브랜드 원형: 무엇이며 어떻게 사용합니까?

모든 성공적인 브랜드의 공통점은 무엇입니까? 군중 속에서 그들을 돋보이게 하고 감정적 수준에서 추종자들과 연결되는 이유는 무엇입니까?

로고, 독특한 광고 카피 및 바이럴 비디오 광고를 생각하고 있을 것입니다. 그리고 당신이 완전히 틀린 것은 아닙니다. 이것들은 모두 그것의 일부입니다. 그러나 정답은 독특한 브랜드 원형입니다.

그러나 브랜드 성격 유형은 정확히 무엇을 의미합니까?

넷플릭스, 디즈니, 애플 하면 무엇이 떠오르나요? 차갑고, 마법 같고, 창의적이라는 단어가 떠오릅니까?

이것이 브랜드 원형이 작동하는 방식입니다.

본질적으로 브랜드 원형은 브랜드의 성격 유형과 아이덴티티를 반영합니다. 이는 기업이 대상 고객의 프로필에 브랜드 정신을 더 잘 맞출 수 있도록 하는 인간과 같은 의인화를 구축하는 데 도움이 되는 프레임워크입니다.

이 아이디어는 매우 보편적이며 시간이 지남에 따라 효율성이 입증되었습니다. 그 이면의 심리를 이해하고 전략에 성공적으로 활용하는 기업은 강력한 커뮤니티와 함께 ​​독특한 브랜드를 구축하고 궁극적으로 더 나은 상업적 성공을 달성할 수 있습니다.

이 기사에서 우리는 12가지 브랜드 원형을 심층적으로 탐색하고 원형이 무엇인지, 브랜드와 어떤 관련이 있는지, 그리고 왜 이를 활용하면 비즈니스에 도움이 될 수 있는지에 대해 이야기할 것입니다.

브랜드 원형이란 무엇입니까?

원형이라는 용어는 심리학자 Carl Jung이 개척했으며 사람들이 상징주의를 통해 복잡한 개념을 더 잘 이해할 수 있다는 이론을 뒷받침합니다. 융은 우리가 패턴을 인식하고 환경을 이해하는 데 도움이 되는 특정 이미지와 형태의 집합적 자연이 전 세계에 존재한다고 주장했습니다.

그는 이러한 원형(소속, 권력, 안전과 같은 인간의 핵심 가치와 욕망에 기반한 브랜드 성격 유형의 모음)이라고 불렀습니다.

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마케팅에서 원형은 브랜딩에 널리 사용되었으며 일반적으로 브랜드 원형 이라고 합니다. 그들의 목적은 내러티브를 구축하고 비즈니스와 대상 청중 사이에 정서적 유대감을 형성하는 것입니다.

최고의 브랜드 페르소나는 브랜드의 사명, 비전 및 가치에 가장 충실한 핵심 원형과 일치합니다. 이를 통해 팔로워는 브랜드와 동일시하고 소속감을 느낄 수 있습니다. 연결은 그들이 공유하는 일반적인 브랜드 성격 특성 또는 그 사람이 우러러보는 역할 모델의 유형을 기반으로 합니다.

브랜드 원형 휠 자세히 살펴보기

기업이 아이덴티티를 기반으로 할 수 있는 12가지 브랜드 원형이 있습니다. 대조하고 그룹화하기 위해 브랜드 원형 휠에 표시되는 경우가 많습니다.

각각을 정의하는 내용을 살펴보겠습니다.

1. 순진한 자

순수한 원형 안의 브랜드는 낙관주의, 행복, 선함을 나타냅니다. 그들은 안전을 갈망하고 악의를 적극적으로 피하며 세상을 재미있고 경이로운 것으로 봅니다. 이러한 브랜드는 기쁨을 퍼뜨리고 혁신 대신 정직, 단순함, 선한 덕목에 의존할 수 있을 때 번창합니다.

2. 현자

Sage 원형은 지혜와 깊은 통찰력을 구현합니다. 그것은 사려 깊은 조언자 또는 멘토의 구체화입니다.

이 유형에 속한 브랜드는 진실이 당신을 자유롭게 할 것이라고 믿습니다. 그들은 세상을 바꾸려고 애쓰지 않고 다른 사람들에게 가치 있는 정보를 제공하여 세상을 바꾸도록 힘을 실어주는 것을 목표로 합니다. 따라서 그들은 일반적으로 훌륭한 멘토, 사고 리더 및 평생 학습자입니다.

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3. 탐험가

Explorer 원형 내의 브랜드는 새로운 것의 스릴을 통해 영감을 찾습니다. 그들은 탐험을 좋아하고 독립과 자유에 대한 열망에 의해 움직입니다. 이러한 브랜드는 미지의 세계로 나아가고 위험을 감수하고 새로운 도전을 하는 것을 좋아합니다. 그들은 모험심이 강하고 용감하며 순응을 싫어합니다.

4. 무법자

반란군이라고도 알려진 무법자 전형은 권위에 의문을 제기하고 이름에서 알 수 있듯이 규칙을 어기고자 합니다. 그들은 현상 유지에 도전하고 산업을 파괴하려고 합니다.

반군은 기존 패러다임을 해체하고 규칙을 폐기하기 위해 적극적으로 노력합니다. 탐험가와 마찬가지로 그들은 스스로를 자유롭게 하기 위해 노력하는 동시에 진정으로 독특한 것을 만들고 다른 사람들도 그렇게 하도록 영감을 주기 위해 위험을 감수합니다.

이 때문에 모든 사람에게 매력적이지 않습니다. 대신, 그들은 컬트와 같은 추종자를 만들고 특정 틈새 시장에서 강력한 브랜드 충성도를 구축하는 경향이 있습니다.

5. 마술사

이 브랜드 원형은 꿈을 현실로 만들고 특별한 것을 만들기 위해 노력합니다. 마술사는 환상적이고 영적입니다. 그들은 새롭고 마법적이고 흥미롭고 기억에 남는 경험으로 신비로운 여행을 함으로써 청중을 놀라게 하고 싶어합니다.

Sage와 마찬가지로 이러한 브랜드도 지식을 높이 평가하지만 이를 사용하여 비전을 실현하고 세상과 공유합니다.

6. 영웅

히어로 브랜드는 세상을 변화시키는 사명을 띠고 있습니다. 그들은 옳고 그름에 대한 강한 감각을 가지고 대담하고 용감하며 영감을 줍니다.

이 유형의 브랜드는 성공이 근면과 도전에 정면으로 맞서는 데서 나온다고 믿습니다. 또한, 그들은 자신의 일이 권한을 부여하고 중요하다고 생각하며, 이것이 자신을 차별화하는 요소임을 자랑스럽게 생각합니다.

7. 연인

연인 원형은 열정, 로맨스 및 헌신을 나타냅니다. 이러한 브랜드는 욕망에 의해 동기가 부여되며 친밀한 순간을 만들고자 합니다. 그들은 일반적으로 감정 이입이 많고 관능적이어서 청중에게 신체적으로나 감정적으로 호소력이 있습니다. 그러나 그들은 또한 친구가 될 수 있고, 영적이고, 가족 중심적일 수 있습니다.

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8. 광대

Jester 브랜드는 유머, 부적절함, 재미를 통해 기쁨을 주는 데 중점을 둡니다. 장난을 부끄러워하지 않고 모든 상황에서 긍정적인 모습을 찾고 장난스러운 자세를 유지한다.

9. 에브리맨

Everyman(Regular Guy라고도 함)은 소속감과 연결을 추구하는 브랜드 원형입니다. 그것은 충실하고 지지적이며 접근하기 쉽고 현실적인 것으로 인식됩니다.

모든 사람의 브랜드는 커뮤니티의 일원이 되고자 하는 열망에 의해 주도됩니다. 그들은 겸손하고 겸손한 상태를 유지하기를 좋아합니다. 그러나 이것은 때때로 그들을 쉽게 잊게 만들 수 있습니다.

10. 간병인

Caregiver 원형을 가진 브랜드는 양육하고, 동정심이 많으며, 관대합니다. 그들은 다른 사람들을 보호하고 돌보는 것을 좋아합니다. 그들은 보안을 구축하고 불우한 사람들을 보호하기 위해 노력하며 종종 어머니 형상과 관련이 있습니다.

11. 통치자

통치자 원형은 지배적인 브랜드 성격 유형을 가지고 있습니다. 권력과 통제를 추구하고 규칙을 정하기를 좋아하며 다른 사람들이 규칙을 준수하기를 기대합니다.

통치자 브랜드는 전문 지식을 자랑스럽게 생각하며 강력한 리더십 기술을 통해 매우 자신감이 있습니다. 약간 나르시시스트적인 것처럼 보일 수 있지만 실제로는 안정적이고 신뢰할 수 있습니다. 자신을 리더로 여기기 때문에 적극적으로, 때로는 공격적으로 자신의 지위를 훼손하거나 권력을 잃지 않기 위해 자신의 지위를 보호합니다.

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12. 창조주

크리에이터 브랜드는 가치와 의미를 제공하는 제품을 만들기 위해 노력합니다. 그들은 창의적이고 상상력이 풍부하여 디자인과 창의성의 경계를 넓히고 다른 사람들도 똑같이 할 수 있도록 권한을 부여합니다.

브랜드 원형을 정의하는 방법

산업에 따라 브랜드 원형을 정의하는 것이 약간 까다로울 수 있습니다. 기억해야 할 한 가지 중요한 점은 원형이 달성하려고 애쓰는 성격이 아니라 이미 브랜드를 대표하는 성격이어야 한다는 것입니다. 그것은 당신의 가치와 당신이 하는 일을 하는 이유에 대해 말합니다.

어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 다음을 시도해 보십시오.

1. 회사가 어떻게 시작되었는지 반성

다양한 브랜드 원형 차트, 휠 및 퀴즈를 살펴보기 전에 비즈니스 및 브랜드로서 자신이 누구인지 완벽하게 명확하게 파악하는 것이 중요합니다.

다음 질문에 답하는 것으로 시작하는 것이 좋습니다.

• 하던 일을 왜 합니까?
• 당신은 어떤 가치를 지지합니까?
• 조직이 어떤 영향을 미치기를 원하십니까?

회사를 시작하게 된 계기를 되돌아보는 것은 두 가지 이유에서 중요합니다. 핵심 가치 설정과 비전 및 미션 수립입니다.

예를 들어 두 웹 개발 에이전시는 핵심 가치는 비슷하지만 동기는 다를 수 있습니다. 누구나 자신의 기술에 관계없이 웹 사이트를 구축할 수 있도록 웹 사이트 제작을 더 쉽게 만들고 싶었기 때문에 시작했을 수 있습니다. 다른 하나는 비즈니스 요구에 맞는 맞춤형 웹 사이트를 구축하여 고객을 돕는 데 집중할 수 있습니다.

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2. 청중을 고려하라

사명, 비전 및 가치가 브랜드 원형에 큰 영향을 미치더라도 청중을 고려해야 합니다. 특히 청중이 브랜드 페르소나와 어떻게 연결하고 동일시할 것인가?

특정 방식으로 자신을 표현하려고 해도 청중이 당신을 다른 유형으로 만들 수 있기 때문에 이러한 질문은 중요한 질문입니다.

예를 들어, 브랜드 성격 유형에는 Creator와 Magician의 특성이 모두 포함될 수 있습니다. 그리고 당신이 자신을 창조주라고 밝히는 동안 청중은 당신을 더 마술사 유형으로 볼 수 있습니다. 그러나 이는 명확한 브랜드 가이드라인을 설정하고 전략적으로 설계된 캠페인을 생성하여 변경할 수 있습니다.

3. 올바른 감정에 집중하기

감정은 브랜드 원형이 강력하고 성공적인 이유입니다. 사람들이 특정 방식으로 느끼도록 하기 위해 항상 그것들에 의존할 수 있습니다. 그들은 당신과 당신의 추종자 사이에 화학을 만들어 우리가 인간으로 연결할 수 있도록 합니다. 감정은 이야기를 전달하며 이는 마케팅 메시지를 전달하는 완벽한 매체가 됩니다.

이를 염두에 두고 브랜드 원형을 구축하기 위한 다음 단계는 브랜드가 어떤 감정을 불러일으키기를 원하는지 고려하는 것입니다.

예를 들어, 많은 초콜릿 브랜드가 자신을 연인으로 묘사한다는 사실을 눈치채셨을 것입니다. 이처럼 그들의 광고는 감각적 경험을 구축하고 질감을 강조하며 제품을 낭만적인 순간과 제스처에 연결하는 데 중점을 둡니다. 광고를 보는 것만으로도 초콜릿이 녹는 것을 느끼고 엔돌핀을 느끼기를 바랍니다. 그리고 이것이 그들이 당신을 얻는 방법입니다.

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마무리

브랜드 원형은 강력한 참여 도구입니다. 그들은 고객이 더 깊은 감정적, 심지어 개인적 수준에서 공감할 수 있도록 브랜드의 인간과 같은 페르소나를 만드는 데 도움을 줍니다.

그들은 회사의 사명, 비전 및 목적을 일치시키고 흥미롭고 쉽게 인식할 수 있는 매력적인 힘을 만들기 위해 함께 끌어올릴 수 있도록 도와줍니다. 결과적으로 귀하의 비즈니스는 더 나은 브랜드 인지도, 더 큰 지지 및 더 강력하고 충성도가 높은 고객 기반을 누릴 수 있습니다.