브랜드 스타일 가이드: 정의, 중요성 및 예
게시 됨: 2023-03-14목차
브랜드 스타일 가이드란?
브랜드 스타일 가이드는 팀이 모든 제품과 플랫폼에서 브랜드 일관성을 보장할 수 있도록 통일된 브랜드 아이덴티티를 만들기 위한 참조 역할을 하는 규칙서입니다. 파트너, 미디어 및 대행사 간에 내부적으로 공유할 수 있는 브랜드의 모양과 느낌을 정의합니다. 브랜드 스타일 가이드는 마케팅 담당자, 디자이너 및 기타 전문가에게 훌륭한 브랜드 스토리를 만들 수 있도록 로고 가이드라인, 디자인 요소, 기본 브랜드 색상 등을 제공합니다.
브랜드 스타일 가이드는 로고, 색상, 글꼴, 이미지, 음성 및 톤을 사용하는 방법에 대한 플레이북과 같습니다. 즉, 브랜드를 효과적으로 전달하는 방법에 대한 '규칙'을 설명합니다.
규칙서로서 브랜드의 전반적인 모양과 느낌, 그리고 이를 모든 마케팅 자료에서 일관되게 사용하는 방법을 설명합니다. 또한 브랜드가 모든 매체에서 정확하고 일관되게 표현되도록 브랜드에 대해 이야기하고 표현하는 방법에 대한 규칙을 설정합니다.
브랜드 스타일 가이드를 통해 브랜드 마케팅 자료 제작에 관련된 모든 사람이 비즈니스를 정확하게 묘사하고 나타내는 방법을 명확하게 이해할 수 있습니다. 이를 통해 고객과 신뢰를 쌓고 시간이 지남에 따라 고객 충성도를 높일 수 있습니다.
브랜드 스타일 가이드의 목적은 모든 물리적 및 디지털 플랫폼에서 브랜드 일관성을 촉진하는 것입니다. 내부 직원과 외부 파트너가 브랜드 로고, 보조 로고, 디자인 요소, 시각적 브랜드 전략, 기본 브랜드 색상 및 기타 구성 요소를 사용하는 방법을 설명합니다.
브랜드 매뉴얼로서 각 접점이 회사의 브랜드와 가치를 정확하게 반영하도록 도와줍니다. 브랜드 스타일 가이드에는 로고의 크기, 색상, 배치부터 타이포그래피 가이드라인, 비주얼 아이덴티티, 이미지 스타일링 규칙 등에 이르기까지 모든 것이 포함되어야 합니다. 또한 일관된 모양과 느낌을 보장하기 위해 버튼이나 기타 디자인 요소와 같은 특정 요소를 사용하는 방법에 대해 디자이너와 마케팅 담당자를 안내해야 합니다.
브랜드 가이드라인이 왜 중요한가요?
브랜드 가이드라인을 포함하는 것이 중요한 몇 가지 주요 이유
브랜드 일관성
브랜드 스타일 가이드는 마케팅 자료 제작에 관련된 모든 사람이 브랜드를 정확하게 표현하고 묘사하는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 고객과의 신뢰를 쌓고 시간이 지남에 따라 고객 충성도로 이어집니다.
브랜드 보호
또한 모든 커뮤니케이션이 일관되고 정확하도록 보장하므로 브랜드의 무결성을 보호하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 인지도
브랜드 가이드라인은 또한 브랜드가 인식 가능하고 기억에 남도록 합니다. 고객이 브랜드를 인식하면 시간이 지나도 충성도를 유지할 가능성이 높아집니다.
브랜드 차별화
브랜드 가이드라인은 또한 업계의 다른 사람들과 차별화되는 고유한 모양과 느낌을 만들어 경쟁에서 눈에 띄는 데 도움이 됩니다.
브랜드 신뢰
브랜드 가이드라인은 브랜드의 표현과 정확성에 관심이 있음을 보여주기 때문에 고객과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
브랜드 스타일 가이드의 요소
1. 사명 선언문
사명 선언문은 브랜드의 목적과 가치에 대한 간략한 개요입니다. 여기에는 비즈니스를 주도하는 핵심 가치가 포함되어야 하며 경쟁업체와 차별화되는 요소를 설명해야 합니다.
2. 구매자 페르소나
구매자 페르소나는 이상적인 고객에 대한 가상의 표현입니다. 여기에는 인구통계학적 정보, 심리학적 특성, 목표 및 고충이 포함됩니다. 이를 통해 목표 시장에 공감하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
3. 컬러 팔레트
브랜드 스타일 가이드에는 브랜드의 기본, 보조 및 강조 색상을 설명하는 색상 팔레트가 포함되어야 합니다. 이렇게 하면 마케팅 자료에 사용되는 모든 시각 자료가 일관되고 브랜드에 맞게 표시됩니다.
4. 편집 스타일 가이드
편집 스타일 가이드는 작문 스타일, 문법, 구두점 및 콘텐츠 형식에 대한 규칙을 설정하는 데 사용됩니다. 또한 브랜드가 고객과 소통할 때 사용해야 하는 "목소리 톤"을 간략하게 설명합니다.
5. 타이포그래피
브랜드 타이포그래피는 브랜드의 모든 시각적 요소에 대한 분위기를 설정합니다. 글꼴, 글꼴 크기 및 글꼴 색상에 대한 규칙을 포함해야 합니다.
6. 브랜드 스토리
브랜드 스토리는 고객이 브랜드와 연결되고 정서적 유대감을 형성하는 데 도움이 됩니다. 비즈니스의 역사, 가치, 비전 및 사명에 대한 개요를 제공해야 합니다.
7. 브랜드 로고
브랜드 로고는 브랜드 스타일 가이드의 핵심 부분입니다. 크기, 배치 및 색상 변형을 포함하여 로고 사용에 대한 지침을 포함해야 합니다.
8. 이미지
브랜드 스타일 가이드에는 이미지 사용에 대한 가이드라인도 포함되어야 합니다. 여기에는 스톡 사진, 일러스트레이션 스타일 및 마케팅 자료에 사용되는 기타 시각적 요소에 대한 규칙이 포함됩니다.
9. 브랜드 보이스
브랜드 보이스는 고객과 소통하는 방법입니다. 의사소통에 사용되는 언어와 어조에 대한 지침이 포함되어야 합니다.
브랜드 스타일 가이드를 만드는 방법
1. 영감 찾기
브랜드 스타일 가이드 작성을 시작하기 전에 업계의 다른 브랜드에서 영감을 찾는 것이 중요합니다. 마음에 드는 색상, 타이포그래피, 이미지 및 콘텐츠를 기록해 둡니다. 이렇게 하면 브랜드를 정확하게 반영하는 효과적인 브랜드 스타일 가이드를 만드는 데 도움이 됩니다.
2. 브랜드 스타일 가이드의 요소
브랜드 스타일 가이드에는 6가지 핵심 요소가 있습니다. 여기에는 사명 선언문, 구매자 페르소나, 색상 팔레트, 편집 스타일 가이드, 타이포그래피 및 기타 브랜드별 요구 사항이 포함됩니다.
3. 기타 브랜드별 요구 사항
비즈니스 요구 사항에 따라 브랜드 스타일 가이드에 추가 브랜드 가이드라인을 포함해야 할 수도 있습니다. 여기에는 로고 사용 가이드, 사진 가이드라인 및 브랜드를 정의하는 데 도움이 되는 기타 브랜드 가이드라인이 포함될 수 있습니다.
4. 책 개요 및 구성
브랜드 스타일 가이드북에 대한 브랜드 가이드라인의 윤곽을 잡았다면 이제 이를 구축할 차례입니다. 디자인 프로그램이나 온라인 도구를 사용하여 브랜드를 반영하는 시각적으로 매력적인 브랜드 스타일 가이드 책자를 만드십시오.
5. 진화 계획
브랜드 가이드라인은 브랜드가 발전함에 따라 진화해야 합니다. 브랜드 스타일 가이드가 시간 경과에 따라 브랜드를 정확하게 나타내도록 향후 변경 및 업데이트를 계획하십시오.
브랜드 스타일 가이드 예시
넷플릭스
공개 브랜드 자산에 대한 Netflix의 주요 초점은 로고 처리입니다. 스타일 가이드는 빨간색 브랜드 로고를 만들기 위해 단일 색상 코드와 함께 대문자 서체의 크기, 간격 및 배치 방법에 대한 간단한 지침을 제공합니다.
회사 로고와 "N" 아이콘은 브랜드의 상징이 되었습니다. 대부분의 사람들이 이것만으로 브랜드를 인식하기 때문에 온라인 브랜드 가이드라인에서는 로고와 심볼을 올바르게 사용하는 방법을 설명하는 것 외에는 그다지 집중하지 않습니다.
브랜드 가이드라인은 브랜드 범위만큼 포괄적일 필요는 없습니다. 때로는 기본 사항만 있으면 일을 순조롭게 진행하는 데 필요한 모든 것입니다.
구글 마케팅 플랫폼
두 가지 제품을 하나의 브랜드로 결합하는 것이 가장 좋은 경우가 있습니다. 2018년 7월 24일 Google은 Google Marketing Platform을 내놓았습니다. 이 프로젝트는 DoubleClick 광고주 제품과 Google 애널리틱스 360 도구 모음을 함께 결합하는 데 성공했습니다.
이 새로운 브랜드의 목표는 Google 고객에게 친숙한 접근성을 유지하면서 신뢰할 수 있고 전문적인 이미지를 만드는 것입니다. 이 회사의 비주얼 가이드는 보는 사람의 관심을 즉시 끄는 단순함과 놀라운 비주얼의 완벽한 조화입니다.
색상, 글꼴 및 삽화는 전반적으로 일관성이 있으며 스스로 말하는 시각적 언어를 만드는 역할을 합니다. Google의 브랜드 가이드라인은 모든 브랜드 스타일 가이드의 예로 사용할 수 있는 단순하면서도 효과적인 디자인을 가지고 있습니다. Google 브랜드 가이드라인은 기본 사항을 제시하고 이해하기 쉽고 구현하기 쉬운 시각적으로 만족스러운 브랜드 스타일 가이드를 제공합니다.
NASA
As Brand Style Guide는 에이전시의 핵심 가치인 탐색, 발견 및 협업을 반영하도록 설계되었습니다. 이 가이드에는 핵심 목표와 사명 선언문에 대한 자세한 설명이 포함되어 있습니다.
브랜드 가이드라인에는 NASA의 역사에 대한 삽화와 사진이 포함되어 있어 사용자가 우주국의 영향력과 중요성을 상상하고 시각화하는 데 도움이 됩니다. 색상, 로고, 타이포그래피 규칙 등을 포함한 브랜드 표준도 브랜드 스타일 가이드에 설명되어 있습니다.
이 가이드는 200페이지가 넘으며 로고 배치, 색상 사용 및 지원 디자인에 대한 자세한 설명이 포함되어 있습니다. NASA의 우주 왕복선에도 자체 브랜드 지침이 있습니다.
아우디
Audi가 전 세계적으로 누구나 아는 이름이라는 점을 감안할 때 브랜드가 수천 곳에서 복제되고 홍보되는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Audi의 브랜드 스타일 가이드는 최고의 브랜드 경험을 보장하기 위해 브랜드 자산을 정확하고 일관되게 사용하는 방법에 대한 명확한 지침을 제공합니다.
Audi의 브랜드 가이드라인은 사용자 인터페이스, 기업 브랜딩, 커뮤니케이션 미디어, 기업 사운드, 모터스포츠, 딜러 시설, 영화 등에 따라 다릅니다. 회사 로고가 모든 브랜딩 자료에 사용될 수 있는 방법을 제어하는 특정 비율 및 정렬 규칙도 있습니다.
훌루
가이드는 Hulu를 Hulu의 브랜드 개성에 의해 구동되는 Hulu 콘텐츠와 시청자가 갖는 긍정적인 감정적 연결이 있는 브랜드로 정의합니다. Hulu의 브랜드 지침에는 로고, 브랜드 서체 및 브랜드 색상 팔레트가 포함됩니다.
브랜드 원칙, 사용 지침, 음성 표준 및 메시징 접근 방식도 스타일 가이드에 포함되어 있습니다. Hulu의 독창적이고 경쾌하며 마음이 맞는 성격은 브랜드 가이드라인을 통해 빛을 발합니다. 녹색과 흰색 색조를 사용하여 Hulu의 응집력 있는 브랜드 아이덴티티를 만듭니다.
프리랜서와 미디어 크리에이터가 Hulu의 브랜드 보이스로 작업하면서 이에 대한 느낌을 갖기 시작할 것입니다. 목소리는 자신감 있고 이해심이 많으며 대담하고 유머러스합니다. 회사는 또한 그래픽 디자이너에게 Hulu의 브랜드가 어떤 것인지에 대한 아이디어를 제공하는 일러스트레이션 스타일의 예를 제공합니다. 이렇게 하면 회사의 이미지를 정확하게 반영하는 자산을 만들 수 있습니다.
모질라 파이어 폭스
Firefox의 브랜드 특성은 자신감 있고 대담하며 독단적입니다. 그들은 그들의 개방성, 급진성 및 친절함을 자랑스럽게 생각합니다. 이 브랜드 스타일 가이드는 단순한 스타일 시트가 아닙니다. 또한 디자이너와 마케팅 담당자에게 브랜드 사용 방법에 대한 놀라운 지침을 제공합니다. 브랜드 가이드라인은 색상 사용, 타이포그래피 규칙, 레이아웃 가이드라인, 로고 사용 등을 다룹니다.
그들이 사용하는 단어나 큰 글꼴 크기가 이러한 대담한 진술을 만들 뿐만 아니라 브랜드 색상도 마찬가지입니다. 예를 들어 파이어폭스의 짙은 보라색, 밝은 오렌지색, 짙은 분홍색, 밝은 빨간색의 유사한 색상 팔레트는 개성 섹션이 설명하는 시각적 표현입니다.
Firefox 스타일 가이드는 색상 심리학을 이해하므로 디자이너, 비즈니스, 미디어 크리에이티브 또는 브랜드 제품을 사용해야 하는 기타 전문가에게 매우 유용합니다.
우리는 일한다
WeWork의 기본 제품은 사람들이 모여 사회적으로 교류할 수 있는 물리적 공간입니다. 따라서 그들의 브랜딩은 건축에도 적용될 수 있는 스타일, 커뮤니티 가치 및 시각적 디자인을 관리하는 포괄적인 원칙 세트라는 것이 이치에 맞습니다.
WeWork는 전 세계 848개 지점을 보유하고 있지만 모든 공간은 비슷한 인테리어 디자인 스타일을 따릅니다. WeWork 브랜드 스타일 가이드는 브랜드 비주얼, 브랜드 색상, 브랜드 타이포그래피, 브랜드 로고, 브랜드 사진 및 기타 다양한 주제를 다룹니다.
Waze나 물리적 소비재와 같은 디지털일 수 있는 다른 브랜드와 달리 WeWork는 일관된 브랜드 아이덴티티를 만들기 위한 노력에서 뛰어났습니다. 포괄적인 브랜드 아이덴티티를 개발하는 것은 예술과 서신에서 마케팅 자료, 디지털 자산, 건축 및 인테리어 디자인에 이르기까지 모든 것을 다루어야 하기 때문에 쉬운 일이 아닙니다. 그리고 그것은 단지 표면을 긁는 것입니다!
비자
Visa의 로고 디자인은 쉽게 식별할 수 있고 글로벌하며 현대적입니다. 사용자가 기억하기 쉬운 색상과 상징적인 이미지를 통해 회사를 지속적으로 표현하기 때문에 눈에 보이는 온라인 존재는 회사의 최우선 순위로 남아 있습니다.
이번 브랜드 가이드라인의 가장 큰 특징은 감각적 요소다. Visa는 온라인 환경에서 자사 브랜드의 시각, 청각 및 촉각에 대해 자세히 설명합니다. Visa 결제는 수천 개의 앱을 통해 처리될 수 있기 때문에 응집력 있는 물리적 신원이 중요합니다.
전자 상거래 또는 디지털 전용 브랜드가 있는 경우 감각 피드백이 성공의 열쇠가 될 수 있습니다.
버크셔 해서웨이 홈 서비스
Berkshire Hathaway HomeServices는 미국의 고급 부동산 구매자, 판매자 및 투자자에게 최고 품질의 도구를 제공합니다. 브랜드 가이드는 색 구성표, 브랜드 톤, 브랜드 보이스 등과 같은 정보에 대한 106페이지를 포함하여 매우 포괄적입니다.
이 스타일 가이드는 오해나 허위 진술을 방지하기 위해 모든 경우를 다룰 정도로 포괄적입니다. 이것은 브랜드와의 온라인 및 오프라인 상호 작용 모두에 관련됩니다. 가이드는 철저하고 브랜드가 발전함에 따라 더 많은 가치를 제공하기 위해 항상 물리적 요소와 디지털 요소를 모두 포함해야 합니다.
스타벅스
스타벅스의 인터랙티브 스타일 가이드는 사이렌 로고부터 녹색 색상 체계에 이르기까지 모든 것을 사용하는 방법에 대한 자세한 지침으로 구성되어 있습니다. 또한 가이드는 다양한 플랫폼에서 크리에이티브 자산을 활용하는 방법에 대한 시각적 배열을 제공합니다.
브랜드 가이드라인 또한 브랜드의 목소리, 톤, 비주얼에 대한 심도 있는 설명을 제공합니다. 스타벅스의 스타일 가이드는 브랜드 로고, 브랜드 색상, 브랜드 타이포그래피 등과 같은 브랜드 자산을 사용하는 방법에 중점을 둡니다.
Tik의 톡
TikTok의 스타일 가이드는 단순한 사용 설명서 그 이상입니다. 디자인이 브랜드에 생명을 불어넣는 방법을 보여주는 인터랙티브 브랜드 북입니다.
다음으로 로고, 공동 브랜딩, 색상 및 타이포그래피에 대한 개요를 제공합니다. 브랜드 스타일 가이드는 창의적이고 항상 자신을 표현하는 사용자가 다양한 브랜딩 요소를 사용하는 방법을 제안합니다.
결론!
브랜드 스타일 가이드를 만드는 것은 성공적인 브랜드 전략의 필수적인 부분입니다. 모든 마케팅 및 커뮤니케이션 노력이 여러 채널에서 일관되고 전문적이며 기억에 남도록 하는 데 도움이 됩니다.
브랜드 스타일 가이드를 마련하면 고객이 알아보고 인정할 수 있는 회사의 강력한 시각적 아이덴티티를 만들 수 있습니다. 브랜드 가치, 서체 스타일, 인지 가능한 브랜드가 되기 위한 속성은 모두 나만의 스타일 가이드를 개발할 때 고려해야 할 요소입니다.
브랜드 스타일 가이드를 따르면 귀하의 회사는 시장에서 두각을 나타내고 영향력 있는 메시지로 원하는 대상 고객에게 다가갈 수 있습니다.
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