비즈니스 브랜딩과 개인 브랜딩 간의 올바른 균형 유지 - DigitalMarketer

기업은왔다 갔다합니다. 하지만 당신의 개인 이름은 전혀 다른 문제입니다. 소셜 비즈니스 세계에서 귀하의 이름은 수익을 창출하는 비즈니스 브랜드는 물론 수많은 소셜 미디어 사이트에서 귀하의 개인 식별자로 활용될 수 있습니다.

새로운 비즈니스나 온라인 존재를 창출할 때 내릴 수 있는 가장 어려운 결정 중 하나는 개인 이름으로 소셜 비즈니스 브랜드를 구축할지 아니면 눈에 띄는 단어, 문구, 슬로건과 같은 가상의 "DBA" ID로 구축할지 여부입니다.

이는 결코 사소한 결정이 아니며, 특히 귀하의 온라인 신원이 결국에는 수천 개가 아니더라도 수백 개의 백링크를 싹트게 될 것이라는 점을 고려하면 나중에 디지털 개조를 하기로 결정한 경우 잘 관리해야 합니다.

무엇을 해야 할지 혼란스러우신가요? 동아리에 가입하다. 지금 하고 있는 일을 모두 중단하고 GoDaddy로 달려가서 즉시 개인 이름, 점 등을 예약하시겠습니까, 아니면 유망한 디지털 DBA에게 브랜드 권리를 주장하시겠습니까?

다행히도 다른 사람들은 이미 이 길을 따라왔습니다. 그들은 개인 이름을 기반으로 비즈니스 브랜드를 구축하는 문제와 개인을 넘어 성장하고 언젠가는 수익성 있는 인수를 제공할 수 있는 독립 비즈니스로 확장할 수 있는 도메인을 구축하는 문제에 대해 다양한 비즈니스 관점과 조언을 제공할 수 있습니다. 사업 계획 종료 전략을 추적하는 제안입니다.

스타트업에서 디지털 기업까지: DBA 확장

자신의 이름보다 DBA나 브랜드로 가는 가장 큰 장점은 블로그/브랜드/회사가 한 사람의 관점보다 훨씬 더 크고 가치 있는 무언가로 발전할 수 있다는 것입니다.

수익화, 구매, 판매 등이 가능한 회사, 언론 매체 등으로 성장할 수 있습니다. Mashable은 강력한 미디어 매체로 성장했습니다. 예를 들어, 창업자의 개인 이름만 있었다면 그렇게 하지 않았을 것입니다.

비즈니스 페르소나와 사람

다른 회사에서 일하는 경우 비즈니스와 함께 개인 브랜드 마케팅의 미묘한 균형을 고려해야 합니다.

나는 업계와 내 이름(SEO 및 Smarty)을 결합한 블로그 이름으로 시작했습니다. 지난 몇 년간 좀 더 주제에 초점을 맞춘 이름에 대한 가능성에 대해 확실히 생각해 보았지만 궁극적으로 이것은 내 관심사를 탐색하고 학습하는 데 도움이 되는 무언가로 시작되었으며 그 방식에 완전히 만족했습니다. 그것이 효과가 있었다는 것입니다.

당신은 SEO에 대해 완전히 잘못 배웠습니다.

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사업이 실패하면 어떻게 되나요? 확실한 사실은 연구에 따르면 신규 기업의 50~60%가 첫해에 문을 닫는다는 것입니다. 80~90% 이상이 5년 이내에 파산합니다. 몇 가지 양식과 서명만 있으면 DBA가 필요하지 않습니다. 귀하의 브랜드가 귀하의 개인 이름이고 이제 사업상의 책임이 된다면 그렇게 쉽게 할 수 없습니다.

개인적인 경험으로 볼 때 마케팅 전략 블로그가 내 개인 브랜드와 직접 연결되는 것이 항상 중요했습니다. 저는 지난 20년 동안 여러 스타트업을 시작했으며 블로그를 통한 작업은 사고 리더십을 통해 개인 브랜드를 구축하는 데 큰 도움이 되었으며 커뮤니티에 대한 지속적인 신뢰를 얻었습니다. 그 결과, 제가 개발한 모든 사업은 제 개인 브랜드와 평판을 바탕으로 신뢰할 수 있는 리소스가 되었습니다.

사람들은 사람들로부터 구매합니다.

소셜 웹은 브랜드를 인간미 있게 표현하고 고객과 개인적인 관계를 형성할 수 있는 독특한 기회를 제공합니다. 로고에 대한 참여와 애착을 어떻게 생성합니까? 인간이 되십시오.

아마도 귀하의 개인 이름과 DBA를 변형한 버전이 디지털 최적의 장소일 것입니다. 소셜 비즈니스 목표를 위해 개인과 DBA 중 어느 방향으로 가야 할지 아직도 확신이 없다면 다음 조치 목록에 유의하세요.

1. 지금 개인 이름을 잠그세요

개인 이름을 사용할 계획이 없더라도 만일을 대비해 도메인을 예약하는 것이 좋습니다. 어디에서나 개인 이름을 잠그는 것도 개인 정보 보호 및 온라인 신원을 위해 중요합니다. 요즘 개인 정보 보호 문제를 더 잘 이해하려면 Hari Ravichandran의 책을 읽어보세요. 그는 자신의 개인 브랜드를 보호하는 데 많은 노력을 기울여왔기 때문에 무슨 말인지 잘 알고 있습니다.

공개 프로필 또는 공개 프로필을 사용하면 귀하의 개인 정보는 누구에게나 쉽게 접근할 수 있으며 잠재적으로 신원 도용, 스토킹 또는 데이터 오용으로 이어질 수 있습니다. 프로필을 잠그면 귀하의 게시물을 볼 수 있고 귀하와 상호 작용할 수 있는 사람을 다시 제어할 수 있으므로 신뢰할 수 있는 사람만 귀하의 개인 정보에 액세스할 수 있습니다.

이 예방 조치는 귀하가 개인정보를 침해하지 않고 소셜 미디어를 즐길 수 있도록 하면서 안전한 온라인 활동을 유지하는 데 도움이 됩니다.

2. SEO에 미치는 영향을 고려하세요

개인 브랜드 이름을 키우는 것이 목표라면 도메인 이름도 등록하세요. 실명이 도메인 이름과 일치하면 검색 순위가 향상됩니다. 개인 브랜드 수준에서는 사람들이 귀하의 이름을 검색할 때 표시되는 내용에 더 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 내 개인 사이트는 오랫동안 무시되어 왔지만 여전히 더 강력한 도메인에서 더 적극적으로 유지 관리되는 열 위에 내 이름으로 순위가 매겨져 있습니다. 이것이 바로 도메인의 힘입니다.

또한 개인 이름 도메인은 기업 수준의 응용 프로그램으로 확장되지 않더라도 도서 거래 및 연설을 추구하는 작성자에게 적합합니다. 우리는 누구를 채용하고 있습니까? 귀하의 결정은 귀하의 미래 벤처에 대한 계획에 달려 있습니다. 귀하의 개인 브랜드와 공통점이 있는 상호를 찾는 것이 좋습니다. Namify는 이러한 유형의 의사 결정을 위한 훌륭한 도구이며 도메인이 매우 저렴하므로 막대한 투자가 되지 않을 것입니다.

비즈니스 이름을 떠올릴 때 틈새 연관성과 키워드를 조사하는 것도 좋은 생각입니다. 왜냐하면 비즈니스 이름은 주제적 의미를 촉발해야 하므로 개인 이름에만 의존하는 것이 아니기 때문입니다. 잠재 고객과 리드는 브랜드 이름이나 도메인을 보고 귀하의 비즈니스가 무엇인지 빠르게 추측해야 합니다. Text Optimizer는 다음을 위한 훌륭한 도구입니다.

미래를 고려하다

개인 이름으로 사업 벤처를 브랜드화하면 고객은 팀 구성원이 아닌 항상 귀하와 협력하기를 기대할 수 있습니다.

당신의 임무 중 하나는 동료들에게 지속적으로 신뢰를 파는 것입니다. 미끼와 스위치가 작동하지 않습니다. 당신은 테이블에 나타나야합니다. 이는 고객 관계 구축 전략에 크게 반영됩니다. AI 챗봇이나 IVR과 같은 기술을 사용하여 확장하려고 하면 필연적으로 고객이 귀하의 회사를 발견한 방법이기 때문에 개인적으로 대화하려는 고객의 문제에 직면하게 됩니다. 길을 따라 가면 지칠 것입니다.

균형에 관한 모든 것

경력을 쌓는 동안 개인 브랜드를 기반으로 한 컨설팅 회사에서 정규 회사 업무로 전환한 다음 다시 개인 사업으로 전환할 수 있습니다. 기회가 언제 당신의 경력 과정을 완전히 바꿀 수 있는지는 알 수 없습니다. 개인 마케팅 계획을 세우고 비즈니스나 고용주와 조화를 이루는 것이 중요합니다.

브랜드 바구니에 도메인이 충분하지 않다면 개인 이름과 DBA에 대한 합의가 잘못되었을 수 있습니다.

실명에 의존하는 경우 주력 사이트를 판매할 수 없을 수도 있지만 개인 정체성을 활용하여 개인 우산 아래 시작하는 모든 새로운 비즈니스 벤처에 가장 중요한 "인간" 측면을 투영할 수 있습니다. .

반면에, 두 가지(개인 브랜드와 그에 어울리는 사업체)로 시작하고 두 가지를 함께 발전시킬 수 있는 에너지가 있다면 결국에는 더욱 강력한 존재감과 가시성을 갖게 될 수 있습니다. 그것이 내가 한때 택했던 길이며 후회하지 않습니다!