SERP에서 사용자의 관심을 끌고 랜딩 페이지에서 유지

사람들의 관심에 관한 모든 것입니다.

Google SERP에서 우리는 다양한 다른 전술과 함께 사용자가 사용하고 검색하는 단어를 사용하여 사용자를 끌어들이려고 합니다. Facebook에서 우리는 사용자가 아무 생각 없이 탐색하는 사고방식에 앉아 있는 동안 행동에 참여시키려고 노력하고 있습니다. 여기에서 기본적이고 중요한 원칙은 주의입니다.

사용자의 관심을 끌 수 없다면 클릭도 없고 방문 페이지 경험도 없고 전환도 없습니다. 당신이 사용자의 관심과 방문 페이지로 가져 후크하고 모든 페이지에 걸쳐 자극과 실행 가능한 요소와 관심을 압도 않으면 더 나쁜, 변환이 없습니다.

오늘 저는 사용자의 주의를 집중시키고 집중할 수 있도록 몇 가지 팁과 트릭을 공유할 것입니다!

첫 번째 단계는 시선을 사로잡는 것입니다: 시각적 효과 얻기

SERP에서 누군가의 관심을 끄는 것은 친숙함과 부동산 점유에 관한 것입니다. 광고에서 사용자의 검색어를 일치시키는 것은 친숙한 기반을 얻기 위한 분명한 첫 번째 단계입니다. 사용자가 "빨간 신발"을 검색하는 경우 가장 먼저 "빨간 신발"에 대한 결과를 스캔합니다.

관련성을 유지하면 해당 사용자의 관심을 최소한 일부만 포착할 수 있습니다. 트윗하려면 클릭

공간을 차지하는 것은 일반 검색어를 넘어 사용자의 우려를 해결할 가능성을 높이는 또 다른 방법이며, 시각적 계층 구조에서 광고의 우선순위가 더 높기 때문에 중요해 보일 가능성도 높아집니다. 다음 그림에서 어떤 모양이 가장 중요해 보이는가?

광장은 가장 중요해 보이며 가장 많은 공간을 차지하기 때문에 즉각적인 관심을 끈다. 이는 인간이 사용하는 근접전술로 가상공간으로도 옮겨간다. 이러한 구조화된 스니펫을 구현하고 공간을 차지하세요! 추가 보너스로 리뷰가 포함된 스니펫은 눈길을 끄는 색상과 사회적 증거를 통합합니다.

Facebook은 보다 미디어 중심적인 플랫폼으로 진화하고 있으므로 이미지가 여기서 핵심이라는 것을 우리 모두 알고 있습니다. 그래디언트 배경의 단어가 잘릴까요? 좀 빠지는. Facebook에는 분석 스캐너와 시각적 사상가가 있습니다.

분석 스캐너는 헤드라인이나 사본의 일부 측면을 먼저 읽을 가능성이 큽니다. 감정적으로 타겟팅되고 관련성 높은 광고 문구를 사용하여 관심을 끌 수 있습니다. 사람들은 자신을 사랑합니다. 사용자와 직접 대화하면 사용자가 더 개인적으로 참여하는 느낌을 받을 수 있습니다.

시각적 사고를 하는 사람들은 피드에서 이미지와 비디오를 찾고 컨텍스트를 위해 카피로 건너뛰기 전에 이 미디어를 분석합니다. 물론 이상하고 엉뚱한 이미지로 시선을 끌 수 있습니다. 그러나 그것이 당신의 스타일이 아니라면 인간을 시도하십시오. 스톡 이미지를 피하세요. 시각적 사상가의 행동은 진정으로 생존에 관한 모든 것인 파충류의 뇌에 크게 뿌리를 두고 있습니다. 고대 인류(그리고 현대 인류)는 사회적으로 매우 의존적이고 무리를 지켰습니다. 그들은 위험과 안전에 대한 피드백을 위해 끊임없이 형제들을 찾았습니다. 따라서 인간은 잠재 의식 수준에서 다른 인간의 비언어적 의사 소통을 읽는 데 믿을 수 없을 정도로 능숙해졌습니다. 우리는 자기 보존을 위해 다른 사람의 얼굴을 분석하는 데 끌리며, 이를 통해 사람을 사용하여 최소한 누군가의 관심을 끌 수 있습니다.

어려운 부분은 방문 페이지에서 주의를 기울이는 것입니다. 단순하고 관련성 있으며 올바른 순서로 유지하십시오.

당신은 성공적으로 사용자의 관심을 사로잡았고 사용자가 클릭할 정도로 흥미를 유발했습니다. 일단 그들이 랜딩 페이지에 들어오면 관심을 끌고 유지하기 위해 서로 충돌할 수 있는 수많은 요소가 있습니다.

양이 중요합니다.

사이트에 있는 거의 모든 요소의 수량은 메시지를 전달합니다. 이미지가 많나요? 나와 공유할 정보가 너무 많아서는 안 됩니다. 이미지가 없나요? 그들은 정말로 내가 이 텍스트 벽을 읽기를 기대합니까? 보안 로고가 없습니까? 이 사람들은 스케치 일 수 있습니다. 보안 로고가 너무 많습니까? 이 녀석들은 확실히 약하다.

주의가 필요한 곳에서는 균형에 집중하십시오. 이미지가 너무 많으면 사용자가 대부분을 무시합니다. 사용자가 스캔할 텍스트가 너무 많으면 스크롤하고 나머지는 무시하십시오. 페이지를 가능한 한 단순하게 유지하십시오. 페이지에 무언가를 추가하고 싶을 때마다 자신이 누구인지, 무엇을 제공하는지, 혜택과 가치에 대한 정보를 전달해야 하는지 자문해 보십시오. 대답이 "아니요"이거나 대답이 "아니요, 하지만"이면 페이지에 넣지 마십시오.

품질이 중요합니다.

사용자는 보풀이나 필러 정보를 좋아하지 않으며 필러 레이더가 꺼지면 즉시 읽기를 중단합니다. 그들은 당신의 경쟁자들에게 쇼핑을 하고 있기 때문에 유사점이 아니라 차이점을 찾고 있습니다. 게슈탈트(Gestalt) 심리학 이론에 따르면, 인간은 패턴의 단절을 발견하는 데는 놀랍지만 패턴 자체는 그렇지 않습니다.

소리로 기억하기 쉬운 방대한 양질의 정보로 페이지를 채우십시오. 귀하의 제품이 미국에서 제조된 경우 이는 큰 이점이 될 수 있습니다. 따라서 미국 중부에서 회사의 역사에 대한 정교한 단락을 결합하는 대신 "Made in USA"라고 간단히 설명하는 보다 시각적인 텍스트 조각을 만드십시오. 기억하기 쉽습니다.

보풀을 피하십시오. 사용자와 공유하는 정보가 사실이고 고유한지 확인하십시오. 유용하거나 기능적이라는 자격을 부여하는 제품/서비스의 핵심 기능을 제품/서비스를 독특하게 만들고 고수하는 기능과 결합합니다. 집 창문을 판매하는 경우 경쟁업체는 모두 푹신한 카피를 사용하여 투명한 창문 밖을 내다보고 지저귀는 마당 새를 보다 명확하게 묘사할 것입니다. 대신, 귀하의 창문이 믿을 수 없을 정도로 선명하고 또한 그러한 선명도와 마주할 수 있는 임박한 새 대 창문 충돌에 대해 내구성이 있다는 점을 강조하십시오(Windex 마케팅 신호).

순서가 중요합니다.

이상적으로는 사용자가 생각하는 순서대로 질문에 답하고 싶습니다. 복잡하게 들릴지 모르지만 내면의 공감적인 면을 포용하고 깔때기를 통과할 때 생각보다 쉽습니다. 사용자는 정신적 질문의 순서로 정보를 추구할 것입니다. 대부분의 사용자는 페이지 순서에 적응하지 않으므로 페이지가 적응해야 합니다. 따라서 "이 사람들은 무엇을합니까?"라고 대답하지 않으면 처음 5초 동안 대부분의 사용자는 사이트에서 곧바로 이탈합니다.

시각적 계층 구조도 초점을 맞춰야 하는 것입니다. 시각적 계층 구조에는 사용자에게 도움이 되고 해가 될 수 있는 다양한 기능이 있으며 페이지를 재정렬하거나 디자인하기 전에 해당 주제에 대해 더 많이 읽을 것을 권장합니다. 기본적으로 시각적 계층 구조는 사용자에게 요소의 중요성을 전달하는 데 도움이 됩니다.

공간은 시각적 계층 구조를 설정하는 데 사용되는 매우 일반적인 기능입니다. 초기 랜딩 페이지 경험의 중심 초점이 될 가치 제안이 필요한 경우 해당 가치 제안이 해당 영웅 이미지에서 공간을 차지하고 영웅 이미지 자체가 상당히 인상적인지 확인하십시오.

사용자는 가장 중요하다고 간주되는 항목에 주로 초점을 맞춘 다음 중요도가 감소함에 따라 결정되는 후속 요소로 이동합니다. 시각적 계층 구조는 또한 패턴이 아닌 이상을 감지하는 인간의 두뇌를 활용한다는 점을 기억하십시오. 헤드라인은 나머지 사본보다 크기 때문에 스캔됩니다. 이미지는 텍스트 옆에 표시되는 경향이 있기 때문에 표시됩니다.

결국…

관심이 중요합니다. 그것은 항상 관심에 관한 것입니다! 사용자의 관심을 끄는 것은 까다롭지만 방정식의 가장 쉬운 측면입니다. 사용자의 관심을 유지하고 계속 집중하는 것은 사용자가 귀하에게 접근하는 방식에 대한 확실한 이해와 함께 지속적인 적응이 필요한 또 다른 과제입니다.

사용자를 잊지 말고 최적화를 중단하지 마십시오! 트윗하려면 클릭