새로운 광고 공간을 만들어 성공을 위한 브랜딩

견고한 브랜드를 만들려면 다음이 필요합니다.

자신을 정의하십시오.

브랜드는 회사의 "개성"을 나타내므로 시작하기 전에도 브랜드의 속성이 무엇인지에 대한 일반적인 아이디어가 있어야 합니다. 이것은 모든 브랜드 전략의 기초입니다. 목표는 브랜드를 관련성 있게 만들고 인지도를 높이는 것입니다. 사업 계획을 검토하고 경쟁 제품과 차별화되는 제품 또는 서비스의 요소를 추출하십시오. 브랜드를 만들고 브랜드 인지도를 개발하는 방법을 포함하여 다양한 브랜딩 문제에 대한 정보와 무료 도구를 제공하는 온라인 거래소인 Interbrand의 Brandchannel.com을 확인하십시오.

이미지를 만듭니다.

로고와 색상 팔레트는 브랜딩의 시각적 구성 요소이며 모든 판촉 자료에 표시됩니다. 로고는 비즈니스에 대한 정보를 빠르고 효율적으로 전달해야 합니다. 단순하게 유지하고 브랜드 속성과 일치시키십시오. LogoWorks는 저렴한 가격에 소규모 기업을 위한 맞춤형 로고 제작을 전문으로 합니다. 고객의 요구에 따라 브랜드를 구축하십시오. 그것들이 무엇인지 모르십니까? 고객에게 물어보십시오.

말을 꺼내십시오.

온라인 및 오프라인 채널을 사용하여 브랜드를 알리세요. 시도되고 검증된 방법에는 판촉물 사용이 포함됩니다. Branders.com에는 귀하의 비즈니스를 브랜드화하는 데 도움이 되는 광범위한 판촉 상품 카탈로그가 있습니다. 고객에게 물품을 전달하거나 커뮤니티 행사 또는 세미나에서 나눠줍니다. 온라인에서는 Twitter, Facebook 및 블로그를 사용하여 브랜드의 가치와 속성을 강화하는 것을 고려해야 합니다. 브랜드를 개발하고 홍보하기 위해 인터넷을 사용하여 많은 찬사를 받은 Zappos.com을 살펴보십시오.

일관성을 유지하십시오.

알다시피 브랜드를 구축한다는 것은 여러 노력을 동시에 관리하는 것을 의미합니다. 이는 일관성을 유지하는 것의 중요성을 강조합니다. 브로셔에 로고를 사용하거나 영업 직원이 제품이나 서비스를 홍보하는 방법에 관계없이 브랜드 메시지가 동기화되도록 하십시오. 브랜드에 대한 요약 설명 또는 "엘리베이터 피치"를 만듭니다. 브랜드가 의미하는 바에 대한 30초 요약입니다. 전체 직원이 이를 인지하고 있는지 확인하십시오.

팁 및 경고

최고의 브랜드는 참여에 대한 개인의 자연스러운 필요와 감정에 호소하는 경향이 있습니다. 단순함을 추구합니다. 너무 많은 정보는 브랜드 메시지를 혼란스럽게 합니다. 품질과 서비스만 강조하지 마십시오. 다들 그렇게 해요. 귀사 제품의 고유한 점과 귀사를 차별화하는 점을 진정으로 파악하십시오. 지나치게 "쿨"하거나 순간적으로 시도하지 마십시오. 유지하기가 너무 어렵습니다. 브랜드는 관련성이 있어야 하지만 장기적이어야 합니다. 성공적인 브랜드의 비결은 브랜드를 만드는 것뿐만 아니라 잘 관리하는 데 있습니다.

어딜가나 광고가 눈에 띈다. 그러나 어떤 것이 효과적입니까? 광고주가 사람들에게 도달할 수 있는 공간을 극대화하고 있습니까?

디지털 메시지가 점점 더 혼잡해지는 세상에서 브랜드가 매력적이고 의미 있는 방식으로 목표 시장에 자신을 노출시키는 것이 동시에 점점 더 어려워지고 있습니다.

어딜가나 광고가 눈에 띈다. 그러나 어떤 것이 효과적입니까? 광고주가 사람들에게 도달할 수 있는 공간을 극대화하고 있습니까?

대부분의 경우 이러한 질문에 대한 대답은 "아니오"와 "아니오"입니다. 그러나 예외가 있습니다.

지난 시간에 우리는 기술 및 광고 분야의 많은 회사들이 소음을 극복하고 의미 있는 브랜드-소비자 참여를 강화하기 위한 새로운 도구와 전략을 개발하는 것을 보았습니다.

영리하고 의미 있는 균형 잡기

현명한 광고 배치와 의미 있는 광고 배치 사이에는 큰 차이가 있습니다. 회사가 전례 없는 방식으로 고객을 목표로 삼고 있다고 해서 그것이 효과적이거나 수익성이 있다는 의미는 아닙니다.

다음 사례를 예로 들어 보겠습니다.

2005년 유타주의 한 여성은 이마에 카지노 이름을 영구적으로 문신하는 대가로 GoldenPalace.com에서 15,000달러를 받았습니다.

그리고 Golden Palace의 투자로 인해 초기에 웹사이트 트래픽이 급증했을 수 있지만, 주로 배경 스토리에 대해 더 알고 싶어하는 호기심 많은 사람들로부터 시작되었지만 장기적 가치는 상당히 낮습니다.

주목을 받을 수도 있지만 이것은 유행을 타지 않는 독특한 마케팅 형태입니다.

이와 같은 기이한 이야기는 또 있다. 그의 결혼 넥타이에 광고 공간을 판매한 신랑이 있습니다. 매일 다른 브랜드의 티셔츠를 입고 사업을 시작한 남자. 노숙자를 광고 공간으로 사용한 것으로 유명한 영화 제작자이지만 아이디어나 제품에 대한 일시적인 화제를 불러일으키기 위해 고안된 선정적인 전술에 지나지 않습니다.

이것들은 확실히 광고 공간의 영리한 사용을 나타내지만 의미가 없습니다.

광고 공간의 영리하고 의미 있는 사용

그러나 영리한 배치로 의미 있는 참여를 이끌어낼 수 있는 회사가 있습니다.

우리는 매우 관련성이 높은 몇 가지 예를 목격하고 있습니다.

1. 새로운 야외 디지털 마케팅 보드

가장 먼저 떠오르는 것은 Miami Heat가 American Airline Arena에 추가한 Xfinity East Plaza입니다. 여기에는 Nanolumens라는 회사의 디지털 마케팅 보드가 훌륭하게 장착되어 있습니다.

이 마케팅 게시판을 통해 Heat는 그렇지 않으면 캔버스로 덮였거나 완전히 활용되지 않았을 일반 기둥에 광고할 수 있습니다.

이것은 정말 놀라운 기술이며 이전에는 없었던 광고 공간을 회사가 어떻게 만들고 고안하는지 보여줍니다.

그러나 그들은 이전의 이상한 사례 뒤에 숨겨진 주요 초점이었던 PR 스턴트로 독특한 광고 공간을 만드는 것이 아닙니다.

이 전략에서 추출할 실제 가치가 있습니다. 이전에 활용도가 낮은 공간을 통해 콘텐츠를 제공함으로써 Heat 조직, 광고주 네트워크 및 팬 모두가 혜택을 볼 수 있습니다.

2. 열기구

수년 동안 고객들은 유명한 Goodyear Blimp에 노출되었습니다. 주요 스포츠 이벤트가 열리는 경우 소형 소형 연식 비행선이 경기장 위로 높이 날고 있다고 장담할 수 있습니다.

Goodyear에게는 매우 효과적인 광고 매체이지만 동일한 전략에 투자하는 다른 회사는 많지 않습니다.

주된 이유는 비행선을 건설하는 데 수백만 달러가 들기 때문입니다.

음, 지난 몇 년 동안 마케터는 이전에 충분히 활용되지 않았던 광고 공간을 동시에 활용하면서 이 엄청난 비용을 우회하는 방법을 발견했습니다.

그들은 열기구에 배너와 기업 광고를 구매함으로써 그렇게 하고 있습니다.

획기적인 광고 전략은 아니지만 기업은 수십 년 동안 열기구를 드물게 사용했지만 이후 소셜 공유의 성장으로 인기가 높아지고 있습니다.

Facebook, Twitter 및 Instagram과 같은 소셜 네트워킹 플랫폼이 폭발적으로 증가하면서 친구 및 동료와 이미지를 빠르게 공유할 수 있는 기능이 등장했습니다.

이는 열기구 광고의 진정한 가치는 이미지가 수백, 수천 번 녹화되고 공유될 때 발생한다는 것을 의미합니다.

3. 스마트폰 잠금 화면

하루에 몇 번이나 스마트폰의 잠금 화면을 열어 시간을 확인하거나, 문자를 읽거나, 이메일을 보내시나요? 일반 사용자라면 하루에 30~50번 정도 잠금 화면에 액세스합니다.

2013년의 연구에 따르면 평균 사용자의 경우 하루에 최대 110번까지 횟수가 증가할 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 이것은 당신이 참여하는 가장 빈번한 습관적 활동 중 하나입니다.

스타트업인 Slidejoy는 이러한 추세를 보고 다른 누구도 하지 않은 광고 공간 활용도를 확인했습니다. 120만 달러 이상의 자금을 지원받은 이 앱을 통해 브랜드는 사용자의 잠금 화면에 직접 광고를 전달할 수 있습니다. 그 대가로 사용자는 한 달에 대략 $5에서 $6까지 벌 수 있습니다.

광고 차단기의 세계에서 이것은 브랜드가 수익성 있는 모바일 광고의 세계를 활용하기 위해 찾고 있는 해답이 될 수 있습니다.

무에서 광고 공간 만들기

광고 세계가 점점 더 시끄러워짐에 따라 브랜드가 소비자 참여를 위한 좋은 기회를 활용하는 것이 훨씬 더 중요해지고 있습니다.

단순히 오래된 PPC 광고와 실제 광고판에 대해 비용을 지불하는 것이 모든 브랜드에 적용되는 것은 아닙니다.

동시에 노이즈 증가는 광고 공간의 가치가 상승하고 있음을 의미합니다. 결과적으로 장소와 개인은 이전에는 없었던 광고 공간을 만드는 방법을 찾고 있습니다.

이것은 추가적인 수익원을 창출하고 다른 과포화 접근 방식보다 고객의 관심을 더 잘 사로잡습니다.

앞으로 우리는 물리적 마케팅과 디지털 마케팅 모두에서 광고 공간을 보다 창의적으로 사용할 것입니다.

특히 웨어러블 마케팅의 부상을 주목하라. 많은 시장 전문가들이 예측하는 것처럼 웨어러블 기기가 계속해서 인기를 얻으면 자연스럽게 광고주가 이 틈새 시장에서 광고 공간을 활용할 방법을 찾게 될 것입니다.

우리는 아직 거기에 없지만 새로운 것을 시도하는 첫 번째 사람이 누구인지 결코 알 수 없습니다.

저자 소개

Kennith Fletcher는 디지털 마케팅 전략가로 5년간 근무했으며 기술, 소셜 미디어 및 환경 중독자 경험이 있습니다. Kennith는 많은 지역 기업과 대기업 조직 및 회사와 협력해 왔습니다. 이제 그는 Essay 4 Students와 계속 협력하고 모든 수직 분야에서 SEO 및 SEM 캠페인을 구축합니다.