지금 SNS에서 주목해야 할 브랜드

소셜 미디어에서 브랜드를 생각할 때 가장 먼저 떠오르는 것은 무엇입니까? 웬디의 입소문 풍자? Dove의 고무적인 Real Beauty 캠페인? 새싹의 TikTok? (힌트 힌트.)

사람들은 브랜드나 판매 콘텐츠를 기억하지 않고 스토리만 기억합니다. 소셜에서 훌륭한 브랜드 마케팅 은 가장 창의적인 스토리텔링의 이면에 있습니다. 초조한 사회적 인물에서 신선한 밈 게시에 이르기까지 스토리텔링은 다양한 형태를 취합니다. 하지만 이 모든 것은 사람들과 연결한다는 공통의 목표로 귀결됩니다. 그리고 그것은 작동합니다; 브랜드가 자신의 개성을 강조하기 위해 소셜 미디어를 사용할 때 소비자의 45%는 브랜드와 더 연결되어 있다고 느낍니다.

소셜 미디어의 영리한 사용을 살펴보면 회사의 사회적 존재에 대한 영감을 얻을 수 있습니다. Sprout에서 우리는 소셜에서 다음 큰 일에 집착합니다. 우리는 스스로를 도울 수 없습니다. 그래서 Sprout 팀 멤버 몇 명에게 지금 영감을 얻기 위해 보고 있는 브랜드가 무엇인지 물었습니다. 그들이 말한 내용을 읽어보십시오.

우리가 주목하는 브랜드

그렉 로키스키: Nickelodeon, La Colombe, GoPro, Delta, Oreo

Nickelodeon: 인스타그램 스토리

" Nickelodeon 은 거의 매일 최소한 몇 개의 Instagram 스토리를 올리고 있으며 브랜드에 맞고 창의적이며 참여를 우선시하며 다른 사람들이 계속해서 다시 방문하도록 독려하기 위해 독점적이고 비하인드 스토리 콘텐츠를 지속적으로 제공하고 있습니다."

La Colombe: 공감할 수 있는 커피 콘텐츠

"99.9%의 시간 동안 과도한 카페인을 섭취하는 사람으로서 이 콘텐츠는 커피 애호가의 마음을 울릴 뿐만 아니라 에스프레소를 사랑하는 모든 소비자에게 다가갑니다."

델타: 트위터 투표

“Twitter 설문 조사와 미디어를 결합한 Delta의 최근 실험이 마음에 듭니다. 이 방법은 더 많은 공간을 차지하고 내 엄지 손가락이 스크롤을 멈추게 했고 흥미진진한 목적지로 가는 항공편을 예약하고 싶게 만들었습니다.”

OREO: 포용적이고 기념적인 캠페인

"성소수자 커뮤니티를 위한 과거 활동에 대해 OREO 팀과 직접 일한 경험 이 있어 캠페인을 중심으로 소셜 용으로 개발된 콘텐츠에 들어가는 사려깊음과 창의성이 마음에 듭니다."

"사랑하는 사람들의 동맹으로 등장하는 것부터 호박 향신료에 대한 사랑 이 커지는 것과 같은 문화적 트렌드와 관련되는 것까지, 저는 OREO가 그들의 계정을 통해 계속해서 무엇을 하는지 지켜보는 것을 좋아합니다."

올리비아 젭슨: PF 캔들 컴퍼니, 워싱턴 포스트, 모멘트

PF Candle Co.: 청중 참여

“저는 여론 조사를 통해 사람들의 미학을 측정하여 향기를 추천하는 그들의 이야기를 좋아합니다. 사람들의 참여를 유도하고 구매 경로를 만드는 매우 창의적인 방법입니다!”

워싱턴 포스트: 영리한 콘텐츠

“Washington Post의 TikTok에는 여러 가지 이유가 있습니다. 그들은 뉴스를 새로운 청중에게 재미있고 이해하기 쉽게 만들고 정말 복잡한 주제를 분해합니다.”

순간: 자습서 및 리뷰

“모멘트의 튜토리얼과 리뷰가 너무 좋습니다. 나는 그들의 리뷰와 튜토리얼이 실제 영화 제작자나 제작자의 관점에서 나온 것을 좋아합니다. 매우 정통하며 사용 사례의 관점에서 리뷰를 제공합니다.”

“모멘트는 제품 기능에 대해서만 이야기하는 것이 아니라 많은 예와 최종 이미지를 공유합니다. 그들은 그들의 제품을 테스트에 투입했고 나는 그들이 정말로 그들의 고객을 위해 그들의 콘텐츠를 만든다고 생각합니다. Moment의 채널은 환상적인 소셜 판매 균형을 달성했습니다.”

조나단 줄루아가: 맥도날드, 보노보스

맥도날드: 불꽃 튀는 대화

“저는 항상 맥도날드의 열렬한 지지자이며 그들이 항상 대화를 촉발시키는 일을 할 수 있다는 것을 알게 되었습니다. 특히 그들의 Twitter는 굉장하며 스레드와 답글을 창의적으로 사용합니다.”

Bonobos: 영리한 파트너십

"최근에 Bonobos는 의외의 파트너십에서 Nick Kroll과 파트너십을 맺었습니다."

“연예인과 함께 관심을 끌면서 바지의 신축성과 제품의 다양성과 같은 제품의 장점을 강조했습니다.”

Ronnie Gomez: Letterboxd, 오클라호마 야생동물국, Morning Brew

Letterboxd: 영화 뉴스와 유머의 만남

“그들은 대문자 F 필름 뉴스와 스탠스 스피치 사이의 완벽한 균형을 이룹니다. 다가오는 영화에 대한 업데이트뿐만 아니라 농담에 대한 계정을 신뢰할 수 있다는 것을 알고 있습니다. 또한 그들의 #LastFourWatched 시리즈는 정말 영리한 참여 플레이입니다.”

오클라호마 야생동물국: 유머

"#GarWeek에서의 그들의 작업은 평생 팬을 확보했습니다."

Morning Brew: 개성과 실체가 있는 게시물

“저는 Morning Brew 소셜 미디어 게시물 을 통해 제공되는 금융/비즈니스 뉴스만 받습니다. 그들의 사회적 존재감은 너무나 분명한 성격을 가지고 있습니다. 공유한 핸들을 보기도 전에 콘텐츠를 인식할 수 있습니다.”

"뉴스 속보, 유행하는 주제, 소셜 미디어 밈 , 사내 크리에이터의 콘텐츠 등에 대해 게시한다는 점을 고려하면 정말 인상적입니다. 비즈니스 뉴스 속보가 내 삶과 세계에 어떤 영향을 미치는지 더 잘 이해할 수 있습니다."

Emmet Ward: 유럽축구연맹(UEFA), Lidl

UEFA: 포괄성

“올해 제 관심을 끈 브랜드는 UEFA, 특히 유럽 여자 선수권 대회 홍보입니다. 시각적인 스토리텔링을 통해 그들은 축구 경기를 매진시키고 2,400만 명이 넘는 잠재 시장에 참여했으며 적극적인 소셜 미디어 캠페인을 통해 게임에서 놀라운 여성을 위한 완전히 새로운 플랫폼을 만들었습니다.”

"축구가 유럽 최고의 스포츠인 상황에서 놀라운 여성 선수들이 스포츠 홍보대사로 인정받는 것을 보는 것은 매우 흥분되는 일입니다."

Lidl: 유머와 성격

“유럽 대형 슈퍼마켓 Lidl의 이전 직원이었던 저는 항상 Lidl과 경쟁사인 Aldi로부터 영감을 찾고 있습니다. 둘 다 소셜 미디어에서 놀라운 존재감을 가지고 있으며 고객을 완전히 사로잡는 유머로 가득 차 있습니다. Lidl Ireland의 라이벌 매장인 Aldi를 언급하는 재미있는 광고판을 확인하세요.

“두 슈퍼마켓 모두 팬데믹 기간 동안 번창했고 그들의 재치 있는 소셜 미디어 존재가 종종 가벼운 재미로 다른 소매 브랜드를 반복하면서 놀라운 성장을 보였습니다. 이는 2019년 인기 및 사용 면에서 주력 제품에 대해 1위와 2위를 모두 차지하면서 고객들에게 분명히 반향을 불러일으켰습니다. 참으로 영감을 찾는 사람입니다.”

애비게일 탄: 나이키

소비자 중심의 소셜 콘텐츠

“Nike는 소비자를 소셜 미디어 존재의 중심으로 사용하여 콘텐츠를 더 관련성 있게 만듭니다. 사회적 대의 지원, 운동선수(비주류 개인 포함) 강조, 다양한 문화 소개. 그들의 IG 피드만으로도 이에 대한 증거입니다. 이 브랜드는 또한 항상 포용적이고 성 고정관념에 도전했습니다.”

어떤 브랜드를 보고 계신가요?

소셜 미디어가 끊임없이 변화하는 것처럼 쇼가 멈추거나 스크롤이 멈추는 것으로 알려진 브랜드 목록도 사회적 존재감을 나타냅니다.

이 목록에 있는 선두 주자를 따라가는 것은 채널에서 브랜드에 생명을 불어넣을 창의적인 소셜 미디어 아이디어 를 촉발할 수 있는 좋은 방법입니다.

이 목록에 있는 브랜드는 훌륭한 출발점입니다. 더 깊이 알아보려면 놀람과 즐거움 기사 를 읽고 소셜에서 제대로 작동하는 더 많은 브랜드를 살펴보세요.