하가 속한 산업과 비즈니스 모델에 따라 다양한 접근 방식이 있습니다. 각 방법은 사례에 따라 똑같이 유익할 수 있습니다. 하지만 전체적인 경향을 보기 위해 일반적으로 발생하는 패턴을 찾으려고 노력했습니다.

소셜 미디어가 꽤 유명하고 우리가 아는 거의 모든 마케터가 그 잠재력에 열광하고 있지만, 소셜 미디어는 시각적 콘텐츠가 왕이 되는 곳이기도 합니다. 소셜 미디어를 통해 블로그를 홍보하는 것은 비효율적이고 많은 비용을 지출하는 활동으로 쉽게 바뀔 수 있습니다. 이 때문에 투자 가치가 있는지 여부를 확인하기 위해 소셜 미디어에서 기사가 어떻게 작동하는지 주의 깊게 모니터링하는 것이 좋습니다.

물론 유료 광고는 마케터에게 가장 효과적인 활동이지만 콘텐츠 전략과 블로그가 과소비하지 않기 위해 적합한 위치를 항상 염두에 두는 것이 좋습니다. SEO 최적화는 훨씬 적은 투자가 필요하지만 SERP에서 더 높은 순위를 얻고 의도가 알려져 있고 쉽게 활용할 수 있는 사용자로부터 막대한 무료 유기적 검색 트래픽을 얻고자 하는 모든 블로그에 필수입니다.

가장 효과적인 홍보 활동 중 우리의 관심을 끈 것은 인플루언서 아웃리치였습니다. 인플루언서는 믿을 수 없을 정도로 참여도가 높은 개인 청중과 함께 21세기의 현상으로 계속 존재하고 있으며 마케팅 캠페인을 위해 협업하기에 항상 좋은 선택입니다. 특히 자신의 이미지가 브랜드의 이미지와 잘 맞는다면 더욱 그렇습니다.

GDPR을 목표로 하는 생존자인 이메일 마케팅은 여전히 ​​블로그 홍보에 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 사람들이 동시에 활동하는 경우가 거의 없고 너무 자주 메일을 보내기 시작하면 대개 짜증이 나기 때문에 모든 구독자의 이메일 시간을 맞추는 것은 매우 어렵습니다. 이메일 캠페인은 구독자를 다시 참여시키거나 이전에 이메일을 사용한 적이 있는 사용자에게 가치 제안을 보내는 데 매우 유용합니다.

관련 문서: 콘텐츠의 구멍을 찾고 채우는 방법

보너스 트렌드 9: 인터랙티브 콘텐츠 시도

인터랙티브 콘텐츠는 확실히 따라야 할 트렌드입니다. 사람들은 상호 작용하고 놀 수 있는 시각 자료와 페이지를 좋아합니다. 이것은 사이트에서 더 많은 시간을 보낼 수 있는 좋은 방법입니다.

숫자는 대화형 콘텐츠에 대해 무엇을 말합니까?

• 마케터의 70%는 인터랙티브 콘텐츠가 웹사이트 방문자나 구매자의 참여를 유도하는 데 효과적이라고 말합니다.
• 93%의 마케터는 양방향 콘텐츠가 구매자를 교육하는 데 효과적이라고 평가합니다.

분야에 따라 퀴즈, 대화형 인포그래픽, 가이드 또는 전자책, 계산기, 설문조사 또는 설문조사, 타임라인 또는 슬라이더, 게임 및 비디오와 같이 블로그에서 시도할 수 있는 다양한 유형의 대화형 콘텐츠가 있습니다.

블로그 콘텐츠 제작에 영감을 주는 새로운 방향이 될 것이며 다음 샘플 표를 따라 일반 게시물에서 대화형 콘텐츠로 쉽게 전환할 수 있습니다.

원천

요약

블로깅은 매우 강력한 리드 생성 및 전환 마케팅 관행이 될 수 있습니다. 또한 귀하의 웹사이트로 연결되는 외부 링크를 가져와 SERP 결과에서 페이지와 사이트를 더 높은 위치에 인덱싱하는 데에도 매우 유용합니다. 블로그를 설정하고 운영하려면 세심한 분석, 매우 구조화된 프로세스, 마케팅 전략 및 대상 시장에 대한 충분한 이해, 고유한 콘텐츠로 전환될 수 있는 실제 경험적 지식이 필요합니다.

하지만 중요한 것은 마케팅이 반복적인 프로세스라는 점을 이해하는 것입니다. 여기서 우리는 최신 트렌드에 대해 지속적으로 교육하고, 최신 콘텐츠를 공유하고, 시간 관련 데이터 분석을 수행해야 합니다. 일관성을 유지하고 시간을 주십시오. 블로깅에 투자해야 하는 노력은 증가하고 있지만 결과도 증가하고 있으므로 특히 B2B 회사인 경우 지금 소매를 걷어붙이고 블로그 구성을 시작하십시오!