California Schemin': 베니스 크리에이티브가 커뮤니티를 되찾다

내가 상상했던 베니스는 영화와 미디어의 산물이었고, 2009년에 해변에 앉아 거리 공연자들과 스케이트보드를 타는 눈이 호리호리하고 팔꿈치가 굽은 소년들을 지켜보던 때가 있었습니다. 하지만 그보다 더 복잡합니다. 거의 10년 전 LA 지역을 마지막으로 방문한 이후로 많은 것이 바뀌었습니다. 스케이트파크에 있는 더 많은 소녀들을 포함해서요. 내가 안다고 생각한 베니스는 파이 조각에 불과했다.

첫째, 블록 위의 코끼리: 젠트리피케이션이 본격화되고 있습니다. 더 많은 대형 브랜드가 진출하고 있으며 긴장감이 느껴집니다. 지역 사업주인 매튜 쉴드크렛(Matthew Schildkret)은 “문화를 살 수는 있지만 반드시 창조하는 것은 아닙니다. 해안가 지역은 현재 오래된 것과 새로운 것이 절충적으로 혼합되어 있습니다. 10년, 20년이 지나면 아마도 거친 서퍼-아티스트의 매력을 완전히 잃어버릴 것입니다. 그러나 현재로서는 이곳에서 태어나고 자란 사람들이 좋든 나쁘든 훨씬 더 세련된 베니스에 생명을 불어넣은 뿌리를 굳게 붙잡고 있습니다.

이 크리에이티브들은 그들이 고향이라고 부르는 장소의 독특한 특성에 대응하는 방법으로 기업가 정신을 수용했습니다. 소박한 해변 카페에서 음악 스튜디오 겸 서핑 문화 브랜드에 이르기까지 저는 이웃을 샅샅이 뒤져 여기 베니스의 일부 독립 기업 뒤에 있는 사람들과 이야기를 나눴습니다.

베니스의 상인들

나는 자연스럽게 10년 전에 그만두었던 해변에서 시작했습니다. 웨스트민스터와 산책로가 교차하는 오전 9시 분위기는 가라앉았다. 대부분의 상점은 아직 문을 열지 않았고 흐릿한 구름 뒤에 햇살마저 잠을 자고 있었습니다. 여기에서 도시의 주민들처럼 태양은 아침형 인간이 아닙니다.

그러나 9시 30분이 되자 가게들이 샌드위치 보드를 설치하기 시작했고 커피를 마실 시간이었습니다. Groundwork Coffee 의 웨스트민스터 위치는 벽에 뚫린 작은 구멍입니다. 좌석이 없습니다. 바다가 바로 저기 있는데 왜 안에 앉을까요? 이 거리에는 할랄 훈제소, 소프트 아이스크림 가게, 한 조각 피자 등 다른 테이크아웃 음식점이 즐비합니다. 나의 바리스타인 Chris는 나의 (맛있는) 소이 라떼를 효율적으로 만들고 베니스의 초기 라이저들이 문 밖으로 쏟아져 나올 때 흔들리지 않습니다. Groundwork는 LA에서 오랜 역사를 가지고 있으며 1990년 베니스에 첫 매장을 오픈한 후 오늘날의 다중 도시 브랜드로 성장했습니다.

자전거 및 산책로

길 바로 위에 있는 Sole Bicycles 는 자전거 친화성으로 잘 알려지지 않은 도시에서 계속 번창하고 있는 8년 된 기업입니다. 암스테르담, 포틀랜드, 밴쿠버와 달리 LA는 자동차가 지배하는 도시입니다. 그러나 베니스는 더 많은 자전거 도로, 넓은 다목적 산책로, 두 바퀴에 더 많은 사람들이 있는 것처럼 보입니다(새 전동 스쿠터 네트워크 포함). 또한 Sole은 대부분의 비즈니스를 온라인으로 수행합니다. LA가 여전히 사이클링 사고 방식을 준비하고 있는 동안 Sole은 전 세계 라이더에게 자전거를 제공합니다.

2010년, Sole의 Jimmy Standley 사장과 그의 비즈니스 파트너는 NYC 라이더와 고급 자전거를 부러워했습니다. 당시 대학생이었던 파트너는 부품을 구입하고 직접 주문 제작하는 데 2,000달러 이상을 감당할 수 없었습니다. 그래서 그들은 Sole을 만들었습니다. 15,000달러의 초기 투자로 그들은 자전거를 자택에 보관하고 고급형 자전거보다 훨씬 저렴한 비용으로 동료 학생들에게 판매했습니다. (학생의 뿌리에 충실하기 위해 Jimmy와 그의 파트너는 2018년 University of Southern California 캠퍼스에 두 번째 위치를 열었습니다.)

졸업 후 팀은 지미가 "캘리포니아의 문화 허브"라고 부르는 베니스에 정착했습니다. 위치는 브랜드를 형성하는 데 도움이 되었습니다. "[베니스]는 컬러 웨이브에 영감을 줬고, 우리와 함께 작업한 사람들에게 영감을 줬고, [우리가] 이전에 아무도 해보지 않은 자전거를 만들도록 영감을 주었습니다."라고 Jimmy는 말합니다.

메인 스트리트 매장 밖에서 팀은 차고 문과 인접한 쓰레기통에 회전하는 슬로건을 그립니다. 부분적으로는 기업이 입주하면서 임대료가 치솟았지만 이 크리에이티브 커뮤니티는 적대적인 인수에 저항했고 때로는 이겼습니다. Jimmy는 "베니스는 많은 변화를 가져오고 흔드는 곳입니다."라고 말합니다. “기업가들이 많다.”

좋은 이웃

다음 정류장: General Admission 은 캘리포니아에서 영감을 받은 남성복 및 라이프스타일 매장으로 공동 소유주인 Gavin Dogan과 Damien Fahrenfort의 아이디어입니다. 공간은 작은 세부 사항을 염두에 두고 설계되었으며 경험이 가장 중요합니다. 옷걸이는 무게감이 있고 무광택 검정색이며 그 자체로 디자인 오브제이며 빈티지 스타일의 맥주 냉장고에는 모퉁이를 돌면 양조한 베니스에서 만든 하우스 맥주 캔이 들어 있습니다. Gavin은 매장을 지은 것은 LA 서부 지역에 남성복 옵션이 부족한 데 대한 반응이었다고 말합니다. 최근 출시된 하우스 라인과 함께 General Admission은 다른 독립 레이블의 컬렉션을 선보이며 베니스에서 성장하는 체인 소매점에 대한 독특한 대안을 제공합니다.

상점은 Abbot Kinney의 소매 센터에서 멀리 떨어져 있지만 소유주인 Raul Guzman이 방금 방문을 위해 들른 옆집 이발소 Svelte와 같은 다른 소규모 비즈니스와 강한 유대 관계를 가지고 있습니다. 그리고 일반 입장권은 다른 이웃 상점에서 모든 꽃을 구입한다고 구매자 Rider Germann은 말합니다. "좋은 커뮤니티입니다."라고 Rider는 덧붙입니다. 하지만 이 베네치아 출신의 그는 어색한 변화를 통해 자신의 고향을 보았습니다. 근처에 있는 세련된 레스토랑 중 하나는 " 스키드 로우 " 와 수직이라고 Rider는 말합니다. "그것은 단지 일을 매우 흑백으로 만들고 있습니다."

House Beer 양조장 바로 위에 있는 Rose Avenue를 따라 선인장이 늘어선 건물인 Lily Ashwell 이 있습니다. 이 건물에는 이름을 딴 주인의 의류 디자인과 라이프스타일 용품이 있습니다.

취침이나 저녁 식사에 똑같이 적합한 릴리의 예쁜 슬립은 수제 향유와 고급 요리책 사이에 걸려 있습니다. 한 영업 사원은 그녀가 "커피에 대해 까다롭다"고 말하며 나를 그 지역 최고의 카페로 안내합니다.

그녀는 Groundwork Coffee 를 제안합니다. 소규모 체인은 LA 광역(오레곤주 포틀랜드 일부)에 12개 이상의 위치를 ​​가지고 있으며, 각각은 주변 환경만큼 뚜렷합니다. Rose Avenue 위치는 오늘 아침에 방문한 것과 비교하면 창고와 같으며 두 개의 큰 식당 공간과 넓은 안뜰이 있습니다. 열성적인 고객은 "아몬드 우유에 대해 비용을 청구하지 않기 때문에" 서비스에 대해 Groundworks에 충성한다고 말했습니다.

다음으로 북동쪽에서 베니스를 설립한 유명한 19세기 담배 거물의 이름을 딴 번화한 1마일 길이의 사업체인 Abbot Kinney로 이동합니다. 샌드위치 가게 Abbot's Habit 및 Tortoise Gifts와 같은 동네의 주류가 문을 닫거나 다른 지역으로 이전하고 고급 상점이 그 자리를 차지함에 따라 이곳의 군중은 보드워크에서 불과 몇 블록 떨어진 곳에 등장인물과 현저하게 달라집니다. 전체 윤곽 메이크업과 흰색 페이턴트 스틸레토를 입은 여성들이 인기 있는 채식 레스토랑인 The Butcher's Daughter에서 테이블을 기다리고 있고 근처에 중서부 관광객들이 대여용 자전거를 주차하고 있습니다.

높은 아이스크림 가게, 유기농 와인 바, 향수 공장, 와비 파커(Warby Parker)와 같은 글로벌 브랜드가 점재하는 베니스의 변화하는 모습을 보여주는 가장 분명한 예이지만 많은 부티크는 여전히 독립적입니다. 그 중 하나는 음식에서 패션에 이르기까지 모든 범주에서 덴마크 디자인에 대한 오마주인 Huset 입니다. 셀프 서비스 대용량 스칸디나비아 캔디(녹색 신맛이 나는 마시멜로 바나나, 줄무늬 딸기 바닐라 트위스트, 짠 감초)가 문 바로 안쪽에서 고객을 맞이하고 현대적인 공간에는 디자이너 가위, 파스텔 세라믹 스낵 그릇, 디자인 오브제 매시업이 갖춰져 있습니다. Samse & Samse의 대담한 셔츠와 가죽 플라이 스와터.

소유자 Holly Hallberg가 처음으로 스칸디나비아를 방문했을 때 그녀는 깔끔한 디자인 미학에 반했습니다. 그녀는 자신의 고향인 미국에서 아직 알려지지 않은 지역 디자이너들에게 가시성을 제공하기 위해 사업을 시작했습니다.

Burro Goods 는 Abbot Kinney가 수년간의 변화를 경험해 온 오래된 선물 및 라이프스타일 매장입니다. 2011년에 소유주인 Erinn Berkson은 어린이와 부모를 대상으로 옆집에 자매 매장을 열었으며 최근에는 Malibu와 Westlake Village로 확장했습니다. 내부 공간은 캘리포니아의 기발함으로 꾸며져 있으며 선물용으로 설계된 제품 중에는 Gjelina: Cooking from Venice, California , 월장석 목걸이, 황동 식물 미스터, "Take It Easy" 다리미 패치, 점성술 인쇄 차와 같은 현지 영감을 받은 책이 있습니다. 수건, 반짝이는 양초.

인디 디자이너 발판

동쪽으로 몇 걸음 떨어진 Enze Apparel 은 리넨 컬러 블록 미디 드레스, 버터 같은 부드러운 스웨이드 에스파드리유, 양귀비 손으로 그린 ​​스카프가 늘어서 있는 세기 전환기의 방갈로로 활짝 열린 문을 통해 고객을 맞이합니다. 공동 소유주이자 스타일리스트이자 연기자인 Jamie Hultgren은 "독특한 느낌과 뿌리 때문에 우리 플래그십이 Abbot Kinney에 있기를 원했습니다."라고 말합니다. Enze가 공간을 인수했을 때 대대적인 개조가 필요했지만 Jamie는 뼈를 "지역 문화에 대한 찬사"로 보관했다고 말합니다.

2015년 Jamie와 섬유 업계의 베테랑인 Nuri Topbas가 런칭한 Enze는 지중해식 디자인에 대한 찬가입니다. 소유자의 목표는 신흥 유럽 및 중동 디자이너를 미국 시장에 소개하는 것이었으며 Jamie는 부분적으로 상점 덕분에 그들 중 일부가 국제적 관심을 받는 것을 보게 된 것을 자랑스럽게 생각한다고 말했습니다. 그러한 디자이너 중 하나는 이스탄불 핸드백 브랜드인 Mehry Mu입니다. 설립자인 Gunes Mutlu는 "전통적인 장인 정신을 되찾고 현지 장인을 지원함으로써" 터키에서 가짜를 추방하기 위해 노력하고 있다고 Jamie는 말합니다.

Enze의 소셜 미디어 코디네이터인 Alise Mongeon은 지난 10년 동안 베니스 소매점에서 일했으며 동네의 변화를 직접 목격했습니다. “2년 전만 해도 Lincoln Boulevard를 걷지 않았을 것입니다.”라고 그녀는 말합니다.

그리고 링컨은 내 다음 정거장이라는 것이 밝혀졌습니다.

앞으로 지불

링컨은 현재 급증하는 Abbot Kinney 임대로 인해 북쪽으로 밀려난 상점 주인들의 고향입니다. 소규모 비즈니스 커뮤니티가 형성되고 있으며 세차장과 주유소가 슈퍼푸드 레스토랑, 오토바이 카페, 빈티지 상점을 위한 자리를 만들고 있습니다. LSA( Late Sunday Afternoon )에는 크리에이티브 디렉터 Thomas Brodahl이 멜빵, 흰색 티셔츠, 시그니처 LSA 애스콧 차림으로 저를 맞이합니다. 그는 매장의 미학과 여유로운 정신의 화신입니다. 이 회사는 한 부분은 사회적 기업(생산에서 나오는 스크랩 패브릭은 보호견용 침대와 위탁 아동용 담요를 만드는 데 사용됨)과 LSA 라인이 다양한 독립 브랜드로 보완되는 소매 공간입니다. Thomas는 깅엄 빈티지 드레스, Palo Santo 서핑 왁스, 아트북, LSA의 스카프, “의도적으로” 바느질한 제품을 통해 저를 안내합니다.

판매 "여왕" Andrea Tan도 디자이너로, 옆에서 보석을 만들고 상점에서 자신의 작품을 판매합니다. 그녀는 나에게 스카프를 묶는 방법을 보여주고 각 조각을 마무리하는 네 개의 작은 매듭에 주목했습니다. 그들은 사랑, 행복, 모험, 신비를 의미합니다.

이것을 모으는 것은 슈퍼 트리피였습니다.

Matthew Schildkret, 지역 비즈니스 소유자

직업으로 웹 디자이너인 Thomas는 14년의 베니스 베테랑이며 이웃이 같은 생각을 가진 창작자와 초보자를 끌어들이는 것을 좋아합니다. "그 분위기는 사람들을 이곳으로 끌어들입니다. 화창한 날에는 밖에 있고 싶어하고 언제 나타나야 하는지 지시받지 않는 사람들입니다."라고 그는 말합니다. 그러나 전체적으로 LA 문제로 보이는 단점이 있습니다. 그는 오후 2시 요가 수업에 가려고 노력했지만 꽉 차 있다는 것을 알게 되었다고 말합니다. "뭐야 씨발?" 그는 묻는다. "아무도 일자리 없어?"

LSA는 인기 있는 레스토랑인 Superba Food + Bread와 연결된 Lincoln Boulevard 위치에서 운이 좋았습니다. 소유주인 Paul과 Tiffany Hibler는 최고 입찰가를 선택하기보다 커뮤니티를 이끄는 데 도움이 될 창의적인 세입자를 지원하려고 했습니다. LSA 설립자 Matthew는 "그들은 이 커뮤니티에 투자했습니다. “[그들은] 내가 가게를 갖게 된 유일한 이유입니다.” LSA는 팝업을 통해 물품을 들고 현지 일을 지원하는 등 소규모 브랜드에도 현물로 환원하고 있다.

그들이 스스로 철거하고 지은 상점 앞은 재즈의 밤, 타로 낭독회, 책 출시 파티를 주최하는 커뮤니티 이벤트 공간으로도 사용됩니다. Thomas는 건설 중에 발견한 벽화를 보여주며 "이것을 조립하는 것은 정말 놀라운 일이었습니다."라고 말합니다. "1924년부터 같은 장소에서"라고 쓰여 있는데, 한때 LSA의 자리에 있었던 라디오 수리점을 가리킵니다.

캘리포니아의 태양을 벗어나 호주 태생의 브랜드가 전 세계에 있는 많은 매장 중 하나인 Deus Ex Machina 로 발걸음을 옮깁니다. 자전거, 오토바이 및 서핑 문화와 각각의 요구 사항을 견딜 수 있는 의류를 중심으로 설립된 이 회사는 두 명의 파트너와 함께 80년대의 상징적인 서핑 의류 브랜드 Mambo(나중에 2000만 달러(약 1450만 달러)에 판매되었습니다. Dare는 대학을 중퇴하고 스스로 티셔츠를 스크린 인쇄하는 법을 배운 후 첫 회사를 세웠습니다. 가족 영농 사업은 그에게 매력적이지 않았고 60년대 후반에 일어난 문화 운동에 끌렸습니다. 그는 Business Insider Australia 에 이렇게 말했습니다.

베니스에 코미디 시리즈 Portlandia 의 자체 버전이 있었다면 여기 Deus 플래그십에서 촬영되었을 것입니다. 가게 카페에서 오늘의 세 번째 커피를 주문하고, 바리스타는 내가 CBD 오일 샷이나 글루텐 프리 쿠키를 좋아할지 궁금해합니다. 이곳은 사람들이 랩톱에서 "작업"하거나 광대한 파티오에서 완벽한 하루를 꿈꾸는 듯 고요할 정도로 조용합니다(모두 CBD를 선택했습니까?). 사운드트랙은 클래식 크루너와 서핑 록이 적절히 혼합되어 있습니다.

연결된 커뮤니티

링컨 대로 투어의 마지막은 음악 프로듀서 Alex Kemp와 아트 디렉터 Scott Brown이 운영하는 Lone Wolfs Objets d'Surf 입니다. 공간의 전면은 보드, 문화적 아이콘에 대한 숨겨진 참조가 있는 올 블랙 의류(Allen Ginsberg의 초상화가 "Cozy as Fuck" 바지 안에 인쇄됨) 및 재활용품으로 만든 액세서리가 줄지어 있는 단색 서핑 문화 상점입니다. 잠수복. 하지만 뒤에서 Alex가 나를 풀 서비스 녹음 스튜디오로 안내합니다. 그는 Jimi Hendrix가 사용한 것과 유사한 1965년 16트랙 리코더인 자신의 새로운 "아기"를 과시합니다. "이게 같은 것일 수도 있어요." 그는 나를 설득하려 애썼다.

많은 일이 일어나고 있습니다.

나는 큰 소리로 궁금해합니다. "이 모든 것이 어떻게 함께 들어맞습니까?"

"정말 좋은 질문입니다." Alex가 말했습니다.

Wolf at the Door는 음악가이자 프로듀서인 Jimmy Haun과 함께 공동 설립한 녹음 스튜디오로 광고, 영화, TV용 음악을 만들어 냈습니다. 이 쌍은 Netflix 및 Airbnb와 같은 클라이언트와 협력했습니다. 그러나 Alex는 지역 사회와 더 많은 연결을 원했다고 말합니다. 광고계의 친구인 Scott과 함께 그들은 대중에게 다가가는 Lone Wolfs에 도전했습니다. Alex는 이렇게 말합니다.

그것은 음악 회사의 일종의 PR 스턴트였습니다. 그러나 그것은 정말로 여기 베니스에서 서핑 장면의 합법적인 부분처럼 되었습니다.

알렉스 켐프

이 가게는 지나가는 사람들이 서핑 문화를 직접 체험할 수 있도록 환영하며, 옆 주차장에는 소유주가 일년 내내 열리는 파티를 위한 공간이 마련되어 있습니다. 페어링이 이상해 보일 수 있지만 비즈니스의 두 부분 사이의 관계는 공생입니다. 녹음 작업은 소매 공간에 자금을 제공합니다. 소매 공간은 전자 상거래 및 국제 도매를 통해 자체적으로 견인력을 얻고 있으며 소매 공간은 잠재적인 음악 고객과의 네트워크 연결 지점을 제공합니다. Alex는 "음악 회사를 위한 일종의 PR 스턴트였습니다."라고 말합니다. "하지만 여기 베니스에서 서핑 장면의 합법적인 부분처럼 되었습니다."

2018년, Alex와 그의 팀은 파리의 Le Bon Marche 백화점에서 경험적인 팝업을 만들어 베니스의 유명한 서핑 문화에 대한 더 많은 글로벌 가시성을 제공하도록 초대되었습니다. 이미 업계 규범을 벗어나고 있는 소매 브랜드의 자연스러운 움직임이었습니다.

셔벗 색상의 베네치아 스타일 주택과 VW Westfalias 및 빈티지 Broncos가 늘어서 있는 고풍스러운 코티지 뒤에 있는 베니스는 훨씬 더 번창하는 상업의 본고장입니다. 창업자들은 온라인 상점을 통해 전 세계 고객에게 캘리포니아 요정 가루를 보냅니다. 그들은 보이지 않을 수 있지만 이 설립자들은 베니스의 부유한 소규모 비즈니스 커뮤니티의 일부입니다. 그 중에는 Erin Chiamulon과 남편 Eric Balfour가 운영하는 요가복 브랜드 Electric & Rose 가 있습니다. Marysia Dobrzanska Reeves의 이름을 딴 고급 수영복 브랜드 Marysia ; 그리고 Hanah 는 Joel Einhorn과 JR Smith가 VA Venugopal 박사와 협력하여 만든 슈퍼푸드 보충제입니다.

컴백이라고 하지마

내가 에어비앤비로 돌아오는 길에 얼굴에 문신을 새긴 한 청년이 요청하지 않은 설교를 하는 동안 Ryan Seacrest의 새하얀 미소가 광고판에서 바라보고 있습니다. 이것은 약간 불안한 대조의 또 다른 예일 뿐입니다. 그러나 외부인의 눈으로 경험한 현대의 베니스는 LA의 번잡함과 스모그에서 아름다운 휴식처입니다. 그것은 아직 불임의 지점까지 고급화되지 않았으며, 지역 문화에 대한 열정에서 태어난 소매점의 존재감이 캘리포니아에서 주입된 독특한 상품과 경험의 보물창고를 산출합니다. 모두를위한 무언가.

베니스는 여전히 예술가와 초기 스타트업을 육성하고 있으며 임대료 상승으로 완전히 쫓겨나지 않은 것 같습니다. 그리고 실천가 커뮤니티는 이 지역의 문화를 보존하기 위해 손을 잡고 일하고 있습니다. LSA의 Matthew는 내가 이것을 르네상스라고 부르도록 주의를 주었지만 - 무역상으로 도시 계획가는 해피 엔딩을 기대하지 않는다는 것을 알고 있습니다 - 그는 여전히 싸움을 하고 있습니다. "당신은 예술가를 그의 위치에서 축출할 수 있지만 그것이 그가 창작을 중단한다는 것을 의미하지는 않습니다."

Veronica Grech의 기능 이미지