산업 연구를 통해 평판을 높이는 방법

브랜드의 경우 평판이 모든 것입니다. 평판과 권위를 높이고 전문가로서의 이미지를 강화하는 가장 좋은 방법은 업계 연구를 수행하고 발표하는 것입니다.

업계 최고의 제품이나 서비스를 제공하더라도 평판이 좋지 않으면 고객이 경쟁을 위해 당신을 피할 수 있습니다.

그리고 긍정적인 평판은 브랜드 인지도, 신뢰 및 충성도로 이어집니다.

그러나 오늘날의 경쟁이 치열한 시장에서 브랜드에 대한 좋은 이름을 구축하고 눈에 띄는 것은 어려울 수 있습니다.

업계 연구는 업계 리더로서의 이름을 확립하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 고객과 상대방 모두의 존경을 받는 사고 리더십 콘텐츠 유형입니다.

이 기사에서는 평판에 대한 업계 연구의 이점에 대해 설명하고 이를 구현하는 세 가지 방법을 강조합니다.

계속 읽고 메모하십시오!

산업 연구 란 무엇입니까?

산업 연구는 특정 산업에 대한 데이터를 수집하고 분석하는 연구 유형입니다. 연구의 목적에 따라 사실과 통계에만 집중할 수도 있고, 데이터를 기반으로 한 분석과 통찰력을 제공할 수도 있습니다.

또한 목표에 따라 하나의 관련 주제에 집중하거나 업계의 다양한 측면을 탐색할 수 있습니다.

연구는 다음을 포함하지만 이에 국한되지 않는 다양한 연구 분야 및 방법론을 활용할 수 있습니다.

• 설문조사
• 포커스 그룹
• 인터뷰
• 은밀하고 노골적인 관찰
• 학제간 분석
• 과거 데이터 분석
• 예측 분석
• 제품 및 서비스 비교
• 시장 점유율 분석

또한 연구의 가치를 높이고 보다 의미 있는 통찰력을 제공하기 위해 연구에는 여러 출처의 데이터가 포함될 수 있습니다.

• 기업 데이터
• 공공 기록 보관소
• 정부 데이터
• 마케팅 데이터
• 재무 보고서
• 시장 조사
• 소비자 행동 분석

산업 연구 보고서는 이해 당사자에게 배포될 수 있으며 공급자의 디지털 채널, 전문 산업 인쇄물 및 디지털 저널에 게시될 수 있습니다.

또한, 무료 또는 유료 콘텐츠로 제공되거나 회사의 리드 생성 전략에서 리드 자석으로 사용될 수 있습니다.

산업 연구가 평판에 미치는 영향

업계 조사의 가장 주목할만한 이점은 귀하를 전문가로 보여줍니다.

그러나 다음을 포함하되 이에 국한되지 않는 다른 이점이 있습니다.

브랜드 인지도

흥미롭고 관련성 높은 정보를 게시하면 업계 사람들이 귀하의 이름을 배우고 기억할 가능성이 높아집니다.

이는 브랜드에 대한 소문을 불러일으키고 더 많은 언급, 소셜 미디어 활동 및 입소문으로 이어질 수 있습니다. 결과적으로 사람들이 당신의 이름을 알게 될 것이기 때문에 당신의 인지도와 인지도 모두에 도움이 될 수 있습니다.

그리고 그들이 이미 당신에 대해 들었다면 당신의 브랜드를 권위, 능력, 전문성과 연관시킬 가능성이 더 큽니다.

이 모든 소문은 또한 검색 엔진이 인기 있는 주제를 빠르게 파악하고 검색 결과에서 우선 순위를 지정하기 때문에 SEO 및 SERP 브랜딩에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.

또한 Discover, News 및 Top Stories와 같은 Google 제품으로 순위를 높일 수 있는 기회를 높일 수도 있습니다.

또한 Google에는 사용자가 입력을 시작하기 전에 인기 검색어를 제안하는 모바일 기능이 있습니다.

사고 리더십

연구 결과는 업계에 대한 귀중한 통찰력을 제공하고 생각하는 리더로 자리매김하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이를 사용하여 다양한 유형의 콘텐츠를 만들고 분석을 제공하고, 질문을 제기하고, 통계 및 원시 정보 이면의 의미에 대해 더 깊이 파고들 수 있습니다.

이러한 자료는 커뮤니케이션 채널 전반에 걸쳐 게시될 수 있으며 동료가 관심을 갖고 있는 관련 업계 주제에 대한 토론을 시작하는 데 활용할 수 있습니다.

또한 추가 분석 없이 사실과 통계만 제공하더라도 여전히 생각하는 리더가 될 수 있습니다. 전달하는 하이라이트는 다른 사람들이 스스로 흥미로운 콘텐츠를 만들고 발견한 사실을 더 자세히 살펴보고 자신의 관점을 공유하도록 영감을 줄 수 있기 때문입니다.

대체로, 사고 리더십은 획기적인 아이디어와 논란이 되는 주제에 관한 것만이 아닙니다. 때로는 사람들이 주제나 질문에 대해 생각하게 하는 것만으로도 충분합니다.

새로운 파트너십

브랜드 인지도를 높이고 선구자로서의 명성을 구축하면 새로운 파트너십을 구축할 수 있습니다.

여기에는 고객 확보뿐만 아니라 업계의 다른 회사와의 새로운 연결도 포함됩니다. 또한 실행 가능한 비즈니스 및/또는 다른 분야의 브랜드와 협력하여 공동 마케팅 캠페인에 영감을 줄 수 있습니다.

당신이 유능한 전문가이고 업계에 대한 깊은 지식이 있다는 소문이 나면 사람들이 당신의 브랜드에 점점 더 많은 관심을 기울일 것이기 때문입니다. 결과적으로 일관성 있고 좋은 일을 계속하면 평판이 계속 올라갈 것입니다.

또한, 산업 연구를 수행할 때 기업은 정보 처리에 도움이 되는 도구와 노하우를 제공할 수 있는 데이터 관리 전문가와 파트너 관계를 맺는 경우가 많습니다.

이러한 유형의 연결은 또한 데이터를 추가로 활용하고, 의사 결정 프로세스를 개선하고, 비즈니스를 성장시키는 방법에 대한 아이디어를 제공할 수 있습니다.

고품질 백링크

산업 연구는 제공자만큼이나 대상 고객에게도 가치가 있습니다.

언급한 바와 같이, 다른 기업은 전체 콘텐츠를 귀하의 연구에 기반을 두고 인용하거나, 사실 확인을 위해 인용하거나, 콘텐츠의 신뢰성을 높이거나, 단순히 흥미로운 통계로 언급할 수 있습니다.

그러나 문제는 이러한 유형의 진술이 더 신뢰할 수 있게 보이려면 원래 소스로 다시 연결하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 독자는 정보가 진짜인지 아니면 꾸며낸 사실인지 알 수 없습니다.

게시자로서 이는 업계 관련 웹사이트에서 여러 고품질 백링크를 얻는 것을 의미합니다.

그리고 이것들은 당신의 권위를 높이고 당신의 순위를 급등시킬 수 있기 때문에 최고의 백링크 유형입니다.

SEO의 모든 사람들이 알고 있듯이 고품질 백링크는 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다.

즉, 업계 연구를 게시하면 트래픽 증가는 물론 향상된 SERP 존재 및 SEO 브랜딩을 즐길 수 있습니다.

신뢰성과 권위

업계의 다른 사람들이 귀하에 대해 존경심을 가지고 이야기하고 귀하의 이름이 고품질 업계 통찰력 및 통계와 관련이 있을 때 귀하의 전반적인 신뢰성과 권위를 높일 수 있습니다.

고객은 당신이 알려진 전문가일 때 당신을 더 신뢰하고, 당신이 그들이 하는 일을 아는 사람이라는 평판을 가지고 있기 때문에 경쟁자보다 당신의 브랜드를 선택할 수 있습니다.

이러한 유형의 사회적 및 산업적 증거는 Google EAT에 엄청난 이점이 될 수 있습니다. 콘텐츠가 신뢰할 수 있는지 확인하고 관련 검색에 더 자주 표시하는 데 필요한 확신을 검색 엔진 알고리즘에 제공합니다.

동시에 검색 결과의 첫 페이지에 귀하가 더 많이 표시될수록 더 많은 사용자가 귀하의 링크를 클릭하게 될 것입니다. 고객에게는 첫 페이지 결과가 더 신뢰할 수 있고 합법적으로 보이기 때문입니다.

그리고 귀하의 링크를 클릭하는 사람들이 많을수록 귀하의 참여도가 높기 때문에 Google은 귀하의 페이지를 SERP에 더 자주 표시합니다.

당신이 승자가 되는 선순환입니다.

산업 연구를 수행하는 방법?

산업 연구는 위협적이고 복잡한 과정처럼 들릴 수 있지만 실제로는 그렇지 않습니다.

때로는 적절한 사람들에게 적절한 질문을 하고, 결과를 공개하고, 그에 대한 생각을 공유하기만 하면 됩니다.

예를 들어, Linkedin에 많은 팔로워가 있는 경우 업계에서 뜨거운 주제에 대한 설문 조사를 시작하고 결과가 의미하는 바에 대한 자신의 견해를 담은 기사를 작성(또는 팟캐스트 또는 비디오 생성)할 수 있습니다. Ahrefs가 그랬던 것처럼:

원천

그러나 산업 조사를 수행하는 다른 방법이 있습니다.

1. 설문조사 배포

위의 예에서 볼 수 있듯이 설문 조사는 업계 통찰력을 얻을 수 있는 가장 쉽고 접근 가능한 방법 중 하나입니다.

귀하가 묻는 질문은 해당 산업의 특성에 따라 다릅니다. 그러나 일반적으로 이러한 유형의 산업 연구에 접근하는 세 가지 방법이 있습니다. 고객에게 집중하고, 다른 기업과 이야기하고, 그리고/또는 둘을 비교할 수 있습니다.

• 고객이 원하는 것에 집중 하십시오. 고객의 요구 사항과 선호 사항에 대해 질문할 수 있습니다. 그들이 제품에서 찾는 것; 그들이 사업을 선택하는 방법; 고객 서비스와 관련하여 그들에게 중요한 것은 무엇입니까? 그들이 사용 가능한 제품과 서비스에서 어떤 문제를 보는지; 게이지 수요; 귀하의 산업과 관련이 있을 수 있는 기타 모든 것.

모든 기업이 그러한 연구를 수행할 수 있는 자원을 갖고 있는 것은 아닙니다. 따라서 보고서는 기업이 시장, 즉 기존 및 잠재 고객을 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 기업이 하는 일에 집중 하십시오. 업계의 다른 사람들에게 연락하여 예산과 자원을 어떻게 할당하는지 물어볼 수 있습니다. 그들이 직면한 도전; 그들의 성장률; 관련 분야에서 어떤 변화를 일으키려는지; 적절한 경제적 변화가 비즈니스에 미치는 영향; 최신 소비자 트렌드가 비즈니스에 미치는 영향; 새로운 기술 채택; 디지털 트랜스포메이션; 등.

이러한 유형의 정보를 분석하여 업계 보고서에서 벤치마크를 제공할 수 있습니다. 또한 추세를 예측하고 일반적인 문제 및 솔루션을 보고 기타 관련 통찰력을 얻을 수 있습니다.

이를 통해 업계의 회사가 경쟁에서 어느 위치에 있는지 이해할 수 있습니다. 결과적으로 그들은 자신이 최고 수준인지 확인하고 전략을 최적화할 수 있습니다.

• 둘 사이의 비교 . 더 나아가고 싶다면 고객이 원하고 필요로 하는 것이 무엇인지 분석할 수 있습니다. 그런 다음 비즈니스에서 고객이 원 하고 필요로 하는 것과 비교합니다.

이 접근 방식이 아마도 가장 흥미로울 것입니다. 동시에 가장 어려운 일입니다. 결국, 여기에는 두 배의 리소스와 교차 분석이 포함되며 이는 어려울 수 있습니다.

그러나 이러한 유형의 통찰력은 업계 안팎에서 가장 많은 관심을 끌 수 있습니다. 따라서 그들은 수요와 공급 사이의 격차를 보여줍니다.

2. 기존 제3자 데이터 분석

산업 연구에 대한 다른 접근 방식은 기존 소스에서 기존 데이터를 컴파일하고 분석하는 것입니다. 이것은 공공 및 정부 정보, 과거 데이터, 뉴스 및 모든 유형의 PESTEL 분석이 될 수 있습니다.

이 데이터를 분석하여 패턴과 추세를 식별하고 결론을 도출하고 통찰력을 얻을 수 있습니다.

정보가 완전히 새로운 것이 아닐 수도 있다는 사실이 귀하의 연구 가치를 감소시키지는 않을 것입니다. 귀하가 제공하는 통찰력은 여전히 ​​관련이 있습니다.

또한 자신의 데이터와 결과를 상호 참조하고 추가 가치를 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 산업(또는 해당 산업의 요소)의 역사와 발전을 보여주는 보고서를 작성할 수 있습니다. 그것에서 당신은 그것의 진화, 혁신, 기술이 그것에 어떻게 영향을 미쳤는지 등을 강조할 수 있습니다.

원천

또는 과거 정보에서 통찰력을 가져와 자체 연구 또는 현재 및 예측 데이터를 수행하고 상호 참조하고 결과를 분석할 수 있습니다.

3. 보유한 데이터 사용

업종 및 비즈니스 유형에 따라 고유한 회사 데이터가 있을 수 있습니다. 재무, R&D, 마케팅, 생산 또는 기타 부서의 정보일 수 있습니다.

시장과 조직의 변화에 ​​따라 시간이 지남에 따라 KPI가 어떻게 변동하는지 보여주는 데이터 유형입니다. 또한 고객이 계절적 변화 등과 같은 시장 요인에 어떻게 반응하는지 보여줍니다.

자신의 의사 결정 프로세스에서 사용하는 모든 데이터를 분석하고 외부 요인과 상호 참조하여 패턴, 추세 및 기타 흥미로운 결과를 식별할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅과 유사하게, 귀하의 전문 지식과 지식을 무료로 보여주는 것은 귀하의 수익을 빼앗지 않습니다. 실제로 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 결국, 그것은 당신이 전문가일 뿐만 아니라 생각하는 리더임을 보여줍니다. 또한 해당 산업이 성장하고 발전하는 데 도움이 될 만큼 충분히 이해하고 있음을 보여줍니다.

결론

산업 연구는 평판을 높이고 해당 분야의 전문가로 두각을 나타내는 강력한 도구가 될 수 있습니다.

이러한 유형의 권한은 새로운 고객을 유치하고 다른 회사와 가치 있는 파트너십을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 디지털 존재를 확장하는 데 활용할 수 있습니다. 이렇게 하면 SERP 부동산을 인수하고 강력한 SEO 브랜드를 만들 수 있습니다.