사례 연구: 모바일 단어 게임을 마케팅하고 Wordle처럼 게임 성공을 이기는 방법
게시 됨: 2022-02-24
Twitter 사용자는 이번 달에 점점 더 많은 사람들이 피드에 격자 형식으로 회색, 녹색 및 노란색 사각형을 게시하고 있음을 알아차렸을 것입니다. 다른 플랫폼에서는 이러한 매트릭스에서 영감을 받은 양식, 예술 및 십자수까지 인터넷 전체에 등장했습니다. 출처는 최신 유행병 열풍인 Wordle이라는 온라인 게임입니다.
워드들이란?
2021년 말에 Wordle이 출시되어 빠르게 인기를 얻었으며 결국 New York Times에 인수되었습니다. 이 간단한 단어 게임은 퍼즐 애호가와 소셜 미디어 사용자 모두에게 어필했습니다. 유사한 두뇌 자극 게임은 모든 연령대에서 인기가 있지만 Wordle은 많은 연령대에서 더 나은 성과를 거두었습니다. 이 게임의 인기는 부분적으로 단순한 게임 플레이, 광범위한 청중에게 호소력, 소셜 미디어에서 점수를 쉽게 공유하고 비교할 수 있기 때문입니다.Wordle은 플레이어가 매일 5글자 단어를 추측하도록 하고 정답을 맞추는 데는 6번만 시도합니다. 추측을 입력한 후에 유일한 힌트가 나타나 각 문자가 다른 색상으로 변하여 단어의 위치 또는 있을 수 있는 위치를 나타냅니다. 녹색은 문자가 올바른 위치에 있음을 나타냅니다. 노란색은 문자가 단어에 있지만 잘못된 위치에 있음을 나타내고 회색은 문자가 단어에 전혀 없음을 나타냅니다. 이 게임은 하루에 한 번만 할 수 있으며 대답은 일반적으로 영어로 된 일반적인 단어로 모든 사람에게 동일합니다. 플레이어는 퍼즐을 풀 기회가 6번 있습니다. 그 후, 그들은 자신의 게임을 글자가 없는 다채로운 그리드로 공유할 수 있으며, 이는 다른 사람의 답변을 망치지 않습니다.
Wordle 게임과 그 성공 스토리 알아보기
제한 사항으로 인해 한 팬은 Wordle의 최상의 실행 옵션을 계산하기 위해 YouTube 비디오를 업로드하게 되었습니다. Wordle이 팬들에게 제공하는 유일한 통계는 플레이한 총 게임 수, 승률, 지금까지 게임에서 추측한 단어 수, 연속으로 이기는 횟수입니다. 팬들은 연승 기록을 유지하는 데 자부심을 느끼며 종종 온라인에서 결과를 공유합니다.Wordle은 무엇을 했습니까?
Wordle의 처음 몇 달 동안 팬들은 다채로운 이모티콘을 사용하여 Twitter에 수동으로 점수를 게시했습니다. 제작자 Josh Wardle은 New York Times에 "플레이어들이 드라마 없이 자신의 성공을 자랑할 수 있는 자동화된 방법"을 만들기로 결정했다고 말했습니다. 결과를 공유함으로써 팬들은 게임을 중심으로 분산된 커뮤니티를 형성합니다. 플레이어는 그날의 토론에서 다른 사람들과 어떻게 경기했는지 볼 수 있고 전체 커뮤니티의 경기력이 어떻게 우호적인 경쟁을 만들어 팬들이 다음 시도에서 더 나은 점수를 얻기 위해 노력하도록 만드는지 볼 수 있습니다.Wordle 게임이 차별화되고 인기 있는 이유는 무엇입니까?
모든 사용자가 같은 단어를 추측하려고 하기 때문에 모두가 공통된 경험과 어려움을 공유하고 있습니다. Chambers는 Insider와의 인터뷰에서 "우리 모두가 같은 퍼즐을 풀기 위해 노력하고 있다는 사실이 우리를 하나로 묶습니다."라고 말했습니다. "'이번에 사람들이 얼마나 찾기 힘든지, '나는 다른 사람들과 비교해서 단어를 찾는 면에서 어떻게 지내고 있을까?'라는 두 가지 면에서 공동체 의식이 있다."이 게임은 2021년 말에 출시되었으며 Wordle은 이듬해 입소문을 타고 성공을 거두었습니다. 많은 사용자가 집에 갇혀 사회적 상호 작용이 부족함에 따라 Covid-19의 인기 급증은 퍼즐 게임이라는 단어가 폭발하는 데 도움이 되었습니다. Wordle의 성공은 궁극적으로 단순한 게임 디자인, 액세스 용이성, 게임을 중심으로 모인 소셜 미디어 커뮤니티의 결과였습니다.
지금 앱 마켓에서 단어 게임을 홍보하세요
개발자라면 수백만 명의 사용자가 플레이하는 고수익 단어 게임을 만드는 것이 목표라고 생각합니다. 그러나 그것을 달성하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.당신의 단어 게임을 차트에 올리기 위해서는 많은 것들이 필요합니다. 분명히 사람들이 하고 싶은 최고의 게임을 만드는 것이 첫 번째 단계이지만 마케팅의 힘을 잊지 마십시오.
단어 게임 마케팅 방법을 배우면 많은 구독자를 얻을 수 있습니다. 아시다시피 충성도가 높은 대규모 사용자 기반은 게임의 더 많은 수익과 성공을 의미합니다.
성격부터 시작하기 - 단어 게임 청중은 어떻게 합니까?
모든 마케팅 캠페인과 마찬가지로 첫 번째 단계는 타겟팅하려는 대상을 명확하게 이해하는 것입니다. 이는 타겟 고객의 연령, 위치, 행동 및 선호도를 결정하는 것을 의미합니다.청중이 누구인지, 무엇을 원하는지, 무엇을 좋아하는지 알면 광고 전략을 개발하기가 더 쉬워집니다. 모든 모바일 게임 플레이어가 같지는 않습니다. 이 그룹에는 다양성이 있습니다. 그러나 대부분의 게이머는 캐주얼 게이머, 미드코어 게이머 및 하드코어 게이머의 세 가지 범주 중 하나에 속합니다.
텍스트 기반 게임을 하는 대부분의 게이머는 캐주얼 게이머 범주에 속합니다. 이 집단은 시간을 보내기 위해 노는 것이 특징이다. 즉, 통근하거나 진료실에서 기다리는 동안이다. 캐주얼 게이머는 배우기 쉽고 마스터하기 어려운 게임을 좋아합니다. 단어 게임이 좋은 예입니다. 규칙은 일반적으로 간단하지만 게임은 점점 더 어려워지고 있습니다.
워드 게임 사용자 유지 통계
1일 차 사용자 유지는 모든 개발자에게 매우 중요합니다. 사용자의 약 1/3이 하루를 플레이한 후에도 돌아오지 않는다면 게임에 좋지 않은 소식입니다.일부 게임 스튜디오는 사용자 유지율이 첫날에 충분히 높지 않으면 게임을 중단하기로 결정합니다.
그러나 첫 날 이후의 사용자 유지율이 같은 장르의 다른 게임과 비교하면 - 당신의 게임이 잠재력이 있다는 의미이므로 계속 시도해야 합니다!
대부분의 장르에서 첫날 유지율이 35% 이상이면 양호한 것으로 간주됩니다. 30% 미만이면 게임에 약간의 개선이 필요하다는 의미입니다.
키워드 준비를 통해 앱 가시성을 높이고 ASO에 집중하세요.
ASO의 핵심은 키워드 최적화이며 앱 스토어에서 사용자의 검색 요구를 충족시켜 지속적인 트래픽 흐름을 갖는 좋은 키워드를 차지합니다.많은 방문자가 앱 스토어 페이지에서 제공되는 제품에 대해 스스로에게 알리기 위해 오랜 시간을 할애하지 않을 것입니다. 따라서 응용 프로그램의 유용성과 관련성은 주로 제목, 응용 프로그램 아이콘 및 스크린샷만으로 판단됩니다.
게임을 설명하기 위해 몇 가지 문자만 제공됩니다. 따라서 제목에 포함된 단어는 매우 관련성이 높고 매우 임팩트가 있어야 합니다.
앱 제목은 Apple App Store 및 Google Play Store에서 앱을 인덱싱하는 데 중요할 뿐만 아니라 잠재적인 사용자를 위한 첫 번째 정보 소스이기도 합니다. 앱 설명은 모든 스토어의 첫 화면에 표시되지 않으므로 앱 이름은 방문자에게 이미 게임에 대한 정보를 제공해야 합니다.
앱 이름 최적화에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " ASO 생성 전략: 완벽한 이름을 만드는 방법? "을 확인하세요.
고려해야 할 또 다른 사항은 App Store에서 게임과 관련된 키워드를 입력할 수 있는 키워드 필드를 제공한다는 것입니다. 이제 전략적으로 사용하려면 제목 필드에 이미 입력한 키워드를 복제할 수 없습니다. 대신 새 키워드를 타겟팅하여 최대의 결과를 얻으십시오.
키워드 필드 최적화에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " Apple Store 검색 트래픽을 최대화하기 위해 키워드 필드를 최적화할 때 중점을 둘 것은? "을 확인할 수 있습니다.
Play 스토어의 경우 Google은 전체 앱 페이지를 분석하여 순위를 매겨야 하는 키워드를 찾습니다. 그러나 제목에서 발견된 상위 키워드가 가장 중요한 것으로 간주됩니다.
Google Play ASO에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " Google Play Store ASO 및 해당 키워드 최적화 에 대해 알아보십시오"를 확인할 수 있습니다.
프로모션 계획으로 트래픽 극대화 - 유료 광고와 ASO를 함께 사용
유료 사용자 확보와 유기적 사용자 확보 간의 연결은 모바일 성장을 극대화하는 데 매우 중요합니다. 모바일 게임을 하든 앱을 하든 상관없습니다. 가장 성공적인 앱과 모바일 게임, 다른 모든 것보다 빠르게 성장하는 앱과 모바일 게임을 관통하는 한 가지 공통점이 있습니다. 바로 유료 설치와 유기적 설치를 연결하고 이를 사용하여 복합적인 성장을 창출한다는 것입니다.유료와 오가닉 사이의 연결을 이해하는 모바일 성장 팀은 오가닉 설치 성장을 주도하는 가장 영향력 있는 수단 중 하나를 깨닫게 될 것입니다. 오가닉 인스톨을 통제하고 영향을 미칠 실질적인 방법이 없는 "하늘에서 떨어지는" 것으로 보는 대신 오가닉 인스톨에 대한 과학적 접근 방식을 취합니다. 이러한 과학적 접근 방식을 통해 모바일에서 가장 인기 있는 성장 루프 중 하나인 App Store/Google Play 검색 성장 루프를 활용할 수 있습니다.
단어 게임 광고 크리에이티브를 준비할 때 다음을 따를 수 있습니다.