브랜드 계층 구조: 정의, 유형, 모델 및 예

브랜드 계층 구조란 무엇입니까?

브랜드 계층 구조는 회사 브랜드 포트폴리오의 조직 구조입니다. 브랜드의 다양한 요소 간의 관계와 이들이 시장에서 어떻게 포지셔닝되는지 설명합니다.

브랜드 계층 구조의 목적은 조직 내에서 브랜드가 서로, 궁극적으로 회사 자체와 어떻게 관련되는지에 대한 명확성과 이해를 만드는 것입니다.

브랜드 계층 구조는 시장에서 제품과 서비스를 보다 쉽게 ​​식별할 수 있도록 비즈니스의 부품과 프로세스를 결합하는 전략입니다. 회사는 고유한 요소를 기준으로 분류하고 비즈니스 소유자는 이 전략을 사용하여 마케팅에서 제공하는 제품을 쉽게 이해할 수 있도록 합니다.

브랜드 아키텍처라고도 합니다. 브랜드 계층 전략의 도움으로 기업은 브랜드가 시장에서 인식되는 방식, 나아가 고객이 브랜드를 인식하는 방식을 제어할 수 있습니다. 브랜드 계층 구조를 사용하여 회사 포트폴리오의 각 브랜드에 대해 명확하고 뚜렷한 아이덴티티를 생성할 수 있습니다. 또한 회사의 전반적인 브랜드 전략을 전달하는 데 사용할 수 있습니다.

브랜드 아키텍처 구조에서 상위 브랜드는 모든 제품과 서비스를 포함하는 주요 브랜드입니다. 하위 브랜드는 상위 브랜드에 속하는 브랜드입니다.

대부분의 회사는 현재 브랜드 구조를 갖추고 있습니다. 이것이 그들의 브랜드가 현재 구성되는 방식입니다. 브랜드 계층 구조 전략은 회사가 브랜드 구조를 보다 효율적이고 전체 브랜드 아이덴티티 및 별도의 브랜드 아이덴티티와 일치하는 방식으로 변경하는 데 도움이 됩니다.

브랜드 계층 유형

1. 우산 또는 브랜드 하우스

브랜드 하우스 또는 패밀리 브랜드라고도 하는 우산 브랜드는 브랜딩 전략의 한 유형입니다. 이 전략에서는 제품 라인의 모든 제품에 단일 이름이 사용됩니다.

우산 브랜드 사용의 주요 이점은 규모의 경제를 창출하고 브랜드 인지도와 제품 회상을 높일 수 있다는 것입니다.

엄브렐라 브랜딩은 한 제품에 만족한 고객이 같은 범위의 다른 제품을 사용해 볼 가능성이 높기 때문에 고객 충성도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

2. 제품 또는 하우스 오브 브랜드

브랜드 하우스라고도 하는 제품 브랜드는 브랜딩 전략의 한 유형입니다. 이 전략에서는 제품 라인의 각 제품에 이름이 지정됩니다.

제품 브랜드 사용의 주요 이점은 각 제품이 별도의 개체로 표시되기 때문에 제품에 대한 보다 고급스러운 이미지를 생성할 수 있다는 것입니다.

제품 브랜딩은 고객 충성도를 구축하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 특정 범위의 한 제품에 만족한 고객은 동일한 브랜드의 다른 제품도 사용해 볼 가능성이 높습니다.

3. 승인된 전략

보증 브랜드는 브랜딩 전략의 한 유형입니다. 이 전략에 따라 회사 이름은 제품 또는 서비스와 함께 사용됩니다.

보증 브랜드를 사용하는 주요 이점은 제품이 회사에서 보증하는 것처럼 보이기 때문에 제품에 대한 보다 고급스러운 이미지를 만들 수 있다는 것입니다.

이 브랜드 계층 구조는 자체적으로 생존하기에 충분히 크지 않은 하위 브랜드에 이상적입니다. 이 시스템에서 하위 브랜드는 여전히 모회사와 연결되어 있으므로 계속 지원을 받을 수 있습니다.

4. 하이브리드 브랜드(하우스 오프 브랜드)

하이브리드 브랜드는 브랜딩 전략의 한 유형입니다. 이 전략에 따라 회사 이름은 제품 또는 서비스와 함께 사용됩니다.

하이브리드 브랜드 사용의 주요 이점은 제품이 회사에서 보증하는 것처럼 보이기 때문에 제품에 대한 보다 고급스러운 이미지를 만들 수 있다는 것입니다.

앞서 언급한 브랜드 계층 구조 요소를 모두 병합하여 나만의 것으로 만들 수 있습니다. 파트너 관계를 맺으려는 브랜드나 회사가 현재 브랜딩 구조와 일치하지 않는 경우 이 전략이 이상적입니다.

브랜드 계층 구조 수준

1. 기업 브랜드

기업 브랜드는 브랜드 계층 구조에서 최상위 수준입니다. 회사의 전반적인 아이덴티티를 나타냅니다.

기업 브랜드는 회사 이름, 로고, 슬로건 등 여러 요소로 구성될 수 있습니다.

기업 브랜드는 일반적으로 사람들이 회사를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것입니다.

2. 패밀리 브랜드

패밀리 브랜드는 기업 브랜드의 하위 브랜드입니다. 회사에서 제공하는 특정 제품 라인 또는 범위를 나타냅니다.

가족 브랜드에는 일반적으로 이름, 로고 및 정체성이 부여됩니다. 그들은 종종 회사 브랜드와 별개의 개체로 간주됩니다.

3. 개별 브랜드

개별 브랜드는 가족 브랜드의 하위 브랜드입니다. 제품 라인 내의 특정 제품을 나타냅니다.

개별 브랜드에는 일반적으로 이름, 로고 및 정체성이 부여됩니다. 그들은 종종 기업 브랜드와 가족 브랜드 모두에서 별개의 개체로 간주됩니다.

4. 제품 수정자 및 설명자

제품 수정자는 개별 브랜드의 하위 브랜드입니다. 제품의 특정 변형을 나타냅니다.

제품 수정자에는 일반적으로 이름, 로고 및 ID가 지정됩니다. 그들은 종종 기업 브랜드, 가족 브랜드 및 개별 브랜드 모두에서 별도의 개체로 간주됩니다.

제품 설명자는 제품 수정자의 유형입니다. 제품의 특정 기능이나 특성을 나타내는 개별 브랜드의 하위 브랜드입니다.

제품 설명자에는 일반적으로 이름, 로고 및 ID가 지정됩니다. 그들은 종종 기업 브랜드, 가족 브랜드 및 개별 브랜드 모두에서 별도의 개체로 간주됩니다.

브랜드 계층 구조의 중요성

1. 고객 혼란 방지

명확한 브랜드 계층 구조가 있으면 고객 혼란을 방지할 수 있습니다. 고객은 귀사에서 어떤 제품이나 서비스를 받고 있는지 정확히 알 수 있습니다.

제품이나 서비스에 무엇이 포함되어 있는지에 대해 혼란이 없을 것이며 고객은 무엇을 기대해야 하는지 정확히 알게 될 것입니다.

2. 향후 사업계획 수립에 도움

명확한 브랜드 계층 구조는 비즈니스의 미래를 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다. 어떤 제품이나 서비스를 제공하고 싶은지 정확히 알 수 있으며 새로운 제품이나 서비스를 라인업에 쉽게 추가할 수 있습니다.

또한 어떤 제품이나 서비스가 잘 되고 있는지, 어떤 것이 개선되어야 하는지 알 수 있습니다.

3. 집중된 관심을 끌다

명확한 브랜드 계층 구조가 있으면 고객과 잠재 고객의 집중적인 관심을 끌 것입니다. 그들은 당신의 회사가 무엇을 제공하는지 정확히 알 것이고 그들이 찾고 있는 제품이나 서비스를 쉽게 찾을 수 있을 것입니다.

이 집중된 관심은 판매를 늘리고 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

4. 명확한 개요 제공

브랜드 계층 구조는 회사의 제품 및 서비스에 대한 명확한 개요를 제공합니다. 회사에서 제공하는 것을 이해하고 개선의 여지가 있는 부분을 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

브랜드 계층 구조는 회사의 정체성과 일치하는 새로운 제품이나 서비스를 만드는 데 도움이 될 수도 있습니다.

전반적으로 브랜드 계층 구조는 고객 혼란을 방지하고, 향후 사업 계획을 돕고, 집중된 관심을 끌고, 명확한 개요를 제공하기 때문에 중요합니다. 이 모든 것들이 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있습니다.

성공적인 브랜딩 전략을 수립하려면 명확한 브랜드 계층 구조가 있는지 확인해야 합니다.

브랜드 계층 모델

1. Procter & Gamble 모델

Procter & Gamble 모델은 브랜드 계층 구조의 일반적인 모델입니다. 이 모델에서는 기업 브랜드가 맨 위에 있고 그 다음이 가족 브랜드, 개인 브랜드, 마지막으로 제품 수식어 또는 설명어입니다. Procter & gamble 모델의 기업, 가족, 개인 및 설명자 요소는 다음과 같습니다.

2. 제너럴 모터스 모델

General Motors 모델은 Procter & Gamble 모델과 유사하지만 순서가 반대입니다. 이 모델에서는 제품 수식어 또는 설명어가 맨 위에 있고 개인 브랜드, 가족 브랜드, 마지막으로 기업 브랜드가 그 뒤를 잇습니다.

3. 코카콜라 모델

코카콜라 모델은 다른 모델과 조금 다릅니다. 이 모델에서는 기업 브랜드와 가족 브랜드가 맨 위에 있고 제품 ​​수식어 또는 설명어가 그 다음이고 마지막으로 개별 브랜드가 있습니다.

4. 애플 모델

Apple 모델은 Coca-Cola 모델과 비슷하지만 순서가 반대입니다. 이 모델에서는 개별 브랜드가 맨 위에 있고 그 다음이 제품 수식어 또는 설명어, 마지막으로 기업 브랜드와 가족 브랜드입니다.

브랜드 계층 구조를 만드는 방법?

1. 귀하가 속한 제품 그룹을 찾으십시오.

브랜드 계층 구조를 만드는 첫 번째 단계는 자신이 속한 제품 그룹을 식별하는 것입니다. 제품을 그룹화하는 방법에는 여러 가지가 있지만 일반적인 방법으로는 용도별, 가격별 또는 대상 시장별 등이 있습니다.

자신이 속한 제품 그룹을 식별한 후에는 레벨 결정을 시작할 수 있습니다.

2. 레벨 결정(단순성의 원칙 및 명료성의 원칙)

두 번째 단계는 레벨을 결정하는 것입니다. 레벨을 결정할 때 염두에 두어야 할 두 가지 주요 원칙이 있습니다. 바로 단순성의 원칙과 명료성의 원칙입니다.

단순성의 원칙은 레벨을 가능한 한 단순하게 유지해야 한다는 것입니다. 즉, 메시지를 전달하는 데 필요한 만큼의 수준만 있어야 합니다.

명확성의 원칙은 레벨이 명확하고 이해하기 쉬워야 한다고 말합니다. 즉, 각 수준은 고유해야 하며 고유한 정체성을 가져야 합니다.

3. 각 단계의 브랜드 생성(브랜드 요소, 공통성의 원칙 및 마케팅 전략)

세 번째 단계는 각 수준의 브랜드를 만드는 것입니다. 여기에는 브랜드 요소 및 마케팅 전략 개발이 포함됩니다.

브랜드 요소는 브랜드를 구성하는 시각적 및 언어적 구성 요소입니다. 여기에는 귀하의 이름, 로고, 슬로건, 색 구성표 등이 포함됩니다.

공통성의 원칙에 따르면 브랜드 요소는 계층 구조의 모든 수준에서 일관성이 있어야 합니다. 이는 각 레벨에서 동일한 이름, 로고 및 슬로건을 사용하는 것을 의미합니다.

마케팅 전략은 브랜딩 수준에 따라 달라집니다. 예를 들어 기업 브랜드는 전통적인 광고를 통해 마케팅하고 제품 브랜드는 소셜 미디어를 통해 마케팅할 수 있습니다.

브랜드 계층 구조 예

1. 나이키 브랜드 계층

Nike는 브랜드 계층 구조를 사용하는 회사의 완벽한 예입니다. Nike는 기업 수준, 제품 수준, 지지자 수준 및 소비자 수준의 네 가지 계층 구조를 가지고 있습니다.

기업 수준에서 Nike의 브랜드 요소에는 이름, 로고, 태그라인("Just Do It") 및 색 구성표(흑백)가 포함됩니다. 이 수준에서 그들의 마케팅 전략은 전통적인 광고에 초점을 맞추고 있습니다.

제품 수준에서 Nike는 각각 고유한 아이덴티티를 가진 여러 브랜드를 보유하고 있습니다. 예를 들어 Air Jordan 브랜드는 농구 선수를 대상으로 하는 반면 Nike Free 브랜드는 러너를 대상으로 합니다.

보증인 수준에서 Nike에는 LeBron James 및 Tiger Woods와 같이 제품을 보증하는 여러 유명 운동 선수가 있습니다.

마지막으로, 소비자 수준에서 Nike의 목표 시장은 프로에서 아마추어에 이르기까지 모든 수준의 운동 선수입니다.

2. 코카콜라 브랜드 계층

코카콜라는 브랜드 계층 구조를 사용하는 또 다른 회사입니다. 코카콜라는 기업 수준, 제품 수준, 소비자 수준의 세 가지 계층 구조를 가지고 있습니다.

기업 수준에서 Coca-Cola의 브랜드 요소에는 이름, 로고, 태그라인("The Real Thing") 및 색 구성표(빨간색과 흰색)가 포함됩니다. 이 수준에서 그들의 마케팅 전략은 전통적인 광고에 초점을 맞추고 있습니다.

제품 수준에서 Coca-Cola에는 고유한 정체성을 가진 여러 브랜드가 있습니다. 예를 들어, 다이어트 코크는 저칼로리 옵션을 찾는 사람들을 대상으로 하는 반면, 코카콜라 제로는 제로 칼로리 옵션을 찾는 사람들을 대상으로 합니다.

마지막으로 소비자 수준에서 코카콜라의 목표 시장은 상쾌한 음료를 찾는 모든 연령대의 사람들입니다.

3. BMW 브랜드 계층

BMW는 기업 수준, 제품 수준, 하위 브랜드 수준 및 소비자 수준의 네 가지 계층 구조를 가지고 있습니다.

기업 차원에서 BMW의 브랜드 요소에는 이름, 로고, 슬로건("The Ultimate Driving Machine"), 색 구성표(파란색과 흰색)가 포함됩니다. 이 수준에서 그들의 마케팅 전략은 전통적인 광고에 초점을 맞추고 있습니다.

제품 수준에서 BMW는 고유한 정체성을 지닌 여러 브랜드를 보유하고 있습니다. 예를 들어 BMW M 브랜드는 성능 애호가를 대상으로 하는 반면 BMW I 브랜드는 보다 환경 친화적인 옵션을 찾는 사람들을 대상으로 합니다.

하위 브랜드 수준에서 BMW는 다양한 시장을 대상으로 하는 여러 하위 브랜드를 보유하고 있습니다. 예를 들어 BMW X5 M은 가족을 대상으로 하는 반면 BMW M3는 매니아를 대상으로 합니다.

마지막으로 소비자 수준에서 BMW의 목표 시장은 고품질 차량을 찾는 모든 연령대의 사람들입니다.

4. Apple 브랜드 계층

Apple에는 기업 수준, 제품 수준, 하위 브랜드 수준 및 소비자 수준의 네 가지 계층 구조가 있습니다.

기업 수준에서 Apple의 브랜드 요소에는 이름, 로고, 슬로건("Think Different") 및 색 구성표(흰색과 은색)가 포함됩니다. 이 수준에서 그들의 마케팅 전략은 전통적인 광고에 초점을 맞추고 있습니다.

제품 수준에서 Apple은 각각 고유한 아이덴티티를 가진 여러 브랜드를 보유하고 있습니다. 예를 들어 iPod 브랜드는 음악 애호가를 대상으로 하는 반면 iPhone 브랜드는 보다 다재다능한 스마트폰을 찾는 사람들을 대상으로 합니다.

하위 브랜드 수준에서 Apple에는 다양한 시장을 대상으로 하는 여러 하위 브랜드가 있습니다. 예를 들어, iPhone 14는 최신의 최고의 iPhone을 찾는 사람들을 대상으로 하는 반면, iPhone SE는 보다 저렴한 옵션을 찾는 사람들을 대상으로 합니다.

마지막으로, 소비자 수준에서 Apple의 목표 시장은 고품질의 혁신적인 제품을 찾는 모든 연령대의 사람들입니다.

5. 아마존 브랜드 계층

Amazon에는 기업 수준, 제품 수준, 하위 브랜드 수준 및 소비자 수준의 네 가지 계층 구조가 있습니다.

기업 수준에서 Amazon의 브랜드 요소에는 이름, 로고, 슬로건("The Everything Store") 및 색 구성표(주황색 및 흰색)가 포함됩니다. 이 수준에서 그들의 마케팅 전략은 전통적인 광고에 초점을 맞추고 있습니다.

제품 수준에서 Amazon에는 각각 고유한 정체성을 가진 여러 브랜드가 있습니다. 예를 들어 AmazonBasics 브랜드는 예산 친화적인 옵션을 찾는 사람들을 대상으로 하는 반면 Amazon Prime 브랜드는 무료 배송 및 기타 프라임 혜택을 찾는 사람들을 대상으로 합니다.

하위 브랜드 수준에서 Amazon에는 다양한 시장을 대상으로 하는 여러 하위 브랜드가 있습니다. 예를 들어 Amazon Fire TV는 스트리밍 장치를 찾는 사람들을 대상으로 하는 반면 Amazon Kindle은 e-reader를 찾는 사람들을 대상으로 합니다.

마지막으로, 소비자 수준에서 Amazon의 목표 시장은 편리하고 쉬운 온라인 쇼핑 방법을 찾는 모든 연령대의 사람들입니다.

결론!

브랜드 계층 구조를 구성하는 방법에는 여러 가지가 있으며 올바른 접근 방식은 회사의 특정 목표와 요구 사항에 따라 다릅니다.

잘 설계된 브랜드 계층 구조는 의사 결정 프로세스를 단순화하고 고객 인지도 및 충성도를 개선하며 궁극적으로 판매를 촉진하는 데 도움이 될 수 있습니다. 올바르게 수행되면 브랜드 계층 구조는 모든 비즈니스에 강력한 도구가 될 수 있습니다.

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