브랜드 콘텐츠 공개에 대해 알아야 할 모든 것
게시 됨: 2021-01-12
브랜드와 작업하는 크리에이터일 수도 있고 인플루언서 마케팅에 손을 대는 소셜 미디어 마케터일 수도 있습니다. 또는 Instagram의 인플루언서 마케팅이 어떻게 작동하는지 궁금할 수도 있습니다!
어떤 식으로든 브랜드 콘텐츠 공개가 전부 입니다.
브랜드 파트너십을 공개해야 하는 방법(또는 협력업체가 공개해야 하는 방법!)을 아는 것은 마케팅을 투명하게 유지합니다.
그리고... FTC와 함께 뜨거운 물을 피할 수 있습니다!
다음은 브랜디드 콘텐츠 공개에 대한 간략한 안내입니다. 여기에는 브랜드 콘텐츠 공개가 무엇인지, 어떻게 작동하는지, 다양한 유형의 콘텐츠에 표시되어야 하는 방식이 포함됩니다.
공개 성명이란 무엇입니까?
공개 진술은 브랜드 또는 비즈니스 파트너와의 관계를 강조하기 위해 콘텐츠에 포함하는 모든 텍스트, 오디오 또는 영상 입니다.
즉, 브랜드가 제품/서비스를 지지하도록 동기를 부여했는지 여부를 미리 확인하는 데 도움이 됩니다.
중요 사항 – 재정적 동기가 필요하지 않습니다!
Instagram에는 제작자 사용자 이름 바로 아래에 표시되는 공개 선언문이 내장되어 있습니다. 확인하십시오!
공개 성명이 중요한 이유는 무엇입니까?
미국 연방 거래 위원회(FTC)는 소셜 미디어 콘텐츠 제작자 가 브랜드와의 관계 를 공개하는 것을 의무화했습니다 .
FTC는 왜 그렇게 신경을 쓰는 걸까요? 글쎄요, 명확한 공개 성명은 투명성을 유지하는 데 도움이 되며 팔로워에게 권한을 부여합니다 (특히 구매 결정과 관련된 경우).
소비자의 이익을 보호하고 사기성 광고를 방지하는 것이 중요합니다 !
그것은 또한 팔로워들이 당신이 단지 당신이 좋아해서 제품을 추천하는지, 아니면 그것을 보증하기 위해 브랜드의 후원을 받았는지 이해하는 데 도움이 됩니다.
공개 지침 을 따르면 FTC의 좋은 책에 기록되고 문제를 피하는 데 도움이 됩니다.
결국 FTC 지침 을 위반하면 소송과 벌금이 부과될 수 있습니다. 말할 것도 없이, 당신의 공개적인 페르소나와 평판이 타격을 입을 수 있습니다. 그리고 우리는 그것을 원하지 않습니다!
이제 중요한 사항에 대해 알아보겠습니다. 언제 공개를 포함해야 합니까?
다음과 같은 경우 공개 진술이 필요합니다.
FTC 지침에 따르면 브랜드와 재정, 개인, 가족 또는 고용 관계를 공유하는 경우 콘텐츠에 공개 내용이 포함되어야 합니다 .
즉, 다음과 같은 경우 브랜드와의 관계를 공개해야 합니다.
- 브랜드는 자신의 제품/서비스를 보증하는 대가로 비용을 지불합니다 .
- 브랜드에서 무료 제품이나 선물을 보내고 게시물에서 이러한 제품 중 하나를 추천합니다.
- 브랜드는 보증에 대한 대가로 할인 또는 기타 특전 을 제공합니다.
- 과거에 관계가 있었던 브랜드에 태그를 지정합니다.
- 청중 또는 대상 인구 통계 에는 미국 소비자가 포함됩니다 (다른 국가에 기반을 둔 경우에도).
다음과 같은 경우 공개 진술이 필요하지 않습니다.
항상 주의를 기울이고 적절한 공개를 포함하는 것이 더 현명합니다. 그러나 다음과 같은 경우에는 공개 진술이 필요하지 않습니다.
- 구매한 제품을 즐겨 사용하고 팔로워에게 추천합니다.
- 지역 상점에서 얻은 무료 제품 샘플을 사용 하여 게시물에 표시합니다.
게시물에 공개를 추가하는 방법
가장 먼저 해야 할 일 – Facebook 및 Instagram에 후원 콘텐츠 를 게시하기 전에 Facebook의 브랜드 콘텐츠 정책 을 주의 깊게 읽으십시오.
그런 다음 브랜드 콘텐츠에 대한 최신 FTC 지침을 숙지하십시오 ! 아래에서 PDF를 찾을 수 있습니다.
소셜 미디어 인플루언서(FTC)를 위한 공개 101
FTC 지침 간소화
다음은 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.
- 분명히 하십시오 – 팔로워가 그것을 놓치지 않도록 게시물의 시작 부분에 공개 문구를 추가하십시오. "더보기" 섹션이나 수많은 해시태그 사이에 숨기지 마세요.
- 단순하게 유지 - 간단하고 이해하기 쉬운 단어를 사용하여 메시지를 전달합니다. 브랜드 파트너십을 강조하기 위해 "광고", "스폰서", "광고"와 같은 단어를 포함합니다 .
- 청중을 혼동하지 마십시오 . 추종자를 오도할 수 있는 "spon", "collab" 등과 같은 모호한 약어를 사용하지 마십시오 .
- 일관된 언어 사용 - 공개 내용이 동일한 지 확인 귀하의 게시물의 나머지 부분으로 언어 .
- 해시태그 활용 – FTC는 해시태그를 의무적으로 포함하지 않았지만 더 많은 투명성을 위해 #ad 또는 #spond를 사용 하는 것이 좋습니다.
- 진정성 있게 행동하십시오. 절대 거짓말을 하지 마십시오. 브랜드가 귀하의 콘텐츠를 후원한 경우에도 해당 브랜드의 제품/서비스를 사용한 솔직하고 편견 없는 경험을 공유하십시오. 또한 직접 사용해 보지 않고 제품을 추천하지 마십시오 .
Instagram 또는 Facebook 게시물에 공개 추가
브랜드 콘텐츠 태그를 포함했더라도 게시물 캡션에서도 파트너십을 강조해야 합니다.
FTC 준수를 유지하려면 캡션 시작 부분에 이를 수행해야 합니다.
사진 또는 이미지에 공개 추가
Instagram/Facebook 스토리에 사진이나 이미지를 업로드할 때 이미지에 "광고" 또는 "스폰서"와 같은 단어 또는 유사한 해시태그를 중첩합니다.
비디오에 공개 추가
브랜드 동영상 콘텐츠 의 경우 공개 문구를 동영상 클립에 들을 수 있고 설명에 명확하게 포함해야 합니다.
라이브스트림에 공개 추가
팔로어가 다른 지점에서 라이브 스트림에 참여할 수 있으므로 라이브 스트림 중에 정기적으로 공개를 반복하는 것이 좋습니다.
한 번만 말하면 새로운 청중이 그것을 놓치고 라이브 스트림이나 그 안의 제품이 후원된다는 사실을 모를 수 있습니다.
소셜 미디어의 공개 진술 유형
이제 공개를 포함해야 할 때 를 알았으므로 이를 수행 하는 방법 에 대해 궁금해할 수 있습니다. 다음은 소셜 미디어 게시물에 대한 몇 가지 유용한 아이디어입니다.
일반 게시물 의 캡션에 #ad 또는 #spond와 같은 해시태그를 포함합니다. 해시태그 자체만으로는 FTC의 소집을 통과하지 못할 수 있습니다.
안전을 위해 캡션에서 해당 항목이 선물임을 언급하거나 Instagram의 파트너십 도구를 사용하세요!
또한 선물이나 무료 제품을 보내준 브랜드에 감사를 표 하거나 Gina처럼 제품이나 서비스가 선물을 받았다는 것을 미리 인식할 수도 있습니다!
Gina는 또한 다른 캡션에서 별표와 "PR 제품"을 사용하여 의상의 어떤 아이템이 선물을 받았는지 기록했습니다.
이 태그는 캡션의 맨 아래에 있지만 해시태그나 멘션에 숨겨져 있지 않고 한 줄에 있습니다. 즉, 독자에게 꽤 명확하게 보입니다!
앞서 언급했듯이 Facebook 및 Instagram에서 브랜드 콘텐츠 도구를 사용하여 브랜드와의 관계를 강조할 수도 있습니다.
그리고 항목을 포함하는 더 큰 콘텐츠를 만든 경우 소셜 미디어에서 사진을 공유하기 전에 블로그 게시물에 면책조항을 추가할 수 있습니다(콘텐츠가 후원됨을 언급).
소셜 미디어의 브랜드 콘텐츠 도구로 충분합니까?
Facebook 과 Instagram 은 모두 게시물과 스토리에 브랜디드 콘텐츠 태그를 포함할 수 있는 유용한 도구를 제공합니다.
일반적으로 콘텐츠에 "Paid Partnership with…" 헤더를 추가합니다.
"고급 설정"(Instagram) 또는 "Tag Partner"(Facebook)를 선택 하여 게시물이나 스토리에 브랜디드 콘텐츠 태그를 추가할 수 있습니다.
콘텐츠를 업로드하기 전에 이 작업을 수행해야 합니다 !
그러나 투명성을 유지하는 효과적인 방법이지만 이러한 도구만으로는 FTC 지침을 준수하기에 충분하지 않습니다.
그렇기 때문에 콘텐츠에 투명하고 진정성 있으며 이해하기 쉬운 공개 진술을 포함 해야 합니다.
결론: 공개를 포함하지 않으면 어떻게 됩니까?
공개 진술은 콘텐츠 제작자와 광고주에게 필수적입니다.
공개 진술을 포함하지 않으면 FTC 경고 및 소송이 발생할 수 있습니다!
우리를 믿지 않아? 2019년 FTC는 린제이 로한, 나오미 캠벨 등 21명의 인플루언서에게 공시 지침을 위반한 경고를 보냈다.
따라서 그들은 그것을 꽤 진지하게 받아들입니다.
하지만 그럴만한 이유가 있습니다! 명확한 공개를 추가하면 인플루언서가 브랜드 파트너십에 대한 투명성을 유지 하여 청중과의 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.
또한 브랜드가 올바른 방식으로 광고할 수 있도록 돕고 FTC와의 법적 문제를 방지합니다.
우리의 추천은? 기회를 잡지 마십시오. 가능한 위험은 파트너십 계약을 공개하지 않는 것의 보상보다 큽니다. 투명하게 유지하십시오!
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