효과적인 모바일 게임 광고를 위한 브랜드 가이드

강제 재택 명령으로 인해 COVID 전염병은 비디오 게임 산업에 막대한 영향을 미쳤습니다. 개인 무역 박람회, 이벤트 및 스포츠의 취소는 이러한 성장에 기여했으며 소비자는 공백을 채우기 위해 게임 및 기타 활동을 보도록 강요했습니다.

또한 팬데믹은 2022년에 선형 TV 시청률이 감소하면서 텔레비전에도 영향을 미쳤습니다. 그 결과 비디오 게임 산업은 2019년보다 20% YoY 수익이 증가하고 1,790억 달러 이상에 도달하면서 번성한 많은 산업 중 하나였습니다. 2020년 하드웨어 및 소프트웨어 모두에서 글로벌 매출에서.

따라서 이 기간 동안 모바일 광고 게임 인기가 높아진 것은 놀라운 일이 아닙니다. 비디오 게임이 2023년 광고주에게 큰 기회인 이유에 대한 새로운 시리즈의 두 번째 기사입니다.

비디오 게임을 하는 사람

IAB에 따르면 비디오 게임 산업은 전 세계적으로 약 30억 명 이상의 게이머를 보유하고 있으며 게임 내 광고 수익이 연말까지 62억 6000만 달러에 달하므로 브랜드가 그 중 일부에 참여할 수 있는 좋은 기회입니다. 수익.

• 미국에서 2억 2700만 명이 비디오 게임을 합니다.
• 비디오 게임을 하는 사람의 46%가 여성입니다.
• 여성 관객의 70%는 엄마
• 비디오 게임을 하는 사람들의 80%는 Z세대입니다.

IAB Experience Center의 부사장인 Zoe Soon은 TV를 보는 사람들이 "TV 시청자"로 분류되지 않는 것처럼 게이머는 더 이상 전통적인 의미의 "게이머"로 식별되지 않는다고 말합니다. 당신은 "TV 시청자"라고 말하지 않습니다. 그것은 단지 사람입니다… 우리는 TV 시청 행동을 가지고 있습니다. 우리에게는 게임 행동이 있지만 사람들은 "게이머"라고 합니다. 마치 별개의 고립된 집단인 것처럼 말입니다. 게임이 소셜 및 메타버스를 통해 더욱 유동적이 되면서 이러한 개념이 바뀌고 있습니다.

비디오 게임을 하는 것은 더 이상 반사회적 행동으로 간주되지 않습니다. 게임을 하는 Z세대의 약 70%는 실제로 게임을 하는 것이 아니라 가상으로 "놀고" 놀려는 의도로 게임을 합니다. Deloitte 연구에 따르면 Z세대와 밀레니얼 세대는 일주일에 평균 약 11시간을 비디오 게임에 사용합니다. 영국, 미국, 독일, 브라질, 일본의 조사 대상 5개국 모두에서 가장 좋아하는 여가 활동으로 게임을 꼽았습니다.

Statista에 따르면:

• 게이머의 79%가 18세 이상입니다.
• 비디오 게임 플레이어의 평균 연령은 약 35세입니다.
• 미국 성인 플레이어의 61%가 휴대폰으로 게임을 합니다.
• 18~34세 남성 게이머의 80%가 슈팅 게임을 선호합니다.
• 아시아 여성 게이머의 95%가 모바일 게임을 합니다.
• 전체 미국 선수 중 27%만이 백인이 아닙니다.
• 아프리카계 미국인 십대의 73%가 비디오 게임을 합니다.

게다가 통계에 따르면 40세 이상의 사람들도 비디오 게임을 합니다. 14%는 35-44세, 12%는 45-54세, 7%는 65세 이상입니다. 이 통계가 보여주는 것은 십대 소년들이 더 이상 부모 집 지하실에서 비디오 게임을 하지 않는다는 것입니다. 모든 연령, 인종, 성별의 사람들이 게임을 하고 있습니다.

앞으로 몇 년 안에 우리는 게임이 상호작용 언어가 되는 것을 보게 될 것입니다. 브랜드가 이를 고립된 채널로 생각한다면 이미 뒤처진 것입니다. 더 이상 게임을 즐기기 위해 TV에 연결된 대형 게임 콘솔이 필요하지 않습니다. 2022년에는 거의 모든 사람이 완전한 게임 콘솔을 손에 쥐고 있습니다.

게임은 이제 마케터에게 가장 훌륭하고 밝은 기회 중 하나입니다. 플레이어는 점점 더 다양해지고 있으며 그들의 관심사는 게임 그 이상입니다. 그러나 관심과 참여하는 청중에 관해서는 마케팅 매체로서 이길 수 없습니다.

그러나 브랜드가 비디오 게임에서 광고를 시작하려면 어떻게 해야 할까요? 정답은 모바일입니다. Candy Crush, Best Fiends 및 Apex Legends와 같은 게임은 다양한 연령대의 플레이어에게 인기가 있습니다. 브랜드가 이상적인 인구 통계에 도달하고 싶다면 모바일 게임이 그 방법입니다. 그러나 몇 가지 고려 사항이 있습니다.

모바일 게임 – 가장 낮게 매달린 과일

광고주와 브랜드가 비디오 게임 광고에 뛰어드는 가장 쉬운 방법은 모바일을 이용하는 것입니다. 모든 사용자가 인앱 구매에 기꺼이 돈을 지불하거나 무료 게임을 선호하는 것은 아니므로 광고는 절충할 수 있는 좋은 방법입니다. 사용자는 무료로 게임을 즐길 수 있고 게시자는 게임을 통해 수익을 창출할 수 있으며 광고주는 대상 인구 통계에 광고를 표시할 수 있습니다.

예전에는 게임 내 광고가 방해가 되고 방해가 되었으며 플레이어에게 전반적으로 나쁜 경험이었습니다. 브랜드는 정크 또는 봇 클릭 및 광고 비용 낭비를 이유로 게임 내 광고 배치를 피합니다. 그러나 수익을 창출하고자 하는 모바일, PC, 콘솔 및 온라인용 게임 개발자는 광고를 네이티브로 만들고 경험의 일부로 느낄 수 있는 방법을 알아냈습니다. 광고는 자연스럽게 생태계에 녹아들고 광고는 더욱 현실적으로 변했습니다.

인앱 광고는 수상 광고의 형태를 취할 수도 있습니다. 이는 사용자에게 인앱 항목의 미리보기를 제공하거나 무료 추가 버전에 대한 비용을 지불하고 싶지 않은 사람들에게 추가 생명 또는 혜택을 추가하는 건너뛸 수 없는 광고입니다.

광고주를 위한 몇 가지 인게임 광고 플랫폼 옵션이 있습니다. Meta 및 Google AdMob과 같은 플랫폼은 다음과 같은 다양한 형식의 광고를 제공합니다.

• 전면 광고
• 네이티브 배너
• 상황별
• 보상
• 확장 가능
• 인게임

전면 광고

전면 광고는 앱의 인터페이스 위에 놓이는 전체 화면 광고입니다. 게임에서 자연스러운 중단 또는 전환 중에 표시되며 사용자 경험을 방해하거나 플레이 중에 팝업되지 않습니다.

전면 광고는 전체 화면 오버레이입니다. 배너 광고와 마찬가지로 구현하기 쉽고 전체 화면이기 때문에 게임 플레이에 영향을 주지 않습니다. 사용자가 휴식을 취하는 동안 광고가 표시될 수 있으므로 자연스러운 일시중지 또는 전환 루프가 있는 게임에 이상적입니다. 전면 광고는 배너보다 적은 노출수를 생성하지만 일반적으로 더 높은 수익을 창출합니다.

네이티브 배너

기본 배너는 가장 인기 있는 형식 중 하나이며 방해가 가장 적은 형식 중 하나입니다. 일반 배너 광고와 비슷하지만 모양과 느낌은 게임 환경과 비슷합니다. 게임에 방해가 되지는 않지만 화면의 일부에 표시됩니다.

배너 광고는 텍스트, 이미지 또는 동영상으로 표시될 수 있는 직사각형 광고입니다. 홈 화면에 표시하거나 제목 또는 레벨 종료 화면에 삽입할 수 있습니다. 배너 광고는 가장 구현하기 쉽고 사용자가 경험을 방해하지 않고 게임을 플레이하는 동안 광고 노출을 극대화할 수 있습니다. 모바일 게임의 배너 광고는 웹사이트의 배너 광고와 유사합니다. AdMob에는 다양한 기기에 맞게 배너 크기를 자동으로 조정하는 스마트 배너' 기능이 있습니다.

네이티브 광고는 색상, 시각적 디자인, 레이아웃, 게재되는 게임의 맥락에 맞게 맞춤설정할 수 있습니다. 이미지나 비디오를 포함할 수 있습니다. 네이티브 광고는 앱의 디자인과 느낌이 일치하는 경향이 있기 때문에 사용자 이탈을 줄이고 장기적인 가치를 높일 수 있습니다.

문맥 광고

문맥 광고는 콘텐츠 선호도, 관심사 및 친밀도를 기반으로 사용자를 타겟팅하는 표준 모바일 형식을 사용합니다. 그들은 자연스럽게 제품과 서비스를 게임에 통합합니다.

보상형 광고

많은 무료 플레이 게임은 플레이어가 비디오 광고 전체를 시청하여 레벨을 올리거나 보상을 받을 수 있는 방법으로 보상형 광고를 제공합니다. 이 형식은 조회율이 가장 높고 상호 작용에 대한 상을 받기 때문에 플레이어가 가장 널리 받아들입니다.

보상형 광고는 사용자가 앱 내에서 "보상"에 대한 대가로 광고 참여를 선택할 때 발생합니다. 보상은 게임을 플레이하는 추가 시간부터 일반적으로 인앱 구매를 통해서만 사용할 수 있는 파워업 및 기능에 이르기까지 다양합니다. 보상형 광고는 지불금과 같은 비디오 광고 및 대화형 광고를 렌더링합니다. 이 광고 형식은 사용자에게 광고 경험을 제어할 수 있게 해줍니다. 사용자는 값진 보상을 대가로 광고에 참여할지 여부를 결정합니다. 보상형 광고는 사용자 참여를 유도하는 동시에 개발자의 수익을 크게 증가시키기 때문에 게임에서 점점 더 인기 있는 형식이 되었습니다.

확장형 광고

확장형 광고는 사용자가 광고를 클릭할 때 확장되기 때문에 사용자 경험을 방해하는 경향이 있습니다. 올바르게 수행하면 유익하고 몰입감 있는 경험을 제공할 수 있습니다. 그러나 여러 번 광고가 우연히 클릭되어 플레이어에게 거의 도움이 되지 않습니다.

게임 내 비디오

게임 내 동영상 광고는 일반적으로 15~30초 길이이며 게임 내에서 자연스러운 전환 지점에 기본적으로 배치됩니다. 그들은 연주 경험을 방해하므로 잘 생각하고 신중하게 배치해야 합니다.

일반적으로 플레이어는 전체 게임 내 비디오 광고를 시청할 때 추가 생명 또는 보상으로 보상을 받습니다. 이러한 이유로 이러한 유형의 광고는 일반적으로 다른 광고보다 성공률이 높습니다. 그들은 또한 더 비쌉니다.

브랜드는 고객, 목표 및 예산에 가장 적합한 게임 내 광고 유형을 신중하게 고려해야 합니다. 성능 및 비용에 변동이 있을 수 있으므로 다양한 제안, 배치 및 플랫폼을 분할 테스트하는 것도 좋습니다.