브랜드 바이블이란 무엇이며 어떻게 구축할 수 있습니까?

브랜드 바이블이란 무엇입니까?

브랜드 바이블은 회사의 브랜드 디자인, 처리 및 기본 사항에 대한 결정적인 소스입니다. 브랜드 바이블은 주요 브랜드 및 관련 속성에 대한 통합되고 식별 가능한 존재를 성공적으로 개발하는 데 필수적입니다.

브랜드 바이블은 브랜드의 본질을 설명하는 중요한 문서입니다. 모든 팀이 같은 페이지에 있는지 확인하기 위해 일관된 정의, 메시지 및 시각적 요소를 제공하는 포괄적인 가이드 역할을 합니다.

이를 통해 고유한 정체성을 고객, 이해 관계자 및 직원에게 쉽게 전달할 수 있습니다. 브랜드 바이블에는 사명 선언문, 브랜드 가치, 대상 청중, 포지셔닝 및 메시징 지침, 시각적 아이덴티티 표준(예: 로고 및 색상 팔레트), 음성 톤/브랜드 음성, 작문 스타일 가이드, 소셜 미디어 규칙과 같은 핵심 요소가 포함되어야 합니다. , 그리고 더.

브랜드 디자인 기초와 모든 주요 브랜드 속성으로 구성될 뿐만 아니라 성공적인 브랜드 시스템을 만들기 위한 브랜드 처리도 검토합니다. 지속 브랜드 성경에는 종종 회사 브랜드 보호에 대한 명확한 지침, 로고 사용 규칙 및 기타 자세한 정보가 포함되어 있습니다.

또한 브랜드 바이블은 시간이 지남에 따라 브랜드를 구축 및 유지하고 회사 브랜드의 변경 사항에 대한 규칙을 설정하는 데 사용됩니다. 중요한 도구로서 새로운 브랜딩 자료가 브랜드 바이블을 준수하고 올바르게 사용되도록 하는 데 도움이 됩니다.

누가 브랜드 성경을 필요로 합니까?

브랜드 바이블은 크든 작든 모든 조직에 필수적입니다. 비즈니스가 수십 년 동안 있었든 이제 막 시작했든 브랜드 바이블은 고객이 인식하고 신뢰하는 일관된 아이덴티티를 만들고 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

적절하게 개발되고 구현되면 브랜드 바이블은 브랜드 아이덴티티, 메시지 및 비주얼과 관련하여 모든 팀이 동일한 페이지에 있도록 합니다. 또한 평판을 손상시키거나 고객을 혼란스럽게 할 수 있는 비용이 많이 드는 실수를 피하는 데 도움이 됩니다.

좋은 브랜드 성경에는 무엇이 포함됩니까?

브랜드 바이블은 모든 브랜딩 활동의 필수적인 부분입니다.

다양한 미디어와 플랫폼에서 브랜드 일관성을 유지하는 방법을 설명하고 조직의 모든 사람을 위한 참고 자료로도 사용됩니다.

브랜드 바이블에는 다음과 같은 브랜드의 필수 요소가 모두 포함되어야 합니다.

1. 로고

로고는 회사의 상징입니다. 완벽한 디자인을 찾은 후에는 향후 모든 용도에서 독창성을 유지하는 것이 중요합니다. 여기에는 표시 위치와 변경 방법이 포함됩니다. 브랜드 바이블은 로고가 어떻게(그리고 어디에) 사용될 수 있는지에 대한 포괄적인 가이드여야 합니다. 여기에는 배치, 크기 등을 지정하는 것이 포함됩니다.

2. 글꼴 및 타이포그래피

글꼴과 타이포그래피는 브랜드 인지도에 큰 영향을 미칩니다. 전문적이든 유쾌하든 브랜드의 톤이나 목소리를 반영하는 글꼴을 선택하는 것이 중요합니다. 브랜드 바이블에는 브랜드가 모든 플랫폼에서 통일되게 보이도록 하기 위해 사용할 모든 글꼴, 크기, 두께 및 설정이 나열되어야 합니다.

3. 색상

브랜드에 적합한 색상을 사용하는 것은 온라인과 오프라인 모두에서 일관된 모양과 느낌을 위해 필수적입니다. 브랜드 바이블에는 사용하려는 다른 색상과 함께 기본 및 보조 색상이 포함되어야 합니다. 일관성을 위해 정확한 16진수 코드와 RGB 값을 지정해야 합니다.

4. 이미지

이미지는 브랜드의 시각적 정체성을 나타내므로 브랜드 바이블의 중요한 부분입니다. 여기에는 소셜 미디어 게시물, 웹사이트 이미지, 제품 사진 등에 사용되는 이미지가 포함됩니다. 색상, 필터 및 기타 시각적 요소를 정의하면 모든 이미지가 브랜드에 충실하게 유지됩니다.

5. 텍스트 및 톤

비주얼 외에도 텍스트는 브랜드 아이덴티티를 전달하는 데 중요한 역할을 합니다. 여기에는 광고 및 보도 자료와 같은 마케팅 자료와 소셜 미디어 게시물 및 웹사이트 카피에 사용되는 문구가 포함됩니다. 브랜드 바이블은 모든 플랫폼에서 사용될 일관된 음성 톤(대화 및 정보)을 정의해야 합니다.

6. 슬로건

태그라인은 브랜드의 본질을 단 몇 단어로 표현하는 짧고 강력한 문장입니다. 귀하의 가치, 사명 및 대상 고객을 반영해야 합니다. 브랜드 바이블에는 이 슬로건에 대한 명확한 정의가 포함되어야 합니다.

7. 사명 선언문

사명 선언문은 조직으로서의 목적을 설명하는 짧고 간결한 문장입니다. 고객이 귀하의 웹사이트를 방문할 때 가장 먼저 읽는 내용인 경우가 많으므로 올바르게 작성하는 것이 중요합니다. 브랜드 바이블에는 모든 사람이 같은 페이지에 있도록 사명 선언문의 정확한 문구가 포함되어야 합니다.

8. 가치

브랜드 바이블에는 내부 및 외부에서 수행하는 모든 작업을 안내하는 핵심 가치 목록이 포함되어야 합니다. 이렇게 하면 조직의 모든 사람이 의사 결정을 내리고 고객과 상호 작용할 때 이러한 가치에 충실할 수 있습니다.

9. 브랜드 보이스

브랜드 바이블에는 모든 커뮤니케이션에서 브랜드를 표현하는 데 사용할 어조와 언어에 대한 명확한 정의가 포함되어야 합니다. 여기에는 각 플랫폼이나 매체에 적합한 단어, 문장 구조 및 기타 언어 규칙을 선택하는 것이 포함됩니다.

10. 브랜드 개성

뚜렷한 브랜드 개성을 만드는 것은 청중과 연결하는 데 중요한 부분입니다. 브랜드 바이블에는 재미있고 전문적이거나 창의적인 것과 같이 대상 고객이 공감할 수 있는 성격 특성이 포함되어야 합니다.

11. 소셜 미디어 지침

브랜드 바이블에는 사용하는 모든 소셜 미디어 플랫폼에 대한 지침과 브랜드를 묘사하는 방법이 포함되어야 합니다. 이렇게 하면 모든 게시물, 댓글 및 상호 작용이 브랜드 바이블과 일관되게 유지됩니다.

12. 웹사이트 스타일 및 지침

브랜드 바이블에는 웹사이트의 스타일과 레이아웃이 포함되어야 합니다. 여기에는 색상, 글꼴, 이미지, 페이지 구조, 내비게이션 옵션 등이 포함됩니다. 모든 것이 브랜드 바이블과 일치하는지 확인하여 고객이 웹사이트의 어느 위치에 있든 브랜드를 알아볼 수 있도록 하는 것이 중요합니다.

이러한 브랜드 바이블 요소를 사용하면 브랜드가 통일되고 일관된 방식으로 표현되도록 할 수 있습니다.

브랜드 성경을 만드는 방법?

브랜드 바이블을 만들려면 브랜드와 목표에 대한 심층적인 이해가 필요합니다. 프로세스에는 고객 선호도 조사, 경쟁자 분석, 포지셔닝 진술 개발 및 브랜드 아이덴티티 생성이 포함되어야 합니다. 기본 사항이 준비되면 다음 단계에 따라 브랜드 바이블을 만들 차례입니다.

1. 모든 관련 브랜딩 자료 수집 : 로고, 슬로건, 사명 선언문 및 마케팅 자료와 같은 기존의 모든 브랜드 자료를 수집하는 것부터 시작하십시오. 이것은 브랜드 바이블의 기초가 될 것입니다.
2. 브랜드 아이덴티티 개발: 브랜드가 누구인지, 브랜드가 무엇을 의미하는지, 그 뒤에 숨은 이야기를 정의하는 브랜드 아이덴티티를 만듭니다. 대상 고객, 가치, 어조, 사명 선언문과 같은 모든 관련 세부 정보를 포함해야 합니다.
3. 디자인 스타일 가이드 : 브랜드 바이블의 모양과 느낌을 설명하는 디자인 스타일 가이드를 개발합니다. 여기에는 색상, 서체, 글꼴, 이미지, 그래픽 요소, 페이지 레이아웃 및 기타 시각적 디자인 원칙이 포함되어야 합니다.
4. 브랜드 가이드라인 개요 : 로고 사용 방법, 다양한 매체(예: 웹사이트, 인쇄, 소셜 미디어)에 대한 어조와 같은 브랜드 가이드라인 개요.
5. 브랜드 바이블 문서 작성 : 브랜드 아이덴티티, 브랜드 지침 및 디자인 스타일 가이드와 같은 모든 브랜드 바이블 요소를 포함하는 브랜드 바이블 문서를 작성하십시오. 모두가 동일한 지침을 따르도록 조직 내의 여러 부서에 맞게 조정해야 합니다.

브랜드 바이블에서 해야 할 것과 하지 말아야 할 것

브랜드 바이블을 만드는 것은 브랜드를 구축하고 유지하는 데 중요한 단계입니다. 다음은 염두에 두어야 할 주요 사항과 하지 말아야 할 사항입니다.

하다

• 사명 선언문, 핵심 가치, 성격 특성과 같은 명확한 브랜드 아이덴티티 요소를 만드세요.
• 변경 사항이나 업데이트 사항이 있는지 브랜드 바이블을 지속적으로 검토하십시오.
• 모든 마케팅 자료 및 커뮤니케이션에 브랜드 바이블 요소(예: 색상, 글꼴)를 사용하십시오.
• 브랜드 바이블의 정확성을 보장하기 위해 내부 이해관계자로부터 피드백을 받습니다.

하지 않다

• 브랜드에 고유하지 않은 일반적인 브랜드 아이덴티티 요소를 만듭니다.
• 마케팅 자료나 커뮤니케이션을 만들 때 브랜드 바이블 지침을 무시하십시오.
• 비즈니스에 변화가 생길 때 브랜드 바이블 업데이트를 소홀히 합니다.
• 이해하기 어려운 브랜드 바이블 요소를 지나치게 복잡하게 만듭니다.

브랜드 바이블의 예

1. 옵터스

전화 회사인 Optus는 기업 이미지에서 보다 개인화되고 밝은 미학으로 리브랜딩했습니다. 이 새로운 접근 방식은 더 넓은 범위의 사람들에게 어필합니다. 두 가지 고유한 서체를 선택하고 회사 브랜드를 변경하여 잊을 수 없게 만들었습니다. 행복한 색감과 일러스트가 즐거운 분위기를 연출합니다.

브랜드 가이드라인을 살펴보면 색상과 로고의 사용이 이미 커뮤니케이션 방식에 통합되어 있음을 알 수 있습니다. 특히 그래픽과 일러스트레이션을 통한 그들의 친근함과 유쾌함은 청중에게 신뢰감을 심어줍니다.

그들의 브랜드 바이블은 회사의 성격과 그것이 대중에게 어떻게 전달되어야 하는지를 설명합니다. 브랜드 아이콘 스케치를 표시하면 청중과 신뢰를 쌓을 수 있는 정직한 방법이 만들어집니다. 지침의 일부로 매력적인 비디오를 제공합니다. Optus가 큰 성공을 거둔 것처럼 회사가 진화하고 새로운 방향을 모색하고 있다면 기업은 리브랜딩을 고려해야 합니다.

브랜드 개성을 개편하고 처음부터 브랜드 아이덴티티를 구축하기 시작했습니다. 또한 점차 새로운 방향으로 브랜드 스토리를 변화시키고 있습니다. 지침으로 브랜드 성서를 가짐으로써 그들은 되돌아보고 얼마나 많은 진전을 이뤘는지 확인할 수 있습니다.

2. 트위터

문서를 열자마자 그들의 브랜드 색상이 우리를 반깁니다. 이는 이미 확립된 브랜드 아이덴티티와 연결된 응집력 있는 메시지를 생성합니다. Twitter는 로고 규칙 및 지침에서 Twitter 소셜 아이콘 사용에 이르기까지 문서 전체에서 브랜드 요소를 홍보하는 데 탁월합니다. 예를 들어, 7페이지에 표시된 것처럼 로고는 파란색 또는 흰색만 허용합니다. 이 문서는 다음을 강조합니다.

• 심벌 마크
• 트윗 처리
• 로고 페어링 잠금
• 트위터 마크
• 법률: Twitter 상표 가이드라인

3. 슬랙

Slack 브랜드 바이블은 Slack의 비즈니스 결정을 이끄는 가치와 이러한 가치가 제품 기능에 반영되는 방식을 포함하는 광범위한 브랜드 아이덴티티 섹션으로 구성됩니다.

또한 브랜드 바이블에는 예를 들어 대화 톤을 사용하여 Slack이 모든 커뮤니케이션에서 어떻게 소리를 내야 하는지를 설명하는 브랜드 보이스 섹션이 포함되어 있습니다.

또한 Slack의 로고와 브랜드 색상의 사용을 설명하는 브랜드 비주얼 섹션도 있습니다. 브랜드 바이블 4페이지에는 "Slack 제품은 항상 Slack 브랜드 색상과 브랜드 로고를 사용하여 표시됩니다."라고 명시되어 있습니다.

결론

결론적으로 브랜드 바이블은 브랜드를 성장시키고 구축하고자 하는 모든 회사에 필수적인 도구입니다. 브랜드 지침 및 요구 사항을 문서화할 수 있는 포괄적인 리소스를 제공합니다.

회사의 모든 구성원을 위한 완벽한 가이드 역할을 하여 모든 매체에서 동일한 메시지와 디자인 요소를 일관되게 유지할 수 있습니다. 이를 사용함으로써 조직은 멋진 브랜드가 항상 현대적이고 수상 경력에 빛나는 방식으로 제공되도록 할 수 있습니다.

브랜드 바이블을 만드는 것은 첫 번째 단계일 뿐입니다. 회사는 회사가 성장하고 발전함에 따라 계속해서 사용하고 업데이트해야 합니다. 이러한 지침을 따르면 회사는 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 되는 효과적이고 응집력 있는 브랜드 아이덴티티를 만들 수 있습니다.

이 게시물이 마음에 드셨나요? 브랜딩에 대한 전체 시리즈를 확인하십시오.