브랜드 타이포그래피: 중요한 이유와 브랜드에 적합한 글꼴을 찾는 방법

MIT의 연구는 호소력 글꼴 내용에 대한 독자의 감정적 반응에 심하게 반영하는 경향이 있음을 발견했다.

글꼴은 브랜드에 대한 독자의 무의식적 인식에 영향을 줍니다.

그렇기 때문에 비즈니스의 개성과 가치를 전달하는 브랜드 타이포그래피를 선택하는 것이 비주얼 브랜딩의 핵심 요소 중 하나입니다.

이 기사에서는 비즈니스에 적합한 브랜드 글꼴을 찾기 위해 취할 수 있는 5단계를 살펴보겠습니다.

우리는 또한 논의할 것입니다:

• 브랜드 타이포그래피가 브랜드 개성과 아이덴티티를 형성하는 데 어떻게 도움이 되는지
• 브랜드 글꼴 검색에 적용할 수 있는 전문가 팁
• 큰 브랜드에 도움이 된 타이포그래피 사용의 5가지 예

브랜드 타이포그래피란?

브랜드 타이포그래피는 브랜드 스타일 가이드 또는 브랜드 북의 시각적 요소로, 비즈니스의 서면 사본을 읽기 쉽게 배열하고 메시지를 브랜드 개성과 일치시킵니다.

브랜드 타이포그래피는 브랜드 글꼴이나 서체와 완전히 같지는 않지만 모두 밀접하게 관련되어 있습니다.

• 타이포그래피는 모든 디지털 및 기존 채널에서 비즈니스의 디자인, 브랜드 보이스 및 개성을 지원하는 특성 모음입니다.
• 서체는 관련 글꼴 모음의 이름입니다.
• 글꼴은 두께, 너비 및 스타일과 같이 하나의 서체를 구성하는 요소입니다.

브랜드 타이포그래피가 중요한 이유와 글꼴이 브랜드 아이덴티티를 강화하는 방법

눈치채지 못하더라도 타이포그래피는 브랜드 아이덴티티의 큰 부분을 차지합니다.

로고, 포장, 이메일, 문서, 웹사이트 및 소셜 미디어 이미지와 같은 브랜드의 측면에는 상당한 양의 타이포그래피가 포함됩니다.

따라서 브랜드의 중요한 부분이 되는 것 - 타이포그래피가 어떻게 브랜드를 향상시키는가?

• 타이포그래피는 브랜드에 의미를 부여합니다. 서체와 글꼴은 색상과 마찬가지로 브랜드의 가치와 톤을 전달합니다. 타이포그래피는 다양한 의미를 내포하고 있으며 브랜드가 의미하는 바를 나타냅니다. 깨끗하고 현대적이며 단순한 산세리프 글꼴은 구식 세리프와는 다른 방식으로 청중에게 반향을 줍니다. 고정 폭 글꼴은 기술적인 느낌을 주는 반면 스크립트 글꼴은 더 ​​개인적인 느낌을 줍니다. 그렇기 때문에 타이포그래피를 현명하게 선택하고 사용하는 이유를 이해하는 것이 중요합니다.
• 타이포그래피는 사람들이 귀하의 브랜드를 경험하는 방식을 정의합니다 . 귀하의 고객은 TV, 온라인 광고 및 소매점에서 귀하의 브랜드 메시지를 보고 온라인과 언론에서 귀하에 대해 읽고 있습니다. 그들은 단어를 통해 브랜드를 경험하고 브랜딩은 고객이 귀하의 비즈니스에 대해 갖는 경험의 총합입니다. 긍정적인 경험은 긍정적인 브랜드 의미를 형성합니다. 웹 사용자 의 주요 불만 중 하나인 웹 사이트의 작은 글꼴과 같은 인쇄상의 실수 는 나쁜 브랜드 경험으로 이어집니다.
• 사용자의 인식을 바꾸고 브랜드 인지도를 높입니다 . 타이포그래피와 글꼴은 시각적 아이덴티티의 큰 부분을 차지하기 때문에 청중이 브랜드를 보고 기억하는 방식에 영향을 미칩니다. 기억에 남는 서체는 즉시 알아볼 수 있습니다. Coca Cola 또는 Disney와 같은 널리 존경받는 브랜드가 자체 서체를 만들고 등록하여 정체성의 일부로 만드는 방법을 생각해 보십시오. 다음과 같이 질문하여 자신의 비즈니스에 대해 생각하고 모든 접점에서 타이포그래피를 감사합니다.
  • 내 브랜드의 타이포그래피는 어떤 느낌을 줍니까?
  • 얼마나 좋은 경험을 만들고 있습니까?
  • 인식할 수 있고 기억에 남습니까?
  • 어떤 톤을 설정합니까?

5단계로 브랜드에 적합한 글꼴을 선택하는 방법

브랜드에 적합한 서체, 글꼴 및 타이포그래피를 선택하거나 위조하는 방법을 살펴보기 전에 좋은 브랜드 글꼴의 특성을 살펴보겠습니다.

좋은 브랜드 글꼴은 다음과 같아야 합니다.

• 읽기 쉬운
• 고유 한
• 기억에 남는
• 멀티 플랫폼 지향
• 브랜드 개성을 전달할 수 있는

이는 브랜드가 여러 채널에서 개성을 확장하는 데 사용할 타이포그래피의 필수 특성입니다.

그러나 타이포그래피를 채택하기 전에 글꼴을 선택하는 과정에서 이러한 단계를 이해해야 합니다.

1. 브랜드의 개성 정의

브랜드 개성은 브랜드 인지도를 높이는 브랜드 아이덴티티의 초석입니다.

그것은 당신의 고객들이 당신을 연관시키고 연관시키며 당신을 기억하는 특성들의 모음입니다.

브랜드 글꼴 및 타이포그래피는 다른 브랜드 구성 요소와 마찬가지로 브랜드 개성과 일치해야 합니다. 이미 구체적인 용어로 브랜드의 개성을 정의했을 수 있지만 그렇지 않은 경우 브랜드가 어떻게 인식되기를 바라는지 생각하는 데 시간을 투자하십시오.

브랜드 소유자, 관리자, 의사 결정권자 및 팀을 구성하는 모든 사람은 브랜드 개성의 주요 유형 또는 브랜드 차원 및 공통 특성에 대해 생각해야 합니다.

• 성실함: 사려깊음, 친절함, 가족 가치를 공언함, 현실감
• 역량: 성공적인, 영향력 있는, 성취한, 리더십에 정통한
• Excitment : 과감한, 근심 없는, 젊음, 최신의
• 세련미 : 권위 있는, 우아한, 고급스러운, 매력적인
• Ruggedness : 아웃 도어 , 터프, 운동

브랜드의 개성을 형성하는 특성을 설정했으면 브랜드에 맞는 글꼴과 타이포그래피를 선택할 준비가 된 것입니다.

2. 모든 서체의 성격 이해하기

물론 글꼴과 타이포그래피에는 앞서 논의한 바와 같이 고유한 성격과 문자가 있습니다. 따라서 이것들도 알아야 합니다.

글꼴 심리학은 모든 서체에는 고유한 특성이 있다는 것을 이해하고 있습니다. 글꼴을 더 잘 식별하고 선택하기 위한 분류인 범주로 제공됩니다.

기본 글꼴 범주와 특성은 다음과 같습니다.

• Serif : 전통적, 고전적, 신뢰할 수 있는. 존경의 의미와 오랜 세월의 품격을 전달하는 브랜드를 위해.

Serif 글꼴 중 일부는 다음과 같습니다.

• • 타임즈 뉴 로만
  • 가라몬드
  • 보도니
  • 팔라티노

Sans-serif: 미니멀하고 깨끗하며 현대적입니다. 깔끔함과 모던함을 동시에 느낄 수 있는 브랜드.

Sans-serif 글꼴 중 일부는 다음과 같습니다.

• • 드로이드 산
  • 헬베티카
  • 베르다나
  • 푸투라

• 스크립트 : 독특하고 우아하며 독특합니다. 특별한 목적을 강조하는 브랜드의 경우.

일부 스크립트 글꼴은 다음과 같습니다.

• • 알루라
  • 알렉스 브러쉬
  • 파시피코
  • 윈드송

• 손글씨 : Arty, 비공식, 재미. 장난기 많고 친근한 브랜드를 위한 제품입니다.

필기체 글꼴 중 일부는 다음과 같습니다.

• • 도자기 산세리프
  • 살리마
  • 식물 표본관
  • 발키스

• 장식적 : 극적이고, 양식화되고, 다양합니다. 즉각적으로 기억에 남는 것을 목표로 하는 브랜드에 적합합니다.

일부 장식 글꼴은 다음과 같습니다.

• • 오센티카
  • 보헤미안
  • 청색 이동
  • 부쉐리

• Slab serif: 자신감 있고, 대담하고, 엉뚱한. 품질의 입증된 역사를 가진 브랜드를 위해.

Slab serif 글꼴 중 일부는 다음과 같습니다.

• • PT 산스 프로
  • 아방가르드
  • 데자부 프로
  • 아리알

3. 브랜드 개성에 맞는 서체 선택

브랜드의 개성을 확립하고 각 글꼴 범주의 특성을 더 잘 이해했으므로 이제 자신에게 적합한 서체를 찾을 차례입니다.

물론 각 글꼴 범주에는 고유한 변형이 있으므로 두 글꼴을 짝지을 때 이것이 생성할 최종 결과를 알고 있어야 합니다.

특정 서체 조합 및 단일 사용은 다른 브랜드보다 특정 브랜드 개성에 더 잘 맞습니다. 예를 들어:

• 최소한의 산세리프 글꼴로 전문적이고 기업적인 느낌을 줍니다.
• 굵은 세리프 헤더 + 설명이 없는 산세리프 하위 헤더는 신뢰할 수 있는 느낌을 전달합니다.
• 굵고 둥근 산세리프체로 젊고 친근한 느낌을 줍니다.
• 보수적인 기업 느낌을 전달하는 전통적인 세리프체
• 얇은 산세리프체를 사용하여 우아하고 고급스러운 느낌을 줄 수 있습니다.

4. 글꼴이 이러한 요구 사항을 충족하는지 확인하십시오.

브랜드에 대해 어떤 타이포그래피를 결정하든 모든 글꼴에 공통적인 몇 가지 특성이 있어야 합니다.

브랜드의 타이포그래피는 다음과 같아야 합니다.

• 유연성 : 온라인, 인쇄 및 모바일 장치와 같은 모든 매체에서 타이포그래피가 잘 작동하는지 확인하십시오. 타이포그래피는 수년간 브랜드 아이덴티티의 일부가 되므로 인쇄, 제품 포장, 웹 및 모바일과 같은 이러한 모든 플랫폼에 유연하고 원활하게 적용할 수 있기를 바랍니다 .
• 대조: 브랜드에 사용하는 여러 서체에는 서로 일정한 대조가 있어야 합니다. 글꼴은 차이점에서 조화를 만들어야 합니다. 한 가지 공통점이 있지만 다른 영역에서는 다른 두 서체를 선택하는 것은 효과적인 브랜드 서체를 만들 때 기업이 따라야 하는 경험 법칙입니다. 두 개의 서로 다른 글꼴을 결합할 때 계층 구조를 설정하는 것이 중요합니다. 이 측면에 대해서는 기사 뒷부분에서 논의할 것입니다.
• 가독성 : 브랜드 글꼴은 가독성이 좋고 가독성이 좋아야 합니다. 스타일이 지정된 글꼴을 사용하여 만드는 모든 텍스트는 소문자와 대문자는 물론 크거나 작은 글자로 이해하기 쉬워야 합니다. 헤더 텍스트는 본문보다 다소 가독성이 떨어질 수 있지만 독자의 한 눈에 명확하고 이해할 수 있어야 합니다.

5. 예산과 라이선스에 대해 생각하라

브랜드 글꼴을 소싱하고 라이선스를 부여하는 문제는 위의 4단계를 따라야 하는 유일한 문제입니다.

일부 라이브러리는 Font Library, Font Squirrel 및 Google Fonts와 같은 무료 및 오픈 소스 글꼴을 제공합니다. 이러한 라이브러리는 편리하기는 하지만 제공하는 글꼴의 양이 제한되어 있는 경우가 많습니다.

브랜드 타이포그래피에 대한 보다 전문적인 접근을 위해 라이선스 글꼴이 도움이 될 수 있지만 개별 수수료와 라이선스 수수료를 알고 있어야 합니다.

또한 인쇄물, 모바일 앱, 모바일 웹사이트 등 플랫폼에 따라 다른 서체를 사용하려면 각각에 대해 별도의 라이선스를 취득해야 합니다.

브랜딩을 위한 최고의 글꼴: 추가 서체 브랜드 지침

브랜드에 적합한 글꼴을 식별하는 이러한 주요 단계가 완료되고 완료되면 명심해야 할 몇 가지 기술 지침이 더 남아 있습니다.

다음은 올바른 서체를 찾은 다음 적용하여 최대한 활용할 수 있는 추가 방법입니다.

1. 오픈 소스, 유료 또는 사용자 정의 글꼴 중에서 선택

유료, 오픈 소스 또는 사용자 정의 인쇄술? 그것은 모두 장점과 단점의 균형과 우리의 비즈니스 요구에 달려 있습니다.

• 오픈 소스 타이포그래피: 찾고 사용하기 쉬운 오픈 소스 글꼴은 종종 신생 기업과 소규모 비즈니스에서 선택됩니다. Google 글꼴과 같은 타이포그래피는 웹 친화적이며 모든 플랫폼과 장치에서 일관됩니다. 그들의 단점은 일반적이고 성격이 부족하고 브랜드 개성에별로 추가되지 않는다는 것입니다.

프로 : 무료하고 쉽게 얻을.

단점 : 종종 단조롭고 더 나은 브랜드 인지도에 기여하지 않습니다.

• 유료 타이포그래피: 특정 글꼴에 대해 비용을 지불하면 더 큰 유연성, 자유도 및 개성이 보장됩니다. 옵션이 더 다양하고 브랜드에 정말 적합한 글꼴을 더 쉽게 얻을 수 있습니다.

프로 : 당신의 브랜드에 맞게 글꼴의 훨씬 더 큰 다양한.

단점 : 이들에 대한 라이선스는 비용이 많이 들 수 있습니다.

• 맞춤형 타이포그래피: 진정으로 브랜드 아이덴티티를 100% 반영하는 글꼴을 얻고 브랜드 아이덴티티를 100% 반영하는 글꼴을 얻는 가장 확실한 방법은 나만의 글꼴을 만드는 것입니다. 사용자 지정 타이포그래피는 고유한 시각적 언어를 제공하지만 비용이 많이 들 수 있습니다. 1차, 2차, 3차 글꼴 유형을 만드는 것도 시간이 많이 걸리는 작업이므로 시간이 촉박한 경우 문제가 될 수 있습니다. 그러나 모든 가장 큰 브랜드에는 고유한 서체가 있습니다. 이는 실제로 성공적인 비즈니스의 신호입니다.

장점 : 귀하의 고유한 요구 사항에 맞게 조정되어 다른 모든 사람과 차별화됩니다.

단점 : 시간과 비용이 많이 든다.

2. 글꼴 선택 범위를 좁히는 방법

타이포그래피 선택의 측면에서 거기에 있는 것에 압도될 수 있으며, 사용하려는 글꼴을 모두 선택했을 때 수십 개의 잠재적인 글꼴이 생길 수 있습니다.

하나 또는 두 개의 서체로 좁히는 것은 어려운 일이 됩니다. 그것을 극복하기 위해 스스로에게 물어봐야 할 것이 있습니다.

• 어떤 글꼴이 가장 독특합니까? 브랜드 개성을 정의하는 글꼴의 첫 번째 특성은 군중 속에서 눈에 띄어야 한다는 것입니다.
• 어느 것이 가장 유연합니까? 선택한 글꼴은 모든 채널, 장치 및 플랫폼에서 잘 작동해야 하고 반응이 빨라야 합니다.
• 다른 브랜드 요소와 가장 보완적인 글꼴은 무엇입니까? 로고 및 이미지와 가장 잘 어울리는 글꼴은 무엇입니까? 둥글거나 날카로운 모서리와 같은 글꼴과 이러한 요소의 공통된 특성을 찾으십시오.
• 브랜드와 함께 확장할 수 있는 글꼴은 무엇이라고 생각하십니까? 브랜드와 함께 성장할 수 있는 포괄적인 글꼴이 최선의 선택이 되어야 합니다. 서체에 있는 문자를 생각하고 필요한 모든 것을 갖추고 있습니까? 또한 다양한 크기와 무게로 제공됩니까?

3. 글꼴 계층 구조 설정

타이포그래피와 글꼴을 결정했으면 다른 사용자가 쉽게 복제할 수 있도록 브랜드 책에 논리적 방식으로 정렬하는 시스템을 구축해야 합니다.

T는 자신의 글꼴 계층 구조는 사용 사례의 명확하고 관련 예제를 포함하여 포괄적 인 브랜드 스타일 가이드의 일부가되어야합니다.

글꼴 처리는 매우 일관되고 지나치게 복잡하지 않아야 합니다. 선택한 2~3개의 서체는 다음으로 구성되어야 합니다.

• 기본 글꼴: 브랜드의 정체성, 가치 및 개성을 전달하는 기본 글꼴입니다.
• 보조 글꼴: 기본 글꼴을 보완하고 타이포그래피 디자인 시스템을 지원하는 글꼴입니다.
• 3차 글꼴: 브랜드에서 악센트에 사용하는 글꼴입니다.

이러한 각 글꼴에는 특정 용도가 있습니다. 또한 디자인 시스템의 계층 구조에서 특정 역할을 합니다. 각 서체는 다음과 같은 역할을 수행해야 합니다.

• 제목
• 자막
• 복사
• CTA
• 인용 부호
• 제품 포장

브랜드 글꼴 사용의 5가지 좋은 예

탁월한 타이포그래피가 성공의 일부인 브랜드의 특정 예를 살펴보는 것만큼 브랜딩에 글꼴을 사용하는 것을 고려하는 것은 없습니다. 이 주목할만한 5가지를 살펴보겠습니다.

1 . 알파 로미오

이탈리아 자동차 브랜드는 클래스, 스타일 및 우아함으로 유명합니다. 이 회사가 선택한 글꼴인 Apex New는 메시지에 이러한 개성과 목소리 톤을 반영하는 동시에 XXI 세기 시장의 트렌드에 적합합니다.

2. 뉴요커

거의 100년이 된 역사 잡지는 저널리즘과 인쇄 매체에서 가장 독특한 글꼴 중 하나입니다. 그들의 깨끗한 NY Irvin 글꼴은 단순하고 약간만 기발하여 독창성을 제공하고 독자들이 똑같이 독특한 콘텐츠를 소비하도록 유도합니다.

3. 우버

사용자 정의, 독점 글꼴 권리를 수행하는 브랜드의 예. Uber의 통근 서비스는 이제 전 세계적인 것이 되었으며 사용자 지정 타이포그래피인 Uber Move는 브랜드를 즉시 알아볼 수 있도록 하는 데 확실히 많은 도움이 됩니다.

4. 보그

상징적인 패션 잡지 보그는 지구상에서 가장 영향력 있는 인쇄 매체 중 하나입니다. Bodoni 서체는 굵고 얇은 요소를 하나의 글꼴로 혼합하여 실험하는 방법으로 만들어졌습니다. 일반적으로 이러한 특성과 관련된 잡지에 어느 정도의 우아함과 드라마를 부여합니다.

5. 페덱스

기하학적이고 현대적인 Futura 글꼴은 그것을 유명하게 만든 바우하우스 운동의 개인주의와 대량 생산 정신의 공존을 반영합니다. 이 sans-serif 글꼴은 Fedex 로고를 세계에서 가장 즉시 알아볼 수 있는 로고로 만들었습니다.

오늘 브랜드 스타일 가이드에 포함할 수 있는 20가지 최고의 무료 라이선스 글꼴

브랜드 타이포그래피를 위한 빠르고 효과적인 솔루션을 찾고 있다면 아래 목록에서 비즈니스 아이덴티티에 차이를 제공할 각 카테고리의 무료 다운로드 가능한 글꼴을 찾으십시오.

세리프체

1. 사오나라
2. 법정
3. 그렌체
4. 트리스트
5. 쇼플린

산세리프체 글꼴

1. 오픈 샌즈
2. 카페 & 양조장
3. 오드리
4. 주요한  
5. 듀얼

스크립트

1. 안녕하세요 산티니
2. 타후
3. 바르셀로니
4. 세르반티스
5. 설탕 및 향신료

손으로 쓴

1. 도자기 산세리프
2. 와일드 젊음
3. 품위 유지  
4. 스테이 라이터
5. 바다 경치

브랜드 타이포그래피에 대한 요약

브랜드 타이포그래피를 고안하는 것은 브랜드에 대한 인지도를 높이고 모든 채널에서 일관된 브랜드 개성을 달성하는 복잡한 프로세스입니다.

비즈니스에 적합한 글꼴을 찾아 적용하려면 다음을 수행해야 합니다.

• 브랜드의 개성을 이해하고 정의하십시오.
• 각 타이포그래피의 특성과 개성을 이해하고 브랜드에 맞는 것을 찾으십시오.
• 오픈 소스, 유료 및 사용자 정의 글꼴 중에서 결정
• 선택한 글꼴이 읽기 쉽고 유연하며 다른 브랜드 요소와 상호 보완적이며 성장을 따라갈 수 있는지 확인하십시오.
• 글꼴의 계층 구조를 설정하고 이를 브랜드 책에 요약합니다.