사례 연구: ASO World에서 IP 기반 게임을 홍보하는 방법에 대한 완전한 자습서

IP기반 모바일 게임 이용자 규모 1억5000만명 돌파


"최근에 "2020-2021년 모바일 게임 IP 시장 개발 보고서" 데이터에 따르면 2020년 모바일 게임 수익의 IP 적응은 처음으로 1500만 달러 이상, 핵심 사용자는 1억 5000만 달러 이상입니다."

모바일 IP 게임 산업의 현황

모바일 게임 시장에서 점점 더 많은 개발자들이 인지도가 높은 영화, 애니메이션, 게임 분야의 IP를 사용하고 있습니다.

Apple의 새로운 IDFA 규정으로 인해 IP는 휴대용 타이틀이 새로운 플레이어를 유치하는 데 도움이 되므로 과거보다 훨씬 더 중요해질 것입니다.

현재 가장 인기 있는 IP

서적

여기에는 전통적인 물리적 소설, 온라인 소설 및 애니메이션이 포함되며 그 중 전통 문학 IP(소설)는 깊은 문화 유산과 팬 축적으로 인해 더 큰 IP 가치를 갖습니다.

이러한 프로모션 대상 유형의 가장 큰 특징은 다음과 같습니다.

문해력이 있고 소비력이 있습니다. 대다수의 "도서 팬"은 수공예 팬이 아니며 12세에서 40세 사이의 높은 문화적 문해력을 가지고 있으며 눈도 깜박이지 않고 수백, 수천 권의 책을 마주하며 게임의 적응, 소비 가능성을 직면하고 있습니다.

주로 취미 때문에 유지율이 낮지만 게임이 잘 만들어지면 충성도가 최전선에 놓이는 경우가 많습니다.

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영화 및 TV

영화와 드라마, 게임 이용자의 중첩이 더 높고 관객의 연령과 특성이 비슷하다.

그러나 영화 및 텔레비전 IP 협력 및 기타 IP는 일정이 동기화되는지 여부, 마케팅이 자원 공유와 협력할 수 있는지 여부를 고려할 것이기 때문에 다릅니다. 연구 개발 단계에서 상호 이식이 콘텐츠 일치를 보장하기 위해 더 일찍 개입할 수 있는지 여부는 게임 시장 연구 및 개발 및 운영에 대한 매우 높은 요구 사항을 제시하지만 자연스럽게 가져온 이익도 특별합니다.

순수 '책 팬'과 순수 '영화 팬'의 보유율이 가장 낮고 순수 '팬'의 보유율이 가장 높은데, 이는 문화적 소양과 성격 요인에 의해 결정된다.

"3가지 유형의 교차 사용자"는 게임의 주요 출력 사용자로 활동도와 유지율이 가장 높으며 감정에 가장 쉽게 움직입니다.

관객층의 규모가 가장 크며, 저스트 핫 시기의 클라이맥스는 다른 카테고리에서는 접근하기 어렵다.

오래된 게임 IP 재창조

오래된 IP에 추가된 혁신적인 요소는 의심할 여지 없이 신선한 혈액을 주입하고, 게임의 플레이 가능성을 높이는 동시에 오래된 IP를 신선하게 만듭니다.

큰 IP 승인은 게임이 단기적으로 빠르게 관심을 끌 수 있도록 만, 좋은 플레이어의 향수를 운영하면서 혁신과 재창조를 기반으로 한 원래 IP는 승리 계획의 장기 운영 중 하나입니다.

IP의 가치는 무엇입니까?

고품질 IP는 게임이 초기에 많은 사용자를 불러들일 수 있어 프로모션 비용을 절감할 수 있으며 전환율에 3~7배의 영향을 미치고 수익에는 2배의 차이가 있습니다.

IP를 통해 게임 세계관을 더 빠르게 구축할 수 있습니다.

게임이 좋은지 아닌지는 세계관이 완성되느냐에 달려있고, IP는 대체로 완전하고 논리적인 세계관을 가지고 있습니다.

IP로 사용자 학습 비용 절감

IP는 플레이어가 가능한 한 빨리 제품에 익숙해지도록 하고, 게임 캐릭터를 더 잘 알아볼 수 있게 하며, 게임에 대한 몰입감과 몰입도를 높여 사용자 점도를 높이는 목적을 달성할 수 있습니다.

IP는 팬을 끌어들이는 기믹을 제공합니다.

IP는 좋은 홍보 기믹을 제공할 수 있으며, 이는 원래 IP 팬 기반을 유도할 수 있을 뿐만 아니라 게임을 일반 게임과 구별할 수 있습니다.

팬과 유명작가의 이중효과, 강력한 결제력

소설의 콘텐츠에 대한 비용을 지불할 것입니다 소설의 열렬한 팬, 지불 가능성은 일반 플레이어보다 큽니다.

시장에서 검증된 작품, 타겟층 잡기 쉬움 - 젊은 유저들의 선호도

연재 소설은 시장에서 검증되었으며 위험 요소가 작고 IP 인기는 신규 사용자의 수입 효율성을 높일 수 있습니다. 또한 온라인 문헌은 현재 젊은이들의 요구를 최대한 반영하고 있으며 게임의 대상 사용자는 매우 높은 수준의 중첩을 가지고 있습니다.

채널의 관심을 끌다

게임은 이미 IP가 표준이며 IP가 없는 게임은 채널의 관심을 끌거나 추천할 수 없습니다.

IP + 게임의 비즈니스 모델에서 IP 기반 게임의 정확한 마케팅을 수행하는 방법은 무엇입니까?

게임은 이미 IP가 표준이며 IP가 없는 게임은 채널의 관심을 끌거나 추천할 수 없습니다.

게임을 최적화하려면 IP를 활용해야 합니다.

시중에 나와 있는 많은 종류의 IP 기반 게임, 그 시장 성과가 같지 않은 CP, IP를 얻기 위해 모든 노력을 기울인 후 IP 가치를 최대화하려면 어떻게 해야 합니까?

업계 관계자는 제품 품질 보장을 전제로 채널과의 긴밀한 협력 강화, IP 상품 운영 개선, IP 가치 제고가 필요하다고 보고 있다. 미래에 성공하십시오.

채널과의 긴밀한 협력에는 타겟 프로모션, 데이터 모니터링, 주제별 활동, 오프라인 활동 등이 포함되어 IP와 사용자의 딥 링크를 돕습니다.

이 3차원 프로모션, 마케팅 활동 및 위치 추천은 게임을 자극하고 전반적인 성능을 향상시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

IP 실질주의 및 게임 품질 향상을 기반으로 한 콘텐츠 혁신

게임은 친숙한 콘텐츠에 의존하지만 많은 향수 요소의 참여를 얻을 수 있지만 다양한 멋진 덤핑 기술, 콘텐츠가 풍부한 게임 군대, 감정에 의존하는 것은 말할 것도없이 수준입니다. 오늘날의 어린 선수들은 미학적으로 스트레이트하지만 이 기술의 관점에서 보면 향수를 불러일으키는 요소도 신인들이 높은 수준으로 연습합니다.

따라서 원작을 바탕으로 혁신을 꾀할 필요가 있다. 혁신이 되려면 우선 게임 IP의 본질을 깊이 이해해야 합니다. 우수한 게임 IP는 결코 무모하게 가치를 추출할 수 있는 마케팅 도구가 아니라 부가가치가 있는 훌륭한 콘텐츠를 인큐베이팅하기 위해 운영되어야 합니다.

폭발적인 게임 IP는 한동안 매우 인기가 있을 수 있지만 몇 년, 몇 달 또는 몇 주 후에는 집합적으로 잊혀진 것처럼 보일 것입니다.

다중 채널 프로모션

메이저 IP가 있기 때문에 마케팅에서는 특히 채널 포장이 중요합니다.

한편으로는 게임이 출시되었을 때 단숨에 플레이어의 마음을 강타할 수 있는 유일한 방법은 가장 대중적인 평가를 받는 플랫폼에서 모멘텀을 구축하는 것입니다. 반면에 다채널 프로모션은 정보 분산에서 더 많은 논의를 가져올 수 있습니다.

가장 중요한 것은 소통에서 관객들이 나이에 따라 선별되어야 하고, 무엇보다 그들이 기존의 결제 능력과 입소문을 바탕으로 그 시대의 선배들과 가장 먼저 가까워져야 한다는 것이다. - 게임의 사운드 볼륨과 구현을 모두 보장할 수 있는 입으로의 커뮤니케이션.

유명인이나 인플루언서를 통해 영화와 TV를 결합하여 홍보

현재 영화와 TV를 통해 많은 IP가 생성되고 홍보되고 스타와 인터넷 유명인이 자신의 트래픽을 가져오고 이를 통해 사용자의 관심을 끌 것입니다.

물론 요즘 핫한 영상플랫폼도 있는데 인플루언서를 통해 게임 IP를 소개하거나 직접 체험해볼 수 있는데 스타보다 더 직설적일 수 있고 가격도 적당하다.

타이밍

IP의 가치는 높고 낮기 때문에 모두가 폭발적인 IP를 위해 쟁탈전을 벌이고 있습니다.

IP 가치의 정도 차이

모든 IP에는 특정 적시성이 있으며 IP 프로모션 핫스팟과 적시성의 균형을 파악하는 것이 핵심입니다.

지식재산의 문화적 속성과 게임 자체의 적합도

IP를 재사용했지만 여러 번 분할된 경우 남은 값은 매우 적습니다.

IP 문화 속성과 게임 자체에 적합

많은 제조사들이 좋은 핸드를 가지고 있지만 여전히 나쁜 플레이를 하는 이유 중 하나는 원래 IP 캐리어에서 게임 캐리어로 전환하는 과정에서 두 표현 매체의 차이점에 대한 지식 부족을 무시하기 때문입니다. 원본 콘텐츠의 본질을 훼손하고 핵심 팬층을 수용할 수 없게 만듭니다.

원래 IP 사용자 그룹을 완전히 연구하려면

IP의 본질에 대한 철저한 이해 부족과 그에 따른 평범한 응답은 대부분의 IP 게임이 반환되지 않는 일반적인 문제입니다.

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