사업 실패부터 수십억 달러의 성공까지: 이 상징적인 브랜드가 어떻게 부활했나요?
게시 됨: 2023-09-05한동안 존재해 온 유명 브랜드를 생각하면 그 브랜드가 항상 성공했다고 생각하는 경향이 있습니다. 우뚝 솟은 초고층 빌딩, 글로벌 영향력, 수십억 달러의 가치 평가를 살펴보면 이들이 사업 실패를 경험한 적이 없다고 가정하기 쉽습니다.
그러나 거의 모든 사업 성공 뒤에는 임사체험이 숨어 있습니다. 모든 브랜드는 쉽게 회사의 종말을 초래할 수 있는 좌절과 실패로 가득 찬 역사를 가지고 있습니다.
이 게시물에서 우리는 디즈니, 맥도날드, 마이클 조던, 오프라 윈프리와 같은 상징적인 브랜드의 역사를 탐구하여 그들이 어떻게 사업 실패를 수십억 달러 성공의 디딤돌로 바꾸었는지 보여줄 것입니다.
자신의 기업가적 여정에 대한 영감을 찾고 있다면 계속 읽어보세요. 이러한 상징적인 브랜드는 실패가 끝이 아니라 성공을 향한 여정의 중요한 부분임을 증명합니다.
그들의 전문 지식은 Nextiva가 브랜드와 전반적인 비즈니스를 성장시키는 데 도움이 되었습니다.
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월트 디즈니: 거절에서 수십억 달러 규모의 회사로
어린 시절의 추억과 마법 같은 경험의 대명사인 월트 디즈니도 상당한 어려움을 겪었습니다.
월트디즈니가 처음 미키마우스를 선보였을 때 거절에 연속 거절을 당했다. 사실, 그는 인생을 바꾸는 결정을 내리기 전까지 300번이나 거절당했습니다(그의 아이디어에 대한 자금 조달).
그는 그것이 아무 것도 아닐 것이라고 들었습니다. 그러나 중요한 것은 디즈니가 이를 계속해 나갔고 그의 회복력이 마침내 상황을 뒤집었다는 것입니다.
결국 디즈니는 큰 브랜드가 되었지만 여전히 순조로운 항해는 아니었습니다. 1966년 월트 디즈니 자신이 세상을 떠날 때까지 디즈니는 큰 어려움을 겪었습니다. 그들은 죽음에 가까워졌고 더 많은 영화를 만들 때까지 그들에게 일이 일어나지 않았습니다.
오늘날에는 믿기 어려울 수도 있지만, 디즈니랜드의 전체 컨셉은 처음에는 정말 팔기 어려웠습니다. 왜 이 많은 돈을 여기에 쓰느냐고 반발하는 사람들이 많았습니다. 하지만 월트 디즈니는 이를 믿었고, 그가 늙고 병들어가는 동안에도 가족 중심의 놀이공원에 대한 계획을 계속 추진했습니다.
중요한 점은 월트 디즈니가 여러 번 죽음을 바라보았으며 여전히 인내했다는 것입니다. 투쟁을 괜찮게 여기고, 투쟁이 여정의 일부이며, 궁극적으로 이를 처리하는 방법이 기업가로서 당신이 누구인지, 어떤 유형의 결과를 얻을 것인지를 정의한다는 것을 이해하려면 특정 유형의 사고방식이 필요합니다.
맥도날드가 패스트푸드 성공의 정점에 오른 방법
맥도날드의 이야기는 투쟁과 궁극적인 승리의 또 다른 이야기입니다.
대중의 믿음과는 달리, 맥도날드 레스토랑은 세계적인 현상으로 시작된 것이 아니라 캘리포니아 샌버나디노의 소박한 식당이었습니다.
1954년 밀크쉐이크 믹서 판매원인 레이 크록(Ray Kroc)은 맥도날드 형제의 햄버거 레스토랑을 방문하여 그 운영 능력을 주목하고 프랜차이즈를 허용하도록 설득했습니다. 그는 1955년 4월 일리노이 주 데스 플레인스에 첫 번째 레스토랑(9번째 맥도날드)을 열었습니다.
그는 1961년에 McDonald's Corporation의 소유권을 인수하고 운영을 표준화하고 엄격한 품질 관리 조치를 시행하며 빠른 속도로 새로운 프랜차이즈를 개설하여 이를 세계적인 패스트푸드 제국으로 만들었습니다.
개인적, 직업적 어려움과 좌절(뇌졸중, 알코올 중독, 부채 및 이혼 포함)에 직면했음에도 불구하고 Kroc의 끊임없는 노력과 추진력은 결국 McDonald's를 오늘날 우리가 알고 있는 패스트푸드 거대 기업으로 만들었습니다. 1984년 그가 사망했을 때 패스트푸드 체인에는 7,500개의 매장이 있었고 총 매출은 80억 달러였으며 그의 자산은 6억 달러였습니다.
여기서 중요한 점은 간단합니다. 절대 꿈을 포기하지 마세요. 예, 약간 진부한 표현입니다. 하지만 진부한 표현은 항상 진실에 기초한 공리로 시작됩니다.
마이클 조던이 NBA 왕족이 된 방법
마이클 조던(Michael Jordan)은 농구계에서 전 세계적으로 GOAT(역대 최고의 선수)로 칭찬을 받고 있지만 스포츠의 정점을 향한 그의 여정은 결코 순탄하지 않았습니다. 그는 시카고 불스에서 6번의 우승을 차지했지만, 많은 사람들이 그가 신입생 때 고등학교 대표팀에 합류하지 못했다는 사실을 깨닫지 못합니다.
법정 밖에서 조던은 일련의 사업적 어려움에 직면했습니다.
2000년에 그는 Charlotte Bobcats의 소수 지분을 구입했지만 팀은 어려움을 겪었고 Jordan은 투자에 대한 손실을 입었습니다. 그러다가 2001년에 워싱턴 위저즈의 부분 소유주이자 회장이 되었을 때 그는 다시 옷을 입고 팀을 구하기 위해 플레이하기로 결정했지만 그것은 그에게 효과가 없었습니다.
팀을 재생하고 활력을 불어넣으려는 시도가 실패했음에도 불구하고 조던은 비즈니스 세계에서 반등했습니다. 그는 세계에서 가장 성공적인 스포츠 브랜드 중 하나이며 레스토랑과 엔터테인먼트를 포함한 다른 산업에서도 성공을 거두고 있는 Nike와 함께 자신의 Jordan 브랜드로 벤처 사업을 펼치며 금을 쳤습니다.
그는 이제 억만장자가 되었지만 위대함을 향한 그의 길은 모든 단계에서 전투였습니다.
여기서 중요한 점은 여정을 통해 좌절은 단지 회복을 위한 준비일 뿐이라는 점을 가르쳐준다는 것입니다.
세계에서 가장 영향력 있는 여성 1위를 향한 오프라 윈프리의 여정
회복력의 또 다른 전형인 오프라 윈프리는 수많은 어려움에 직면했습니다.
그녀는 가난하게 태어났고, 뉴스 앵커라는 첫 직장에서 해고되었으며, 레스토랑과 영화 스튜디오를 포함하여 여러 차례 투자에 실패했습니다.
그녀의 첫 방송 앵커 직업은 볼티모어의 ABC 계열사 WJZ-TV였습니다. 앵커가 거의 모두 나이든 백인 남성이었던 시대(1970년대)에 그녀는 젊은 아프리카계 미국인 여성이었기 때문에 이것은 특히 인상적이었습니다.
해고된 후 그녀는 토크쇼 진행을 위해 시카고로 이사했습니다. 그녀는 그 쇼를 이어받았고 매우 빠르게 시청률 최하위에서 시카고에서 가장 높은 평가를 받은 토크쇼로 올라갔습니다. 그녀는 그것을 The Oprah Winfrey Show 로 이름을 바꾸었고 나머지는 역사입니다.
그녀는 현재 케이블 TV 네트워크인 OWN: Oprah Winfrey Network의 소유자입니다.
여기서 중요한 점은 Winfrey의 말을 인용하면 "모든 결정, 모든 좌절 또는 승리는 당신을 지금의 놀라운 인간으로 만드는 진실의 씨앗을 식별할 수 있는 기회입니다."라는 것입니다.
디지털 마케팅 대행사를 무에서 영웅으로 구축한 방법
제가 운영하는 디지털 마케팅 대행사인 Single Grain도 임사체험을 했습니다.
저는 24살 때 전자상거래 회사를 인수했는데 실패했습니다. 하지만 그 실패가 나에게 준 것은 비즈니스 세계에 대한 이해였습니다. 다시 시도하고 싶은 마음이 더 커졌습니다.
당시 SEO 에이전시였던 Single Grain(2달러!)을 구입했을 때, 그것은 붕괴 직전이었습니다. 나는 심지어 회사를 폐쇄하는 것을 고려하기도 했고 다른 곳에서 고임금 일자리 제의를 받아들였습니다. 그러나 내가 가졌던 기업가 정신의 맛이 나를 다시 한 번 끌어당겼습니다.
처음에 나는 회사를 더 나쁘게 만들었습니다. 직원이 한 명만 남을 때까지 이직률은 빠르고 고통스러웠습니다. 그때 저는 교훈을 얻었습니다. 기업의 성공은 기업의 문화와 사람에 크게 좌우된다는 것입니다.
레이저 초점과 훌륭한 팀을 통해 우리는 회사를 선도적인 7자리 풀 서비스 디지털 마케팅 대행사로 탈바꿈시켰습니다.
여기서 핵심은 윈스턴 처칠 (Winston Churchill)의 말처럼 “지옥을 겪고 있다면 계속 나아가라”는 것입니다.
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사업 실패에 대한 마지막 말
월트 디즈니, 맥도날드, 마이클 조던, 오프라 윈프리 등 이러한 이야기를 관통하는 공통된 맥락은 탄력성입니다. 그것은 단지 성공에 관한 것이 아니라 실패, 또는 제가 부르고 싶은 대로 임사체험에 관한 것입니다. 실패는 배우기를 기다리는 교훈일 뿐입니다.
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그러니 다음에 어려운 상황에 처하게 된다면, 그것이 모두 여행의 일부라는 것을 기억하세요. 계속해서 노력하면, 당신이 차세대 스타가 될 수도 있다는 것을 누가 알겠습니까!
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