브랜드 마케팅: 알아야 할 모든 놀라운 세부 정보

브랜드 마케팅은 기업이 소비자의 마음에 원하는 제품이나 기업의 이미지를 만들기 위해 사용하는 마케팅 기법입니다.

브랜딩은 사람들이 브랜드를 빠르게 식별하고 경험할 수 있도록 돕고 경쟁업체보다 제품을 선택하는 이유를 제공하여 이 특정 브랜드가 무엇인지 명확하게 하기 위해 고안된 전략입니다.

아주 간단한 용어로, 제품은 당신이 판매하는 것이고, 브랜드는 당신이 판매하는 제품에 대한 지각된 이미지이며, 브랜딩은 그 이미지를 만드는 전략입니다.

이 기사에서는 브랜드 전략의 의미와 브랜드 전략이 기업에 필수적인 이유에 특히 주의하면서 브랜드 이미지 광고라고도 알려진 브랜드 마케팅과 관련된 모든 측면을 강조할 것입니다.

지금 시작합시다!

브랜드의 9가지 주요 기능

세심한 브랜드 관리 덕분에 "경쟁 제품과 비교하여" 소비자의 마음에 제품이 생성하는 매력으로 인해 더 많은 매출이 발생할 수 있습니다.

고객의 마음 속에 브랜드가 성공하고 경쟁에서 이기기 위해 갖추어야 할 기능은 이제 공개 영역에 있습니다.

브랜드가 갖추어야 할 주요 기능은 다음과 같습니다.

1. 기억하기 쉬운
2. 발음하기 쉬운
3. 쉽게 알아볼 수 있음
4. 번역의 용이성
5. 기업 이미지와 조화를 이룹니다
6. 여부에 주목하고 있다.
7. 그것은 판매되는 제품의 장점에 내재되어 있습니다.
8. 경쟁전과는 다르다
9. 합법적으로 등록이 가능합니다

6가지 주요 브랜드 유형

마케팅 전략을 적용하여 생성하고 홍보하는 프로세스 브랜드는 다음과 같은 여러 구성 요소를 포함합니다.

1. 브랜드 정체성
2. 브랜드 인지도
3. 브랜드 이미지
4. 브랜드 포지셔닝
5. 브랜드 충성도
6. 브랜드 자산

일반적으로 브랜드 아이덴티티에 대해 이야기할 때 우리는 회사가 소비자에게 전달하고자 하는 것을 함께 전달하는 모든 요소를 ​​나타내기를 원합니다.

브랜드 인지도에 대해 이야기할 때 브랜드가 시장에서 더 잘 알려지도록 돕는 모든 커뮤니케이션 프로세스를 의미합니다.

분명히 브랜드 관리의 주된 목적은 회사나 제품을 어떤 식으로 인지하는 것이며, 소비자의 인식을 말할 때 우리는 브랜드 이미지에 들어갑니다.

종종 브랜드 포지셔닝에 대해 듣고 이 개념을 새로운 출시의 성공을 결정짓는 요소로 봅니다.

사실 브랜드가 성공하기 위해 갖추어야 할 특징 중 하나는 경쟁사와의 차별화입니다.

브랜드 포지셔닝은 브랜드의 이러한 특성을 연구하고 개발할 수 있는 브랜드 관리의 한 부분입니다.

브랜드 마케팅 전략이란 무엇이며 비즈니스에 필수적인 이유는 무엇입니까?

현대 비즈니스 시나리오에서 SME의 위치는 매우 민감합니다. 시장의 배경 소음을 극복하고 해당 부문 내에서 부상하는 것은 경쟁자에게 뒤쳐지지 않고 대규모 다국적 기업의 힘에 굴복하는 것을 피하기 위해 필요합니다.

다국적 기업이 막대한 수단과 무한한 자원을 가지고 있지만 동시에 사람들과의 거리가 더 먼 것은 사실이지만 중소기업은 그들과의 거리가 더 적고 더 효과적으로 대화할 가능성이 있습니다.

실제로 자신의 회사 내에서 효율적이고 효과적인 브랜드 마케팅 전략을 구현하면 중소기업이 비즈니스에 상당한 이점을 얻을 수 있고 경제적 투자와 회사 자원 간의 관계가 식별된 목표와 일치하도록 만들 수 있습니다.

브랜딩 정의

정의에 따르면 브랜드 마케팅 전략은 가치를 창출하고 청중과 소통하며 비즈니스에 대한 측정 가능한 목표를 달성하고 시장에서 자신을 확립할 수 있는 브랜드의 생성 및 개발을 위한 장기 계획입니다.

경쟁 환경뿐만 아니라 소비자의 감정과 요구와 밀접한 관련이 있으며, 잘 구상되고 구조화되면 성공적인 브랜드 마케팅 전략은 회사의 모든 지표에 긍정적인 영향을 미칠 수 있고(무엇보다도 회전율) 브랜드를 상당히 높일 수 있습니다. 인식.

이것은 제품 및/또는 서비스의 가치와 보증의 복합체를 집중할 수 있는 강력한 아이덴티티 시스템, 그리고 참여 프로세스를 보장하기 위해 시작될 활동 시스템을 정의하기 위한 조정된 조치를 가정함으로써 가능합니다. 타겟 고객(필요성 감지부터 판매까지).

회사에 왜 필요한가요?

중소기업과 같은 구조화된 비즈니스 내에서 브랜드 마케팅 전략은 경쟁 구도와 시장에서 제품의 위치에 대한 명확성을 제공하고 고객이 기대치를 반영하도록 하기 때문에 필수적입니다.

이 정보는 경쟁력 있는 도전에 더 잘 대처하고 강력하고 관련성 있는 브랜드를 구축하여 결과를 극대화하기 위해 효과적인 마케팅 전략을 설계하고 구현하는 데 필수적입니다.

브랜드 성과를 개선하면 회사에서 고객의 신뢰도와 신뢰가 향상되어 분석, 계획 및 광고 측면에서 이루어진 투자가 최적화됩니다.

좋은 투자인가?

중소기업의 일상적인 관심사 중 경제적 지속 가능성이 가장 중요합니다.

올바른 브랜드 마케팅 전략을 구현하면 비즈니스 성장에 어떻게 도움이 될까요?

분석 및 계획 단계 덕분에 브랜드 전략을 통해 특정 목표에 집중하여 필요한 경제적 투자를 최적으로 정의할 수 있습니다.

• 청구 : 시장을 주의 깊게 살펴보면 고객과의 관계를 강화하고 신규 고객 확보를 용이하게 하고 수량 및 가격 성장을 가능하게 하며 차별화된 범주 생성에 기여하고 공급자/중개자와의 협상력을 강화합니다.
• GOP : 마케팅 및 커뮤니케이션 활동을 합리화하고(대상 세분화, 제품 포트폴리오 재포지셔닝, 채널과 대상 간의 정렬, 가장 높은 가치 세그먼트에 대한 작업 집중), 관리, 조직 및 동기 부여 자원의 관리를 개선합니다. 재정적 레버리지를 최적화합니다.
• 자산 관리 : 가장 효율적인 것을 목표로 시장 부문과 채널을 보다 정확하게 정의하고 제품 포트폴리오를 최적화함으로써 창고, 기술, 기계와 같은 물질적 측면에 영향을 미칩니다.
• PLANNING/PREVISION : 효율적인 브랜드 전략은 내부 프로세스의 효율성을 높이는 것을 목표로 하고 회사에 진정으로 전략적인 자산에 초점을 맞춥니다. 또한 고객, 제품, 마케팅, 영업 및 지원 기능 간의 연계를 강화합니다.

브랜드 마케팅 전략은 비용이 아닌 그 자체로 비용을 지불하는 투자입니다.

회전율 증가가 가장 즉각적으로 감지할 수 있는 효과인 경우 브랜드 전략은 자산의 효율적인 관리와 비용 및 경제적 수익의 계획 및 예측 단계에서 MOL에도 작용할 수 있습니다.

지속 투자의 이점과 수익을 확인할 수 있습니까?

효과적이고 효율적인 브랜드 전략의 이점은 ROI와 브랜드 자산 측면에서 모두 검증 가능합니다.

그렇게 하려면 비즈니스 프로세스의 진행 상황을 모니터링하는 데 유용한 KPI(성과 지표)를 비즈니스와 일치하도록 정의해야 합니다.

다양한 성과 기준 또는 우선 순위에 따라 각 회사는 일부 산업 표준에 추가할 특정 KPI를 정의할 수 있습니다.

메트릭이 측정할 수 있는 요소를 의미하는 경우 KPI는 성과 측정이 참조하는 비즈니스에 필수적이며 추세를 확인하고 해당 지표의 미래 성과에 대한 예측을 개발할 수 있는 메트릭입니다.

브랜드 전략 구축

효과적이고 효율적인 브랜드 전략의 정의 및 구현으로 이어지는 프로세스에는 계획 활동에 초점을 맞춘 몇 가지 주요 단계가 필요합니다.

• 브랜드 아이덴티티의 포지셔닝 또는 리포지셔닝 구축,
• 귀하의 브랜드를 중심으로 개발할 전략의 정교화
• 정의된 전략을 구현하기 위한 도구 및 리소스 채택
• 지속적인 모니터링.

시장이 발전할 때마다 새로운 주식 라운드가 대응할 것입니다.

단기 브랜딩 전략은 없습니다

효과적인 브랜드 전략은 단기적일 수 없습니다.

시간이 지남에 따라 지속적인 결과를 가져올 수 있는 즉각적인 조치의 가능성을 생각하는 것이 바람직하지만 이는 두 가지 근본적인 이유에서 불가능합니다.

첫 번째는 프로모션 단계를 안내할 전략 없이 출시와 동시에 브랜드를 구축하고 시장에 내세우는 것은 생각할 수 없다는 것입니다.

두 번째는 스스로를 존중하는 브랜드 전략의 이면에는 기획뿐 아니라 분석과 연구의 적극적인 활동이 숨어 있다는 점입니다.

이러한 이유로 회사의 발전과 제품의 브랜드 자산의 기반이 되는 전략은 반드시 회사의 성장을 지속 가능하게 할 수 있는 중장기 목표를 기반으로 해야 합니다.

당연히 전문가 팀은 시장과 소비자 요구의 급격한 변화에 대응하여 어느 정도의 유연성을 항상 고려할 수 있습니다.

분석 및 계획 단계는 경제적 투자를 식별된 회사 자원 및 시장 목표와 일치시키고 브랜드 전략을 실행 및 성장으로 변환하는 기능입니다.

성공적인 브랜딩 전략의 이면에는 무엇이 있습니까?

효과적이고 효율적인 동시에 효과가 있는 브랜드 전략은 단일 목표 달성을 목표로 하는 다양한 모습을 통해 구축됩니다.

• 시나리오 및 회사의 경제/조직 자원에 대한 정확한 분석
• 전략적 단계의 심화;
• 디자인 관리와 창작 단계는 하나의 복잡한 작업으로 이루어집니다.

제품의 고유한 비전과 유형 부분(고객의 요구와 연결됨) 및 무형 부분(회사의 가치 및 제품 범주에 귀속되는 가치로 구성됨)에서 제품이 어떻게 표현되고 전달될 수 있는지만이 허용됩니다. 시장에서 강력한 입지를 구축하고 회사의 핵심 비즈니스와 브랜드를 최대한 일치시키는 것을 목표로 합니다.

결론

이 섹션에서는 4가지 주요 사항을 통해 위에 나열된 모든 측면을 요약하고 결론을 도출할 수 있습니다.

1. 브랜드 마케팅 전략은 자원을 최적화하고 회사의 가치를 창출하면서 성장하고 시장에 자신을 내세우려는 SME에게 필수적입니다.
2. 적절하게 계획되고 실행된다면 브랜딩 전략은 지속 가능한 비용이자 투자 입니다.
3. 계획의 모든 측면은 시장에서 브랜드 아이덴티티/포지셔닝과의 일관성 원칙을 존중해야 합니다 .
4. KPI를 정의하고 모니터링하면 투자 수익을 모니터링할 수 있습니다.

이것이 브랜드 마케팅에 대해 알아야 할 전부입니다. 아래 뉴스레터를 구독하고 최신 뉴스를 받아보세요!