브랜드 비주얼 아이덴티티를 만드는 방법: 4가지 핵심 요소 + 5가지 모범 사례

최대 38% 의 사용자가 레이아웃이 매력적이지 않다고 생각하는 경우 브랜드 콘텐츠 참여를 중단합니다.

브랜드 시각적 아이덴티티의 일관성이 증가하면 브랜드 가시성 이 3.5배 높아집니다 .

메시징 및 브랜드 보이스 외에도 브랜드 시각적 아이덴티티는 일관된 비즈니스 프레젠테이션에서 핵심적인 역할을 합니다.

이 기사에서는 다음을 살펴볼 것입니다.

• 브랜드 비주얼 아이덴티티란
• 시각적 브랜드 아이덴티티가 비즈니스에 어떤 이점이 있습니까?
• 좋은 시각적 아이덴티티를 만들기 위한 전제 조건
• 모든 브랜드 시각적 아이덴티티의 주요 요소
• 훌륭한 브랜드 아이덴티티의 예

브랜드 비주얼 아이덴티티란?

브랜드 시각적 아이덴티티는 여러 채널에서 브랜드의 모양과 느낌을 정의하는 일련의 특성입니다. 여기에는 다음 요소가 포함됩니다.

• 심벌 마크
• 그림 물감
• 타이포그래피
• 사진술

시각적 아이덴티티는 회사의 제품이나 서비스를 경쟁자들 사이에서 독특하고 알아볼 수 있게 만드는 것입니다.

신중하게 개발되고 일관된 디자인을 통해 청중은 브랜드를 제품 및 가치와 연관시킵니다. 소비자와 비즈니스의 첫 번째 상호 작용이므로 긍정적이고 지속적인 첫인상을 만드는 것이 중요합니다.

비주얼 아이덴티티와 브랜딩의 차이점은 무엇입니까?

브랜딩과 브랜드 시각적 아이덴티티는 때때로 같은 의미로 사용됩니다. 하나는 다른 것 안에 포함되어 있지만 두 개념은 정확히 동의어가 아닙니다.

• 시각적 아이덴티티는 로고, 색상, 이미지, 글꼴 등을 포함한 시각적 요소의 브랜드 사용에서 일관성을 촉진 하는 지침 을 설정합니다 .
• 브랜딩은 브랜드의 가치와 원형을 정의하는 것에서부터 브랜드 보이스 및 커뮤니케이션 전략, 시각적 아이덴티티 등 을 개발하는 것까지 브랜드를 만드는 과정을 의미 하는 전략 입니다 .

기업에 시각적 브랜드 아이덴티티 개발이 중요한 이유는 무엇입니까?

브랜드 아이덴티티와 브랜드 비주얼은 서로 밀접하게 연관되어 있으며 상호 의존적입니다.

브랜딩은 시각적 아이덴티티 없이는 완전하지 않으며 시각적 아이덴티티는 일관성과 비즈니스 신뢰성을 육성하기 위해 브랜딩 지침을 따라야 합니다.

다음 은 귀하의 비즈니스가 강력한 시각적 아이덴티티를 개발해야 하는 가장 강력한 이유입니다.

브랜드 인지도 및 브랜드 인지도 향상

당신의 시각적 아이덴티티는 당신의 이미지입니다. 브랜드의 비주얼은 사람들이 귀하의 비즈니스와 관련하여 보는 첫 번째 요소입니다.

시각적 아이덴티티는 강력한 브랜드 구축에 중요하며 브랜드 인지도와 인지도의 핵심 요소입니다.

고객은 브랜드가 가지고 있는 언어적 특성을 거의 기억하지 못합니다. 예를 들어, 맥도날드, 나이키 또는 애플과 같은 브랜드와 가장 먼저 떠오르는 세부 사항에 대해 생각해 보십시오. 로고나 제품의 독특한 디자인일 가능성이 큽니다.

브랜드 인지도를 통해 사용자는 브랜드 로고, 이름 및 기타 시각적 요소를 인식하고 이를 기반으로 브랜드를 설명할 수 있습니다.

귀하의 브랜드를 인지하는 사람들이 반드시 귀하의 고객일 필요는 없습니다. 그러나 브랜드 인지도는 잠재고객과 성공적으로 소통하여 전환 및 판매를 유도할 가능성을 높입니다.

대상 고객이 귀하의 비즈니스와 관련되도록 도와줍니다.

타겟 고객은 매력적이고 이해하기 쉬운 시각적 브랜드 아이덴티티를 통해 회사와 더 의미 있는 관계를 맺을 수 있습니다.

브랜드와 비주얼은 회사의 얼굴이자 개성입니다. 잠재 고객이 브랜드를 실제로 경험하기 전에도 비즈니스에 관련성 있고 인간적인 차원을 제공하고 브랜드에 대한 특정 감정과 의견을 불러일으킵니다.

청중은 로고, 광고 캠페인 또는 패키지 디자인을 보는 것만으로도 이러한 노출의 대부분을 얻습니다.

제품/서비스의 독특한 느낌을 전달합니다.

고객의 관점에서 브랜드를 생각하십시오. 그것은 당신의 브랜드가 아니라 고객이 그것에 대해 생각하고 느끼는 것입니다.

브랜드의 시각적 아이덴티티를 제품으로 확장함으로써 기업은 청중에게 특정 감정을 전달할 수 있습니다.

브랜드 제품과 관련하여 시각적 아이덴티티는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 제품의 고유한 느낌을 제공하십시오.
• 고객이 제품을 사용할 때 느꼈으면 하는 감정을 전달하세요.
• 귀하의 제품이 문제를 해결할 수 있음을 고객에게 확신시키는 데 도움이 됩니다.

비즈니스 연속성과 브랜드 일관성에 대한 감각을 만듭니다.

모든 플랫폼에서 브랜드를 일관되게 제시하면 수익을 최대 23%까지 높일 수 있습니다. 이 일관성은 시각적 아이덴티티에 적용되지만 이 특성은 회전율 이외의 다른 이유로 중요합니다.

브랜드가 발전하고 성장함에 따라 브랜드 가치와 시각적 아이덴티티와 같은 성장을 지원하고 기반을 유지하고 친숙하게 유지하는 특정 요소가 있습니다.

고객은 급격한 변화에 긍정적으로 반응하지 않으며 성장하면서 이를 고려해야 합니다. 브랜드의 비주얼은 기존 고객 기반을 소외시키지 않도록 어느 정도 친숙함과 연속성을 유지해야 합니다.

충성도가 높은 소비자 중 일부는 소속감을 주기 때문에 브랜드 비주얼에 감정적으로 애착을 가질 수 있습니다.

오랫동안 유지되어 온 시각적 정체성에서 가혹한 휴식을 취하는 것은 위험한 행동이지만, 그것을 유지하고 핵심에 충실하면 장기적으로 보람을 느낄 수 있습니다.

그것은 경쟁에서 당신의 브랜드를 차별화

일관된 시각적 아이덴티티를 유지하고 경쟁 제품과 차별화하려는 브랜드에게는 고유한 시각적 표준이 중요합니다.

독특한 시각적 아이덴티티는 시선을 사로잡고 인상적이며 기억에 남는 브랜딩과 브랜드를 만나는 고객에게 동일한 성격의 효과를 만듭니다.

비즈니스 유형이나 기존 시각적 아이덴티티에 관계없이 항상 뛰어난 시각적 효과를 달성하는 것을 목표로 할 수 있습니다. 이것은 잠재 고객의 마음에 기억력을 더욱 키울 것입니다.

브랜드의 시각적 아이덴티티를 만들기 전에 해야 할 일

브랜드에 대한 강력한 시각적 아이덴티티를 만들기 위해 비즈니스 의사 결정자는 비즈니스의 여러 측면을 정의해야 합니다.

그렇게 하면 프로세스, 특히 원하는 결과와 최종 결과에 대해 더 명확하게 알 수 있습니다.

다음은 브랜드의 시각적 아이덴티티 생성에 도움이 되는 4가지 요소입니다.

1. 청중을 알아라

브랜드의 시각적 아이덴티티는 청중에게 말해줍니다. 청중이 누구이며 그들의 고충, 욕구 및 성격에 대해 알아야 할 모든 것을 아는 것은 그들이 관련될 수 있는 시각적 아이덴티티를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.

잠재고객 조사 결과는 귀하의 제품이나 서비스를 사용하기로 한 결정에 영향을 미치는 요인을 알려줍니다. 또한 경쟁사와 청중을 살펴보고 그들이 제안에 어떻게 반응하는지 조사할 수 있습니다.

브랜드 비주얼을 사용하여 제안 메시지를 보낼 적절한 청중을 찾으려면 다음을 분석하여 구매자 페르소나를 정의하십시오.

• 나이
• 성별
• 소득 및 교육 수준
• 업무 설명서
• 생활 양식
• 이해
• 가치

대상 청중과 소비자에 대해 알고 싶은 가장 중요한 것은 그들의 고충입니다. 문제를 식별하면 솔루션에 접근하는 방법과 궁극적으로 해당 솔루션을 나타내는 시각적 정체성을 알 수 있습니다.

2. 브랜드의 목적 정의

비즈니스 뿌리를 고려하고 브랜드를 설립한 이유를 다시 생각해 보세요.

어떤 목적을 달성했다고 보셨습니까?

브랜드의 방향과 장기 목표를 정의하거나 재정의하면 브랜드 시각적 아이덴티티가 갖고 싶어하는 필수 품질에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

이것을 생각할 때 다음 질문에 답해 보십시오.

• 서비스를 제공하는 이유는 무엇입니까?
• 브랜드의 단기 및 장기 목표는 무엇입니까?
• 귀사의 브랜드와 솔루션이 소비자에게 어떤 도움이 됩니까?
• 귀하의 브랜드는 어떤 사명, 성명 및 비전을 고수합니까?
• 색상, 이미지, 타이포그래피와 같은 시각적 요소가 우리의 목적을 반영합니까?

예를 들어, 특정 글꼴은 특정 브랜드 개성을 연상시킵니다. 굵은 산세리프체 글꼴은 현대적인 느낌을 불러일으키고 IT 기업에 적합하며, 기발한 손글씨 글꼴은 비즈니스의 보다 개성 있는 성격을 반영합니다.

3. 브랜드 스토리를 통해 감성을 불러일으키다

브랜드 스토리는 고객에게 감정적 호소력을 불러일으키고 시각적 이미지와 이미지의 표준을 설정하는 데 도움이 되는 강력한 도구입니다.

그것은 당신이 그들에게 의미 있고 당신에게 유익한 방식으로 대상 소비자와 연결할 수 있습니다.

브랜드 스토리는 고객의 경험에 가깝게 느껴지는 것으로 고객과 관련이 있는 비즈니스의 가치, 역사 및 발전을 전달합니다.

브랜드 시각적 아이덴티티의 기반이 될 브랜드 스토리를 전달하려면 다음 질문에 답해 보세요.

• 내 브랜드 스토리는 무엇이며 고객과 어떻게 연결됩니까?
• 고객은 브랜드와 상호 작용하고 스토리를 읽은 후 어떤 느낌을 받아야 합니까?
• 브랜드 스토리와 이에 대한 고객의 감정적 반응을 시각적 아이덴티티에 어떻게 적용할 수 있습니까?

세 가지 질문, 특히 마지막 질문에 모두 답하면 시각적 아이덴티티가 추구해야 하는 방향과 디자이너가 이미지에 구현할 개성과 감정을 알려야 합니다.

4. 시각적 브랜드 아이덴티티의 목적과 역할 정의

브랜드의 시각적 아이덴티티를 개발하기 전에 디자인 접근 방식 측면에서 요구 사항이 다른 다양한 특정 플랫폼을 포괄한다는 점을 이해해야 합니다.

브랜드의 시각적 아이덴티티는 다음을 포함하지만 이에 국한되지 않습니다.

• 광고
• 포장
• 브로셔
• 기업의 정체성
• 프레젠테이션
• 웹사이트
• 웨어러블
• 디지털 프로젝트
• 삽화

브랜드 아이덴티티의 유형에 따라 플랫폼마다 다른 전문가를 고용할 수 있습니다.

예를 들어, 비주얼 디자이너는 웨어러블, 웹사이트, 게임, 영화를 위한 디자인을 만들고 디지털 프로젝트를 위한 디자인 컨셉, 아트워크 및 레이아웃을 만듭니다.

그래픽 디자이너는 브랜드 아이덴티티 작업과 가장 일반적으로 관련된 전문가 유형입니다. 그들은 광고, 포장, 판촉 디스플레이, 간판, 기업 아이덴티티 및 기타 프로젝트를 만듭니다.

그래픽 디자이너는 의사 소통, 협업, 연구, 문제 해결 및 프레젠테이션 기술 외에도 개념 개발에 대한 강한 감각을 가지고 있어야 합니다.

그러나 중요한 것은 다양한 디자이너가 모두 같은 페이지에 있고 브랜드 비주얼 디자인에서 일관성을 달성한다는 것입니다. 이는 브랜드의 시각적 기준을 정의하는 브랜드 북 또는 브랜드 가이드라인을 사용하여 달성됩니다.

브랜드 가이드라인에 대해 자세히 알아보려면 브랜드 북을 만드는 방법에 대한 가이드를 읽어보세요 .

브랜드의 시각적 아이덴티티의 핵심 4가지 요소는 무엇입니까?

브랜드 구축의 주요 초점 중 하나는 비즈니스와 일치하고 가치와 개성을 전달하는 시각적 요소를 디자인하는 것입니다.

이 시각적 아이덴티티의 핵심은 다음과 같습니다.

1. 로고

로고는 브랜딩을 시각적으로 표현한 것이며 비즈니스와 아이덴티티를 그래픽으로 표현한 것입니다.

브랜드 로고는 기억에 남는 이미지로 구성되어야 하며 보는 사람의 마음에 꽂혀야 합니다. 또한 귀하의 비즈니스가 무엇을 하는지 전달해야 합니다.

이것은 비즈니스가 성장함에 따라 진화할 수 있는 시각적 아이덴티티 구성 요소 중 하나이며 브랜드의 색상, 서체 및 그래픽 디자인 요소를 포함할 수 있습니다.

로고 디자인에 시간과 돈을 투자하면 모든 플랫폼에서 비즈니스에 시각적 일관성과 일관성을 제공하는 전문적인 시각적 존재가 보장됩니다.

훌륭한 로고는 비즈니스를 보는 사람들의 마음에 인식 가능하고 기억에 남는 방식으로 비즈니스를 식별합니다.

2.컬러 팔레트

최대 90%의 소비자에게 브랜드 색상은 구매 결정에 중요한 역할을 합니다.

색상 팔레트는 브랜드가 전달하고자 하는 감정과 메시지에 맞아야 합니다. 금융 기업은 녹색과 금색을 통합할 수 있고 은색, 검은색 및 금색은 사치품을 판매하는 브랜드에 적합합니다.

브랜드 색상을 생각해 낼 때 기업은 단 하나의 색상으로 시작하여 해당 색상의 유사한 범위를 적용하여 다양한 목적과 플랫폼에서 콘텐츠가 일관되게 보이도록 하는 것이 좋습니다.

브랜드 시각적 아이덴티티의 요소로서 색상에는 다음과 같은 역할과 이점이 있습니다.

• 그것은 당신의 비즈니스를 차별화합니다: 일반적으로 브랜드의 기본 색상이기 때문에 경쟁사의 로고와 그들이 사용하는 색상을 확인하십시오. 팔레트를 눈에 띄게 만들기 위해 색상을 변경하는 방법에 대해 열심히 생각하십시오. 또한 차별화된 색상은 시선을 사로잡아 시각적 혼란을 없앨 수 있습니다.
• 귀하의 비즈니스를 식별합니다. 색상은 귀하의 비즈니스와 매우 밀접하게 연관될 수 있습니다. 한 연구에 따르면 색상은 브랜드 인지도를 최대 80%까지 향상시킵니다.
• 비즈니스에 심리학과 전략을 모두 제공합니다. 색상은 사람들의 기분과 태도에 영향을 미치고 감정적 영향을 미칩니다. 브랜드 색상은 사람들의 구매 행동에 영향을 줄 수 있지만 문화마다 동일한 색상에 다르게 반응하기 때문에 특정 시장에서는 색상을 조정해야 할 수 있습니다. 그러나 대부분의 비즈니스 서비스는 반사적 구매가 아니며 색상 선택은 서비스 브랜딩 세계에서 보다 전략적인 문제입니다. 감성적이고 상징적인 특성을 찾는 것보다 브랜드를 다른 브랜드와 강력하게 차별화하는 색상을 선택하는 것이 더 나을 수 있습니다.

3. 글꼴 및 타이포그래피

글꼴과 텍스트 배열은 브랜드의 시각적 아이덴티티와 소비자에게 미치는 영향에 영향을 줍니다.

가장 잘 알려진 브랜드는 타이포그래피를 단순하게 유지하는 경향이 있지만 모든 서체에서 전달하는 감정과 개성도 고려합니다.

타이포그래피 스타일, 선 두께, 곡률 및 간격은 브랜드의 개성을 반영하고 정의합니다. 대문자 sans serif 글꼴로 작성된 브랜드 이름 은 소문자 serif 또는 스크립트 타이포그래피와 훨씬 다른 시각적 느낌을 제공합니다.

또한 여백으로 둘러싸인 산세리프체와 깔끔한 일러스트가 매우 고급스럽고 모던하며 미니멀해 보입니다. 세리프 글꼴과 똑같이 전통적인 모양의 시각 효과를 짝지으면 너무 뻣뻣하고 개성이 없어 보일 수 있습니다.

어느 경우든 색상으로 불러일으키려는 감정은 타이포그래피 스타일과 일치해야 합니다.

전적으로 글꼴에 관한 기사에서 브랜드 타이포그래피, 글꼴 개성 및 감정에 대해 자세히 알아보십시오 .

4. 사진 및 이미지

브랜드 사진은 비즈니스를 나타내고 시각적 아이덴티티에 또 다른 요소를 제공하는 이미지 모음입니다.

사진은 나머지 브랜드 아이덴티티, 색상, 로고 및 메시지와 맞아야 합니다. 브랜드 사진에는 비즈니스 제품, 팀, 작업 공간 및 기타 비즈니스와 관련된 사진이 포함될 수 있습니다.

사진은 기업에 다음과 같은 이점을 제공합니다.

• 브랜드의 연관성을 높여줍니다. 자신, 직원 및 비즈니스 공간을 시각적으로 표현하면 소비자가 귀하와 연결하고 참여할 가능성이 높아집니다.
• 첫인상을 최적화합니다. 사람들이 첫인상을 형성하는 데 50밀리초 밖에 걸리지 않으므로 브랜드 아이덴티티에 사용하는 사진은 긍정적인 인상에 기여하고 빠르게 수행해야 합니다. 고품질의 전문 사진은 잠재 고객이 귀하의 비즈니스가 매우 세부 지향적이고 일관되며 훌륭한 미학을 가지고 있다는 것을 이해하기 때문에 포착합니다.
• 참여도 증가: 65%의 기업 임원이 사진 및 일러스트레이션 및 비디오와 같은 기타 시각적 요소가 브랜드 스토리를 전달하는 데 중요하다고 말합니다. 이미지가 포함된 Facebook 게시물은 브랜드 페이지의 전체 참여 중 87%를 차지했습니다. 이미지가 있는 트윗은 이미지가 없는 트윗과 이미지가 있는 기사보다 150% 더 많은 리트윗을 받습니다.

훌륭한 시각적 브랜드 아이덴티티의 5가지 예

아래 목록에 있는 비즈니스는 브랜드 시각적 아이덴티티와 관련하여 세부 사항에 많은 관심을 기울입니다.

그들은 모든 채널과 플랫폼에서 일관된 정체성에 대한 전체적인 접근 방식을 만들었습니다.

1. 초바니

초바니는 유제품 라인도 짜릿한 시각적 아이덴티티를 가질 수 있음을 증명합니다.

포장은 제품의 non-GMO 특성을 나타내는 시그니처 그린 색상을 사용하여 시작되었으며 요구르트, 크리머, 블렌드 및 음료를 위한 다양한 부드러운 색상으로 확장되었습니다.

포장의 배경은 주요 재료가 튀어 나오도록 합니다. 타이포그래피와 글꼴의 사용은 시각적 스토리의 또 다른 성공적인 부분입니다. Chobani는 항목에 가족 친화적인 우아함을 부여하는 맞춤형 서체를 사용하기 때문입니다.

Chobani의 브랜드 아이덴티티는 그들이 생산하는 것을 넘어 웹 영역으로 확장됩니다. 그들의 Instagram 계정은 이 브랜드 제품이 매우 효과적인 방식으로 돌파할 생생한 일러스트레이션과 배경으로 가득합니다.

2. 캐스퍼

매트리스 스타트업은 기본적인 일상 물건의 시각적 아이덴티티를 세련된 기업 디자인 및 콘텐츠 마케팅 전략으로 다른 차원으로 끌어들이는 또 다른 기업입니다.

회사는 제품을 더욱 강화하고 브랜드의 가시성과 인지도를 높이기 위해 분기별 잡지를 발행합니다.

그들의 브랜드 색상은 밤과 수면의 편안함을 연상시키는 부드러운 베이지와 다크 블루입니다. 또한 웹 사이트, 소셜 네트워크 및 제품 자체에 이러한 아늑한 느낌을 강화하는 손으로 그린 ​​그림을 사용합니다.

3. 프루티

인도가 원산지인 망고맛 음료. 브랜드의 시그니처 색상은 원래 노란색이었고 모든 포장에 사용되었습니다.

그들의 소셜 미디어 데뷔는 콘텐츠와 함께 노란색 테마를 계속했지만 곧 녹색과 보라색을 포함하도록 향상되었으며 모든 비주얼에 통합되었습니다.

음료가 완전히 신선한 망고로 만들어졌다는 점을 이해하기 위해 브랜드는 제품의 병을 거의 사용하지 않습니다. 대신 망고 사진을 올립니다.

이 브랜드는 색상과 메시지의 일관성을 유지하면서 수십 년 된 공식을 변경하고 디지털 시대에 맞게 조정했습니다.

4. 아날리나

파티 의상, 이벤트 인벤토리, 수영 액세서리, 메이크업 및 발레 슈즈를 판매하는 매우 독특한 조합을 사업으로 하는 브랜드!

이러한 독특한 비즈니스 각도로 인해 이 매장은 틈새 시장을 뛰어넘는 인기를 얻었습니다.

전통적인 비즈니스 모델과 일반적으로 약간 배타적이라고 여겨지는 품목의 판매로 인해 보다 현대적인 시장 포지셔닝을 불러일으키는 시각적 아이덴티티가 생성되었습니다.

심플하면서도 고급스러운 브랜드 타이포그래피는 모든 글자를 소문자로 하고 브랜드 제품을 상징하는 아이콘군을 사용하여 파스텔톤의 라벤더와 브라운 컬러를 돋보이게 하여 금박 효과를 강조하였습니다.

5. 작은 늑대

틈새 시장에서 자주 반복되지 않는 독특한 개성을 제공하는 기발한 일러스트레이션과 시각적 아이덴티티에 크게 의존하는 커피 로스팅 사업입니다.

그들의 이름에서 설립된 비주얼 아이덴티티는 기발한 동물을 테마로 계속됩니다. 회사의 색상 팔레트는 매우 깨끗한 파란색과 흰색이며 손으로 쓴 모티브는 브랜드 상품으로 확장됩니다.

Little Wolf의 시각적 아이덴티티는 매우 단순하지만 독특한 품질을 제공하는 시그니처 룩을 제공합니다.

브랜드 비주얼 아이덴티티에 대한 요약

브랜드의 시각적 아이덴티티를 만들면 여러 가지 이점이 있습니다. 이는 모든 비즈니스의 일반적인 브랜딩 전략의 필수적인 부분이며 소비자가 접촉하는 가장 직접적인 측면입니다.

브랜드 비주얼 아이덴티티

• 브랜드 가시성과 인지도 향상
• 귀하의 비즈니스가 더 관련성이 있도록 돕습니다.
• 제품이나 서비스에 독특한 느낌을 줍니다.
• 비즈니스 연속성을 제공합니다.

훌륭한 브랜드 시각적 아이덴티티는 다음을 갖추어야 합니다.

• 일관성
• 독창성
• 모호하지 않습니다. 이것이 바로 귀하의 비즈니스에 대한 정확한 해석입니다.

저자 약력

George Anderson은 마케팅 코디네이터이자 그로스 해커입니다. 웹을 모두에게 더 나은 곳으로 만드는 새로운 기술, 유용성 및 UX 관행에 대해 매우 열정적입니다.