브랜드 하우스 vs 하우스 오브 브랜드
게시 됨: 2023-04-10브랜드 하우스는 모든 제품과 서비스에 단일 브랜드 이름을 사용하는 회사인 반면, 브랜드 하우스는 각 제품이나 서비스가 고유한 개별 아이덴티티를 갖는 경우입니다. 브랜드 하우스의 일반적인 예는 단일 회사가 하나의 라벨로 모든 차량을 생산하는 자동차 산업에서 찾을 수 있습니다. Ford와 Honda는 가장 인기 있는 브랜드 하우스 모델 중 두 가지입니다. 반면에 House of Brands는 소비자 패키지 상품으로 점점 인기를 얻고 있습니다. KitKat 및 Nescafe와 같은 다양한 제품으로 Nestle을 생각해 보십시오.
Branded house와 House of Brands는 서로 다른 유형의 비즈니스에 적합한 두 가지 별개의 비즈니스 모델입니다.
Branded House와 House of Brands 중에서 선택하는 것은 운영 중인 비즈니스 유형에 따라 다릅니다. 브랜드 하우스는 일반적으로 고객이 한 회사를 고품질 제품과 연관시키기 때문에 브랜드 충성도와 인지도를 구축하는 데 중점을 둡니다. 이는 마케팅 및 브랜딩과 관련된 비용을 절감하므로 대기업에 유리할 수 있습니다.
반면 House of Brands는 각 제품이 고유한 아이덴티티와 목소리를 가질 수 있도록 합니다. 기업가는 다양한 제품을 사용하여 특정 고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있으므로 이점을 누릴 수 있습니다. 이를 통해 시장 점유율을 확대하고 더 다양한 고객에게 어필할 수 있습니다.
궁극적으로 Branded House vs House of Brands는 각 비즈니스가 스스로 내려야 하는 결정입니다. 가장 정보에 입각한 결정을 내리려면 각 모델의 강점과 약점을 고려하는 것이 중요합니다. 다음 섹션에서는 모든 정보를 기반으로 결정을 내릴 수 있도록 각 옵션을 살펴보겠습니다.
목차
브랜드 아키텍처 유형
브랜드 하우스와 하우스 오브 브랜드의 차이점을 이해하기 위해 가장 먼저 이해해야 할 것은 브랜드 아키텍처의 유형입니다. 브랜드 원형에는 세 가지 유형이 있습니다.
1. 브랜드 하우스
회사에서 제공하는 모든 제품과 서비스에는 통일된 브랜드 이름이 사용됩니다. 브랜드 하우스는 마케팅 및 브랜딩 전략을 개발할 때 핵심 정체성을 사용합니다. 예를 들어 Google, Apple 및 Samsung은 모두 이 범주에 속합니다.
2. 하우스 오브 브랜드
각각의 이름과 브랜드가 있는 다른 제품과 같이 개별적인 아이덴티티를 가진 여러 브랜드를 말합니다. Uniliver는 Axe, Dove, Lipton 및 Hellman's와 같은 많은 제품을 보유한 House of Brands의 한 예입니다.
3. 브랜드 보증
보증 브랜드는 하나의 브랜드 이름이 다른 브랜드를 보증하는 데 사용되는 Branded House와 House of Brands의 조합입니다. 예를 들어 Amazon은 별도의 브랜드 아이덴티티를 가진 Kindle 및 Fire TV와 같은 다양한 제품 라인을 소유하고 있으며 모두 Amazon 브랜드로 보증됩니다. Sony는 Sony 제품의 Branded House 측면과 PlayStation, Xperia, Sony Pictures, Sony Music 등의 House of Brands 측면을 모두 가지고 있기 때문에 보증 브랜드의 또 다른 예입니다.
이제 세 가지 유형의 브랜드 아키텍처가 정의되었으므로 Branded House와 House of Brands에 대해 자세히 논의하겠습니다.
브랜드 하우스 vs 하우스 오브 브랜드
브랜드하우스란?
Branded House는 회사의 여러 제품이 하나의 공통 브랜드 이름 또는 밴딩 우산으로 판매되는 비즈니스 전략입니다. 이 기술은 모회사가 최종 제품의 제조, 유통 및 가격 책정 방법에 대해 더 많은 권한을 원할 때 자주 사용됩니다. 브랜드 하우스를 보유함으로써 모든 브랜드가 단일 고객 경험과 단일 전자상거래 플랫폼에서 운영되도록 하는 것이 더 효율적입니다.
브랜드 하우스의 장점
- 브랜드 인지도 및 충성도 향상: Branded House는 고객이 모든 제품 및 서비스에 대한 단일 통합 소스를 인식하므로 브랜드에 대한 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.
- 비용 효율적인 마케팅: 브랜드 하우스는 통합 브랜드 지정이 고객 충성도와 목표 시장 간의 가시성을 증가시키기 때문에 마케팅 캠페인에 더 적은 비용이 필요합니다.
- 브랜드 이미지 관리: Branded House는 메시지가 다른 여러 브랜드에 대해 걱정할 필요가 없으므로 브랜드 이미지를 관리하는 데 도움이 됩니다.
- 간소화된 의사 결정: 브랜드 하우스는 일반적으로 의사 결정자의 수가 적기 때문에 프로세스를 간소화하고 신속하게 의사 결정을 내리는 것이 더 쉽습니다.
브랜드 하우스의 단점
- 덜 유연성: Branded Houses는 제품 디자인과 관련하여 유연성이 제한되어 House of Brands보다 덜 민첩합니다.
- 모호성: 브랜드 하우스는 너무 일반적이어서 제품과 서비스를 차별화하기 어려울 수 있습니다.
- 제한 사항: 일관된 브랜드 아이덴티티를 유지하는 데 중점을 두기 때문에 제품 혁신과 관련하여 브랜드 하우스는 제한적일 수 있습니다. 또한 모 브랜드가 성공하지 못하면 모든 제품에 영향을 미칠 수 있습니다.
- 초점 부족: 브랜드 하우스는 특정 제품 라인이나 서비스가 모두 하나의 우산 아래 함께 모여 있기 때문에 초점 부족으로 어려움을 겪을 수 있습니다.
브랜드 하우스의 예
1. 구글
Google은 Google 지도에서 Gmail에 이르기까지 모든 제품이 동일한 브랜드 아이덴티티 아래 있기 때문에 브랜드 하우스입니다.
2. 사과
Apple은 "Branded House" 범주에 속하는 또 다른 회사입니다. 이는 iPhone, iPad 및 MacBook을 포함한 모든 제품이 동일한 브랜드 아이덴티티를 공유한다는 것을 의미합니다.
3. 삼성
삼성은 스마트폰, 태블릿, TV와 같은 모든 제품이 동일한 루트 브랜드 아래 있음을 의미하는 브랜드 하우스로 알려진 회사의 훌륭한 예입니다.
4. 아마존
Amazon은 Kindle에서 Fire TV에 이르기까지 모든 제품이 동일한 브랜드로 제공되므로 Branded House이기도 합니다.
5. 페덱스
Branded House로서 FedEx의 브랜드 라인업에는 FedEx Express뿐만 아니라 FedEx Freight, FedEx Kinkos 및 FedEx Ground와 같은 다른 서비스도 포함됩니다.
하우스 오브 브랜드 정의
House of Brands는 각각 고유한 대상 고객과 마케팅 전략을 가진 다양한 하위 브랜드를 포함하는 우산 회사입니다.
House of Brands는 각 회사가 서로 다른 소비자 그룹, 목적 또는 이벤트를 나타내는 고유한 아이덴티티를 갖는 곳입니다. 여기에는 많은 회사가 포함될 수 있으며 각 회사는 다양한 대상 청중과 함께 나머지 회사와 독립적으로 운영됩니다.
GAP는 이름이 어떻게 모회사와 연관될 수 있는지에 대한 훌륭한 예이지만 하위 브랜드는 여전히 자신의 정체성을 만들 수 있는 여지가 있습니다. Banana Republic, Old Navy 및 Athleta는 모두 The GAP의 성공적인 하위 브랜드입니다.
하우스 오브 브랜드의 장점
1. 더 많은 유연성: House of Brands를 통해 회사는 제품과 서비스를 다양한 대상 고객에게 더 잘 맞출 수 있으므로 제품 디자인 측면에서 더 많은 유연성을 갖게 됩니다.
2. 다양한 인구 통계에 집중: House of Brands를 통해 기업은 다양한 인구 통계와 목표 시장에 집중할 수 있으므로 보다 다양한 제품과 서비스를 제공할 수 있습니다.
3. 혁신: House of Brands는 각 하위 브랜드에 새로운 아이디어를 제공하는 데 초점과 리소스가 있으므로 제품 혁신을 높일 수 있습니다.
4. 브랜드 명확성: House of Brands 구조의 회사는 명확한 브랜드 아이덴티티를 유지할 수 있으므로 고객이 제품과 서비스를 쉽게 구분할 수 있습니다.
하우스 오브 브랜드의 단점
1. 비용이 많이 든다: House of Brands를 운영하는 것은 각 하위 브랜드를 지원하는 데 필요한 별도의 마케팅 노력과 자원이 많기 때문에 비용이 많이 들 수 있습니다.
2. 충돌: 동일한 모회사 내에서 서로 다른 브랜드는 충돌하는 메시지를 가질 수 있으며 이는 소비자에게 혼란을 초래할 수 있습니다.
3. 결속력 부족: House of Brands는 결속력이 부족할 수 있으므로 고객이 모든 브랜드가 동일한 모회사에 속해 있음을 인식하기 어렵습니다.
브랜드 하우스의 예
1. 유니레버
Unilever는 Dove, Axe 및 Lipton과 같은 많은 잘 알려진 하위 브랜드를 소유하고 있기 때문에 House of Brands의 대표적인 예입니다.
2. 네슬레
Nestle은 Nescafe, KitKat 및 Perrier와 같은 브랜드가 있는 House of Brands 모델에 속하는 또 다른 회사입니다.
3. 피앤지
Procter & Gamble은 Tide, Gillette 및 Pantene과 같은 브랜드를 특징으로 하는 House of Brands의 고전적인 예일 뿐만 아니라 누구나 아는 이름입니다.
4. 격차
앞에서 언급했듯이 The GAP는 Banana Republic, Old Navy 및 Athleta와 같은 하위 브랜드가 있는 House of Brands의 좋은 예입니다.
5. KFC
KFC는 또한 Kentucky Fried Wings 및 KFC Grillers와 같은 하위 브랜드와 함께 House of Brands 산하에서 운영됩니다.
브랜드 하우스 vs 하우스 오브 브랜드의 서로 다른 근거
집중하다
Branded House는 기본 브랜드(마스터 브랜드라고도 함)를 전략의 중심에 놓고 다른 브랜드를 사용하여 이를 지원하는 브랜드 아키텍처 전략이며 House of Brands는 각 브랜드가 다른 브랜드와 독립적으로 운영되는 브랜드 아키텍처 전략입니다. .
배경 정보
브랜드 하우스 전략은 하나의 통합된 브랜드 전략을 만들고 기본 브랜드의 브랜드 자산을 활용하여 포트폴리오의 다른 브랜드에 혜택을 주는 방법입니다. 반면 House of Brand의 전략은 각 브랜드를 독립적으로 개발하고 포지셔닝하여 잠재력을 극대화하는 것입니다.
유용성
브랜드 하우스 전략은 회사가 여러 제품과 서비스를 보유하고 있지만 일관된 메시지와 포지셔닝으로 하나의 통합된 브랜드를 유지하고자 할 때 가장 잘 사용됩니다. 이 전략은 회사가 고객을 혼란스럽게 하지 않고 브랜드 자산을 희석시키지 않고 고유한 정체성을 개발할 수 있는 기회를 제공합니다. House of Brands는 각 브랜드가 다른 브랜드와 구별되는 고유한 아이덴티티를 가지고 있는 다양한 제품과 서비스를 제공하는 회사에 더 적합합니다.
장점 단점
Branded Houses는 단일 아이덴티티를 생성하고 커뮤니케이션 노력을 단순화하는 이점이 있는 반면 House of Brands는 회사의 제품 및 서비스에 대한 고유하고 개별적인 아이덴티티를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 하우스는 하나의 통일된 아이덴티티를 유지하기 위해 더 많은 노력이 필요한 반면, 브랜드 하우스는 개별 아이덴티티를 유지하기 위해 더 많은 노력이 필요합니다.
브랜드 포지셔닝
브랜드 하우스는 브랜드 충성도를 구축하고 강력하고 통합된 이미지를 만드는 데 더 효과적입니다. House of Brands는 다양한 제품과 서비스를 고유하게 포지셔닝하고 각각에 대해 고유한 이미지를 생성하려는 회사에 더 적합합니다.
결론!
결국 모든 것은 조직과 목표에 적합한 것이 무엇인지에 달려 있습니다. Branded Houses와 House of Brands는 모두 장단점이 있으므로 어떤 전략이 귀사에 가장 적합한지 평가하는 것이 중요합니다.
브랜드 하우스에서 기업은 고유한 브랜드 보이스를 구축하고 브랜드 포트폴리오를 소유하며 기업 브랜드를 구축할 수 있는 기회를 갖습니다. 반면에 브랜드 하우스는 통일된 메시지를 만들고 다양한 제품에서 리소스를 공유하며 전체 조직에 대한 충성도를 구축할 수 있는 기회를 제공합니다.
어떤 전략을 선택하든 효과적인 브랜드 전략은 고객의 성공과 충성도를 높이는 데 초점을 맞춰야 합니다. Branded Houses와 House of Brands 간의 올바른 균형을 찾으면 비즈니스가 장기적인 성공을 거둘 수 있습니다.
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