브랜드 통합: 정의, 브랜드 엔터테인먼트 및 라이선스
게시 됨: 2023-02-22목차
브랜드 통합이란 무엇입니까?
브랜드 통합은 브랜드가 전략적이고 창의적으로 TV 프로그램, 영화, 온라인 미디어, 비디오 게임 또는 기타 형태의 엔터테인먼트 콘텐츠에 통합되는 일종의 엔터테인먼트 마케팅입니다. 브랜드 통합은 브랜드를 재미있는 맥락에 배치하여 잠재 고객이 브랜드를 더 쉽게 볼 수 있고 접근할 수 있도록 합니다. 예를 들어 브랜드가 액션 영화 장면에 등장하거나 뮤직 비디오에서 눈에 띄게 등장할 수 있습니다.
브랜드를 대중 문화 및 엔터테인먼트와 연결함으로써 브랜드는 기존 광고 또는 PPL보다 훨씬 더 많은 노출을 얻을 수 있습니다. 브랜드 통합은 자연스럽고 매끄럽게 느껴질 때 성공하여 청중이 광고로서의 존재감을 인식하지 못합니다. 브랜드 통합은 또한 브랜드와 청중 간의 관계를 구축하고 고객과의 기존 관계를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
정의
브랜드 통합은 브랜드, 제품 및 서비스를 엔터테인먼트 플랫폼에 전략적으로 도입하여 인지도를 높이고 가시성을 높이고 청중과 연결하는 프로세스로 정의됩니다. 일반적으로 콘텐츠 내에서 브랜드 로고의 제품 또는 시각적 배치와 관련됩니다. 그러나 쇼를 후원하거나 캐릭터가 제품의 이점에 대해 이야기하도록 하는 것과 같은 맞춤형 파트너십도 포함될 수 있습니다.
브랜드 통합, 제품 배치, 브랜디드 콘텐츠 등은 효과적인 브랜드 프로모션에 사용되는 브랜드 엔터테인먼트 유형입니다. 브랜드 통합 전략은 브랜드 가시성, 브랜드 가치 및 인지도 향상, 가치 있는 고객에 대한 접근, 브랜드 아이덴티티 개선, 마케팅 예산의 보다 효율적인 사용 등 비즈니스에 수많은 이점을 제공합니다.
또한 이러한 유형의 마케팅 통합은 잠재 고객이 브랜드 제품 또는 서비스의 구매 또는 사용을 장려하는 메시지에 노출될 때 수익 시너지를 창출하는 데 도움이 됩니다.
설명
브랜드 통합 및 기타 형태의 엔터테인먼트 마케팅은 주목받고 고객 참여를 원하는 모든 브랜드에 필수적인 도구입니다. 브랜드 통합을 더 잘 이해하려면 모든 유형의 엔터테인먼트 마케팅을 살펴볼 필요가 있습니다.
엔터테인먼트 마케팅에는 Branded Entertainment & Merchandising과 Licensing의 두 가지 유형이 있습니다.
각 유형은 총 8개의 가능한 옵션에 대해 4개의 하위 유형으로 나뉩니다.
1. 브랜드 엔터테인먼트
ㅏ. 브랜드/맞춤형 콘텐츠: 이 유형의 엔터테인먼트 마케팅에는 독창적인 콘텐츠를 만들거나 기존 콘텐츠를 브랜드에 맞게 맞춤화하는 것이 포함됩니다. 여기에는 TV 광고, 디지털 미디어, 스트리밍 플랫폼, 웹사이트 또는 앱이 포함될 수 있습니다. 콘텐츠를 브랜딩하면 소비자가 콘텐츠를 더 잘 인식하고 기억할 수 있으며, 콘텐츠를 맞춤화하면 브랜드가 잠재고객과 연결되는 고유한 스토리를 전달할 수 있습니다.
비. 브랜드 통합: 자연스럽고 유기적으로 느껴지는 방식으로 브랜드를 기존 콘텐츠에 통합하는 것입니다. 브랜드 통합은 일반적으로 뮤직 비디오나 영화 장면에서 브랜드를 특징으로 하는 마케팅 기법입니다. 예를 들어, 자동차 브랜드는 세트의 배경 요소로 나타나거나 뮤직 비디오에서 눈에 띄게 등장할 수 있습니다. 청중이 광고로서의 존재를 인식하지 못할 때 브랜드 통합이 성공합니다.
씨. 경험 및 이벤트: 라이브 이벤트를 사용하여 브랜드와 대상 고객을 연결하는 몰입형 경험을 생성합니다. 체험 마케팅 이벤트는 축제의 인터랙티브 디스플레이에서 정교한 제품 출시에 이르기까지 다양합니다.
디. 제품 배치: 영화, TV 프로그램, 온라인 미디어 또는 비디오 게임에서 브랜드 제품을 소개하는 것입니다. PPL은 브랜드와 청중 간의 관계를 구축하고 기존 고객 관계를 강화하는 데 도움이 될 수 있습니다.
2. 머천다이징 및 라이선스
ㅏ. 퍼블리시티권(Publicity Rights): 상업적 광고를 위해 개인의 초상이나 신원을 사용하는 것과 관련됩니다. 퍼블리시티권은 일반적으로 연예 기획사 또는 개인의 다른 대리인이 관리하고 라이선스를 부여합니다.
비. 상품 라이선스: 제품 사용을 위해 브랜드 이름, 로고 또는 기타 지적 재산을 사용하는 것과 관련됩니다. 브랜드는 장난감 제조업체, 의류 회사 및 기타 제조업체에 제품 라이선스를 부여할 수 있습니다.
씨. 음악 라이선스: 저작권이 있는 음악 또는 기타 오디오 콘텐츠를 영화, TV 쇼, 게임 또는 다른 형태의 엔터테인먼트에 사용하는 것과 관련됩니다. 음악 라이선스는 저작권 보유자가 작업에 대한 로열티를 받을 수 있도록 합니다.
디. 권리 허가: 엔터테인먼트 프로젝트에서 저작권이 있는 자료를 사용하기 전에 저작권 소유자 및 기타 당사자로부터 허가를 받는 것이 포함됩니다. 여기에는 이미지, 음악 등이 포함됩니다. 권리 허가는 프로젝트가 법적으로 준수되는지 확인하는 데 필수적입니다.
브랜드 통합의 역사
브랜드 통합은 텔레비전 출시와 함께 처음 시작되었습니다. 그 당시 쇼는 스폰서로 특정 브랜드와 연결되었습니다. 이것은 프로모션을 오늘날보다 더 분명하게 만들었고 결국 TV 광고로 이어졌습니다.
1950년대의 브랜드/제품 통합과 달리 현대 통합은 재미있고 매력적입니다. 브랜드는 시청자가 광고 기간 동안 계속 참여하고 종종 더 많은 것을 갈망하도록 콘텐츠에 매끄럽게 짜여져 있습니다.
브랜드 통합을 통해 브랜드는 더 많은 잠재 고객에게 즐겁게 다가갈 수 있습니다. 영화, TV 쇼, 뮤직 비디오 및 게임과 같은 다양한 플랫폼에서 자주 사용됩니다. 이것은 전통적인 광고 방법보다 더 효과적이며 브랜드가 오늘날의 시장에서 관련성을 유지하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 통합 대 제품 배치
브랜드 통합과 제품 배치는 종종 같은 것으로 혼동되지만 둘 사이에는 약간의 차이가 있습니다.
간접 광고는 실제 제품에 더 초점을 맞추고 특정 항목이나 서비스에 대한 인식을 만듭니다. 일반적으로 영화, TV 쇼 및 기타 형식의 콘텐츠에서 이루어집니다.
반면에 브랜드 통합은 브랜드와 청중 간의 연관성을 만드는 것입니다. 특정 제품이 아니라 전체 브랜드에 관한 것입니다. 브랜드 통합은 뮤직 비디오, 광고, 영화 및 기타 엔터테인먼트 형식에서 자주 사용됩니다.
마케팅 목적을 위한 브랜드 통합의 이점
1. 브랜드 인지도
브랜드 통합은 브랜드 인지도를 높이고 새로운 고객에게 다가갈 수 있는 좋은 방법입니다. 수백만 명의 사람들이 귀하의 브랜드가 포함된 콘텐츠를 보게 되므로 귀하의 브랜드에 더 많은 관심을 가질 수 있는 좋은 방법입니다.
2. 브랜드 충성도
브랜드 통합은 청중과 브랜드 사이에 감정적인 연결을 형성하여 충성도를 높일 수 있습니다. 브랜드 충성도는 고객이 이미 귀하의 브랜드에 노출되어 있고 공감할 수 있기 때문에 향후 귀하로부터 구매할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.
3. 브랜드 신뢰도
브랜드 통합은 사람들이 자신이 보는 콘텐츠와 브랜드를 연관시킬 때 브랜드의 신뢰도를 구축하는 데 도움이 됩니다. 이는 잠재 고객과의 신뢰와 충성도를 구축하는 데 도움이 되는 강력한 도구가 될 수 있습니다.
4. 브랜드 노출 및 참여
브랜드 통합은 많은 청중에게 브랜드를 알리고 그들이 브랜드에 참여할 기회를 제공하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 통합은 또한 제품 또는 서비스에 대한 가시성과 노출을 만드는 데 도움이 됩니다.
5. 당기기 효과 채널화
끌어당김 효과를 만들어 사람들을 브랜드에 더 가깝게 만드는 데 도움이 됩니다. 브랜드 통합은 또한 트래픽과 판매를 증가시켜 비즈니스에 도움이 될 수 있습니다.
브랜드 통합 제품 또는 서비스를 효과적으로 마케팅하고 잠재 고객에게 보다 즐겁게 다가갑니다. 그것은 많은 큰에 의해 사용되었습니다
예
브랜드 통합의 몇 가지 인기 있는 예는 다음과 같습니다.
1. 코카콜라와 마블 프랜차이즈의 통합
Coca-Cola는 브랜드를 특징으로 하는 전체 Marvel 테마 캠페인을 만들었습니다. 그들은 Thor, Iron Man 및 Captain America와 같은 인기있는 Marvel 영화에 상징적 인 빨간색과 흰색 콜라 캔을 배치했습니다. 이것은 Marvel 팬과 Coca-Cola 술꾼 모두에게 다가갈 수 있는 좋은 방법이었습니다.
2. 맥도날드와 Rick and Morty의 통합
McDonald's는 Adult Swim의 히트 쇼인 Rick and Morty와 협력하여 기간 한정 프로모션을 진행했습니다. McDonald's는 그들의 제품을 쇼에 선보이고 팬들이 즐길 수 있도록 특별한 "뮬란 맥너겟 소스"를 만들었습니다.
3. 변압기의 일반 모터
General Motors는 브랜드 통합을 사용하여 자사 제품과 인기 있는 Transformers 프랜차이즈를 연결했습니다. 그들은 영화와 비디오 게임에서 Chevrolet Camaro와 같은 몇 대의 자동차를 선보였습니다.
4. 던킨 도너츠 오렌지 이즈 더 뉴 블랙
Dunkin' Donuts는 제품을 히트 쇼인 Orange is the New Black에 통합했습니다. 이는 인기 있는 Netflix 시리즈를 시청하는 젊은 잠재고객을 타겟팅할 수 있는 좋은 방법이었습니다.
브랜드 통합의 미래
엔터테인먼트 자산과 브랜드 간의 파트너십이 점차 인기를 얻고 있습니다. 이러한 파트너십은 양 당사자에게 새로운 기회를 창출하고 청년들을 다르게 참여시키는 고유한 기능을 제공합니다.
예를 들어 새로운 브랜드는 TV 프로그램과 제휴하여 프로그램의 웹사이트나 앱에서만 사용할 수 있는 스페셜 에디션 제품 라인을 출시할 수 있습니다. 또한 이번 파트너십을 통해 출연진 인터뷰, 비하인드 영상 등 시청자들에게 독점 콘텐츠를 제공할 수도 있다.
브랜드와 엔터테인먼트 자산 간의 이러한 파트너십은 양 당사자가 새롭고 흥미로운 방식으로 청소년을 참여시킬 수 있는 고유한 기회를 만듭니다. 이러한 파트너십이 계속 성장함에 따라 우리는 브랜드 통합을 위한 훨씬 더 혁신적인 기회를 보게 될 것으로 기대합니다.
결론!
브랜드 통합은 기업이 대상 고객에게 도달하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 효과적인 방법입니다. 이는 브랜드 충성도를 구축하고 브랜드와의 긍정적인 연관성을 만들어 고객 참여와 수익성을 높일 수 있는 독특한 기회를 제공합니다.
브랜드 목표에 맞는 브랜드 통합 전략에 집중함으로써 기업은 성공 가능성을 극대화할 수 있습니다. 기업은 콘텐츠 제작, 교차 프로모션, 인플루언서 마케팅 및 체험 마케팅과 같은 브랜드 통합 전술을 활용하여 대상 고객을 유치하는 것을 고려해야 합니다.
또한 브랜드 파트너십은 브랜드 인지도 및 충성도의 귀중한 원천이 될 수 있습니다. 적절한 전략과 계획을 통해 브랜드 통합은 장기적으로 비즈니스에 상당한 이점을 줄 수 있습니다.
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