브랜드 개발 전략이란 무엇입니까? 단계별로 설명되는 17가지 전략

브랜드 개발 전략이란 무엇입니까?

브랜드 개발 전략은 브랜드의 목적, 가치 및 개성을 정의하는 핵심 요소입니다. 브랜드 개발에는 시장 조사, 광고, 제품 디자인 및 고객 서비스의 조합이 포함되며, 이 모든 것은 회사의 목표와 목표를 반영하는 전반적인 이미지를 만드는 데 사용됩니다.

브랜딩은 기업이 경쟁업체보다 눈에 띄고 충성도 높은 고객 기반을 구축하는 데 도움이 되므로 비즈니스 성장의 필수적인 부분입니다. 그들은 기업이 대상 청중과 공감하고 브랜드 메시지를 홍보하는 정체성을 만드는 데 도움을 줍니다.

기업은 이러한 전략을 사용하여 고객과 연결하고 신뢰를 구축하며 디지털 플랫폼, 인쇄 자료, 마케팅 캠페인 등과 같은 다양한 매체에서 일관된 모양과 느낌을 만듭니다. 브랜드 전략은 모든 회사의 장기적인 성공에 중요한 부분입니다.

브랜드 개발은 성공적인 브랜드를 구축하고 유지하는 과정으로 정의됩니다. 브랜드는 단순한 로고가 아닙니다. 고객이 회사 이름을 보거나 생각할 때 느끼는 직감입니다. 좋은 브랜딩은 누군가가 귀하의 비즈니스를 접할 때마다 일관된 모양, 느낌 및 메시지를 가짐으로써 충성도를 심어주고 경쟁업체와 차별화됩니다.

비즈니스가 성공하기를 원한다면 브랜드 전략에 시간과 자원을 투자하는 것이 핵심입니다. 이것은 귀사가 같은 업계의 다른 회사와 비교하여 독특하게 보이고 귀하가 하는 일에 열정을 가진 고객 그룹을 만드는 데 도움이 될 것입니다.

기업에 브랜드 개발 전략이 필요한 이유는 무엇입니까?

기업이 제품 디자인에서 광고 및 고객 서비스에 이르기까지 비즈니스의 모든 측면에서 통일된 메시지를 작성하고 일관성을 유지할 수 있도록 지원합니다. 그들의 도움으로 기존 브랜드는 물론 새로운 브랜드도 아이덴티티를 만들고 고객 신뢰를 구축하여 더 많은 고객을 유치하고 궁극적으로 매출을 높일 수 있습니다.

동일한 제품 범주이지만 다른 대상 고객도 어떤 종류의 브랜드 개발 전략을 사용해야 하는지에 영향을 미칠 수 있습니다. 대상 고객마다 니즈, 요구 및 관심사가 다를 수 있으므로 브랜드 개발 전략을 계획할 때 이를 식별하는 것이 중요합니다.

예를 들어, 밀레니얼 세대를 대상으로 하는 경우 그들의 관심을 끌도록 설계된 온라인 인지도를 만드는 데 집중할 수 있습니다. 반면에 보다 성숙한 잠재 고객을 대상으로 하는 경우 브랜드 개발 전략은 신뢰와 신뢰를 구축하기 위해 강력한 오프라인 존재를 만드는 데 집중해야 합니다.

이러한 전략을 사용하는 이유 중 일부는 다음과 같습니다.

1. 브랜드 인지도

이러한 전략은 기업이 잠재 고객에게 지속적인 인상을 남길 수 있도록 도와줍니다. 브랜드 인지도는 고객이 회사를 빠르게 기억하고 식별할 수 있도록 하여 고객이 회사를 더 쉽게 믿고 제품을 구매할 수 있도록 합니다.

2. 브랜드 충성도

또한 기업이 자신의 브랜드에 열정을 가진 충성도 높은 고객을 만들도록 도울 수 있습니다. 브랜드 충성도는 기업이 강력한 고객 기반을 구축하고 판매를 늘리는 데 도움이 됩니다.

3. 브랜드 일관성

효과적인 구현은 또한 고객이 브랜드와 상호 작용하는 위치에 관계없이 동일한 메시지와 경험을 얻을 수 있도록 합니다. 브랜드 일관성은 기업이 경쟁업체보다 돋보이고 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

4. 가격 인상

이러한 전략은 기업이 고객 충성도를 희생하지 않고 가격을 높이는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 더 많은 수익을 창출하고 비즈니스에 재투자할 수 있습니다.

5. 집중 직원

이를 통해 직원들이 회사의 성공에 투자했다고 느끼고 회사와 고객 모두에게 이익이 되는 결과를 만드는 데 집중할 수 있는 환경을 만들 수 있습니다.

6. 최적화된 시장점유율

이를 통해 기업은 제품 및 서비스의 가격을 최적화하여 더 많은 시장 점유율을 확보할 수 있습니다. 개발 브랜드 전략을 사용하면 기존 시장에서의 입지를 최적화할 뿐만 아니라 새로운 시장에서도 확산됩니다.

7. 더 나은 고객 유지

이러한 전략을 사용하는 회사는 고객이 충성도를 유지하도록 장려하는 경험을 만들어 고객 만족도와 유지율을 높일 수 있습니다.

8. 신제품 출시 용이

이를 통해 회사는 고객 혼란이나 신뢰 부족에 대한 걱정 없이 새로운 제품과 서비스를 보다 쉽게 ​​출시할 수 있습니다. 기업은 기존 브랜드 이름을 사용하여 개발 비즈니스 전략으로 브랜드 확장 채널을 만들 수 있습니다.

9. 더 나은 신뢰성

이러한 브랜딩 전략은 또한 기업이 시장에서 신뢰도를 높이고 고객, 파트너 및 기타 이해 관계자와의 관계를 구축하는 데 도움이 됩니다.

이것이 기업이 브랜드 개발을 기반으로 하는 비즈니스 전략에 투자해야 하는 몇 가지 이유입니다. 브랜딩은 규모나 산업에 관계없이 모든 비즈니스를 위한 강력한 도구입니다.

브랜드 개발 전략에 대한 투자는 모든 비즈니스의 성공과 실패의 차이가 될 수 있습니다.

브랜드 개발 전략의 9단계

1. 연구 : 대상 청중과 경쟁 구도를 조사하여 업계의 고객 요구, 선호도 및 동향을 이해하는 것부터 시작하십시오. 이를 통해 고객이 연결할 수 있는 브랜드 개발 전략을 수립할 수 있습니다.
2. 브랜드 포지셔닝 : 다음으로 회사를 독특하게 만드는 요소와 시장에서 회사를 포지셔닝하는 방법을 결정합니다. 브랜드 포지셔닝은 기업이 경쟁업체보다 눈에 띄고 고객과 공감하는 내러티브를 만드는 데 도움이 됩니다.
3. 브랜드 아이덴티티 : 강력한 브랜드 아이덴티티를 개발하는 것은 모든 비즈니스에 필수적입니다. 브랜드 아이덴티티는 로고, 색상, 글꼴, 태그라인 등을 포함하며 고객이 회사를 빠르게 인지할 수 있도록 도와줍니다.
4. 브랜드 메시지 : 강력한 브랜드 메시지를 만드는 것은 모든 비즈니스에 필수적입니다. 브랜드 메시지는 모든 매체에서 일관되어야 하며 고객이 회사의 미션, 가치 및 제공 사항을 이해하는 데 도움이 되어야 합니다.
5. 브랜드 판촉 : 판촉은 모든 브랜딩 전략의 중요한 부분입니다. 브랜드 프로모션은 기업이 더 많은 고객에게 다가가고 신뢰를 구축하며 긍정적인 브랜드 이미지를 만드는 데 도움이 됩니다.
6. 콘텐츠 마케팅 전략 개발 : 콘텐츠는 모든 브랜드 개발 전략의 중요한 부분입니다. 콘텐츠 마케팅은 기업이 고객과 관계를 구축하고 시장에서 강력한 입지를 구축하며 판매를 늘리는 데 도움이 됩니다.
7. 웹사이트 개발 : 웹사이트 개발은 오늘날의 디지털 세계에서 모든 비즈니스에 필수적입니다. 잘 디자인된 웹사이트는 기업이 더 많은 고객에게 도달하고 강력한 온라인 입지를 구축하는 데 도움이 됩니다.
8. 마케팅 툴킷 만들기 : 마케팅 툴킷은 기업이 통합 메시지를 만들고 모든 매체에서 일관성을 유지하도록 도와줍니다. 여기에는 템플릿, 소셜 미디어 계정, 이메일 캠페인 등과 같은 도구가 포함됩니다.
9. 성과 분석 : 성과 분석은 모든 브랜드 개발 전략에 필수적입니다. 이를 통해 기업은 전략이 어떻게 수행되고 있는지 이해하고 필요에 따라 조정할 수 있습니다.

다음은 성공적인 브랜드 개발 전략을 수립하기 위한 핵심 단계 중 일부입니다.

이제 성공적인 브랜드가 전 세계에서 사용하는 가장 효과적인 브랜드 전략을 살펴보겠습니다.

최고의 브랜드 개발 전략

1. 브랜드 하우스 전략

브랜딩은 모든 비즈니스를 위한 강력한 도구이며 "브랜드 하우스" 전략은 가장 효과적인 브랜드 개발 전략 중 하나입니다. 이 접근 방식은 고객과 공감하고 회사의 제품 또는 서비스에 대한 신뢰를 구축하는 통합된 메시지를 만드는 데 중점을 둡니다. 예를 들어 Apple은 모든 제품, 서비스 및 마케팅 캠페인에 걸쳐 통합된 브랜드 아이덴티티와 메시지를 가지고 있습니다.

2. 하우스 오브 브랜드 전략

이 접근 방식에는 회사에서 제공하는 각 제품 또는 서비스에 대해 별도의 아이덴티티 또는 하위 브랜드를 만드는 것이 포함됩니다. 예를 들어, Coca-Cola는 Fanta 및 Sprite와 같은 다양한 음료 브랜드를 소유하고 판매합니다.

3. 파이터 브랜드 전략

시장에서 경쟁자와 경쟁하기 위해 여러 브랜드 또는 하위 브랜드를 만드는 것을 말합니다. 예를 들어 Ford는 Lincoln, Mercury 및 Ford를 비롯한 여러 자동차 브랜드를 소유하고 있습니다.

4. 경쟁력 있는 멀티 브랜드 전략

이 방법에는 서로에 대해 입찰하고 소비자를 유인하기 위해 여러 고유 브랜드 또는 하위 브랜드를 개발하는 것이 포함됩니다. 예를 들어 Nike는 Jordan Brand 및 Converse와 같은 여러 스포츠 브랜드를 소유하고 있습니다.

5. 브랜드 패밀리 또는 "엄브렐러 브랜딩"

이 전략에는 우산 브랜드 아래 여러 브랜드를 만드는 것이 포함됩니다. 예를 들어 삼성은 Galaxy 및 Gear와 같은 여러 전자 제품 브랜드를 소유하고 있습니다.

6. 애티튜드 브랜딩과 아이코닉 브랜드

Attitude Branding은 고객과의 정서적 연결을 만드는 데 중점을 둡니다. Nike, Apple과 같이 사람들이 공감할 수 있는 상징적인 브랜드를 개발하는 데 중점을 둡니다.

7. 컴포넌트 브랜딩

이 전략에는 제품의 각 구성 요소에 대해 별도의 브랜드를 만드는 것이 포함됩니다. 예를 들어 Sony는 Bravia, Xbox 및 PlayStation과 같은 전자 제품에 대해 여러 브랜드를 소유하고 있습니다.

8. 자체 상표 또는 매장 브랜딩

이 접근 방식에는 매장에서 판매되는 제품에 대해 서로 다른 브랜드를 만드는 것이 포함됩니다. 예를 들어 Target은 Up & Up 및 Threshold와 같은 여러 매장 브랜드를 소유하고 있습니다.

9. 노브랜드 브랜딩

이 전략에는 고객이 쉽게 식별할 수 있는 단순하고 브랜드가 없는 제품을 만드는 것이 포함됩니다. 예를 들어 Amazon Basics는 배터리, 케이블 및 사무용품과 같은 간단하고 저렴한 다양한 제품을 제공합니다.

10. 개인 및 조직 브랜드

이 방법에는 개인과 조직을 위한 브랜드를 만드는 것이 포함됩니다. 예를 들어 오프라 윈프리와 UN은 둘 다 성공적인 브랜드를 구축했습니다.

11. 크라우드 소싱 브랜딩

이 접근 방식은 군중의 힘을 활용하여 브랜드를 만드는 것과 관련이 있습니다. 예를 들어, Kickstarter는 많은 성공적인 브랜드와 제품을 출시하는 데 도움을 주었습니다.

12. 장소 브랜딩과 국가 브랜딩

이 전략에는 장소 또는 국가의 브랜드 아이덴티티를 만드는 것이 포함됩니다. 예를 들어 Brand Australia는 호주 고유의 문화와 라이프스타일을 홍보하는 인기 브랜드입니다.

13. 공동 브랜딩

이 접근 방식은 두 개 이상의 브랜드를 결합하여 브랜드를 만드는 것과 관련이 있습니다. 예를 들어, 맥도날드는 최근 스타벅스와 협력하여 McCafe를 만들었습니다.

14. 브랜드 라이선스

이 방법은 판촉 활동을 위해 브랜드를 다른 회사나 조직에 임대하는 것입니다. 예를 들어 Disney는 Hasbro, Mattel 및 Lego와 같은 다양한 회사에 브랜드 라이선스를 부여합니다.

15. 라인 확장 및 브랜드 확장

이 전략에는 동일한 브랜드로 추가 제품이나 서비스를 만드는 것이 포함됩니다. 예를 들어 Johnson & Johnson은 유명한 브랜드 이름으로 유아용 제품 라인을 만들었습니다.

16. 개별 브랜딩

이 접근 방식에는 모 브랜드의 특정 제품에 대한 개인화된 브랜드 아이덴티티를 만드는 것이 포함됩니다. 예를 들어 Nike는 Air Max 및 Jordan 브랜드 제품 라인에 대한 개별 브랜드 아이덴티티를 만들었습니다.

17. 다중 브랜드 전략

이 전략에는 다양한 시장을 겨냥한 여러 브랜드를 만드는 것이 포함됩니다. 예를 들어, 인기 있는 스포츠웨어 브랜드는 일반 대중을 위한 주요 컬렉션을 보유하고 있을 수 있으며, 그런 다음 운동 선수를 위해 특별히 디자인된 별도의 의류 라인을 보유할 수 있습니다. 목표는 다양한 고객 요구를 충족하고 각 고객 그룹에 대해 개별화된 경험을 만드는 것입니다.

결론

궁극적으로 브랜드 개발 전략은 규모에 관계없이 모든 비즈니스에 필수적입니다. 브랜드 자산은 회사의 전반적인 비즈니스 전략 및 마케팅 노력의 효율성을 극대화하기 위해 활용되어야 하는 무형의 자산입니다. 효과적인 브랜드 개발은 브랜드에 대한 이 프로세스를 완화합니다.

강력한 브랜드 이름 개발, 일관된 메시지로 마케팅 자료 작성, 현재 및 잠재 고객의 눈에 브랜드 가치 창출과 같은 브랜드 구축 활동은 모두 긍정적인 브랜드 경험에 기여할 수 있습니다.

동일한 기업 소유권 하에 여러 브랜드를 사용하는 경우 브랜드 이름을 쉽게 알아볼 수 있고 긍정적인 느낌을 주는 것이 중요합니다. 브랜드가 다르더라도 일관된 마케팅 노력을 통해 브랜드 가치를 유지해야 한다.

올바른 브랜드 개발 전략에 투자함으로써 회사는 ROI를 최적화하고 장기적인 고객 관계를 구축하는 강력하고 기억에 남는 브랜드를 만들 수 있습니다.

이 게시물이 마음에 드셨나요? 브랜딩에 대한 전체 시리즈를 확인하십시오.