대마초 브랜드가 소셜 미디어 콘텐츠를 향상시키는 방법

대마초 산업은 호황을 누리고 있습니다. 이는 더 많은 브랜드가 소셜 미디어를 채널로 활용하여 제품을 홍보하고 대마초 사용에 대한 교육 정보를 공유하며 비범죄화, 사회 정의 및 낙인 제거를 옹호하고 있음을 의미합니다. 그러나 여러 소셜 미디어 플랫폼의 엄격한 커뮤니티 지침과 마리화나 제품 홍보에 관한 정부 규정으로 인해 많은 브랜드에서 커뮤니티 구축에 어려움을 겪고 있습니다.

대마초는 연방 정부에서 불법인 Schedule I 마약으로 분류되어 있지만 35개 이상의 주에서 레크리에이션 또는 의료용으로 허용하고 있습니다. 대마초 커뮤니티와 문화는 번성하고 있으며 계속 그렇게 할 것입니다. 특히 대마초 산업이 2024년까지 600억 달러 이상의 가치가 있을 것으로 예상되고 연방 합법화에 대한 지원이 사상 최고(68%)에 달하는 것을 볼 때 계속 그렇게 할 것입니다. 그 어느 때보다도 브랜드는 대마초 소비자들 사이에서 더 높은 가시성을 얻기 위해 투쟁하고 있습니다.

대마초가 연방 수준에서 합법화되더라도 대마초 브랜드가 소셜 미디어에서 어떻게 운영될 수 있는지에 대해서는 항상 회색 영역이 있을 것입니다. 진료소를 위한 소셜 미디어 캠페인을 운영하든 교육 및 옹호를 위해 소셜을 활용하든 가장 좋은 방법은 다른 브랜드가 콘텐츠를 한 단계 더 발전시키는 방법을 배우는 것입니다.

대마초 소셜 미디어 마케팅의 과제

2017년부터 2019년까지 저는 소매 및 제품을 포함한 여러 대마초 브랜드의 소셜 미디어 전략 및 콘텐츠 개발을 이끌었습니다. 나는 그들의 소셜 미디어 존재를 구축하는 동안 도전에 직면할 것임을 알고 각 플랫폼의 커뮤니티 지침과 정책을 종교적으로 연구했습니다. 제 모델은 판매를 강요하지 않고 제품을 홍보할 수 있는 창의적인 방법을 찾는 것이었습니다.

교육 콘텐츠에 집중하는 것은 한동안 효과가 있었지만 브랜드의 Instagram 잠재고객이 10,000명 이상의 팔로워로 성장한 후 계정이 일시 중지되고 콘텐츠가 삭제되었습니다.

이 때문에 다른 업계 전문가들의 통찰력을 살펴보았습니다. 많은 대마초 및 소셜 미디어 업계 전문가가 공간을 탐색하는 방법에 대한 트릭을 공유했습니다. 그들의 권장 사항은 게시물에서 대마초 관련 해시태그를 제외하고 사본에 달러 기호를 넣지 않는 것부터 대마초 소비를 묘사하는 광고를 사용하지 않는 것까지 다양합니다. 이러한 유용한 팁에도 불구하고 대마초 산업과 소셜 미디어 커뮤니티 가이드라인의 끊임없이 진화하는 환경은 진정성 있고 규정을 준수하는 방식으로 청중을 참여시키는 방법에 대한 불확실성의 여지를 남깁니다.

대마초 소셜 미디어 콘텐츠를 높이는 4개 브랜드

다행히도 복잡한 대마초 산업 환경을 용감하게 탐색하고 이를 수행하는 동안 소셜에서 눈에 띄는 브랜드 풀이 증가하고 있습니다.

1. 흑인 여성을 위한 잡초

흑인 여성을 위한 위드(Weed for Black Women)는 대마초 산업의 변화와 대마초 사용의 낙인화를 옹호하면서 대마초 식물의 힘에 대해 사람들을 교육하는 데 중점을 두고 공동 설립한 미디어, 문화 및 커뮤니티 허브입니다. 우리 플랫폼은 몇 달 전에 2022년 2월에 출시되었지만 Instagram과 Twitter에서 커뮤니티를 위한 교육적이고 관련성 높은 콘텐츠에 집중함으로써 빠른 속도로 잠재고객을 늘릴 수 있었습니다. 제거된 콘텐츠를 복원하기 위해 항소 절차를 거쳐야 하는 경우가 몇 번 있었지만 Instagram을 통해 성공적으로 해결할 수 있었습니다.

교훈: 콘텐츠의 양보다는 질을 우선시함으로써 더 영향력 있는 관계를 유도하고 더 많은 것을 원하게 만드는 방식으로 커뮤니티와 연결할 수 있었습니다.

2. 브라운걸 제인

BROWN GIRL Jane은 식물성 건강 제품을 소비자에게 제공하는 데 중점을 둔 대마초 브랜드입니다. CBD 주입 오일에서 향수 및 양초에 이르기까지 일반적인 대마초 제품에 대한 새로운 관점을 제시하고 있습니다. 스타일리시하고 미학적으로 만족스러운 비주얼로 콘텐츠는 브랜드의 본질에 바로 발을 들여놓은 듯한 느낌을 줍니다.

멋진 사진은 대마초 기반 웰빙 제품을 처음 접하는 소비자에게 따뜻함, 소박함 및 접근 가능성을 불러일으킵니다. BROWN GIRL Jane은 제품 판매보다는 제품이 소비자의 일상 생활에 포함될 수 있는 방법에 더 중점을 둔 콘텐츠를 만드는 데 주력합니다.

교훈: 이 브랜드의 경우와 마찬가지로 여러 채널에서 강력한 시각적 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 시간을 투자하면 일관성을 보여줄 뿐만 아니라 공유하려는 메시지를 반복할 수 있습니다.

3. 고릴라 Rx 웰빙

Gorilla Rx Wellness는 로스앤젤레스 최초의 흑인 여성 소유 진료소로 가장 유명해졌습니다. 그들은 Instagram을 활용하여 Crenshaw 커뮤니티와 연결하고 있을 뿐만 아니라 캘리포니아와 그 외 지역에서 대마초 애호가를 위한 더 큰 커뮤니티를 구축하고 있습니다. 종종 그들은 지역 예술가, 제작자 및 제작자와 협력하여 지역 사회의 다른 비즈니스 및 브랜드를 지원하고 대마초 사용에 대한 낙인과 싸우는 방법을 보여줍니다.

교훈: 커뮤니티를 가장 먼저 염두에 두는 것은 장기적으로 브랜드에 항상 도움이 될 것입니다. 커뮤니티의 사람들은 커뮤니티 회원이 아니라 가장 크고 가장 강력한 브랜드 옹호자가 될 것이기 때문입니다.

4. 위드맵

Weedmaps는 대마초 산업에 서비스를 제공하는 가장 큰 기술 회사 중 하나입니다. 마리화나 시장에서 진료소, 제품 및 의사를 찾기 위한 이동 리소스로 알려진 그들은 대마초 커뮤니티에서 만든 문화를 활용하여 유익한 대마초 식물 관련 콘텐츠를 만듭니다.

그들은 Instagram 및 Twitter와 같은 플랫폼에서 큰 존재감을 가지고 있지만 TikTok에서 대마초 인플루언서 및 제작자와 협력하여 브랜드 인지도를 전파하는 몇 안 되는 브랜드 중 하나입니다. 이는 규정 준수에 따른 영향을 피하면서 고객의 마음에 브랜드를 최우선으로 두는 데 도움이 됩니다.

교훈: 인플루언서와 콘텐츠 제작자를 콘텐츠 전략에 통합하는 것은 자신의 청중을 넘어 브랜드 메시지를 증폭하고 제품이나 서비스를 새로운 커뮤니티에 처음으로 소개하는 확실한 방법입니다.

대마초 커뮤니티, 문화 및 콘텐츠는 어디로도 가지 않습니다

대마초 소셜 미디어 콘텐츠는 여기에 있습니다. 업계의 수익성이 계속 향상됨에 따라 브랜드는 네트워크 정책을 탐색하면서 신진 커뮤니티를 성장시키는 새로운 방법을 발견하게 될 것입니다. (예, 잡초 말장난이었습니다.)

디지털 플랫폼을 통해 성장하려는 대마초 브랜드의 경우 모든 계란을 한 바구니에 담지 않는 것이 좋습니다. 많은 브랜드가 소셜에서 번성하고 있지만 여전히 도전 과제가 있습니다. 규제 산업에 필요한 다양한 공간에서 고객이 귀하에게 접근할 수 있도록 채널 존재를 다양화하십시오. 무엇보다도 다른 브랜드의 창의성에서 영감을 찾고 계속 실험하여 자신에게 맞는 접근 방식을 찾으십시오.

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