브랜드 가이드라인이란 무엇입니까? 정의 및 예
게시 됨: 2023-02-21목차
브랜드 가이드라인이란 무엇입니까?
브랜드 가이드라인은 브랜드 관리의 필수적인 부분입니다. 디자인 요소와 어조와 관련하여 브랜드를 표현하는 방법에 대한 프레임워크를 제공합니다. 브랜드 가이드라인은 브랜드 아이덴티티를 정의하며 로고에서 인쇄물에 이르기까지 모든 것이 어떻게 보이고 들리는지를 설명합니다.
모든 직원은 어떤 상황에서도 브랜드의 인식을 정확하게 표현하기 위해 브랜드 가이드라인을 이해해야 합니다. 브랜드 일관성을 확립하면 조직이 고객과 이해 관계자에게 명확한 메시지를 전달할 수 있습니다.
브랜드 가이드라인이 있으면 디자인 표준을 준수하고 모든 커뮤니케이션에서 일관된 언어를 사용하여 브랜드의 무결성을 유지할 수 있습니다. 브랜드 일관성은 고객의 신뢰와 충성도를 강화하여 브랜드 인지도와 인지도를 높입니다.
정의
브랜드 가이드라인은 로고 및 브랜드 아이덴티티와 관련된 기타 모든 요소를 포함하여 브랜드가 대중에게 어떻게 묘사되는지를 관리하는 규칙으로 정의됩니다. 로고, 글꼴 및 색상 팔레트와 같은 브랜드의 시각적 요소를 사용하는 방법을 안내합니다.
브랜드 가이드라인을 만드는 기업은 일관되고 반복 가능한 시각적 정체성을 갖는 이점이 있습니다. 고객이 인지하는 브랜드 개성을 전달하고 소비자 기반에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.
실용적인 브랜드 가이드라인을 만들기 위해서는 몇 가지 사항을 염두에 두어야 합니다. 첫째, 브랜드의 성격과 그것이 시각적 정체성과 어떤 관련이 있는지 이해하는 것이 필수적입니다. 이것은 회사의 가치와 사명을 반영하는 회사의 고유한 모습을 만드는 데 도움이 됩니다.
강력한 브랜드 가이드라인이 중요한 이유는 무엇입니까?
브랜드 가이드라인은 브랜드 일관성을 유지하는 데 필수적입니다. 브랜드 무결성을 유지하고 브랜드가 온라인과 오프라인의 모든 미디어 플랫폼에서 동일한 방식으로 인식되도록 합니다. 브랜드 일관성을 확립하면 고객 신뢰와 충성도를 강화하여 브랜드 인지도와 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
브랜드 가이드라인이 있으면 직원들이 어떤 상황에서도 브랜드의 인식을 정확하게 표현할 수 있습니다. 브랜드 가이드라인을 통해 직원들은 디자인 요소에서 목소리 톤에 이르기까지 브랜드를 어떻게 묘사해야 하는지 명확하게 이해할 수 있습니다. 기업이 자체 브랜드 가이드라인을 가져야 하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.
1. 브랜드 일관성 창출
브랜드 가이드라인은 모든 브랜드 커뮤니케이션이 브랜드의 핵심 가치와 일치하도록 함으로써 브랜드 일관성을 유지하는 데 도움이 됩니다. 이는 브랜드 아이덴티티를 강화하여 견고하고 인지 가능한 브랜드 이미지를 만드는 데 도움이 됩니다.
2. 기준 및 규칙 설정
브랜드 가이드라인은 디자인 요소에서 어조에 이르기까지 브랜드를 표현하는 방법에 대한 표준과 규칙을 설정합니다. 이는 브랜드가 모든 미디어 플랫폼에서 동일한 방식으로 묘사되도록 보장하므로 브랜드 무결성을 보장하는 데 도움이 됩니다.
3. 도구 제공
브랜드 가이드라인은 브랜드 커뮤니케이션을 보다 쉽게 접근하고 효율적으로 만드는 데 도움이 됩니다. 또한 직원들이 브랜드를 정확하게 표현하는 방법을 더 잘 이해할 수 있습니다.
4. 혼란을 피한다
브랜드 가이드라인은 혼동을 피하고 브랜드 커뮤니케이션을 명확하고 일관되며 통일된 상태로 유지하는 데 도움이 됩니다. 이는 고객이 브랜드에서 기대할 수 있는 것을 정확히 알기 때문에 브랜드 충성도를 높이는 데 도움이 됩니다.
브랜드 스타일 가이드의 요소
효과적인 브랜드 가이드라인을 만들기 위해서는 다음과 같은 요소가 포함되어야 합니다.
- 사명 선언문 – 이 선언문은 브랜드의 목적과 가치를 구현합니다. 명확하고 간결하며 브랜드의 정체성을 정확하게 반영해야 합니다.
- 구매자 페르소나 – 대상 청중이 누구인지를 설명하는 이상적인 고객 프로필입니다. 여기에는 연령, 성별, 교육 수준 등과 같은 인구통계학적 정보가 포함됩니다.
- 편집 스타일 가이드 – 브랜드 커뮤니케이션을 위해 콘텐츠를 작성하는 방법을 설명합니다. 여기에는 문법, 구두점, 철자 규칙, 어조와 단어 사용에 대한 지침이 포함됩니다.
- 색상 팔레트 – 기본 색상에서 강조 색상까지 브랜드의 색상 팔레트를 설정하여 모든 브랜드 커뮤니케이션에서 일관성을 보장합니다.
- 타이포그래피 – 브랜드 커뮤니케이션에 사용할 글꼴과 글꼴 크기 및 스타일을 설정합니다.
- 로고 지침 – 여기에는 사용할 색상 및 크기와 같은 브랜드 로고 사용 방법에 대한 지침이 포함됩니다.
- 브랜드 스토리 – 이 스토리는 브랜드의 기원, 강령, 가치 및 개성을 설명합니다.
- Brand Voice – 브랜드의 목소리 톤과 콘텐츠 제작에 어떻게 사용되어야 하는지를 설명합니다. 인쇄 매체에서 디지털 매체에 이르기까지 모든 플랫폼에서 브랜드 메시지를 전달하는 방법을 설명합니다.
- 이미지 지침 – 크기, 유형(사진 또는 그림), 주제 등을 포함하여 브랜드 커뮤니케이션에서 이미지를 사용하는 방법에 대한 표준을 설정합니다.
- 브랜드 속성 – 고객에게 브랜드 가치에 대한 명확한 이해를 제공합니다. 여기에는 브랜드 충성도를 높이는 데 도움이 되는 신뢰성 및 신뢰성과 같은 것들이 포함됩니다.
- 혜택 – 고객이 브랜드의 제품이나 서비스를 구매할 때 받는 혜택입니다. 이것은 고객이 다른 브랜드보다 귀하의 브랜드를 선택해야 하는 이유를 이해하는 데 도움이 됩니다.
- 핵심 가치 – 이러한 핵심 신념은 브랜드의 사명과 비전을 뒷받침합니다. 모든 플랫폼에서 브랜드 일관성을 보장하고 브랜드 정체성을 강화하는 데 도움이 됩니다.
- 개성 – 브랜드를 독특하고 기억에 남도록 만드는 요소를 설명합니다. 일반적으로 친절, 전문 등과 같은 형용사로 표현되며 고객이 브랜드를 인식하는 방식을 형성하는 데 도움이 됩니다.
- Brand Essence – 이 짧은 문구는 브랜드의 핵심 가치, 개성 및 비전을 요약합니다. 기억에 남고 짧지만 강력한 단어로 브랜드의 목적을 포착해야 합니다.
브랜드 스타일 가이드를 만드는 방법은 무엇입니까?
포괄적인 브랜드 가이드라인 템플릿은 다음 단계로 구성됩니다.
1. 브랜드 가이드 영감 수집
브랜드 스타일 가이드를 만들 때 타사에서 만든 브랜드 가이드를 보면 도움이 됩니다. 마음에 드는 테마와 요소를 찾아 브랜드 가이드의 영감으로 사용하세요.
2. 브랜드 에센스 명확화
브랜드 가이드 영감을 수집한 후에는 한 걸음 물러나 브랜드를 독특하게 만드는 것이 무엇인지 고려하십시오. 고객이 기억하기를 원하는 핵심 메시지는 무엇입니까? 이렇게 하면 가이드에 포함되어야 하는 주요 브랜드 요소를 정의하는 데 도움이 됩니다.
3. 필수 브랜드 요소 정의
웹 디자인에서 제품 포장에 이르기까지 모든 매체에서 브랜드의 정체성을 전달하는 데 가장 중요한 요소를 고려하십시오. 브랜드 가이드에서 이러한 필수 브랜드 요소를 다루기 위해 포괄적인 목록을 만드십시오.
4. 브랜드 규칙 개발
필수 요소를 식별했으면 브랜드 커뮤니케이션을 만들 때 각 요소를 사용하는 방법에 대한 규칙을 만듭니다. 이러한 규칙은 구체적이고 명확해야 모든 사람이 브랜드 일관성에 대해 같은 페이지에 있습니다.
5. 기타 브랜드 자료 목록 작성
글꼴 선택, 로고 사용, 색상 팔레트 등과 같이 스타일 가이드에서 다루어야 하는 다른 모든 브랜드 자료를 고려하십시오. 이렇게 하면 생성된 모든 콘텐츠가 브랜드 가이드라인을 준수하는지 확인하는 데 도움이 됩니다.
6. 가이드 개요
이제 모든 것을 개요 형식으로 정리할 때입니다. 식별한 각 브랜드 요소에 대한 섹션을 포함하고 각 섹션 내에서 브랜드 규칙을 명확하게 명시하십시오.
7. 브랜드 진화 계획
마지막으로 브랜드가 어떻게 진화할지 고려하십시오. 브랜드가 성숙하고 발전함에 따라 브랜드 가이드를 업데이트하기 위한 계획을 세우십시오. 이렇게 하면 최신 트렌드와 관련성 있고 최신 상태를 유지할 수 있습니다.
브랜드 가이드라인 작성을 위한 팁
브랜드 가이드라인을 만들려면 다음 팁을 따라야 합니다.
1. 브랜드 인지도에 집중
브랜드 가이드라인은 브랜드가 어떻게 생겼는지가 아니라 고객이 브랜드를 인식하는 방식에 초점을 맞춰야 합니다. 모든 브랜드 요소가 브랜드의 핵심 가치와 개성을 강화하는지 확인하십시오.
2. 일관성 유지
일관성은 브랜드 가이드라인을 만들 때 핵심입니다. 모든 브랜드 요소가 서로 정렬되고 브랜드의 핵심 메시지를 지원하는지 확인하십시오.
3. 간단하게 유지
너무 많은 정보로 브랜드 지침에 과부하를 주지 마십시오. 간결하고 요점을 유지하여 브랜드 일관성을 쉽게 달성할 수 있습니다.
4. 융통성을 발휘하라
브랜드 가이드라인을 만들 때 약간의 유연성을 허용합니다. 이를 통해 브랜드 표준을 준수하면서 창의성이 번창할 수 있습니다.
5. 사명 선언문으로 시작
회사 사명 선언문으로 브랜드 지침을 시작하는 것이 중요합니다. 이것은 당신이 하는 모든 일의 기초가 되어야 하며 브랜드 일관성을 높이는 데 도움이 될 것입니다.
6. 브랜드 템플릿 제공
PowerPoint 프레젠테이션 및 명함과 같은 모든 주요 자료에 대한 브랜드 템플릿을 만드는 것은 모든 커뮤니케이션 채널에서 브랜드 일관성을 보장하는 좋은 방법입니다.
7. 소셜 미디어에 대해 생각해 보세요.
소셜 미디어는 강력한 브랜드 인지도 수단이므로 브랜드 스타일 가이드에 각 플랫폼에 대한 브랜드 가이드라인을 포함하는 것을 잊지 마십시오. 이렇게 하면 이러한 채널에서 생성된 모든 콘텐츠가 브랜드를 정확하게 반영하는 데 도움이 됩니다.
효과적인 브랜드 가이드라인이 있는 회사의 예
1. 아우디
Audi의 브랜드 가이드라인은 견고한 브랜드 아이덴티티를 만들고 모든 채널에서 일관된 브랜드 메시지를 전달하는 데 중점을 둡니다.
브랜드 지침은 모든 회사, 특히 Audi와 같은 가정에 필수적입니다. 브랜드는 매우 광범위하게 배포되기 때문에 온라인에서 표현되는 방식에 일관성이 있어야 합니다.
보는 위치에 따라 아우디의 브랜딩 기준이 달라집니다. 예를 들어 영화, 기업 자료 또는 대리점 건물에 표시되는 로고에 대한 지침이 다릅니다.
회사 로고는 존재하는 짝수 비율 및 정렬 규칙에 따라 사용되어야 합니다.
2. 어반 아웃피터
Urban Outfitters 브랜드 가이드라인은 회사의 뿌리에 충실한 재미있고 세련된 브랜드를 만드는 데 중점을 둡니다. Urban Outfitters 스타일 가이드는 시각적으로 창의적이고 세련된 디자인과 기발한 제품 사진으로 가득합니다.
소매업체의 사진 가이드라인은 '브랜드' 탭에서 찾을 수 있으며 로고와 브랜드 아이덴티티를 정확하게 반영하는 사진을 찍는 방법에 대한 많은 정보가 포함되어 있습니다.
Urban Outfitters는 변화하는 소비자 선호도에 발맞추기 위해 끊임없이 진화하고 있으며 몇 달마다 리브랜딩을 주저하지 않습니다.
최신 상태를 유지하는 것은 비즈니스의 핵심이며 이를 수행하는 가장 좋은 방법 중 하나는 브랜드 가이드라인을 최신 상태로 유지하는 것입니다. 이를 잘 수행하는 회사는 Urban Outfitters입니다. 그들은 로고에서 매장 환경에 이르기까지 모든 것을 새로 고칩니다. 그들의 것과 같은 브랜드에서 신호를 받아 최신 유행을 유지하고 관련성을 유지할 수 있습니다.
3. 넷플릭스
Netflix의 브랜드 가이드라인은 군중 속에서 눈에 띄는 대담하고 기억에 남는 브랜드를 만드는 데 중점을 둡니다. 그들의 브랜드 가이드는 로고와 브랜드 색상부터 그들이 만드는 콘텐츠 유형에 이르기까지 모든 것에 대한 분위기를 설정합니다.
Netflix는 또한 브랜드 가이드라인과 관련하여 일관성의 중요성을 강조합니다. 회사는 브랜드 로고에서 음성에 이르기까지 모든 것이 모든 채널에서 일관되게 유지되기를 원합니다.
넷플릭스의 로고와 'N' 아이콘은 이제 인지도가 높은 존재가 되었습니다.
회사의 로고와 상징은 가장 잘 알려진 측면이므로 온라인 브랜드 지침에서 다른 많은 것을 신경쓰지 않습니다.
브랜드 가이드라인은 브랜드 범위만큼만 포괄적이어야 합니다. 때로는 기본 사항만 있으면 일관성을 유지할 수 있습니다.
4. 비자
Visa 브랜드 가이드라인은 현대적이고 미래 지향적인 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 중점을 둡니다. 그들의 브랜드 가이드는 로고에서 브랜드 색상에 이르기까지 브랜드를 표현하는 방법을 설명합니다.
Visa의 온라인 입지는 직접적이고 과하지 않아 글로벌 결제 브랜드를 대표하는 데 도움이 됩니다. Visa는 색상 요소 및 로고와 같은 UX 및 디자인 세부 사항에 중점을 두어 지능적이고 신뢰할 수 있는 사용자의 공감을 불러일으키는 상징적인 이미지를 구축했습니다.
이 브랜드 가이드라인의 감각적 요소는 독특하고 매력적입니다. 온라인 세계에서 Visa는 시각, 촉각 및 소리와 같은 브랜드의 세세한 부분에 세심한 주의를 기울입니다.
수천 개의 앱에서 Visa 결제를 허용하려면 일관된 물리적 신원이 필요합니다. 전자 상거래 또는 디지털 전용 브랜드가 있는 경우 감각 피드백이 브랜드 지침에 중요할 수 있습니다.
5. 구글 마케팅 플랫폼
Google은 DoubleClick 광고주 제품과 Google Analytics 360 도구 모음을 Google Marketing Platform 배너 아래 통합하여 신뢰할 수 있고 전문적이며 통찰력 있는 브랜드로 만들었습니다.
이를 통해 현재 고객에게 더 쉽게 접근할 수 있을 뿐만 아니라 새로운 잠재 고객에게도 접근할 수 있습니다.
회사의 비주얼 가이드는 단순하고 복잡한 비주얼을 모두 사용하여 쉽게 소화할 수 있는 방식으로 브랜드를 과시합니다. 이와 같은 브랜드 가이드라인을 통해 기업은 대상 청중과 공감하는 브랜드 아이덴티티를 만들 수 있습니다.
로고 사양부터 브랜드 색상, 스토리텔링 기본 사항에 이르기까지 Google Marketing Platform 브랜드 가이드라인은 브랜드 가치를 정확하게 나타내는 고유한 브랜드 아이덴티티를 만드는 데 필요한 도구를 비즈니스에 제공합니다.
결론
브랜드 가이드라인은 크든 작든 모든 비즈니스에 필수적인 도구입니다. 그들은 일관된 목소리를 제공하고 회사의 커뮤니케이션을 살펴봄으로써 고객 인식과 신뢰를 구축하는 데 도움을 줍니다.
포괄적인 브랜드 가이드라인을 개발하는 데 시간을 할애하면 고객 충성도 및 참여 측면에서 배당금을 지불할 뿐만 아니라 모든 마케팅 노력이 동일한 목표를 향해 나아가도록 하는 데 도움이 됩니다. 가이드라인은 비즈니스에 맞게 조정되어야 하며 조직이 성장하고 발전함에 따라 정기적으로 업데이트되어야 합니다.
어떻게 생각하나요? 귀사를 위한 브랜드 가이드라인을 만들었습니까? 귀하의 비즈니스를 경쟁업체와 차별화하고 고객 신뢰를 구축하는 데 어떻게 도움이 되었습니까? 아래 댓글 섹션에서 경험을 공유하세요.
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