브랜드 인지도 대 직접 반응 광고: 차이점 및 올바른 접근 방식 선택

광고를 만들기 전에 자신에게 물어봐야 할 가장 중요한 것 중 하나는 목표가 무엇입니까? 예를 들어, 새 회사를 시작하는 경우 브랜드 인지도 광고를 통해 회사를 주목하고 사람들이 귀하의 이름을 기억하게 하고 싶을 것입니다. 그러나 이벤트를 주최하고 사람들이 등록해야 하는 경우 직접 반응 광고를 사용하여 사람들이 빠르게 행동하기를 원할 것입니다. 브랜드 인지도 광고와 직접 반응 광고의 차이점과 최상의 접근 방식을 선택하는 방법을 다루었습니다!

브랜드 인지도 광고

광고를 보고 광고 뒤에 누가 있는지 바로 알아본 적이 있습니까? 이것이 바로 브랜드 인지도의 힘입니다. 브랜드는 이러한 유형의 광고를 활용하여 새로운 고객에게 도달하고 친숙함을 구축합니다. 브랜드 인지도는 일반적으로 리타겟팅 광고 및 소셜 미디어 광고를 포함하여 더 큰 광고 전략을 구축하는 첫 번째 단계입니다. 잠재 고객에게 더 많은 광고가 표시될수록 브랜드 회상도가 높아집니다. 이 광고 여정의 희망은 구매까지 고객과의 관계를 계속 구축하고 충성도 높은 고객으로 유지하는 것입니다.

브랜드 인지도는 새로 출범한 회사나 새로운 지리적 위치로 확장한 회사에 매우 중요합니다. 다음은 광고에서 브랜드 인지도를 구현하는 몇 가지 방법입니다.

• 당신의 브랜드는 무엇을 의미합니까? 브랜드가 지속 가능성에 중점을 둔다면 누군가가 귀하의 광고를 생각할 때마다 그것이 광고와 연관되도록 핵심 메시지를 만드십시오. 브랜드에서 플라스틱 물병을 재활용하여 토트백으로 바꾼다고 가정해 보겠습니다. 이미지에서 일관성을 유지하십시오. 지속 가능성에 대해 명확하고 투명하게 하여 소비자가 귀하를 신뢰하고 귀하의 브랜드와 유대감을 형성할 수 있도록 하십시오.

• 기억에 남을 광고를 만드세요. 광고 회상은 브랜드 인지도의 필수 요소입니다. 며칠 후 소비자가 귀하의 광고를 본 것을 기억하기를 원할 것입니다. 광고는 매력적이고 개인적이어야 하며 사람들이 기억할 브랜드 스토리를 공유해야 합니다. 잊을 수 없는 광고를 만들려면 매일 접하는 광고의 바다에서 소비자에게 눈에 띄도록 더 많은 노력과 연구가 필요할 수 있으므로 광고 테스트가 유용한 도구가 됩니다.

• 브랜드에 개성이나 슬로건을 추가하십시오. 대중 문화에서 눈에 띄는 한 가지 방법은 마스코트나 회사의 얼굴을 갖는 것입니다! Tony the Tiger에서 Progressive의 Flo에 이르기까지 귀하의 광고는 이러한 캐릭터를 스포트라이트에 올려 누구나 아는 이름이 될 수 있습니다. 한동안 캐릭터를 고수하는 것은 제대로 수행하지 않으면 까다롭고 위험할 수 있지만 그만한 가치가 있습니다. 위험이나 예산이 허용되지 않는 경우 슬로건이나 징글을 내놓는 것도 브랜드를 알리는 또 다른 좋은 방법입니다.
  

"우유있어?" 아직도 종을 울려? 수십 년이 지난 후에도 슬로건은 계속 살아 있습니다. 제대로 하려면 많은 브레인스토밍이 필요할 수 있지만 결국에는 소비자에게 가장 눈에 띄는 것을 찾을 수 있습니다. 캐릭터나 슬로건이 무엇이든 사람들은 중요한 변화를 좋아하지 않기 때문에 시대를 초월해야 한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 브랜드 인지도 광고를 만드는 데 도움이 필요하면 3분 튜토리얼을 시청하세요!

직접 반응 광고

직접 반응 광고는 소비자가 특정 행동을 취하도록 유도합니다. 기간 한정 제안이든 제품 구매이든 직접 반응 광고는 빠르게 리드를 생성합니다. 따라서 시간이 촉박하고 포괄적인 마케팅 계획이 필요한 경우 직접 반응 광고가 가장 좋습니다. 청중의 행동을 유도하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.

• 명확한 클릭 유도문안(CTA)이 있어야 합니다. 귀하의 제안과 소비자가 원활하게 이에 따라 행동할 수 있는 방법을 명확하게 설명하십시오. 귀하의 제품이나 절약된 금액에 대한 정보를 소비자에게 거의 또는 전혀 제공하지 않는 특별 프로모션이 있다고만 말하지 마십시오. 너무 늦기 전에 소비자가 할인에 따라 행동하도록 유도하고 사람들이 구매하도록 안내하는 데 필요한 프로모션 코드 또는 QR 코드를 포함하는 것을 잊지 마십시오.

• 할인 또는 긴급성을 강조합니다. 소비자는 할인에 끌리며 할인에 참여하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 프로모션 코드 또는 eBook을 제공하면 이메일을 수집하여 이메일 목록을 확장할 수 있습니다. 나중에 반복 문자를 보낼 때 더 큰 할인을 제공하여 전화 번호를 캡처할 수도 있습니다. 귀하의 목표가 더 많은 앱 다운로드인 경우 인앱 구매를 위한 스페셜을 제공하거나 대량 구매를 위한 무료 선물을 제공하십시오. 제안이 무엇이든 긴급성을 표현하여 소비자가 행동할 동기를 느끼도록 하십시오.

• 개인화하십시오. 소비자는 특별한 느낌을 원하고 브랜드에 의해 보여지기를 원합니다. 개인화가 포함된 경우 소비자는 구매할 가능성이 더 큽니다. 이메일에 이름을 사용하여 버려진 카트로 다시 끌어들이는 것만큼 간단할 수 있습니다. 개인화를 통해 사용자가 싫어할 수 있는 광고를 표시하는 대신 기본 설정을 기반으로 권장 사항을 만들 수도 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 소비자가 이제 브랜드와 긍정적인 관계를 맺고 친구와 가족에게 추천할 가능성이 높기 때문에 도움이 됩니다.

올바른 접근 방식 선택

이제 브랜드 인지도 광고와 직접 반응 광고의 근본적인 차이점을 다루었으므로 브랜드의 현재 목표에 가장 적합한 광고 형식을 결정할 수 있습니다. 올바른 접근 방식을 선택하는 가장 좋은 방법은 캠페인을 통해 달성하고자 하는 모든 목표와 지표를 제시하는 것입니다.

직접 반응 광고는 즉각적인 반응을 위한 광고이므로 빠른 투자 수익을 원하는 경우 가장 적합한 광고 유형입니다. 이러한 유형의 광고는 '재고 소진 시까지'와 같이 긴박감을 주는 문구를 포함할 때 가장 효과적입니다. 웹 페이지에 대한 더 많은 클릭을 원하는 경우 해당 링크를 클릭하기 위한 명확한 CTA가 없기 때문에 브랜드 인지도 광고가 최선이 아닐 수 있습니다. 그러나 더 많은 인상을 원한다면 브랜드 인지도는 브랜드에 대한 더 많은 시선을 얻는 것입니다.

브랜드 인지도는 고객 기반을 늘리는 훌륭한 접근 방식입니다. 예를 들어, 사업을 시작한 지 몇 개월이 되었고 곧 새로운 서비스를 시작할 계획이라면 이상적으로는 많은 관심 고객을 모으는 것이 좋습니다. 브랜드 이름을 광범위하게 퍼뜨리고 싶을 것입니다. 그런 다음 새 서비스에 대한 제안으로 포착된 모든 리드를 타겟팅할 수 있습니다.

브랜드 인지도 광고는 즉시 결과를 보기 위해 기다려야 하므로 장기적인 투자입니다. 느리지만 확실하게 점점 더 많은 사람들이 귀하의 이름과 브랜드(로고, 슬로건 등)를 인식하기 시작할 것입니다.

최종 단계: 소비자에게 다가가기

당사의 플랫폼을 통해 브랜드는 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고 및 기존 고객을 유치하고 신규 고객을 유치하고 수익을 증대하는 이메일을 쉽게 시작할 수 있습니다. 아직 확신이 서지 않습니까? 고객 성공 사례를 확인하십시오!

아래 리소스를 통해 브랜드 인지도 및 직접 반응 광고의 힘에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다!