브랜드 마케터가 메타버스를 활용할 수 있습니까?

메타버스는 새로운 디지털 프론티어이며, 마케터는 현재 물리적 현실에서 메타버스의 중요성을 간과할 수 없습니다.

표면적으로 Metaverse는 젊은이들이 어울리고 가상 현실 게임을 하기 위해 가는 곳이기 때문에 모든 재미와 게임으로 보입니다. 그들은 평생 상호 작용하고, 사고, 팔고, 배우고, 파티하고, 사는 몰입형 세계를 만듭니다.

그러나 메타버스는 타겟 고객에게 도달할 새롭고 흥미로운 방법을 찾는 마케터에게 충분한 기회를 제공합니다. 아직 초기 개발 단계에 있지만 많은 기업이 이미 뛰어들었고 판매, ​​참여, 브랜드 인지도 및 기타 KPI에서 우수한 결과를 보았습니다.

게임 및 엔터테인먼트 회사는 당연히 메타버스의 미래를 형성하는 데 도움이 되는 얼리 어답터 중 하나입니다. 그러나 부동산 마케터, 변호사, 콘텐츠 개발자, 앱 제작자들도 가상 공간 시민들의 마음을 사로잡기 위해 경쟁하고 있습니다.

이 기사에서는 Metaverse가 무엇이며 마케터가 이를 활용하는 방법을 살펴봅니다.

마케터를 위한 메타버스 이해하기

메타버스는 사용자가 3D 가상 환경에서 상호 작용할 수 있는 네트워크입니다. 증강 현실 및 개인용 컴퓨팅 헤드셋에서 작동하는 가상의 우주입니다. 사용자는 자신의 가상 아바타를 만들고 가상 세계에서 있는 그대로의 삶을 경험할 수 있습니다.

다음은 Matthew Ball이 설명한 메타버스의 주요 기능입니다.

• 실시간으로 발생합니다. 메타버스에는 실제 타이밍과 동기화된 타임라인이 있습니다.
• 항상 활동적입니다. Metaverse는 당신이 떠날 때 멈추지 않습니다. 다른 사용자에게 계속되고 실제 생활에서와 같이 시간이 흐릅니다.
• 완벽하게 작동하고 독립된 우주. Metaverse는 사용자가 물건을 개발, 소유, 투자 및 판매할 수 있는 완전한 기능의 우주입니다. 또한 사용자를 식별하고 메타버스에 투입한 노동에 대한 보상을 받을 수도 있습니다.
• 사용자 생성 콘텐츠. 메타버스는 다른 사람들과 상호 작용하기 위한 가상 공간 그 이상입니다. 사용자는 다른 사람들도 즐길 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
• 다양한 플랫폼의 결합. 수많은 플랫폼이 메타버스에서 집합적으로 작동할 수 있습니다. 예를 들어 비디오 게임이 있는 경우 사용자는 한 게임에서 다른 게임으로 항목을 가져와 여러 세계를 연결할 수 있습니다.
• 플레이어는 별개의 에이전시가 있습니다. 기업은 다양한 마케팅 활동을 동시에 수행할 수 있습니다. 그러나 실생활에서와 마찬가지로 일부 사용자는 마케팅 자료와 상호 작용하기로 선택하고 다른 사용자는 구석에 서서 관찰하기를 원할 수 있습니다.

메타버스에서의 마케팅: 브랜드는 무엇을 할 수 있습니까?

디지털 마케터가 메타버스와 그 잠재력을 이해하기 위해 노력해야 할 때입니다. 이것은 단순한 추세가 아니라 기술의 다음 큰 발전을 가져올 준비가 되어 있으며 여기에 있습니다.

브랜드 마케터는 Z세대와 밀레니얼 세대의 가치를 타겟 시장으로 인식해야 합니다. 이 두 세대는 게임 및 VR과 같은 기술과 같은 메타버스의 일부 관행을 열렬히 사용합니다.

메타버스의 힘을 마케팅하고 활용할 수 있는 방법을 살펴보겠습니다.

가상 광고

가상 광고는 메타버스에서 잠재고객에게 도달하기 위한 훌륭한 접근 방식이며 브랜드가 메타버스에서 제품을 마케팅할 수 있는 다양한 방법이 있습니다.

예를 들어 실제 광고 전략을 사용하여 제품을 볼 수 있습니다. 광고판 광고, 버스와 벤치의 포스터, 기타 사이니지는 제품 배치는 물론 가상 세계에서 모두 사용할 수 있습니다.

브랜드는 또한 창의적이고 브랜드 테마 경험 배치를 시작할 수 있습니다. 예를 들어, Gucci는 Roblox와 협력하여 사용자가 디지털 Gucci 아이템을 입어볼 수 있는 Gucci Garden을 만들었습니다. 콘서트나 파티와 같은 이벤트를 주최하는 것도 브랜드를 홍보하는 방법이 될 수 있습니다.

증강 현실

증강 현실은 이제 얼마 동안 존재해 왔지만 아무데도 가지 않을 것입니다. AR은 대상 고객이 온라인에서 실시간 제품 사용 경험을 얻을 수 있도록 도와줍니다. 그들의 완전한 쇼핑 경험은 AR의 진입으로 최적화되었습니다. 그리고 Metaverse는 전자 상거래 브랜드의 디지털 마케팅을 더욱 강화합니다.

그러나 증강 현실이 전자 상거래에만 국한되지 않는다는 점에 유의해야 합니다. 또한 Metaverse에서 증강 현실을 활용하여 비즈니스를 마케팅할 수 있는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

브랜드 콜라보레이션

브랜드 마케터로서 메타버스에 이미 존재하는 크리에이터 및 기업과 실험하고 협업할 수 있습니다. 이메일 지원이나 소셜 미디어를 통해 그들과 연결할 수 있습니다.

다른 사람들과 협력하면 관련된 당사자에게 윈-윈이 될 몰입형 경험을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마이크로 인플루언서는 Z세대와 밀레니얼이 가상 플랫폼에 참여하는 방식에 상당한 영향을 미칩니다. 온라인 채널을 통해 청중과 네트워킹하는 것은 가상 세계에 도착했음을 알리는 훌륭한 전략입니다.

대체 불가능한 토큰을 사용한 브랜딩

대체 불가능 토큰 또는 NFT는 물리적으로 존재하지 않는 온라인 무형 자산입니다. 원하는 경우 디지털 채널의 모든 것이 NFT가 될 수 있습니다. NFT의 일반적인 사례로는 디지털 아트, 유명인 이미지, 비디오 등이 있습니다.

그리고 메타버스는 사용자가 실생활에서 접근할 수 없는 무형의 공간이기 때문에 메타버스에서도 각 요소는 무형이다. 예를 들어, 아우디가 메타버스를 위한 차를 만들기로 결정했다면 실제로 존재하지 않는 무언가를 위해 수백만 달러를 벌 수 있습니다.

그러나 이것이 메타버스의 마케팅 측면과 어떻게 관련될 수 있습니까? 글쎄, 당신은 상당한 가격에 NFT를 사고 팔 수 있습니다. 예를 들어, 회계 소프트웨어 제공업체 또는 여성 의류 비즈니스와 같은 모든 회사는 NFT로 취급하여 고객에게 판매할 수 있는 재미있고 예술적인 아바타 또는 브랜드 자산을 만들 수 있습니다.

메타버스 마케팅의 과제

메타버스는 기업의 보람 있는 미래를 약속하지만 그 과정에서 극복해야 할 몇 가지 과제가 있습니다.

우선 접근성이 중요합니다. 모든 사용자가 VR 렌즈 및 고급 컴퓨터와 같은 장치에 액세스할 수 있는 것은 아닙니다. 이러한 장치는 메타버스를 활용하는 데 필수적입니다. 이는 브랜드의 잠재력을 제한하고 대중 마케팅 노력을 방해합니다.

또한 브랜드의 입장에서는 메타버스를 탐색할 때 주의하는 것이 중요합니다. 플레이어가 브랜드에서 소외되는 것을 방지하려면 원활한 통합이 중요합니다. 새로운 기술이기 때문에 Metaverse의 세계에서 적절한 장소를 찾는 데 여전히 어려움을 겪을 수 있습니다. 배치가 잘 통합되고 자연스럽게 느껴지도록 전략적으로 배치를 계획해야 합니다.

그러나 기업의 진정한 도전은 데이터 프라이버시에서 비롯됩니다. 메타버스의 사용이 증가한다는 것은 데이터 수집 및 추적 동작이 증가한다는 것을 의미하며, 이는 데이터 보호 문제로 이어집니다. 귀사가 메타버스 마케팅에 참여하려는 경우 데이터 개인 정보 보호법이 보호되도록 최고 준법 책임자를 고용해야 합니다.

마무리

메타버스 마케팅이 시작되었습니다. 이제 이를 활용하여 브랜드를 성장시킬 수 있는 좋은 기회가 될 것입니다. 궁극적으로 메타버스는 인터넷과 컴퓨팅에 유망한 미래를 제공하여 광고주와 브랜드 마케터 모두에게 혁신을 제공합니다.

어려움에 관계없이 마케터는 실험적이고 혁신적이며 몰입형 경험을 제공할 수 있습니다.

이 게시물은 소프트웨어 개발자이자 기술 작가인 Nahla Davies가 작성했습니다. 전 시간을 기술 저술에 전념하기 전에 그녀는 삼성, 타임 워너, 넷플릭스, 소니를 고객으로 하는 Inc. 5,000 경험 브랜딩 조직에서 리드 프로그래머로 일할 수 있었습니다.