브랜드 아이덴티티: 기억에 남을 브랜드 구축을 위한 최고의 가이드

브랜드 아이덴티티를 더 빨리 확고히 할 수록 좋습니다. 브랜드 인지도가 여전히 많은 마케터의 최우선 목표인 이유가 있습니다.

소셜 미디어는 점점 더 경쟁적이고 혼잡해지고 있기 때문입니다. 청중이 백만 방향으로 끌려가고 회사에서 더 많은 시선을 얻는다는 것은 기억에 남는다는 것을 의미하기 때문에 관심은 매우 중요합니다. 뚜렷한 아이덴티티를 구축하는 것은 첫눈에 사람들의 관심을 끌기 위한 핵심입니다.

그러나 문제는 브랜드의 목소리와 가치를 시각적 아이덴티티로 변환하는 것이 까다롭다는 것입니다. 우연히 일어나는 일도 아닙니다.

아래에서는 군중 속에서 눈에 띄는 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법을 분석합니다.

목차

• 브랜드 아이덴티티란?
• 브랜드의 정체성을 결정하는 것은 무엇입니까?
• 오늘날 기업에서 브랜드 아이덴티티가 중요한 이유
• 기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법
• 브랜딩 노력의 영향 측정
• 강력한 아이덴티티를 가진 브랜드의 4가지 예

브랜드 아이덴티티란?

브랜드 아이덴티티는 브랜드가 소비자에게 자신을 표현하는 방식의 정점입니다.

여기에는 로고와 디자인부터 브랜드에서 사용하는 언어까지 모든 것이 포함됩니다. 뚜렷한 정체성은 사람들이 특정 감정과 감정을 비즈니스와 연관시키는 데 도움이 됩니다.

요컨대, 브랜드 아이덴티티는 회사의 모든 것을 한 눈에 파악할 수 있습니다. 귀하의 신원을 정의하는 핵심 요소는 다음과 같습니다.

• 색 구성표
• 회사 로고
• 서체 및 글꼴
• 제품 프레젠테이션
• 브랜드 메시지

사려 깊은 브랜드 아이덴티티는 위의 모든 것을 합리적인 방식으로 결합합니다.

예를 들어 The Ordinary와 같은 회사를 예로 들어 보겠습니다.

브랜드의 미니멀한 로고와 배색, 사이트 디자인은 심플하면서도 과감하다. The Ordinary의 제품 포장은 같은 종류의 "적은 것이 더 많은 것입니다" 분위기와 일치합니다. 이는 "가장 진실되고 가장 겸손한 형태로 무결성을 축하"하려는 회사의 목표와 일치합니다.

오디너리의 아이덴티티는 경쟁 스킨케어 브랜드와 극명한 대조를 이룹니다. 빛나는 예로서 Drunk Elephant와 같은 브랜드를 더 이상 보지 마십시오.

브랜드 이름부터 색상 선택까지 모든 것이 생생합니다. 대담함에 대한 Drunk Elephant의 접근 방식은 The Orindary와 동일하지 않습니다.

팬층과 수백만 팔로워를 감안할 때 두 브랜드의 성공은 분명합니다. 테이크아웃? 완전히 다른 브랜드 아이덴티티가 같은 업계의 고객들에게 공감을 불러일으킬 수 있습니다.

중요한 것은 단순히 당신이라는 뚜렷한 정체성을 갖는 것입니다.

브랜드의 정체성을 결정하는 것은 무엇입니까?

공정한 질문입니다! 다시 말하지만, 여기에는 "올바른" 또는 하나의 크기에 맞는 대답이 없습니다.

자신의 정체성을 정의하는 것은 종종 실망스럽습니다. 결국, 당신은 당신의 회사가 무엇인지 알고 있습니다. 답변을 시각적 매체로 번역하는 것은 복잡할 수 있습니다.

하지만 현실은? 기억에 남는 브랜드는 우연히 로고, 글꼴 또는 태그라인을 완전히 우연히 발견하지 않습니다.

다음은 의미 있는 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법을 파악하는 데 도움이 되는 몇 가지 사항입니다.

당신의 목소리와 가치

뚜렷한 아이덴티티는 뚜렷한 브랜드 보이스와 밀접한 관련이 있습니다.

브랜드의 개성을 어떻게 설명하시겠습니까? 회사에서 어떤 감정을 불러일으키거나 전달하기를 원하십니까? 이러한 답변은 로고 및 슬로건을 비롯한 크리에이티브에 영감을 줄 수 있습니다.

참고로 Nasty Gal의 소셜 브랜딩을 확인하세요. 회사명과 해시태그는 브랜드의 엣지를 반영합니다.

Seventh Generation의 소셜 브랜딩과 로고는 또 다른 대표적인 예입니다. 지속 가능하거나 환경을 생각하는 많은 회사가 녹색 로고를 자랑하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 브랜드 가치를 시각적으로 전달하는 방법을 강조합니다.

타겟층

브랜드 아이덴티티는 당신이 무엇을 말하고 싶은지에 관한 것이 아니라 누구에게 말하고 싶은지에 관한 것이기도 합니다.

귀하의 정체성을 브레인스토밍할 때 귀하의 청중이 앞과 중앙에 있어야 합니다. 어떤 종류의 이미지가 그들과 함께 클릭할 것입니까? 브랜드가 청중에게 한눈에 관련되어 있다고 느끼게 하려면 어떻게 해야 합니까?

Liquid Death의 브랜딩은 생수 통조림을 판매하는 회사에서 기대할 수 있는 것과는 거리가 멉니다. 그것이 바로 그들의 마케팅을 매우 훌륭하고 기억에 남게 만드는 것입니다.

회사는 주류 브랜드와 동일한 공간에서 주로 마케팅합니다. 여기에는 음악 축제와 스포츠 행사가 포함됩니다. 브랜드의 서체, 로고, 제품 표현도 술 브랜드의 느낌이 난다. Liquid Death의 "Murder Your Thirst" 슬로건은 우스꽝스럽지만 청중과 일치합니다. 여기에는 위에 언급된 이벤트에서 냉정한 상태를 유지하는 열렬한 팬이 포함됩니다.

이것을 Essentia Water와 같은 회사의 브랜딩과 대조하십시오. Essentia의 매우 스타일리시한 포장과 건강 및 수분 공급에 대한 초점은 브랜드에 완벽하게 부합합니다.

청중을 Liquid Death와 비교하는 것은 사과와 오렌지입니다. 이것은 청중이 귀하의 신원에 직접적인 영향을 미치는 방식을 강화합니다.

귀하의 경쟁

위의 요점에 편승하여 귀하의 공간에 있는 브랜드도 귀하의 정체성에 영향을 미칩니다.

분명히 경쟁업체의 크리에이티브 요소를 모방해서는 안 됩니다. 반대로 브랜드의 로고와 슬로건은 이미 존재하는 것을 반영해서는 안 됩니다.

"네온 또는 파스텔?"과 같은 질문 또는 "세리프 또는 산세리프?" 부담스러울 수 있습니다. 이러한 종류의 창의적인 요소에 관해서도 엄격하거나 빠른 규칙은 없습니다.

머리를 너무 많이 쓰는 것을 피하기 위해 이미 존재하는 것에 대해 생각해 볼 수 있습니다. 직접 경쟁자의 목록을 만들고 창의적인 요소를 비교하는 것부터 시작하십시오. 이러한 종류의 경쟁 분석을 통해 누군가가 볼 때 귀하의 신원이 진정으로 고유하다는 것을 확인할 수 있습니다.

오늘날 기업에서 브랜드 아이덴티티가 중요한 이유

정체성 확립이 왜 그렇게 중요한지 회의적이라면 이해합니다.

이러한 세부 사항 중 일부는 매우 추상적입니다. 다른 것들은 미묘하게 보일 수 있습니다.

회사가 소셜에서 리브랜딩을 할 때마다 소비자들이 어떻게 윙윙거리는 것을 멈출 수 없는지 생각해 보십시오. 로고 개편과 업데이트된 글꼴은 정기적으로 혼란이나 논란을 일으킵니다. 이러한 세부 사항은 아무리 작아 보일지라도 중요합니다.

그 외에도 귀하의 신원이 비즈니스에 미치는 영향은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 브랜드 아이덴티티 구축의 큰 그림 가치를 빠르게 검토해 보겠습니다.

뚜렷한 브랜드 아이덴티티로 쉽게 기억할 수 있습니다.

소비자는 그 어느 때보다 더 많은 브랜드를 탐색하고 더 많은 플랫폼 사이를 오가고 있습니다. 주의 집중 시간은 심각하게 제한됩니다. 우리는 좋아하는 회사를 탐색하고 팔로우할 수 있는 대역폭이 너무 많습니다.

생각할 거리: 소비자들은 소셜 미디어에서 최고의 브랜드가 기억에 남는 콘텐츠를 만들고(39%) 뚜렷한 개성을 가지고 있다고 말합니다(33%). 경쟁자의 바다에서 눈에 띄기 위해 할 수 있는 모든 것이 장점입니다.

강한 아이덴티티를 가진 소비자는 로고나 슬로건을 보든 "아, 기억나네요"라고 말할 것입니다. 이것은 Instagram, TikTok 또는 Google을 포함한 플랫폼에 적용됩니다.

대담한 아이덴티티로 소비자의 시선을 사로잡다

똑똑하지 않습니까?

인스타그램 광고를 접하고 브랜드 로고나 독특한 패키징만으로 흥미를 느꼈을 가능성이 있습니다. 이것이 바로 행동하는 정체성의 힘입니다.

아이덴티티의 미세한 세부 사항을 무시하는 것은 브랜드를 기억에 남게 만들 기회를 놓치는 것을 의미합니다. 이것은 위의 지점에 피기백합니다.

귀하의 정체성은 전체 마케팅 전략에 영감을 줍니다.

브랜드 아이덴티티의 영향은 단일 프로필 사진이나 광고 그 이상입니다.

브랜드가 비즈니스의 모든 측면과 관련된 일관된 아이덴티티를 유지하는 방법을 고려하십시오.

소셜 브랜딩. 귀하의 웹사이트. 제품 포장. 목록은 계속됩니다.

Aussie와 같은 브랜드는 우리가 여기서 말하는 것의 좋은 예입니다. 그들의 독특한 보라색 색상 구성표는 소셜 브랜딩의 전면 및 중앙에 있습니다…

… 뿐만 아니라 그들의 웹사이트 및 제품 포장.

기억에 남는 브랜드 아이덴티티를 만드는 방법

다시 한 번 말씀드리지만 소셜 브랜딩 방법에 대한 해킹이나 치트 시트는 없습니다.

즉, 모든 모양과 크기의 브랜드가 정체성을 확립하기 위해 거쳐야 하는 몇 가지 주요 단계가 있습니다. 아래에서 우리는 그것들을 분해합니다!

1. 디자인의 기본을 마스터한다

당신의 미학을 결정하는 것은 전체 팀의 노력입니다. 여기에는 높은 수준의 입력과 브랜드 디자인 고려 사항이 포함됩니다.

여기서는 기본 브랜딩의 핵심에 대해 다루지 않겠습니다. 정말 중요한 것은 다음과 같은 광고 소재와 관련하여 일관성입니다.

• 당신의 로고
• 색상 팔레트
• 약력
• 상용구
• 소셜 핸들

이것은 특히 소셜 브랜딩과 관련하여 매우 중요합니다. 플랫폼마다 사람들이 브랜드를 인지하는지 확인해야 합니다. 하지만 모든 것이 정확히 동일할 필요는 없습니다.

리브랜딩을 생각하고 있다면 이것이 중요합니다. 높은 수준에서 컨설팅해야 하지만 혼합된 브랜드 디자인도 고려해야 합니다. 글꼴, 용도 및 색상을 포함하는 시각적 브랜드 가이드를 작성하세요. 시각적 스타일 가이드에서 이를 설명할 수 있습니다.

2. 마케팅 페르소나 지도 작성

타겟 청중과 그들이 참여하는 브랜드에 대해 생각해 보십시오. 무엇이 당신을 차별화하고 무엇이 당신을 동일하게 만드나요?

공통 스레드를 찾고 이를 활용할 수 있는지 확인하십시오.

귀하의 마케팅 페르소나는 네트워크마다 다를 것입니다. TikTok의 청중은 Facebook의 청중보다 젊습니다. 브랜드가 네트워크 전체에서 동일한 콘텐츠를 사용하고 좋은 성과를 기대하는 경우는 드뭅니다. 이상적으로는 각 네트워크에 대해 여러 페르소나를 만들어야 합니다. 아래에서 주요 페르소나 매핑을 시작하는 데 도움이 되는 실행 가능한 단계를 찾을 수 있습니다.

• 여러 마케팅 페르소나를 생성하고 일치하는 소셜 미디어 네트워크를 할당합니다.
• 네트워크의 다양한 인구 통계를 조사하십시오. 그런 다음 청중을 알아야 하는 경우 청취 쿼리를 설정하십시오.
• 위의 페르소나와 일치하는 콘텐츠를 만듭니다.

3. 브랜드 보이스를 명확히 하고 강화하세요.

회사 소셜 미디어 계정은 성격을 닮은 경향이 있습니다. 어떤 사람들에게는 냉소적이거나 ​​기발하고 다른 사람들에게는 유익합니다. 이미 브랜드 보이스가 확립되어 있을 수 있습니다. 그렇다면 굉장합니다! 하지만 그 목소리를 소셜 미디어로 확장해야 합니다.

브랜드에서 사용해야 하는 언어와 어휘에 대해 구체적으로 설명하세요. 여기에는 사람들을 "클라이언트" 또는 "고객"이라고 부르는 것과 같이 사소한 세부 사항이 포함됩니다. 이러한 세부 사항을 명시하는 것이 중요합니다. 당신이 알고 있기 때문에 모든 사람이 그들을 알고 있다고 가정할 수 없습니다. 브랜드 보이스를 강화하고 강화하는 데 도움이 되는 다음 세 가지 방법을 활용하십시오.

• 음성 및 톤 가이드를 완전히 개발하고 작성하십시오. 더 나은 방법은 스타일 관련 결정을 확인하기 위해 소셜 미디어 청취를 사용하는 것입니다.
• 자신의 소셜 미디어 게시물을 감사하여 목소리와 톤을 개선할 수 있는 부분을 확인하세요.
• 가이드를 공유하고 카피를 작성하는 팀을 교육하세요. 고객 지원을 포함한 소셜 팀이 이를 고수하는지 확인하십시오.

위의 모든 사항을 파악하면 강력한 소셜 미디어 스타일 가이드를 만들 수 있습니다. 이 핸드북은 모든 네트워크에서 일관성과 브랜드화된 메시징을 보장합니다. 스타일 가이드를 갖는 것은 협업 팀과 신입 직원 온보딩에 중요합니다.

브랜딩 노력의 영향 측정

앞서 언급했듯이 브랜드 인지도 구축은 오늘날 마케터의 최우선 순위입니다.

그러나 실제로 인식을 구축하기 위한 전략을 실행하는 것은 말처럼 쉽지 않습니다.

브랜드 아이덴티티와 관련하여 신중하고 정보에 입각한 결정을 내리기 위해 노력해야 합니다. 여기서 데이터와 분석이 시작됩니다.

대중적인 믿음에도 불구하고 브랜드 아이덴티티와 관련된 모든 것이 질적인 것은 아닙니다. 소셜 브랜딩 노력을 메트릭 및 KPI에 100% 연결할 수 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 약혼
• 언급
• 목소리의 점유율
• 긍정적 대 부정적 정서

이는 브랜드 구축을 위한 소셜 리스닝의 가치를 강조합니다.

예를 들어 Sprout Social의 그룹 보고서는 모든 네트워크에서 추세를 공유합니다. 보고서는 날짜 범위별로 사용자 정의할 수 있으므로 브랜딩 작업을 시작한 이후 브랜드가 어떻게 수행되고 있는지 확인할 수 있습니다. 이는 리브랜딩 및 진행 중인 브랜드 이니셔티브 모두에서 유용합니다.

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브랜드를 구축하는 것은 직감을 믿거나 본능에 따라 진행하는 것만이 아닙니다. 일관된 소셜 리스닝은 브랜드가 고객을 클릭하는지 여부에 대한 단서를 제공합니다.

마찬가지로 경쟁사와 차별화되는 세부 사항을 파헤칠 수 있습니다. 마찬가지로 개선할 영역을 발견할 수 있습니다.

강력한 아이덴티티를 가진 브랜드의 4가지 예

마무리하기 위해 효과적인 브랜드 마케팅의 몇 가지 멋진 예를 살펴보겠습니다.

각 회사는 서로 다른 브랜드가 자신의 정체성을 강화하는 방법을 강조합니다.

1. 마지막 부스러기

상자당 160달러에 쿠키를 판매하는 브랜드의 경우 Last Crumb의 브랜딩은 훌륭하게 작동합니다. 프리미엄 간식을 제공하는 세부 수준은 다음 단계입니다. 여기에는 고급 의류 매장에서 얻을 수 있는 것과 유사한 개별적으로 봉인된 상품이 포함됩니다.

2. 크레이브 뷰티

Krave Beauty는 매우 붐비는 스킨케어 공간에서 브랜딩에 독특한 접근 방식을 취합니다. 회사의 #PressReset 태그라인은 눈에 띄고 브랜드의 모든 것을 포함합니다. 즉, 압도적인 뷰티 공간에서 리셋 버튼을 누르는 것이다. 고객 중심 마케팅을 통해 브랜드는 대상 고객에게 정직하고 공감할 수 있습니다.

3. 핑크 스터프

The Pink Stuff는 색상이 브랜드 아이덴티티와 제품 자체에 어떻게 통합될 수 있는지를 보여줍니다. 회사의 소셜 브랜딩은 분홍색 음영으로 가득 차 있으며 경쟁사에 비해 놓칠 수 없습니다. 특히 매장 진열대에서 제품을 비교할 때 그렇습니다.

4. 개념

다시 말하지만, 기억에 남을 만한 브랜드 아이덴티티를 구축하는 것이 반드시 방에서 가장 시끄러운 소리를 내는 것을 의미하지는 않습니다. 단순함도 인상적일 수 있습니다.

노션(Notion)은 이 원칙이 실제로 적용되는 좋은 예입니다. 브랜드의 소셜 브랜딩은 일관되게 낙서 같은 캐릭터가 있는 흑백 일러스트레이션을 사용합니다. 이들은 회사 직원들이 LinkedIn 아바타를 통해 보여주기도 합니다. 꽤 멋지죠?

브랜드 아이덴티티를 구축할 준비가 되셨습니까?

아휴! 정체성을 확립하는 데는 많은 움직이는 부분이 필요합니다.

즉, 이를 파악하는 것은 브랜드의 장기적인 마케팅 잠재력에 매우 중요합니다.

당신이 무엇에 관한 것인지 더 잘 설명할수록 고객에게 더 쉽게 접근하고 확보할 수 있습니다. 브랜드 커뮤니티를 성장시키고 새로운 잠재고객에게 다가가는 것은 말할 것도 없습니다.

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