브랜드 저널리즘: 정의, 중요성 및 예

브랜드 저널리즘이란 무엇입니까?

브랜드 저널리즘은 전통적인 저널리즘처럼 보이고, 느껴지고, 읽히는 콘텐츠를 만드는 데 초점을 맞춘 마케팅 유형을 말합니다. 브랜드 저널리스트는 자신의 브랜드나 회사를 홍보하고 잠재 고객과 소통하기 위해 자신의 브랜드나 회사에 대한 이야기를 전합니다.

브랜드 저널리즘은 스토리텔링 전략을 사용하여 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여를 유도하며 리드를 창출하는 저널리즘 마케팅에 대한 창의적인 접근 방식으로 정의됩니다. 이는 기업 저널리즘 또는 기업 미디어라고도 알려져 있습니다. 이는 TV 광고 및 잡지 광고와 같은 전통적인 미디어 매체의 중단 기반 전술을 거부한다는 점에서 전통적인 마케팅과 다릅니다.

이는 관련성이 높고 참여도가 높은 유용한 정보를 제공함으로써 브랜드와 청중 사이의 정서적 연결을 만들기 위해 노력하는 일종의 저널리즘 프로모션입니다. 브랜드 저널리스트는 뉴스 미디어, 블로그, 비디오, 팟캐스트 등 다양한 채널에 걸쳐 콘텐츠를 제작합니다.

브랜드 저널리즘 여정은 스토리텔링이라는 개념에서 시작됩니다. 브랜드 저널리스트는 타겟 청중의 관심을 끌 수 있는 매력적인 콘텐츠와 스토리텔링 기술을 사용하려고 노력합니다. 목표는 브랜드와 고객 기반 사이의 연결을 만들어 고객에게 스토리텔링을 통해 회사나 제품에 대한 감정적인 투자를 제공하는 것입니다.

브랜드 저널리즘 콘텐츠는 기업이 다른 방법으로는 접근할 수 없는 잠재 고객에게 다가가는 데 도움이 될 뿐만 아니라 이들이 시장에서 더욱 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있게 만들 수 있습니다. 요약하자면, 훌륭한 브랜드 저널리즘은 전통적인 저널리즘 기술과 주류 미디어를 디지털 마케팅 전략과 결합하여 고객과의 신뢰, 충성도 및 참여를 구축할 수 있는 잠재력을 지닌 설득력 있는 스토리를 만드는 독특한 접근 방식입니다.

브랜드 저널리즘의 유래

믿거나 말거나, 브랜드 저널리즘의 역사는 프랜차이즈에서 시작되었습니다.

2004년에 맥도날드의 최고 마케팅 책임자인 래리 라이트(Larry Light)는 전통적인 광고는 더 이상 예전만큼 효과적이지 않으며 하나의 광고가 전체 내용을 설명할 수는 없다고 말했습니다.

오히려 그는 맥도날드가 '브랜드 저널리즘'으로 알려진 보다 현대적인 마케팅 방법을 사용하기 시작했다고 말했습니다.

Light에 따르면, 브랜드 저널리즘은 충분한 시간이 주어지면 전체 브랜드 스토리를 전달할 수 있는 홍보 자료를 만들 수 있는 "세계의 브랜드에 무슨 일이 일어나는지"를 기록하는 수단입니다.

그는 브랜드 포지셔닝을 우선시하는 표준 마케팅 및 광고 전략에 동의하지 않고 대신 여러 채널과 저널리즘 글쓰기를 사용하는 콘텐츠 스트림 모델을 홍보했습니다. 그의 과정은 편집자가 다양한 독자를 대상으로 다양한 콘텐츠를 모아 잡지를 만드는 방식과 유사하여 '브랜드 저널리즘'이라는 이름을 얻었습니다.

수년 전 프랜차이즈 시스템은 이 관행을 가장 먼저 채택한 시스템 중 하나였으며 현재는 리드 생성 및 고객 참여를 위한 최고의 방법으로 널리 간주됩니다. 크고 작은 회사 모두 이를 활용하여 큰 성공을 거두었습니다.

10년 전에는 많은 사람들이 검색을 가장 큰 마케팅 트렌드로 여겼습니다. 끊임없이 변화하는 기술 환경 속에서 소셜 미디어 플랫폼은 지난 5년 동안 점점 더 인기를 얻었습니다.

현재는 콘텐츠 마케팅 시대입니다. 브랜드 스토리의 품질은 마케팅의 성공 여부에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 많은 기업들이 언론인을 고용하기 위해 경쟁하고 있습니다. 이들 중 대부분은 신문이 문을 닫기 시작하면서 일자리를 잃었습니다.

브랜드 저널리즘이 왜 중요한가요?

• 가시성 향상 및 인지도 구축: 브랜드 저널리즘은 메시지를 전달하는 독특한 방법을 제공합니다. 잘 작성되고 유익하며 관련성이 높은 콘텐츠는 웹의 여러 채널을 통해 빠르게 확산되어 새로운 청중에게 다가가는 데 도움이 됩니다.
• 사고 리더십 구축 : 브랜드 저널리즘을 통해 기업은 해당 분야의 전문성을 선보일 수 있습니다. 이는 경쟁사와 차별화되는 점을 입증하고 업계에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있는 기회를 제공합니다.
• 고객에게 최신 정보 제공: 브랜드 저널리즘을 통해 기업은 업계 뉴스와 동향을 파악하고 고객에게 최신 개발 정보를 제공할 수 있습니다. 브랜드 저널리스트는 자신의 콘텐츠를 사용하여 고객 문제나 자주 묻는 질문을 적극적으로 해결할 수도 있습니다.
• 리드 생성: 브랜드 저널리즘은 웹 사이트로 유기적인 트래픽을 유도하는 데 도움이 되며, 이는 결과적으로 매출 증가와 더 많은 비즈니스 기회로 이어질 수 있습니다.
• 자신의 미디어 채널에서 고유한 목소리를 개발합니다. 브랜드 저널리즘을 사용하면 신문이나 TV 네트워크와 같은 제3자 플랫폼에 대한 의존도를 최소화하면서 메시지 전달 방식을 제어할 수 있습니다. 이렇게 하면 자신만의 독특한 목소리를 만들 수 있습니다.

브랜드 저널리스트 팀을 어떻게 구성하나요?

1. 경험이 풍부한 언론인 고용: 브랜드 저널리즘에는 웹, 인쇄물, 비디오, 오디오를 포함한 다양한 매체를 능숙하게 사용할 수 있는 숙련된 작가가 필요합니다. 경험이 풍부한 저널리스트는 타겟 청중의 관심을 끌 수 있는 설득력 있는 스토리를 만들 수 있는 기술을 갖추고 있습니다.

2. 기존 콘텐츠 팀 교육: 브랜드 저널리즘은 단순한 콘텐츠 작성 그 이상입니다. 성공적인 캠페인을 만드는 데 필요한 원칙과 기술에 대한 이해가 필요합니다. 기존 팀에 브랜드 저널리즘 교육을 실시하여 회사의 메시지를 홍보하는 데 도움이 되는 효과적인 콘텐츠 전략을 만들 수 있습니다.

3. 전문 브랜드 저널리즘 스튜디오에 아웃소싱: 브랜드 저널리즘 미디어 회사는 다양한 산업 분야에 고품질 콘텐츠 제작 서비스를 제공할 수 있는 전문 지식을 보유하고 있습니다. 이들은 설득력 있는 스토리 작성을 전문으로 하고 콘텐츠를 빠르고 효율적으로 제작할 수 있는 숙련된 저널리스트와 접촉할 수 있습니다.

브랜드 저널리즘은 어떻게 작동하나요?

1. 브랜드 저널리즘 전략 개발

브랜드 저널리즘은 콘텐츠 제작 과정을 안내하는 일련의 원칙을 따라야 합니다. 콘텐츠 제작을 시작하기 전에 타겟 고객을 이해하고 이들의 참여를 유도할 전략을 개발하는 것이 중요합니다.

2. 전문가 활용

브랜드 저널리스트가 정확하고 매력적인 스토리를 작성하려면 자신이 쓰는 주제에 대한 전문 지식이 필요합니다. 사내 전문가를 콘텐츠 소스로 활용하고 다루는 주제에 대한 의견을 얻으세요.

3. 진실을 말하라

브랜드 저널리즘은 신뢰성에 관한 것입니다. 독자는 자신이 읽고 있는 내용이 사실이고 정확하다는 것을 신뢰해야 합니다. 따라서 콘텐츠가 실제로 정확하고 잘 조사되었는지 확인하세요.

4. 입장을 취하다

브랜드 저널리스트는 특정 주제에 대해 기꺼이 입장을 취하고 토론을 촉발할 생각을 자극하는 질문으로 독자에게 도전해야 합니다.

5. 브랜드 저널리즘에서 당신의 영웅을 선택하세요

브랜드 저널리스트는 자신의 기사에 등장시킬 적절한 사람이나 회사를 선택해야 합니다. 성공의 기록을 갖고 있고 독자들이 공감할 수 있는 영웅을 선택하세요.

브랜드 저널리즘에는 무엇이 포함되나요?

1. 브랜드 스토리

브랜드 저널리스트는 회사의 여정과 회사가 어떻게 발전했는지에 대한 이야기를 전달하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 브랜드 스토리는 회사의 가치, 사명, 목표를 소개하는 데 사용될 수 있습니다.

2. 인터뷰

브랜드 저널리스트는 전문가, 고객, 파트너와 인터뷰를 진행해야 합니다. 이러한 인터뷰는 회사의 핵심 가치, 사명 및 목표에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

• 팟캐스트
• 잡지
• 블로그
• 비디오 콘텐츠
• 보고서
• 편집 내용

3. 팟캐스트

브랜드 저널리즘에는 청중과 소통하고 관계를 구축할 수 있는 좋은 방법인 팟캐스트가 포함될 수 있습니다.

브랜드 저널리스트는 흥미로운 이야기, 인터뷰, 전문가 의견을 담은 팟캐스트를 만들어야 합니다.

4. 잡지

브랜드 저널리스트는 회사의 타겟 고객과 관련된 콘텐츠가 포함된 잡지를 만들 수 있습니다.

이러한 잡지는 연구 결과를 바탕으로 정보를 제공해야 하며 독자에게 귀중한 정보를 제공해야 합니다.

5. 블로그

브랜드 저널리스트는 블로그를 만들어 회사 활동에 대한 유용한 콘텐츠와 업데이트를 제공할 수 있습니다.

블로그는 메시지를 전달하고 고객, 파트너 및 업계 전문가와 소통할 수 있는 좋은 방법입니다.

6. 영상 콘텐츠

브랜드 저널리스트는 유용한 정보를 제공하고, 제품과 서비스를 소개하고, 시청자에게 회사 내부의 모습을 보여주는 비디오를 제작할 수 있습니다.

7. 보고서

브랜드 저널리스트는 보고서를 작성하여 회사나 산업에 대한 귀중한 데이터와 통찰력을 공유할 수 있습니다.

보고서는 동향, 연구 결과, 시장 상황 분석을 강조하는 데 사용될 수 있습니다.

8. 편집 내용

브랜드 저널리스트는 유익하고 재미있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

편집 콘텐츠는 회사의 사명과 목표에 대한 귀중한 통찰력을 제공하는 동시에 독자의 참여를 유도하는 방식으로 작성되어야 합니다.

브랜드 저널리즘과 콘텐츠 마케팅:

브랜드 저널리즘은 스토리텔링에 초점을 맞추는 반면 콘텐츠 마케팅은 프로모션에 초점을 맞춥니다. 브랜드 저널리스트는 회사와 해당 제품 또는 서비스에 대한 이야기를 전하고, 콘텐츠 마케팅 담당자는 회사 제품을 홍보하고 매출을 늘리기 위한 콘텐츠를 만듭니다.

브랜드 저널리즘은 고객, 파트너, 업계 전문가와의 관계 구축에 관한 것이고, 콘텐츠 마케팅은 전환 및 판매 촉진에 관한 것입니다. 브랜드 저널리스트는 신뢰와 신뢰성을 구축하는 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두는 반면, 콘텐츠 마케팅 담당자는 웹사이트나 제품 페이지로 트래픽을 유도하는 데 중점을 둡니다.

브랜드 저널리즘은 매력적인 스토리를 만드는 데 더 중점을 두는 반면, 콘텐츠 마케팅은 실행 가능한 콘텐츠를 만드는 데 더 중점을 둡니다. 브랜드 저널리스트는 독자의 관심을 사로잡는 설득력 있는 스토리를 만들어야 하며, 콘텐츠 마케팅 담당자는 독자가 행동을 취하도록 독려하는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

브랜드 저널리즘은 장기적인 목표와 결과에 더 중점을 두는 반면, 콘텐츠 마케팅은 단기 목표와 지표에 더 중점을 둡니다. 브랜드 저널리스트는 콘텐츠를 만들 때 큰 그림을 생각해야 하는 반면, 콘텐츠 마케터는 즉각적인 결과에 더 관심을 갖습니다.

브랜드 저널리즘은 기업이 고객, 파트너 및 업계 전문가와의 신뢰를 구축하는 매력적이고 설득력 있는 스토리를 만드는 데 도움이 되므로 모든 콘텐츠 마케팅 전략의 중요한 부분입니다.

브랜드 저널리즘을 활용하는 기업

1. 레드불의 레드불렛틴(Red Bulletin)

Red Bull의 브랜드 저널리즘 프로젝트는 총 인쇄 부수 373,700부의 Red Bulletin 매거진을 통해 엄청난 성공을 거두었습니다 . 익스트림 스포츠, 음악, 문화에 대한 이야기를 담은 매거진입니다.

잡지의 정확한 배포 개념은 젊고 비판적 사고와 기술/금융에 정통한 대상 그룹에 도달하는 데 도움이 됩니다.

2. 시스코의 나의 네트워크 라이프

Cisco의 브랜드 저널리즘 프로그램인 My Network Life는 고객, 파트너, 업계 전문가를 연결하는 블로그입니다. 이 블로그에는 기술이 우리 일상 생활에 어떤 영향을 미치는지에 대한 전 세계의 독특한 이야기가 담겨 있습니다.

작가들은 전 세계적으로 상황을 지속적으로 개선하고 있는 사물 인터넷, 클라우드, 모빌리티, 보안 등 다양한 혁신 기술에 대해 논의합니다. 또한 Cisco 직원들이 자신과 주변 사람들의 삶을 개선하기 위해 이러한 기술을 어떻게 사용하는지 설명합니다.

회사는 이 기사에서 분석한 브랜드와 같이 여러 목적을 위한 도구로 이를 채택할 수 있을 뿐만 아니라 실제 사례를 확인하고 영감을 얻기 위해 그들로부터 배우는 것이 필수적입니다.

3. 포브스의 BrandVoice

Forbes BrandVoice를 통해 기업은 Forbes 청중과 직접 스토리와 통찰력을 공유할 수 있습니다. BrandVoice를 사용하면 기업은 고유한 목소리를 유지하면서 Forbes.com에 콘텐츠를 게시할 수 있습니다.

10년 동안 약 300개의 파트너, 20,000개의 게시물, 3억 회 이상의 페이지 조회수를 보유한 BrandVoice는 Forbes 청중에게 다가가 소통하려는 기업에게 귀중한 도구가 되었습니다.

427개 이상의 전체 파트너, 3억 3,800만 개 이상의 전체 페이지 조회수, 669,000개 이상의 전체 소셜 참여, 22,000개 이상의 전체 게시물이 있습니다.

브랜드 저널리즘의 이점

1. 더 많은 사람들에게 보여지기: 언론인들이 종종 자신의 네트워크를 통해 기사를 공유하므로 콘텐츠가 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 됩니다. 브랜드 저널리즘은 전통적인 광고가 선택 사항이 아닐 때 가시성을 높이는 데에도 사용될 수 있습니다.
2. 신뢰성 확립: 회사를 해당 분야의 전문가로 확립하고 고객과의 충성도를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 저널리즘은 전통적인 형태의 광고나 마케팅을 통해 전달할 수 없는 이야기를 전달하는 데에도 사용될 수 있습니다.
3. 청중 교육: 귀하가 제공하는 제품 및 서비스에 대해 대상 청중을 교육하고 업계 동향 및 발전에 대한 통찰력을 제공하는 효과적인 방법입니다. 브랜드 저널리즘은 고객 참여를 늘리고 고객이 조치를 취하도록 동기를 부여하는 데에도 사용될 수 있습니다.
4. 새로운 리드 생성: 브랜드 저널리즘은 타겟 고객에게 흥미롭고 관련 있는 콘텐츠를 제공하여 더 많은 리드를 생성하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 귀하가 제공하는 솔루션을 선보일 수 있으며, 이는 매출 증대로 이어질 수 있습니다.
5. 고객과의 소통: 브랜드 저널리즘은 고객의 공감을 불러일으키는 매력적인 콘텐츠를 제공함으로써 고객과의 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 회사의 인간적인 측면을 보여주고 브랜드와 대상 고객 간의 신뢰감을 조성할 수 있습니다.

결론

브랜드 저널리즘은 미디어 회사와 PR 전문가가 전통적인 마케팅 방법을 거부하면서 고품질 콘텐츠를 만드는 효과적인 방법이 될 수 있습니다.

브랜드 저널리즘 콘텐츠에는 개인적인 이야기, 보도 자료 및 기타 콘텐츠를 회사 웹사이트나 다른 매체에 소개되는 저널리즘 스타일의 이야기로 엮는 작업이 포함됩니다.

브랜드 저널리스트는 효과적이고 매력적인 콘텐츠를 만들기 위해 강력한 저널리즘 기술은 물론 브랜드와 핵심 가치에 대한 깊은 이해도 필요합니다.

브랜드 저널리즘은 전통적인 대중 마케팅 방식을 뛰어넘어 의도한 청중의 공감을 불러일으키는 고품질 콘텐츠로 영향력을 행사할 수 있는 좋은 방법입니다.

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