브랜드 광고의 정의: 브랜드 가시성을 높이는 이점, 예 및 전략

제품이 시장에 새롭게 진입할 때 그것은 빈 상자와 같습니다. 사람들에게는 의미가 없습니다. 제로 협회. 그것이 무엇에 관한 것인지, 무엇을 의미하는지, 그것이 보유하고 제공하는 장점과 가치가 무엇인지 아무도 모릅니다.

제품은 친구도 팬도 없이 옷을 벗고 외롭게 시장을 돌아다닌다.

그런 다음 브랜딩이 등장하여 사람들의 마음에 제품을 배치하는 방법을 정의합니다. 그래야 지속 가능한 이점을 얻을 수 있고, 사람들의 마음에 가치 있는 위치를 차지할 수 있습니다.

코카콜라가 누구에게나 의미 없이 맨발로 걸었던 시절이 있었지만, 지금은 병만 봐도 '상쾌한 진짜'라는 인상을 준다.

NIKE 및 오늘날 시장에 있는 다른 최고 브랜드도 마찬가지입니다.

모든 기업, 특히 최고를 지향하는 기업은 광고라는 바퀴를 사용하여 제품을 성공으로 이끌 준비가 되어 있어야 합니다.

제품이 의미를 갖기 위해서는 브랜드 광고가 개입되어야 합니다.

브랜드 광고는 사람들의 마음에 특정 브랜드에 대한 연상, 아이디어 및 인상을 심고 성장시킵니다.

브랜드는 제품을 다른 유사한 제품과 차별화하는 기능, 이름 및 의도적으로 설계된 표준입니다.

효과적인 브랜드 광고는 매혹적이고 기억에 남습니다. 그것은 소비자가 광고되는 제품이나 서비스를 구매하는 방향으로 나아가도록 강요합니다.

브랜드 광고란?

브랜드 광고는 시간이 지남에 따라 소비자와의 관계를 구축하고 강력하고 장기적인 관계를 구축하는 데 도움이 되는 제품 판촉의 한 형태입니다.

브랜드 광고를 사용하는 회사는 고객의 마음에 지속적인 인상을 남겼기 때문에 장기적으로 긍정적인 인식을 얻는 것을 목표로 합니다.

이 기업들은 브랜드 아이덴티티, 충성도, 잠재 고객과의 신뢰를 정서적, 지적으로 확립합니다.

브랜드 광고는 청중을 사로잡고 현재 시장을 주도할 제품을 만드는 것을 목표로 합니다.

브랜드 광고가 필수적인 이유는 무엇입니까?

이러한 유형의 광고는 브랜드 인지도 및 인식, 신뢰성, 시장 도달 범위, 제품 가시성 및 브랜드의 전반적인 평판을 개발하는 것입니다.

그것은 귀하의 브랜드를 강조하기 위해 귀하의 제품을 이상하고 눈에 띄게 홍보하는 방법이며, 고객을 위한 특별한 가치이며 귀하를 다른 사람들과 차별화시키는 것을 드러냅니다.

그에 따라 귀하가 고객에게 제공하는 제품이나 서비스는 더 큰 가치를 갖게 됩니다.

브랜드 광고는 브랜드의 가치와 아이덴티티를 전달하여 꾸준히 성장하는 충성도 높은 고객 기반을 구축한다는 장기적인 목표를 추구합니다.

따라서 성공적인 브랜드 광고 전략은 군중 속에서 눈에 띄고 비즈니스를 다음 단계로 끌어올리고, 매출을 급증시키고, 신규 고객을 유치하고, 경쟁사보다 앞서 나갈 수 있도록 도와줍니다.

브랜드 광고 목표

#1. 브랜드 인지도

#2. 브랜드 충성도

#삼. 브랜드 지지자

#4. 브랜드 자산

#5. 브랜드 참여

#6. 브랜드 이미지와 아이덴티티

브랜드 구축은 비즈니스 성공을 위한 까다롭고 중요한 단계입니다. 브랜드 광고 목표는 시장에서 특정 이미지를 창출하거나 수익을 높이는 등 모든 브랜드의 주요 목표입니다.

기업들이 브랜드 전략을 설계하면서 추구하는 가장 보편적인 브랜드 광고 목표에 대해 알아보겠습니다.

#1. 브랜드 인지도

인지도 제고는 다양한 광고활동을 통해 고객이 귀사의 제품이나 서비스를 인지하고 상기하도록 하는 것이 주된 업무입니다.

#2. 브랜드 충성도

고객이 브랜드를 식별하고 선택하는 데 그치지 않고 브랜드를 고수하도록 만드는 것이 중요합니다. 주요 작업은 제품 가치와 독창성을 보여줌으로써 고객이 브랜드를 선택하도록 설득하는 것입니다.

#삼. 브랜드 지지자

귀하의 제품이나 서비스를 다른 사람에게 추천할 고객의 수를 늘리십시오.

#4. 브랜드 자산

사람들이 인지도가 낮은 회사보다 잘 알려진 회사를 선호하기 때문에 권위 있고 딱딱한 브랜드가 더 성공적인 것으로 여겨집니다.

#5. 브랜드 참여

활성 사용자의 참여를 개선하기 위해 노력하는 것이 좋습니다. 브랜드에 참여하는 사용자가 많을수록(웹사이트 방문, 주문 또는 제품 리뷰) 인식 가능한 브랜드를 구축할 가능성이 높아집니다.

#6. 브랜드 아이덴티티와 이미지

사람들은 로고, 기호, 색상, 포장 등과 같은 시각적 요소를 통해 브랜드를 인식해야 합니다.

브랜드 광고 전략

#1. 브랜드 인지도

#2. 개별 브랜딩

#삼. 태도 브랜딩

#4. "노 브랜드" 전략

#5. 브랜드 확장

#7. 개인 상표

#8. 크라우드소싱

브랜드 광고 전략은 브랜드를 홍보하고 눈에 잘 띄고 널리 알려지게 하기 위해 선택하는 일반적인 접근 방식입니다.

브랜드 전략이 명확하고 실행되면 합리적인 결과를 얻을 수 있습니다.

대상 고객, 예산 및 광고 캠페인을 기반으로 하는 많은 브랜드 광고 전략이 있지만 아래에서 가장 일반적인 전략을 다룰 것입니다.

#1. 브랜드 인지도

사람들은 브랜드 이름, 로고 및 색상으로 회사를 인식합니다. 좋은 예는 판매를 촉진하고 고객을 유치하기 위해 브랜드 이름의 무게를 사용하는 Apple과 Starbucks Coca Cola입니다.

#2. 개별 브랜딩

이 전략은 대기업이 자체 이름으로 개별적으로 작동하는 자회사 제품을 가지고 있을 때 사용됩니다. 예를 들어 Mars, Inc.는 Snickers, Bounty, Twix 및 M&M을 생산합니다.

#삼. 태도 브랜딩

이것은 고려해야 할 강력한 전략입니다. Nike와 같은 회사는 개성을 가져오고 특정 스타일을 보여줌으로써 태도 브랜딩을 수행합니다.

#4. "노 브랜드" 전략

이 미니멀한 접근 방식은 브랜드에 뛰어난 결과를 가져올 수 있습니다. 로고 디자인과 제품 자체는 일반적이지만 동시에 복잡하지 않고 창의적입니다.

#5. 브랜드 확장

이 특정 전략은 잘 확립된 회사가 새로운 제품이나 서비스를 만들기로 결정할 때 활용됩니다.

최신 제품 또는 서비스는 여전히 기본 브랜드 아이덴티티를 전달합니다. 예를 들어 Fender는 기타를 생산한 다음 이어버드 제조로 브랜드를 확장했습니다.

#6. 개인 상표

이 전략은 슈퍼마켓에서 광범위하게 사용됩니다. 예를 들어 Walmart는 더 크고 잘 알려진 브랜드와의 경쟁을 이기기 위해 더 합리적인 가격으로 제품을 판매합니다.

효과적인 브랜드 광고 전략을 개발하는 방법

#1. 회사 비전 정의

#2. 목표 시장 식별

#삼. 일관성 유지

#4. 진짜 감정을 그리다

브랜드 전략은 고객과 지속 가능한 관계를 구축하고 고객이 경쟁업체보다 귀하의 브랜드를 선택하도록 하므로 전체 광고 계획에 매우 중요합니다.

잘 운영되는 비즈니스를 설정하고 성공적인 브랜드 전략을 수립하려면 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

브랜드 비전을 정의하기 전에 올바른 결정을 내리는 데 도움이 되는 다양한 질문에 답해야 합니다.

#1. 제품의 주요 임무는 무엇입니까?

#2. 귀사를 차별화하는 주요 기능은 무엇입니까?

#삼. 고객은 누구입니까?

#4. 그들은 당신의 제품에 대해 이미 어떤 인상을 가지고 있습니까?

#5. 고객이 귀하의 브랜드와 연관시키기를 원하는 주요 사항은 무엇입니까?

이제 이러한 질문에 답했으므로 브랜드 전략을 설계하는 방법에 대해 더 나은 아이디어를 얻었을 것입니다.

다음은 브랜드 전략 정의를 안내하는 주요 팁입니다.

#1. 회사 비전 정의

브랜드를 알리고 싶은 기능 목록을 만드세요. 다양한 광고 채널을 통해 고객에게 이러한 기능을 전달할 전략을 마련하십시오.

#2. 대상 고객 식별

브랜드 광고는 목표 고객을 올바르게 결정해야만 성공할 수 있습니다. 표면적 인구 통계가 아니라 청중을 식별하십시오.

더 깊이 파고들고, 세부 사항을 검토하고, 사이코그래픽스도 정의해 보세요.

#삼. 일관성 유지

식별 가능한 이름, 색상, 로고 및 고객과의 커뮤니케이션 스타일을 제시해야 합니다. 일관성은 신뢰할 수 있는 브랜드 인지도를 만들고 유지하는 열쇠입니다.

#4. 진짜 감정을 그리다

고객과 감정적 연결을 구축하는 것은 필수입니다. 가능한 최고의 서비스를 제공하고, 고객 만족에 대한 관심을 보여주고, 감정을 불러일으킬 광고 캠페인을 만드십시오.

감정적인 반응을 만드는 것은 성공과 브랜드 충성도 확립에 매우 중요합니다.

브랜드 광고 예시

우리는 일부 브랜드와 일반적인 브랜드 광고 전략에 대해 언급했습니다. 가장 주목할 만한 사례는 55년 전에 설립된 나이키입니다.

이제 Nike는 전 세계적으로 알려져 있으며 회사는 연간 350억 달러 이상의 수익을 올리고 있습니다.

고객은 다른 많은 대안이 있음에도 불구하고 우수한 브랜드 광고 때문에 Nike를 계속 선택합니다.

Nike의 로고는 모든 곳에서 알려져 있으며 시장에서 즉시 알아볼 수 있습니다. Nike는 고품질 스포츠웨어와 신발을 만들고 성공적인 브랜드 광고를 통해 고객이 제품을 구매하고 싶게 만드는 방법을 알고 있습니다.

나이키의 브랜드 전략은 오래 전에 정의되고 결정되었습니다. 그들의 웹 사이트, 고객 지원 및 마케팅 활동은 일류입니다.

브랜드 광고 캠페인에서 그들은 종종 고객의 감정을 말하고 계속하기 위해 특정 성격을 포함합니다.

Nike의 성격은 실패, 투쟁 및 스포츠와 관련된 모든 장애물을 극복하는 방법에 대해 개방적입니다.

프로모션 배너, 비디오와 같은 여러 종류의 시각적 마케팅을 통해 Nike는 판매를 촉진합니다.

이 방법은 사람들에게 큰 동기를 부여하고 순수한 감정을 불러일으키며 고객이 브랜드를 선택하는 동안 도전을 계속하도록 자극합니다.

이것이 당신이 노력해야 할 것입니다. 일관되고 감성적이며 동기 부여가 되는 콘텐츠로 사람들이 제조업체를 믿고 신뢰하며 오랫동안 브랜드에 머물게 합니다.

비즈니스 성공을 위한 브랜드 광고의 중요성은 부인할 수 없습니다.

고객에게 끝없이 인정받는 브랜드를 구축하기 위해 제품 개발 초기 단계에서 관리하는 것이 좋습니다.

이러한 팁을 적용하면 성공적이고 지속 가능하며 기억에 남을 브랜드 이미지를 만드는 데 한 걸음 더 가까워질 것입니다. 브랜드 인지도를 높이고 충성도를 높이고 풍성한 성공을 거둘 준비를 하십시오.

결론

건강 및 웰빙에서 패션에 이르기까지 다양한 틈새 시장에 있는 수천 개의 브랜드가 전 세계적으로 신규 고객을 유지하고 확보하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다.

이 모든 브랜드의 공통점은 경쟁사보다 눈에 띄기 위해 노력한다는 것입니다.

NIKE, Coca-cola, Netflix 등과 같은 브랜드는 모두 공격적인 브랜드 광고를 통해 성공을 거두었습니다.

광고를 통한 브랜드 인지도는 소비자의 라이프스타일과 구매 결정에 영향을 미쳐 구매하기 전에 두 번 생각할 필요가 없게 만듭니다.

이 기사가 브랜드 광고의 날개를 활용하여 성공으로 가는 브랜드 여정에 도움이 되기를 바랍니다. 행운을 빕니다.