예를 들어 설명하는 12가지 브랜드 원형

브랜드 원형이란 무엇입니까?

브랜드 원형은 브랜드 아이덴티티를 만들고 브랜드 가치를 페르소나로 전달하는 데 도움이 되는 보편적인 기호 또는 문자입니다. 정의에 따르면 원형은 문화와 시간에 걸쳐 존재하는 반복되는 패턴 또는 주제입니다. 브랜딩에서 원형은 브랜드의 개성을 전달하는 속기 방법을 제공합니다.

회사나 제품이 어떤 브랜드 원형을 나타내는지 이해함으로써 고객은 브랜드와 더 깊이 연결될 수 있습니다. 총 12개의 브랜드 원형이 있으며 각각은 서로 다른 가치와 성격 특성을 나타냅니다. 12가지 브랜드 원형은 다음과 같습니다.

• 무고한
• 익스플로러
• 반란군
• 현자
• 영웅
• 무법자
• 연인
• 광대
• 간병인
• 마술사
• 통치자
• 창조주

브랜드 원형은 브랜드를 표현할 수 있는 근본적인 방법으로 정의됩니다. 즉, 브랜드 원형은 고유한 정체성과 목적을 부여하는 브랜드의 빌딩 블록입니다.

특별한 브랜드를 구축하려면 다양한 브랜드 원형을 이해하고 이를 현대 생활에서 정면으로 마주하는 도전에 어떻게 사용할 수 있는지 이해하는 것이 중요합니다.

총 12개의 브랜드 원형이 있으며, 각각은 우리 모두가 가지고 있는 서로 다른 핵심 욕구를 나타냅니다. 그러나 대부분의 브랜드는 브랜딩 전략에서 하나 또는 두 개의 원형만 사용합니다. 단일 원형 프레임워크는 가장 일반적으로 사용되는 브랜드 원형 모델입니다.

브랜드는 단일 브랜드 원형을 통해서만 표현될 수 있다고 가정합니다. 그러나 브랜드는 여러 원형을 통해 표현될 수도 있습니다. 이것은 브랜드가 그 아이덴티티에 다른 측면을 가질 수 있음을 의미합니다. 예를 들어 브랜드는 영웅적일 수도 있고 신뢰할 수 있을 수도 있습니다.

12가지 브랜드 원형 및 그 예

1. 영웅

영웅적인 브랜드 개성은 용기, 힘, 결단력을 나타냅니다. 그들은 보호자이자 구원자입니다. 영웅 원형은 자신의 행동을 통해 자신이 얼마나 용감하고 단호한지 ​​보여주고 싶어합니다.

그들은 자신의 헌신과 직업 윤리가 경쟁사와 차별화된다는 사실에 자부심을 느낍니다. 도전에 직면하고 패배나 실패로부터 배우는 것이 성공의 열쇠입니다.

그들은 영감을 주고 힘을 실어줍니다. 이를 통해 사람들은 변화와 발전의 가능성을 볼 수 있습니다. 예를 들어, Nike는 운동화를 판매하는 회사일 뿐만 아니라 역경을 딛고 성공을 이룬 브랜드입니다. 이 승리의 여정은 사람들의 감정적 수준을 연결하고 그들이 변화하고 잠재력을 최대한 발휘하도록 격려합니다.

Hero는 자신의 일이 매우 중요하고 다른 사람들에게 힘을 줄 수 있다고 믿기 때문에 매우 이타적입니다. 그들은 자신의 행동이 주변 사람들에게 긍정적인 영향을 미친다는 사실에 큰 자부심을 느낍니다. 인기 있는 Hero 브랜드 원형의 예로는 Nike, Superman, Red Cross 등이 있습니다.

2. 크리에이터

크리에이터 원형에 해당하는 브랜드는 혁신과 자기 표현에 관한 것입니다. 이러한 브랜드는 관습에 도전하고 한계를 뛰어넘어 고유한 비전을 실현하는 위험을 감수하는 사람들입니다.

창조주는 변화를 두려워하지 않고 포용합니다. 그들은 항상 제품이나 서비스를 개선하고 업데이트할 새로운 방법을 찾고 있습니다. 이 브랜드 원형은 모두 앞으로 나아가는 모멘텀에 관한 것입니다. 예를 들어, Apple은 제품의 새 버전을 지속적으로 출시하고 있으며 각 제품은 이전 제품보다 더 좋습니다.

Creator는 업계에서 혁신가이자 리더로 보이기를 원합니다. 그들은 자신의 일에 열정적이며 항상 개선할 새로운 방법을 찾고 있습니다. 인기 있는 Creator 브랜드 원형의 예로는 Apple, Adobe 및 Lego가 있습니다.

3. 연인

연인의 원형에 해당하는 브랜드는 열정, 감정, 연결에 관한 모든 것입니다. 이 브랜드들은 사랑을 주고 받는 사랑을 믿습니다. 그들은 또한 욕망을 만듭니다.

Lover 브랜드 원형은 목표 시장과 정서적 연결을 만드는 것입니다. 그들은 단순한 거래를 넘어서는 깊고 의미 있는 유대를 만들고 싶어합니다. 예를 들어 Tiffany & Co.는 단순한 주얼리 매장이 아니라 럭셔리, 세련미, 그리고 가장 중요한 사랑을 대표하는 브랜드입니다. 또 다른 예는 음모와 욕망을 활용하여 커뮤니티를 만드는 Victoria's Secret과 같은 브랜드일 수 있습니다.

Lover 브랜드 원형은 감성을 불러일으켜 고객에게 어필합니다. 그들은 낭만적이고 배려심이 많으며 열정적으로 보이기를 원합니다. 인기 있는 Lover 브랜드 원형의 예로는 Tiffany & Co., Coca-Cola 및 Harley-Davidson이 있습니다.

4. 현자

현자의 원형에 해당하는 브랜드는 지혜와 지식에 관한 모든 것입니다. 이러한 브랜드는 다른 사람들이 배우고 성장하도록 돕고자 하는 진실을 추구하는 사람들입니다.

Sage 브랜드 원형은 지식을 공유하고 다른 사람들이 성장하고 배우도록 돕는 것입니다. 그들은 업계에서 신뢰할 수 있고 권위 있는 인물로 보이기를 원합니다. 예를 들어 Harvard University는 단순한 학교가 아니라 지식, 명성, 성공을 나타내는 브랜드입니다.

Sage는 다른 사람들이 성장하고 이해를 발전시키도록 돕는 것입니다. 그들은 신뢰할 수 있는 정보원이 됨으로써 동료 및 클라이언트와 신뢰를 구축합니다. 인기 있는 Sage 브랜드 원형의 예로는 하버드 대학교, 브리태니커 백과사전 및 내셔널 지오그래픽이 있습니다.

5. 간병인

간병인 원형에 속하는 브랜드는 모두 친절, 연민, 보호 및 긍정적인 성격에 관한 것입니다. 이러한 브랜드는 강한 의무감과 책임감을 가지고 있으며 가능한 모든 방법으로 다른 사람들을 돕고 싶어합니다.

Caregiver 브랜드 원형은 친절하고 동정심이 많으며 도움이 되는 것입니다. 그들은 사람들이 필요할 때 의지할 수 있는 브랜드로 보이기를 원합니다. 예를 들어 적십자는 단순한 조직이 아니라 희망, 보살핌, 안도감을 나타내는 브랜드입니다.

친절하고 자비로우며 도움이 되는 브랜드로 다가오고 싶다면 Caregiver 원형 모델이 적합합니다. 인기 있는 Caregiver 브랜드 원형의 예로는 The Red Cross, Mother Teresa 및 Save the Children이 있습니다.

6. 마술사

마술사 원형에 해당하는 브랜드는 신비, 경이, 변형에 관한 모든 것입니다. 이러한 브랜드는 불가능을 가능으로 만들고 싶어하며 제품이나 서비스의 힘에 대한 강한 믿음을 가지고 있습니다.

Magician 브랜드는 사람들의 삶을 더 좋게 변화시킬 수 있는 브랜드로 보여지기를 원합니다. 예를 들어 Disney는 단순한 엔터테인먼트 회사가 아니라 마법, 희망, 행복을 나타내는 브랜드입니다.

Magician 브랜드 전략은 선을 위해 삶을 변화시키는 힘으로 보여지기 위해 노력합니다. 그들은 불가능을 가능하게 만드는 것을 목표로 합니다. 유명한 Magician 브랜드 원형의 예로는 Disney, Harry Potter 및 Virgin Group이 있습니다.

7. 통치자

지배자 원형에 해당하는 브랜드는 권력, 통제, 권위 및 지배적인 성격에 관한 모든 것입니다. 이러한 브랜드는 업계에서 리더로 인정받기를 원하며 성공을 이루고자 하는 강한 열망을 가지고 있습니다.

Ruler 브랜드 원형은 리더가 되고 통제력이 있다는 브랜드 인식을 만듭니다. 그들은 강력하고 성공적인 브랜드로 보이기를 원합니다. 예를 들어 Mercedes-Benz는 단순한 자동차 회사가 아니라 고급스러움, 지위, 힘을 나타내는 브랜드입니다.

Ruler 원형을 식별하는 브랜드는 소비자가 자신을 업계에서 강력한 힘, 즉 리더로 인식하기를 원합니다. 그들은 성공과 통제에 집중합니다. 인기 있는 Ruler 브랜드 원형의 예로는 Mercedes-Benz, IBM 및 Microsoft가 있습니다.

8. 무죄

순수한 원형의 틀에 속하는 브랜드는 순수함, 단순함, 어린아이 같은 경이로움에 관한 것입니다. 이러한 브랜드는 건전하고 순진한 것으로 보이기를 원하며 사람들의 선함에 대한 강한 믿음을 가지고 있습니다.

Innocent 브랜드 원형은 고객이 건전하고 순수함을 느끼게 합니다. 그들은 훌륭하고 신뢰할 수 있는 브랜드로 보여지기를 원합니다. 예를 들어 Johnson & Johnson은 단순한 의료 회사가 아니라 관심, 관심 및 보호를 나타내는 브랜드입니다.

Innocent 브랜드는 단순하고 정교하지 않은 것에 관한 것입니다. 그들은 친절하고 소싱이 잘 된 회사로 보이기를 원합니다. 인기 있는 Innocent 브랜드 원형의 예로는 Johnson & Johnson, Barbie 및 Pillsbury가 있습니다.

9. 광대

광대 원형에 속하는 브랜드는 재미, 장난기, 유머에 관한 것입니다. 이 브랜드들은 가볍고 재미있는 것을 좋아하는 것으로 보여지기를 원하며 웃음의 힘에 대한 강한 믿음을 가지고 있습니다.

Jester 브랜드 원형은 장난스럽고 행복한 것입니다. 그들은 재미있는 브랜드로 보이기를 원합니다. 예를 들어 Skittles는 단순한 사탕 회사가 아니라 행복, 재미, 웃음을 나타내는 브랜드입니다.

더제스터는 행복을 가져다주는 즐겁고 유쾌한 브랜드로 보여지려고 합니다. 인기 있는 Jester 브랜드 원형의 예로는 Skittles, LEGO 및 Virgin Atlantic이 있습니다.

10. 에브리맨(일명 레귤러 가이)

모든 사람의 원형에 해당하는 브랜드는 공감할 수 있고 현실감 있는 브랜드입니다. 이러한 브랜드는 평범한 남자(또는 여자)로 보이기를 원하며 현실감 있는 것의 힘에 대한 강한 믿음을 가지고 있습니다.

많은 회사가 표준을 모방하고 다른 회사와 같기를 원하지만 이는 Old Navy가 아닙니다. 물론 그들은 의류 회사이지만 캐주얼하고 편안하며 친근함을 나타냅니다. 즉, 그들은 자신을 너무 심각하게 생각하지 않습니다.

Everyman 브랜드는 소비자가 회사가 자신과 똑같고 평범하고 공감할 수 있는 것처럼 느끼게 하도록 설계되었습니다. 예를 들어 인기 있는 Everyman 브랜드 원형의 예로는 Old Navy, McDonald's 및 Walmart가 있습니다.

11. 반란군(일명 무법자 원형)

반항적 원형에 해당하는 브랜드는 모두 반항적이고 틀에 얽매이지 않는 것입니다. 이러한 브랜드는 반항아로 보이기를 원하며 기존 방식을 거스르는 힘에 대한 강한 믿음을 가지고 있습니다. 그들은 현상 유지를 좋아하지 않습니다.

Rebel 브랜드 원형은 차별화되고 군중과 차별화되는 것입니다. 그들은 비순응적이고 반항적인 브랜드로 보이기를 원합니다. 예를 들어 Harley-Davidson은 단순한 오토바이 회사가 아니라 자유, 독립 및 반항을 나타내는 브랜드입니다.

Harley-Davidson, Apple 및 Nike와 같은 브랜드는 주류와는 다른 성공을 거두었습니다. 그들의 반항적인 태도는 개성을 표현하고 싶은 사람들에게 매력적이다.

12. 탐험가

탐험가 원형에 해당하는 브랜드는 모두 모험, 발견, 자유에 관한 것입니다. 이러한 브랜드는 탐험을 장려하는 브랜드로 보이기를 원하며 모험의 힘에 대한 강한 믿음을 가지고 있습니다.

Explorer 브랜드의 전형은 호기심과 모험심에 관한 것입니다. 그들은 탐험과 발견을 대표하는 브랜드로 보이기를 원합니다. 예를 들어, Jeep은 단순한 자동차 회사가 아니라 모험, 자유, 탐험을 대표하는 브랜드입니다.

Explorer 브랜드는 사람들이 밖으로 나가 세상을 탐험하도록 격려하는 것입니다. 인기 있는 Explorer 브랜드 원형의 예로는 Jeep, National Geographic 및 Google이 있습니다.

브랜드 원형이 효과적인 이유는 무엇입니까?

감성적인 브랜드를 구축할 때 브랜드 원형은 매우 중요한 역할을 합니다.

브랜드 원형은 브랜드가 소비자가 느끼는 감정을 활용하는 데 도움이 되기 때문에 매우 효과적입니다. 브랜드가 소비자와 감정적으로 연결될 수 있을 때 충성도 높은 고객 기반을 만들 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

브랜드 원형은 또한 브랜드가 브랜드 정체성과 포지셔닝을 명확하게 정의하는 데 도움이 됩니다. 브랜드가 혼잡한 시장에서 눈에 띄기 위해서는 이러한 명확성이 필수적입니다.

또한 브랜드가 공감할 수 있고 소비자와 공감하는 방식으로 스토리를 전달할 수 있습니다. 브랜드가 자신의 이야기를 진정성 있고 매력적으로 전달할 수 있을 때 소비자와 더 깊은 수준에서 연결될 가능성이 훨씬 더 높아집니다.

브랜드 원형을 결정하는 방법은 무엇입니까?

브랜드 원형을 결정할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

방법 1

한 가지 방법은 브랜드 원형 퀴즈를 푸는 것입니다. 이 퀴즈는 어떤 브랜드 원형이 당신의 브랜드와 가장 잘 어울리는지 이해하는 데 도움이 될 것입니다.

방법 2

또 다른 방법은 브랜드의 핵심 가치를 살펴보는 것입니다. 당신이 하는 모든 일의 지침이 되는 가치는 무엇입니까? 이러한 값은 브랜드가 어떤 브랜드 원형에 속하는지 잘 보여줍니다.

방법 3

마지막으로 브랜드 히스토리도 볼 수 있습니다. 지금까지 브랜드의 원동력은 무엇이었나요? 이것은 또한 브랜드에 가장 적합한 브랜드 원형에 대한 몇 가지 단서를 제공할 수 있습니다.

브랜드 원형을 만드는 방법?

1 단계

첫 번째 단계는 12가지 브랜드 원형을 이해하는 것입니다. 각각에 대한 간략한 설명과 함께 아래에 나열했습니다.

2 단계

브랜드 원형을 잘 이해했다면 브랜드 원형을 가장 잘 나타내는 것이 무엇인지 결정해야 합니다. 이를 위해 브랜드 원형 퀴즈를 풀 것을 권장합니다.

3단계

브랜드 원형을 결정했으면 해당 원형에 맞는 콘텐츠를 만들기 시작해야 합니다. 이는 선택한 원형을 모두 반영하는 브랜드 스토리, 브랜드 보이스 및 브랜드 비주얼을 만드는 것을 의미합니다.

4단계

결국 브랜드로서 하는 모든 일이 브랜드 원형과 일치하는지 확인해야 합니다. 여기에는 고객과 소통하는 방식부터 제공하는 제품 및 서비스에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.

브랜드 원형 퀴즈 예시

1. 다음 중 귀하의 브랜드를 가장 잘 설명하는 단어는 무엇입니까?

가) 혁신

b) 정통

c) 고급스러운

d) 반항적

옵션 "d"를 선택한 경우 브랜드 개성은 Rebel 유형이 되며 브랜드 원형도 마찬가지입니다.

2. 당신의 브랜드가 불러일으키고 싶은 주된 감정은 무엇입니까?

a) 대담함

b) 기쁨

c) 명성

d) 독립성

옵션 "d"를 선택한 경우 브랜드에는 Explorer 브랜드 원형이 있습니다.

3. 브랜드로서 하는 모든 일의 지침이 되는 핵심 가치는 무엇인가요?

가) 전통

b) 품질

c) 단순성

d) 재미

옵션 "d"를 선택한 경우 브랜드에는 Sage 원형이 있습니다.

4. 귀사 브랜드의 사명은 무엇입니까?

a) 사람들이 최고의 자아가 되도록 영감을 줍니다.

b) 사람들이 보다 만족스러운 삶을 살 수 있도록 돕기 위해.

c) 세상을 더 나은 곳으로 만들기 위해.

d) 사람들의 삶을 개선하는 제품과 서비스를 제공합니다.

옵션 "c"를 선택한 경우 회사가 Hero 브랜드일 가능성이 큽니다.

5. 마케팅 활동의 주요 목표는 무엇입니까?

a) 브랜드 인지도를 구축합니다.

b) 리드 및 판매를 생성합니다.

c) 브랜드 충성도를 창출하기 위해.

d) 시장 점유율을 높이기 위해.

옵션 "a"를 선택한 경우 브랜드는 Innocent 원형의 특성을 가질 수 있습니다.

결론!

모든 정보를 살펴보면 브랜드 원형이 인간의 본성과 기존 패러다임을 이해하는 데 도움이 되는 방법이 될 수 있음이 분명합니다.

그러나 그것들은 인간 심리학의 방대한 도구 상자에 있는 하나의 도구일 뿐이라는 것을 명심하는 것이 중요합니다. 대상 청중과의 관계 개발을 완전히 이해하려면 다른 방법과 함께 사용해야 합니다.

어떻게 생각하나요? 브랜드 원형이 브랜드가 청중과 연결되는 데 도움이 됩니까? 아래 댓글로 알려주세요!

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