브랜드 키워드와 비교 브랜드가 아닌 키워드 SEO: 알아야 할 사항

SEO 및 브랜딩과 관련하여 일반적으로 비브랜드 키워드와 브랜드 키워드의 두 가지 유형의 검색어가 있습니다. 둘 다 회사의 디지털 마케팅 전략에서 매우 중요하며 검색 엔진에서 가시성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 따라서 둘 다 체계적인 접근과 적절한 주의가 필요합니다.

그러나 오늘날 대부분의 기업은 브랜드가 아닌 키워드에 모든 노력을 집중하고 브랜드 키워드를 당연하게 여깁니다. 일부는 브랜드 이름 SEO 및 브랜드 검색을 완전히 무시할 수도 있습니다. 결과적으로 그들은 브랜드 이름과 관련된 검색어를 "소유"하는 데 어려움을 겪고 웹사이트 트래픽뿐만 아니라 유료 고객에서도 손실을 입습니다.

왜 이런 일이 발생합니까?

대부분 브랜드 키워드의 의미와 목적, 비브랜드 키워드와 다른 점에 대한 오해 때문입니다.

이 두 가지에 대해 알아야 할 모든 내용과 웹 사이트 최적화를 통해 회사가 어떤 이점을 얻을 수 있는지 알아보려면 계속 읽으십시오.

브랜드 키워드란 무엇입니까?

브랜드 키워드는 맞춤법 오류 및 변형을 포함하여 브랜드 이름 및/또는 특정 제품 이름을 포함하는 고유한 검색어입니다. 고객이 귀하의 웹사이트에 접속하고, 귀하의 제품 및 서비스에 대한 정보를 찾고, 다른 사람들이 귀하에 대해 말하는 것을 알고 싶을 때 검색 엔진에 입력하는 문구입니다.

예를 들어 DevriX의 브랜드 키워드는 다음과 같습니다.

• devrix (또한 Devrix , DevriX 및 철자가 틀린 devirx )
• 데브릭스닷컴
• 데브릭스 워드프레스
• 데브릭스 가격
• 데브릭스 리뷰
• 데브릭스 작업
• devirx 블로그 등

브랜드 키워드를 특별하게 만드는 것은 판매 및 마케팅 깔때기의 하단과 연결되어 있다는 것입니다. 고객이 귀하의 브랜드 이름을 검색할 때 이는 이미 귀하가 누구인지 알고 있으며 귀하의 제품 및 서비스에 관심이 있음을 의미합니다. 이는 고객 여정이 거의 끝나가고 있으며 전환할 준비가 되었음을 나타냅니다. 이 시점에서 마찰 없는 경험을 제공하고 고객이 자신의 선택에 확신을 느끼는 데 필요한 모든 것을 제공하는 것이 필수적입니다.

그렇기 때문에 이러한 검색어를 파악하는 것이 최우선 순위여야 합니다. 덕분에 고객이 브랜드를 조사할 때 가장 먼저 듣게 되는 검색어가 될 수 있습니다.

그러나 귀하의 회사가 이러한 키워드의 주제이지만 귀하가 키워드를 생성한 사람이 아니기 때문에 귀하가 키워드를 제어할 수 없다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. 당신이 할 수 있는 일은 웹사이트와 콘텐츠를 최적화하고 당신이 그 순위를 매기는 사람인지 확인하는 것입니다. 그렇지 않으면, 다른 웹사이트가 관련 SERP를 추월하고 그들이 당신에 대해 원하는 것을 말할 수 있습니다. 당신이 기꺼이 감수할 수 없는 위험입니다.

브랜드가 없는 키워드란 무엇입니까?

브랜드가 없거나 브랜드가 없는 키워드는 귀하의 비즈니스, 제품 및 서비스와 관련이 있지만 특히 귀하의 회사와 직접적인 관련이 없는 검색어입니다. 사람들이 관심 주제를 조사할 때 귀하의 브랜드를 발견하는 데 도움이 되도록 순위를 매길 일반적인 키워드입니다.

예를 들어 DevriX의 브랜드가 아닌 키워드 중 일부는 다음과 같습니다.

• 워드프레스 에이전시
• 워드프레스 보유자
• 워드프레스 커스텀 개발
• 출판사를 위한 워드프레스
• 기업용 워드프레스
• 워드프레스 유지보수
• 10대 워드프레스 에이전시 등

브랜드가 없는 키워드 SEO는 인바운드 마케팅을 통해 퍼널 상단 리드를 유치하고, 디지털 입지를 구축하고, 브랜드 인지도를 구축할 수 있기 때문에 기업에 중요합니다. 귀하의 회사가 순위를 매기는 관련 검색어가 많을수록 SERP에서 회사의 권위가 높아지고 고객이 귀하에 대해 알게 될 가능성이 높아집니다.

브랜드 대 브랜드가 없는 SEO: 무엇을 우선시해야 할까요?

지금쯤이면 브랜드 키워드 또는 비브랜드 키워드에 집중할 것인지 궁금해할 것입니다. 둘 다 매우 중요하게 들리기 때문입니다. 사실은 하나를 다른 것보다 우선시해서는 안된다는 것입니다. 이들은 서로 다른 목적을 수행하며 각각은 고객 여정의 서로 다른 부분에서 역할을 합니다.

성공적인 디지털 입지와 균형 잡힌 온라인 브랜드를 구축하고 유지하려면 두 가지 유형의 키워드에 대해 웹사이트를 최적화하고 SEO 전략을 지원하는 의미 있는 콘텐츠를 만들어야 합니다.

그러나 시간순으로 브랜드가 아닌 키워드 SEO가 먼저 옵니다. 이는 특히 디지털 시장에 막 진입한 신생 기업과 소규모 비즈니스에 해당됩니다.

종종 이러한 브랜드는 브랜드 키워드를 가질 만큼 인기가 없으며 충분한 사람들이 키워드를 생성하기 위해 자신의 이름을 검색해야 합니다. 이를 위해 회사는 먼저 잠재 고객을 확보하고 푸시 및 풀 마케팅 기술을 사용하여 브랜드를 유명하게 만들고 사람들이 검색 엔진에서 이름을 입력하도록 유도하는 SEO 브랜드 인지도 캠페인에 집중해야 합니다.

브랜드가 없는 검색어가 제대로 작동하고 회사의 온라인 가시성이 정상화되면 브랜드 키워드 작업을 시작할 수 있습니다.

브랜드 키워드 전략

브랜드 키워드 전략을 만드는 목표는 브랜드와 관련된 검색어를 "소유"하고 사람들이 귀하의 이름과 제품을 검색할 때 표시되는 내용을 제어하는 ​​것입니다. 이런 일이 발생하면 웹 사이트가 팝업되는 첫 번째 링크가 되어야 합니다.

물론 이것은 그들이 당신이 말한 것을 다시 확인하기 위해 더 이상 보지 않을 것이라는 의미는 아닙니다. 그러나 당신의 이름이 목록의 맨 위가 아니라 아래 어딘가에 있으면 나쁜 인상을 줍니다.

또한 경쟁자들이 자신의 브랜드 이름으로 귀하를 능가할 수 있는 기회를 제공하고 실질적으로 고객을 훔칠 수 있습니다.

브랜드 키워드 전략을 구축하면 프로세스를 제어하고 SERP에서 귀하의 존재를 유지할 수 있습니다.

1. 브랜드 이름 SEO 고려

브랜드 이름 SEO는 SEO 연구 및 순위 잠재성을 기반으로 비즈니스 이름을 선택하고 기억에 남고 철자가 쉽고 비즈니스를 잘 나타내고 SEO 가치가 있는 고유한 아이디어를 찾는 것을 의미합니다.

이제 막 사업을 시작하거나 브랜드 변경을 고려 중이거나 회사 이름 순위에 문제가 있는 경우 브랜드 이름 SEO 구현을 고려하는 것이 좋습니다. 이 예비 작업은 향후 더 나은 브랜드 검색 결과를 얻는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다.

2. 브랜드 키워드 리서치 수행

고객이 검색하는 모든 관련 브랜드 키워드를 식별하기 위해 키워드 조사를 수행해야 합니다. 이를 통해 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 알고 싶어하는 정보, 우려 사항 및 귀하의 이름을 사용하는 방법에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

또한 연구는 잠재적으로 제품, 품질, 사용성 및 신뢰성 문제를 식별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

조사를 수행하는 방법에는 여러 가지가 있으며 가장 쉬운 방법은 Google 검색 제안을 사용하는 것입니다.

또한 대부분의 SEO 및 키워드 도구에는 브랜드 키워드 연구 설정이 있으며 검색량, 경쟁 등에 대한 자세한 정보를 제공할 수 있습니다.

3. 관련 콘텐츠 만들기

귀하가 발견한 각각의 새로운 브랜드 키워드는 귀하의 웹사이트에 해당 페이지가 있어야 합니다. 페이지가 잘 최적화되어 있고 URL, 헤드라인 및 콘텐츠에 키워드가 포함되어 있으면 최상위 순위에 매우 쉽게 순위를 매길 수 있습니다.

그러나 이 기회를 놓치면 다른 웹사이트가 이 키워드를 훔쳐 트래픽을 가져갈 수 있습니다.

4. 유료 검색에서 키워드 입찰

브랜드 키워드는 기본적으로 귀하의 것이 아닙니다. 즉, 다른 회사에서도 순위를 매길 수 있으며 유료 검색 결과에서 입찰할 수도 있습니다. 이러한 유형의 타겟팅은 특히 당신이 천적을 가질 만큼 인기가 없을 때 너무 자주 발생하지 않지만 대형 브랜드에서는 드문 일이 아닙니다.

예를 들어, SEO 도구인 Ahrefs에 대한 빠른 Google 검색은 첫 번째 유기적 결과가 자체 웹사이트일 수 있지만 바로 위에 유료 결과이고 경쟁자인 Semrush에 속한다는 것을 보여줍니다.

사용자가 Ahrefs의 열렬한 팬이 아닌 경우 처음 보는 옵션을 쉽게 클릭할 수 있으며 Semrush가 트래픽을 늘리고 잠재적으로 클라이언트를 유치할 것입니다.

그렇기 때문에 항상 자신의 브랜드 키워드에 입찰하고 고객의 관심을 유지하는 것이 좋습니다. 그렇게 하는 경우에도 경쟁자가 귀하의 입찰에 이의를 제기할 수 있지만 유료 및 자연 검색 모두에서 1위 자리를 유지한다면 안전해야 합니다.

Semrush는 여기에서도 좋은 예입니다.

5. 온라인 평판 관리

고객은 종종 브랜드 키워드를 사용하여 "[회사 이름] 리뷰"를 검색하여 회사의 온라인 평판을 조사합니다. 결과가 설득력이 없으면 다른 곳에서 사업을 시작하는 것을 고려할 수 있습니다.

이러한 유형의 브랜드 키워드를 처리하는 한 가지 방법은 웹사이트에 전용 페이지를 만들고 제3자 플랫폼을 검증된 리뷰와 통합하는 것입니다.

그러나 이러한 웹사이트에서 귀하의 실적을 조사하고 귀하를 실망시키는 부정적인 피드백을 해결하는 것도 중요합니다. 이렇게 하면 귀하를 조사하는 모든 사람이 귀하가 귀하의 비즈니스를 진지하게 받아들이고 고객을 만족시키기 위해 더 많은 노력을 기울이고 있음을 알게 될 것입니다.

6. Google 마이 비즈니스 목록 업데이트

귀하의 Google 마이 비즈니스 목록은 사람들이 귀하의 브랜드 이름을 검색할 때 가장 먼저 보게 되는 것 중 하나인 경우가 많습니다. 이 도구는 정보를 업데이트할 수 있는 수많은 옵션을 제공하며 위치, 근무 시간, 연락처 등과 같은 자주 묻는 질문을 해결할 수 있습니다.

사람들이 당신에 대해 알고 싶어하는 내용에 맞춰 목록을 자주 업데이트하면 그들이 처음 보는 정보를 통제할 수 있습니다.

결론

온라인에서 강력한 입지를 구축하고 고객 여정의 모든 단계에서 고객의 요구에 응답하기 위해 기업은 브랜드 및 비브랜드 키워드 모두에 대해 웹사이트를 최적화해야 합니다.

이러한 검색어는 목적이 다르며 결과를 제공하려면 올바른 전략과 적절한 콘텐츠로 해결해야 합니다.

궁극적인 목표는 고객이 귀하의 비즈니스와 관련된 정보를 검색하거나 귀하의 이름을 직접 입력할 때마다 귀하의 웹사이트가 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 이는 브랜드 인지도와 트래픽을 높이고 고객 목록을 늘리는 데 도움이 됩니다.