조명, 카메라, 액션! 브랜드 비디오를 만들자

동영상 마케팅은 의심할 여지 없이 2023년에 메시지를 전달하는 가장 좋은 방법입니다. 마케터의 73%는 브랜드 동영상을 마케팅 전략에 통합합니다. 그러나 브랜드 비디오 란 무엇입니까? 누가 잘하고 있니? 그리고 가장 중요한 것은 어떻게 시작할 수 있습니까?

브랜드 비디오란?

브랜드 비디오는 브랜드, 직원 또는 핵심 제품 및 서비스에 중점을 둡니다. 길이는 1분에서 10분 정도이며 일반적으로 전문적으로 제작됩니다.

(Contentworks Agency에서는 비즈니스 이정표를 시작, 재출시 또는 축하하려는 고객을 위한 브랜드 비디오도 제작합니다.)

브랜드 비디오의 5가지 유형

1. 기업문화 동영상

이러한 유형의 브랜드 비디오는 회사의 가치, 팀 및 작업 문화를 살펴보기 위해 비하인드 스토리를 진행합니다. Apple의 직원 다양성에 대한 따뜻한 브랜드 동영상을 확인하세요.

비디오는 채용 목적을 위한 인적 자원에 사용하거나 브랜드 인지도를 높이고 대상 인구 통계에 맞출 수 있습니다. 기업 문화 비디오의 경우 진정성이 핵심입니다.

브랜드 비디오 마케팅 팁: 청중이 외관을 통해 빠르게 볼 수 있으므로 모델, 가짜 위치 및 꾸며낸 이야기를 사용하지 마십시오.

2. 마일스톤 영상

가장 많은 요청을 받은 브랜드 동영상 유형입니다. 이정표 비디오는 작업 기념일 또는 재정적 이정표를 축하합니다. 예를 들어 회사 창립 50주년, 기록적인 매출 또는 주주 이익이 있습니다. 회사의 역사, 성공 또는 설립자 혈통을 보여줌으로써 신뢰와 자신감을 고취시킵니다.

중대한 이정표 비디오에는 회사의 역사와 비디오에 참여하거나 영상에 기여할 주요 이해 관계자의 스토리텔링, 실제 비디오 및 사진이 포함됩니다.

브랜드 비디오 마케팅 팁: 마일스톤 비디오는 마케터가 판매를 하기 위한 것이 아닙니다. 중요한 브랜드 비디오의 끝에 "지금 구매" 또는 "지금 시도"와 같은 CTA를 추가하지 마십시오. 대신 동영상을 고급스럽게 유지하고 로고, 웹사이트 URL, 슬로건 또는 설립자의 인용문으로 마무리하세요.

3. 동영상 실행

이것은 브랜드를 설명하고 사명, 가치 및 주요 제안에 대한 개요를 제공합니다. 예를 들어 제 디지털 에이전시에서는 회사가 공식적으로 출범하기 전에 투자나 가입을 모색하는 사전 출시 비디오도 제작합니다. 이 재미있는 모큐멘터리 비디오는 Subway에서 미트 프리 미트볼 서브를 출시하기 위해 제작되었습니다.

출시 비디오는 종종 전체 길이 형식으로 제작된 다음 30초로 줄입니다. 30초. 비디오는 출시 랜딩 페이지에 대한 링크와 함께 소셜 미디어 또는 AdRoll에서 사용됩니다.

브랜드 비디오 마케팅 팁: 다음에 일어날 일에 대한 명확한 CTA를 통해 출시 비디오 끝에서 더 많은 프로모션을 할 수 있습니다. "고기 없는 미트볼을 맛보세요", "커뮤니티에 가입하세요" 또는 "지금 투자하세요!" 어조는 흥미롭고 영감을 주거나 행동을 유도해야 합니다.

4. 사례 연구/추천 동영상

이러한 브랜드 비디오에는 회사와의 경험을 검토하고 설명할 파트너 또는 클라이언트가 포함될 수 있습니다. 부문에 따라 이러한 브랜드 비디오는 브랜드가 비즈니스 요구 사항을 지원하는 방식에 대해 기술적으로 깊이 들어갈 수 있습니다. 멋지게 실행된 이 비디오에서 Superdry Norway는 매장에 삼성을 통합하는 것에 대해 이야기합니다.

브랜드 비디오 마케팅 팁: 사용 후기를 위조하지 마세요! 신생 기업이라면 아직 사례 연구나 추천 동영상을 제작할 수 없을 것입니다. 괜찮습니다. 백 버너에 넣고 포함할 실제 고객과 실제 사용 후기가 있을 때까지 1년을 기다리십시오.

5. 제품 영상

제품 비디오는 특정 제품이나 서비스를 설명합니다. 표면을 살펴본 후 제품 비디오는 제품 및 해당 USP 사용 방법에 대한 자습서를 파헤칠 수 있습니다. 이러한 브랜드 비디오 유형은 디스플레이가 가능한 실제 제품에 가장 적합하며 뷰티 분야에서 인기가 있습니다. The Lip Bar의 이 제품 비디오를 확인하십시오.

모든 브랜드 영상은 전문 영상 장비로 고해상도로 촬영해야 합니다. 위의 비디오와 같이 제품의 세부 사항이나 결과에 대한 클로즈업을 제공해야 하는 제품 비디오의 경우 특히 그렇습니다.

브랜드 비디오 마케팅 팁: 말하는 제품을 명확하게 식별하십시오. 하나의 비디오에 모든 것을 담으려고 하지 마십시오. 너무 많은 콘텐츠를 포함하려고 하면 명확한 메시지 없이 흐릿한 동영상이 됩니다. 주주들은 종종 제품 비디오를 모든 것을 포함할 수 있는 기회로 보기 때문에 간결함은 마케팅 담당자에게 어려움이 될 수 있습니다!

이러한 모든 브랜드 동영상 유형은 크게 성장할 가능성이 있습니다. 그러나 수신 방식은 다음과 같은 여러 요인에 따라 달라집니다.

• 메시지
• 전반적인 분위기
• 음악
• 스크립팅
• 비디오 그래피의 실행
• 편집
• 브랜드 비디오가 온라인에서 홍보되는 정도

브랜드 비디오는 어디에 표시됩니까?

브랜드 비디오는 고해상도 형식으로 촬영 및 제작되므로 다양한 위치에 배치할 수 있습니다. 예를 들어 스마트폰으로 녹화한 동영상은 영화관 화면에서 볼 수 없는 것과는 다릅니다. 브랜드 비디오는 영화관, 대형 스크린(컨퍼런스용), Time Square 수준의 전자 광고판, 웹사이트 홈페이지 또는 랜딩 페이지, AdRoll 및 소셜 미디어를 위해 축소되어 표시됩니다.

브랜드 비디오를 만드는 방법

대규모 조직에 속해 있다면 사내에서 비디오를 만들 수 있습니다.

브랜드 동영상을 위한 빠른 체크리스트

다음은 브랜드 동영상을 만드는 데 필요한 리소스의 간략한 목록입니다.

• 전문 비디오 작가
• 전문가 장비(카메라, 조명, 마이크, 삼각대, 드론, Go Pro 및 카메라가 축을 따라 부드럽게 회전할 수 있도록 하는 짐벌)
• 스크립트 작성 경험이 있는 콘텐츠 전문 작가
• 녹색 스크린이 있는 방음 스튜디오
• 녹음 스튜디오 이용(보이스오버용)
• 비디오 편집 소프트웨어 및 사용법을 아는 사람
• 음악 및 스톡 동영상 라이선스에 대한 이해
• 출시를 조언하고 감독하는 소셜 미디어 전문가

이것은 사내에서 하기에는 비용이 많이 드는 작업입니다. 대부분의 회사는 브랜드 비디오를 처음부터 끝까지 관리할 마케팅 대행사에 브랜드 비디오를 아웃소싱합니다. 이 경우 회사는 비디오에 참여하고 정보를 제공하고 구매 결정을 내릴 적절한 사람을 지정해야 합니다.

1. 의사 결정권자의 동의를 얻습니다.

어떤 조치를 취하기 전에 브랜드의 의사 결정권자로부터 동의를 얻어야 합니다. 진행하기 전에 예산, 개념 및 일반적인 아이디어를 승인해야 합니다. 전문 브랜드 비디오는 분당 $5,000에서 $20,000이므로 승인을 받아야 합니다. 또한 기간에 대해 현실적이어야 하며 마지막 순간까지 모든 것을 남겨두지 않아야 합니다. 전문 브랜드 비디오를 제작하는 데 보통 4~6주가 소요됩니다. 모든 사람이 정렬되고 일이 순조롭게 진행되는 경우입니다.

2. 방향 제시

예산과 전반적인 아이디어가 승인되면 구체적인 방향을 확정해야 합니다. 영상은 무엇에 초점을 맞출까요? 누가 나타날까요? 핵심 메시지는 무엇입니까? 스튜디오 또는 구내에서 촬영됩니까? 브랜드 영상은 어디에 사용될까요?

3. 훌륭한 스크립트 작가 소싱

스크립트 작성 경험이 있는 콘텐츠 작성자를 찾는 것은 쉽지 않습니다. 대부분의 브랜드에는 소셜 미디어, 웹 사이트 카피 및 이메일을 위한 콘텐츠 작성자가 있습니다. 그러나 이것이 그들이 훌륭한 스크립트를 작성할 수 있다는 것을 의미하지는 않습니다. 일반적으로 스크립트 작성자는 1분에 $1,000 이상을 청구합니다. 스크립트. 그리고 모서리를 자르지 마십시오. 형편없는 대본은 형편없는 브랜드 비디오의 토대가 됩니다.

4. 전문 비디오그래퍼 고용

스마트폰으로 브랜드 영상을 촬영하는 것이 아니라는 점을 기억하세요. 놀랍고 몰입감 있는 비디오를 만들려면 브랜드 비디오에서 입증된 성공을 거둔 비디오 작가를 고용해야 합니다. 시간을내어 다양한 포트폴리오를 탐색하고 원하는 것을 확인하십시오.

일부 비디오 작가는 상업 또는 광고 비디오 촬영을 전문으로 합니다. 다른 비디오 작가는 다큐멘터리나 스토리텔링에 더 많은 경험이 있을 수 있습니다. 비디오 작가에게 명확한 개요를 제공하는 것이 중요합니다. 동영상이 소셜 미디어에서 사용됩니까? 캡션이나 화면 텍스트가 필요합니까? 핵심 메시지는 무엇이며 누가 그것을 볼 것인가.

5. 킥오프 미팅을 갖는다

킥오프 회의에는 브랜드의 의사 결정권자, 대본 작가 및 비디오 작가가 포함되어야 합니다. 모든 프로젝트 관리자를 포함합니다. 이상적으로는 잉여 참석자를 추가하지 않는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 프로세스가 느려질 수 있기 때문입니다.

회의에서 모두 같은 페이지에 있는지 확인하고 대본 완성, 대본 승인 및 촬영 마감일을 정해야 합니다. 마지막에 엄청난 재작성이나 편집을 피하기 위해 단계적으로 승인을 받으세요.

저는 MotionMilk의 전문 비디오 작가인 Peter와 오전 6시에 촬영 중입니다. 나중에 소셜 미디어의 비하인드 스토리를 위해 촬영하는 동안 사진을 찍는 것이 좋습니다.

6. 촬영날

촬영날 준비하세요! 대본을 여러 장 인쇄하고, 일정을 미리 합의하고, 영상에 나오는 모든 사람의 의상을 준비합니다. 특정 의상은 잘 찍히지 않을 수 있으며(매우 선명한 줄무늬와 패턴) 전반적인 룩에 동의해야 합니다.

비가 올 경우를 대비하여 백업 계획을 고려하십시오. 선택한 위치에서 촬영 허가를 받고 교통 체증, 출퇴근 시간 및 군중을 피할(또는 캡처) 타이밍에 대해 생각하십시오. 당신의 비디오그래퍼도 조명에 관심이 있을 것이므로 이것에 대한 그의 리드를 따르십시오.

7. 올바른 음악과 보이스오버 선택

비디오가 녹화되면 음악과 보이스오버를 선택할 수 있습니다. 사용하는 모든 음악은 비용을 지불하고 라이선스를 받아야 합니다. 다양한 보이스오버 아티스트 중에서 선택할 수 있는 전문 녹음 스튜디오에서 보이스오버를 준비할 수 있습니다. 시간을 갖고 신중하게 선택하십시오. 선택한 보이스오버는 비디오에 실제로 영향을 미칠 수 있습니다. Morgan Freeman이 등장하는 Turkish Airways Pangea를 확인하십시오. 그의 목소리는 언제나 그렇듯이 매우 임팩트가 큽니다.

캡션을 업로드하는 것을 잊지 마십시오.80% 의 사람들이 자막이 있는 비디오를 볼 가능성이 더 높습니다.다른 언어를 추가하여 더 많은 청중에게 다가갈 수도 있습니다.

8. 비디오 실행

브랜드 비디오에 대한 출시 계획이 필요하며 일반적으로 전체 마케팅 팀이 참여합니다. 영상은 언제 올리나요? 어디? 캡션 또는 랜딩 페이지 텍스트는 무엇입니까? 비디오를 홍보할 것이며 이를 위해 얼마를 지출할 것입니까? 조율하는 것이 중요합니다. 특히 훌륭한 동영상을 만드는 데 시간, 예산 및 리소스를 사용했다면 더욱 그렇습니다.

9. 비디오 이해를 모니터링

브랜드 비디오 활용을 모니터링하지 않는다면 매우 중요한 단계를 놓치고 있는 것입니다. 브랜드 비디오는 일반적으로 수익을 올리기 위한 것이 아닙니다. 그러나 이는 브랜드 언급을 생성하고, 브랜드 신뢰를 개선하고, 토론을 촉발하고, 참여를 유도하기 위한 것입니다. Agorapulse를 사용하면 브랜드 비디오 활용을 정확하게 모니터링하고 보고할 수 있습니다.

브랜드 비디오를 모니터링하는 방법

여러 채널에서 홍보

Agorapulse를 사용하면 비디오를 다른 채널에 쉽게 업로드하고, 다른 시간에 반복하고, 다른 시간대에 대해 예약할 수 있습니다. YouTube와 같은 채널에는 동영상을 한 번만 업로드하지만 Twitter와 같은 채널에서는 공유를 반복할 수 있습니다. 캡션과 썸네일도 변경할 수 있습니다!

참여 모니터링

브랜드 비디오는 매우 매력적인 콘텐츠 마케팅 형식이지만 통계를 파헤쳐야 합니다. Agorapulse를 사용하면 최상위 수준의 참여 분석을 통해 동영상 게시물(릴 또는 스토리)이 어떻게 수신되었는지 한눈에 확인할 수 있습니다. 대시보드에 가장 최근에 추가된 TikTok에 대한 분석도 볼 수 있습니다. 동영상에 댓글이 있는 경우 필요한 곳에 응답해야 합니다.

소셜 미디어 언급 보기

Agorapulse를 사용하면 특정 키워드, 구문 또는 해시태그에 대해 보고하도록 패널을 설정할 수 있습니다. 브랜드 비디오를 시작할 때 멘션을 모니터링할 수 있도록 대시보드에 해시태그 또는 비디오 제목을 추가해야 합니다. 이것은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 비디오에 대해 이야기하고 있는지와 감정의 전반적인 스냅샷을 보여줍니다. 또한 브랜드 비디오를 시작한 기간 동안 얼마나 많은 새로운 유기적 및 유료 팬을 확보했는지 확인할 수 있습니다.

더 깊은 데이터 발견

이제 Facebook 광고 계정과 Google 분석 계정을 Agorapulse 패널에 연결할 수 있습니다. 이를 통해 소셜 미디어 상호 작용과 유료 광고, 웹 사이트 트래픽 및 궁극적으로 전환 또는 판매와 관련된 방식에 대한 조정된 스냅샷을 얻을 수 있습니다. 대부분의 브랜드 비디오는 ROI를 생성하기 위해 생성되지 않지만 아래와 같이 매개변수를 설정하고 대시보드에서 모니터링할 수 있습니다. 브랜드 비디오는 가시적인 결과를 보기까지 최대 한 달이 걸릴 수 있으므로 날짜 범위를 너무 빡빡하게 잡지 마세요!

결론적으로

브랜드 비디오는 제대로 실행될 때 회사 보물 상자의 빛나는 보석입니다. 브랜드를 소개하고, 신뢰를 구축하고, 신제품을 출시하고, 회사 문화 이야기를 전달할 수 있습니다.

지금 무료 데모에 등록하고 Agorapulse가 비디오 콘텐츠에 무엇을 할 수 있는지 알아보십시오.