브랜드 북을 만드는 방법 + 선도적인 기술, 소매 및 미용 회사의 5가지 브랜드 스타일 가이드 예

일관된 브랜딩이 연간 23% 더 많은 수익을 창출 한다는 사실을 알고 계셨습니까 ?

놀랍게도 위 사실의 명백한 이점에도 불구하고 기업의 4분 의 1 만이 일관되게 시행 하는 브랜드 북( 브랜드 스타일 가이드 라고도 함)과 같은 공식적인 브랜딩 지침을 가지고 있습니다 .

실제로 이러한 기업의 60%는 자신이 만드는 재료가 항상 브랜드 가이드라인을 준수하는 것은 아니라고 말합니다.

브랜드 북의 지침을 보유하고 시행하는 것은 기업이 브랜드 인지도, 인지도, 궁극적으로 충성도에 필요한 일관성을 달성하는 데 도움이 됩니다.

알아 보려면 계속 읽으십시오.

• 브랜드 스타일 가이드 작성의 이점
• 스타일 가이드 구축을 위한 단계별 가이드
• 기술, 소매 및 뷰티 대기업의 5가지 브랜드 북 사례

브랜드 북 또는 스타일 가이드란 무엇입니까?

브랜드 북 또는 브랜드 스타일 가이드는 모든 외부 및 내부 커뮤니케이션에서 브랜드 아이덴티티를 영속화하기 위한 특정 지침을 설정하는 문서입니다.

그들은 가장 일반적으로 초점

• 로고의 사용
• 색상의 사용
• 이미지 및 사진 조작
• 목소리 톤

기업이 브랜드 스타일 가이드를 만들고 따라야 하는 이유는 무엇입니까?

브랜드 가이드북의 가장 큰 장점은 비즈니스 일관성과 응집력을 제공한다는 것입니다.

메시징 및 시각적 표현의 일관성은 회사의 어조, 개성 및 아이덴티티를 결정합니다.

이는 장기간에 걸쳐 대상 고객과의 신뢰와 충성도를 높입니다. 너무 다양한 디자인은 혼란스러울 정도로 일관성이 없어 브랜드 아이덴티티와 신뢰성이 흐려집니다.

대상 고객에게 일관된 브랜드 이미지를 제시하는 것 외에도 브랜드 북은 고유한 기업 문화와 정체성을 확립하고 홍보하여 ​​직원 유지율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 북의 핵심 요소

일반적으로 이러한 유형의 책에는 세 가지 주요 섹션이 있습니다.

• 에 대한
• 시각적 지침
• 커뮤니케이션 가이드라인

1. 소개

이 섹션에서는 사명, 가치 및 대상 고객을 지정해야 합니다.

처음부터 이 권리를 정의하면 뒤따르는 콘텐츠에 대한 컨텍스트를 제공하고 브랜드 스타일 가이드를 사용하여 귀하 또는 귀하의 파트너가 계획하는 모든 것에 논리를 추가합니다.

2. 시각적 지침

이 섹션에서는 다음 디자인을 나열해야 합니다.

• 로고 : 위치, 다양한 플랫폼 및 채널에 대한 변형, 색상, 크기 및 비율
• 색상 : 기본 및 보조 색상 및 흑백 버전
• 글꼴 : 공문서의 헤드라인 및 본문에 사용되는 기업체 타이포그래피
• 사진 : 일관된 표현을 위한 스타일과 가이드라인
• 브랜드마크 : 사용처
• 기타 : 패턴, 텍스처, 그래픽, 아이콘

3. 커뮤니케이션 가이드라인

브랜드 스타일 가이드의 이 섹션에서는 다음을 정의합니다.

언어 : 브랜드가 청중과 소통하는 공식 언어 또는 언어

스타일 : 형식 지정, 기술 및 비기술적 메시지

목소리 톤: 전문적, 논리적, 감정적, 유머러스한 등

소셜 미디어 존재: 게시 유형, 게시 시간, 다양한 소셜 미디어 스타일

이메일 : 구조, 서명 및 어조

가독성 및 문법: 문장 유형 및 길이, 대문자, 숫자, 약어, 두문자어

브랜드 스타일 가이드를 만드는 방법

기업은 고유한 캐릭터와 비전을 정의할 때만 브랜드 북을 만들 수 있습니다.

이렇게 하려면 비즈니스의 네 가지 구성 요소를 정의하십시오.

• 비전과 핵심가치
• 브랜드 미션
• 브랜드 페르소나
• 타겟 고객

브랜드의 비전 과 핵심 가치 는 브랜드와 모든 비즈니스 결정을 안내합니다. 그들은 브랜드 인지도 , 신뢰 및 고객 충성도 확보와 같은 장기적인 목표를 향해 회사를 안내합니다 .

다음 질문에 답하면 비전과 가치를 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

• 회사가 얼마나 커지기를 원하십니까?
• 현재 제공되지 않는 제품과 서비스로 사업을 확장할 계획이 있습니까?
• 귀하의 비즈니스에 어떤 유산을 남기고 싶습니까?

브랜드 m의 ission는 모호한 개념없는 일 다음과 같은 질문의 근거 자체를 설정해야합니다 :

• 회사의 목적과 존재 이유는 무엇입니까?
• 그것이 만들려는 차이점은 무엇입니까?

이 질문에 답하면 귀하의 비즈니스는 경쟁업체와 차별화하고 더 많은 소비자 참여를 유도하며 회사의 비전에 맞는 인재를 고용할 수 있습니다.

사명과 비전은 모두 브랜드 스타일 가이드의 시작 부분에 있어야 하며, 다음 스타일 규칙에 따라 모두가 같은 페이지에 있어야 하는 이유를 강조할 수 있습니다.

브랜드 페르소나 또는 개성은 모든 채널에서 메시지를 전달할 때 올바른 어조를 얻는 데 매우 중요합니다.

잘 정의된 페르소나에서 비롯된 일관된 메시지는 고객이 브랜드와 연결하고 식별하는 것을 더 쉽게 만듭니다.

브랜드는 원하는 특성 목록을 가진 사람으로 생각할 수 있습니다. 페르소나에 통합할 특성 모음을 식별하면 회사 메시지의 지침이 될 수 있습니다.

대상 고객 은 정의해야 할 가장 중요한 것 중 하나입니다. 그렇게 하려면 다음과 같이 자문해야 합니다.

• 어떤 유형의 사람들이 귀하의 제품을 사용하고 싶습니까?
• 어떤 사람들이 귀하의 사이트를 방문하여 귀하의 뉴스레터를 구독하고 싶습니까?
• 청중의 필요, 요구 및 가치는 무엇이며 어떻게 고려합니까?

시장 세그먼트를 알면 청중의 초점을 좁히고 매우 구체적인 인구 통계에 맞게 메시지를 조정할 수 있습니다.

Brand Book의 스타일 가이드라인에 무엇을 포함할 것인가?

1. 로고

브랜드 스타일 가이드는 고유한 로고 가 다양한 미디어 환경에서 최적화되고 일관성을 유지하도록 하는 방법을 정의해야 합니다.

로고의 모든 변형 및 버전, 이러한 다양한 플랫폼에서 로고가 어떻게 보이는지, 배치, 크기 및 여백이 어떻게 될지에 대해 자세히 설명해야 합니다.

2. 색상

기본 색상 팔레트로 4개 이하의 기본 색조를 선택하는 것이 일반적입니다.

이 유형의 책은 각 색상을 사용하는 시기와 방법을 정의해야 합니다.

어느 것이 텍스트에 사용되고 어느 것이 디자인 요소에 사용됩니까?

로고의 색상은 무엇이며 배경을 "팝"하게 만드는 색상은 무엇입니까?

때때로 이러한 책은 특정 브랜드 색상 이름, 색상 16진수, RGB 및 CMYK 값 또는 Pantone 이름 및 번호, 보조 및 대체 색상도 정의합니다.

3. 타이포그래피

마찬가지로 인쇄 및 디지털 응용 프로그램 모두에 대해 정의된 글꼴 ​​스타일이 있어야 합니다.

책에서 타이포그래피는 특정 글꼴을 언제 어떻게 사용해야 하는지, 어떤 서체를 사용할 수 있는지, 추가 스타일, 크기 및 색상 사용에 대한 지침을 포함해야 합니다.

Mayven이 지적했듯이 대부분의 브랜드는 하나 또는 두 개의 기본 서체, 보완 서체 및 대체 서체를 사용합니다.

4. 음성 및 메시징

이메일, 소셜 미디어, 보도 자료, 블로그 게시물, 광고 등 모든 커뮤니케이션 채널에서 목소리 톤이 일관되어야 합니다.

브랜드의 목소리는 페르소나, 사명, 비전, 가치 및 대상 고객과 일치해야 합니다.

좋아하는 단어와 연관되고 싶지 않은 단어를 식별하는 것으로 시작할 수 있습니다.

그런 다음, 귀하의 페르소나 및 대상 청중에게 적합한 언어 유형을 결정하십시오.

브랜드 개성을 설명하는 형용사 목록으로 돌아가서 브랜드에 맞는 언어를 찾아보세요.

5. 이미지

사진, 일러스트레이션 및 기타 유형의 그래픽을 사용할지 여부(또한 언제, 어떻게 사용할 것인지)를 명시하는 것 외에도 브랜드 책에는 이미지 편집 방법, 이미지를 배치할 색상, 및 이미지 사용과 관련된 기타 모든 디자인 요소.

성공적인 브랜드, 특히 귀하와 유사한 브랜드 메시지를 가진 브랜드에서 영감을 얻으십시오.

사람들이 브랜드와 상호 작용할 때 얻고자 하는 감정을 전달하는 이미지로 무드 보드를 만들 수도 있습니다.

6. 해야 할 일과 하지 말아야 할 일

마케터, 디자이너, 파트너, 광고주가 하지 말아야 할 일과 해야 할 일을 포함하는 브랜드 스타일 가이드는 두 배의 도움이 됩니다.

각각의 항목 아래에 특정 항목이 있는 "해야 할 것" 및 "하지 말아야 할 것" 열이 있으면 브랜딩 요구 사항을 준수하는 것이 중요합니다.

7. 기타 세부사항

설명이 필요하다고 느끼는 것에 대해 매우 구체적으로 말하는 것을 두려워하지 마십시오. 브랜드 책에 세부 정보가 많을수록 좋습니다.

모든 사람이 특정 시나리오, 사례 연구, 시각 자료 및 다양한 로고, 이미지, 목소리 톤 및 색상에 대한 사용 예를 포함하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

다양한 커뮤니케이션 채널에서 다른 글꼴을 사용하려면 이러한 모든 채널의 본문, 헤드라인 및 제목에 대한 서체의 매우 구체적인 예에서 이를 보여주세요. 이것은 해석과 불확실성의 여지를 남기지 않습니다.

브랜드 북의 예: 5개의 주요 소비자 브랜드가 모든 커뮤니케이션에서 일관성을 유지하는 방법

일관성의 기술을 마스터한 회사는 T에 대한 매우 상세한 브랜드 스타일 가이드를 따라 그렇게 했습니다.

브랜드 책이 눈에 띄고 비즈니스 성공을 가져온 5개 회사를 살펴보겠습니다.

Apple 공인 리셀러 스타일 가이드

반쯤 먹은 사과는 세계에서 가장 즉시 알아볼 수 있는 로고 중 하나이지만 이 브랜드를 기억에 남게 만드는 것은 극히 일부에 불과합니다.

Apple의 브랜드 지침 은 "Apple 아이덴티티의 혜택을 누리고 Apple의 강점에 기여"하기 위해 내부 사용 및 Apple을 홍보하는 회사에서 사용할 수 있도록 만들어졌습니다.

콘텐츠는 다음과 같은 Apple 채널 서명을 사용하여 확장됩니다.

• 색상
• 최소 여백 및 최소 크기
• 타이포그래피
• 서명 실수 방지
• 상품 품목
• 문구류 가이드라인 등

또한 Apple 자산, 상표 및 신용 한도를 사용하여 리셀러 매장 ID를 간략하게 설명합니다.

삼성모바일

삼성은 상당히 다양하고 여러 하위 부문으로 구성된 브랜드입니다. 각 부문에는 고유한 표준 세트가 있습니다.

Samsung Mobile의 브랜드 북 은 이 브랜드를 정의하는 표준을 설명하고 "광범위한 소비자 및 대행사에 걸쳐 일관된 커뮤니케이션을 위한 진화하는 소스"입니다.

브랜드 스타일북에는 다양한 구체적인 예를 통해 시각적 표준과 삼성의 개성을 논의하는 증거 및 원형과 같은 요소가 포함되어 있습니다.

또한 다음을 전달합니다.

• 로고타입
• 마스터 로고
• 로고 변형
• 장치 로고
• 캠페인 로고
• 색상 팔레트
• 타이포그래피
• UI 요소
• 배경
• 사진의 역할
• 음정
• 술어

이러한 상당히 표준적인 기능 외에도 Standard Mobile에는 제품 프레젠테이션과 관련하여 특정 요구 사항이 있습니다. 그들의 브랜드 책은 장치 각도에 대한 요구 사항과 장치의 포즈 및 구성에 대해 설명합니다.

아마존

온라인 소매업체인 Amazon의 브랜드 사용 지침 은 회사의 가장 귀중한 자산 중 하나로 적절한 브랜드 사용의 중요성을 강조합니다.

회사는 광고주가 문서에 지정된 요구 사항 내에서 Amazon 브랜딩 요소를 사용할 수 있도록 허용합니다. 또한 광고주는 승인을 위해 사용하려는 자료를 Amazon에 제출해야 합니다.

Amazon의 가이드북은 다음과 같이 설명합니다.

• 서체 및 크기, 그래픽 스타일, 색상 및 .com 사용의 표준을 준수해야 하는 행동 촉구 및 Amazon 텍스트 링크 CTA
• 브랜드 버튼 CTA
• 대문자 및 구두점
• 브랜드 문구
• 아마존 사이트 안팎의 브랜딩
• 로고 및 이미지
• 여백
• 아이콘 및 사이트 요소
• 제품 이미지

랑콤

이 퍼스널 케어 및 뷰티 브랜드는 브랜드의 수명, 가치 및 사명에 대한 소개와 이야기로 시작 하는 매우 간단한 브랜드 스타일 책 을 가지고 있습니다.

스킨케어 혁신에서 중추적인 역할을 주장하는 이 회사는 브랜드 홍보대사와 전 세계에 걸친 접근성을 강점으로 언급함으로써 이러한 시작 라인의 분위기를 조성합니다.

브랜드 북은 다음 요소를 직원 및 마케팅 캠페인에 필수적인 요소로 정의합니다.

• 심벌 마크
• 브랜드 색상
• 타이포그래피

Lancom의 브랜드 스타일 가이드는 이 목록에 있는 대부분의 다른 브랜드보다 훨씬 간결합니다. 그 이유는 언급된 요소가 서로 다른 채널에서 너무 많이 달라지지 않고 상당히 균일하기 때문입니다. 또한, 이러한 미니멀리즘적 접근을 통해 대량 제품에 고급스러운 분위기를 더함으로써 독점성을 높였습니다.

우버

세계 최고의 차량 호출 앱에는 9가지 핵심 요소가 포함된 세련된 브랜드 북이 있습니다.

• 심벌 마크
• 색상
• 구성
• 도상학
• 삽화
• 운동
• 사진술
• 목소리 톤
• 타이포그래피

이들 각각은 브랜드 책에서 자체 섹션을 차지하며 일관성을 위해 모든 핵심 요소를 구성하는 방법을 설명하는 방식으로 매우 상세합니다.

예를 들어 Uber는 브랜드와의 글로벌 연관성인 기본 색상을 검정색으로 지정합니다. 회사는 또한 대체 로고 버전의 경우 검은색 작업에 사용할 2차 및 3차 색상 범위를 정의합니다.

브랜드 책에는 로고 구성 및 여백, 크기, 배치 및 서체에 대한 가이드도 포함되어 있습니다.

Uber는 모든 접점에서 사용할 고유한 어조를 결정하는 데 매우 상세합니다. 그들은 메시징의 핵심 가치로 고려, 단순성 및 일관성을 정의합니다. 또한 낙관적이고 매력적이며 대담하게 들립니다.

브랜드 북 테이크어웨이

브랜드 스타일 북은 브랜드의 아이덴티티를 일관되고 독특하게 유지하는 데 매우 중요합니다. 회사가 성장함에 따라 이 문서는 더 많은 수의 직원이 비즈니스의 요구 사항 및 표준을 동일하게 유지하는 데 도움이 될 것입니다.

이렇게 하면 로고, 색상, 목소리 톤, 타이포그래피 및 비즈니스를 구성하는 기타 중요한 요소에 항상 충실하여 타겟 고객의 마음에 브랜드가 각인됩니다.

비즈니스가 성장하고 성숙해짐에 따라 이는 비즈니스에 참여하는 모든 사람에게 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는 경험을 구축하는 데 도움이 됩니다. 이는 더 많은 고객과 더 많은 수익을 의미합니다.