2021년 모바일 게임을 위한 ASO의 과제

App Store에는 220만 개 이상의 앱과 게임이 있으므로 Google Play의 수는 훨씬 더 많아야 합니다.

지난해 앱스토어 다운로드 수는 1300억 건에 달했다. 이러한 수치 앞에서 개발자들은 아무리 노력해도 극도의 경쟁 상황을 바꿀 수 없습니다.

ASO는 앱 비즈니스에 종사하는 경우 중요하고 무시할 수 없는 규율입니다. 신규 사용자 확보에 적극적으로 투자하는 경우 앱의 유기적 다운로드를 늘리고 사용자 확보 비용을 줄이는 데 도움이 됩니다. 따라서 ASO는 모든 마케터/개발자에게 필수이며 모든 앱 마케팅 전략의 기초입니다.

그럼에도 불구하고 휴대용 게임 산업은 좋은 발전을 보여주고 있습니다. 작년 GDC(Game Developers Conference)에서 게임 개발 산업이 유난히 번성하고 있으며 게임 개발자들 간의 경쟁도 상당히 흥미롭다는 것을 보여줍니다.

많은 개발자들이 카테고리 내 경쟁에 대해 걱정하고 있으며 게임 카테고리는 약간 독특합니다. 게임은 그 자체로 큰 카테고리이며 액션 게임, 어드벤처 게임, 아케이드 게임, 탁상용 게임 등과 같은 하위 카테고리로 분류됩니다. 게임 개발자는 게임 카테고리에서 가장 관련성이 높은 하위 카테고리에 게임을 게시하기만 하면 됩니다.

노출과 관련성을 높이려면 좋은 ASO 전략이 중요합니다. 첫째, 키워드 최적화를 극대화하십시오. 개발자는 게임의 주제와 사용자가 사용할 가능성이 높은 검색어를 이해해야 합니다.

모바일 마케터는 타겟 사용자의 관점에서 생각해야 합니다. 사용자의 검색 행동을 인식하는 것은 키워드 매트릭스를 구축하기 위한 시작 링크입니다.

ASO 솔루션으로 모바일 게임을 홍보하는 방법은 무엇입니까?

데이터에 따르면 모바일 앱 다운로드의 65%는 앱 마켓에서 다운로드를 검색하는 사용자로부터 발생하므로 검색은 사용자가 발견하는 게임에서 없어서는 안될 부분입니다. 그리고 좋은 이름과 좋은 키워드가 있는 게임에 따라 플레이어가 검색하는 방법이 달라집니다. ASO를 강화하면 게임의 발견 및 전환율을 효과적으로 높일 수 있습니다.

앱 이름/제목

게임 이름이 ASO에 큰 영향을 미칠 것입니다. ASO를 테스트하는 방법에는 개선의 여지가 없습니다. 첫 번째는 게임 이름이고, 좋은 게임 이름은 플레이어가 기억하고 검색하기 쉽고, 이름은 게임 콘텐츠를 표현하는 가장 직접적인 방법 중 하나이기도 합니다. 또한 현재 중국과 일본 시장에서 인기 있는 상위 50위권 게임 중 절반 이상이 자막을 가지고 있는 상황에서 자막 추가를 권장합니다.

아이콘

다양한 음영, 테두리 등과 같이 시도할 수 있는 아이콘 유형이 많이 있습니다. Google에서 여러 아이콘을 사용하여 볼륨을 가장 잘 흡수하는 아이콘을 테스트할 수 있습니다. 또한 아이콘을 게임 광고 자료와 함께 사용하여 일관된 효과를 낼 수 있습니다. 예를 들어 아이콘에는 게임 캐릭터가 포함되어 있어 사용자가 게임 콘텐츠와 쉽게 연관시킬 수 있습니다. 아이콘은 방문을 유도하는 매우 중요한 요소이므로 A/B 테스트를 통해 가장 많은 트래픽과 다운로드를 유도하는 아이콘을 찾을 수 있습니다.

비디오 미리보기

비디오는 다운로드 전환을 유도하는 중요한 요소이며 휴대용 게임 분야에서 더욱 중요해지고 있습니다. 처음 10초 안에 게임의 본질을 보여줄 방법은 생각할 문제입니다. 따라서 게임의 특징과 기능을 보여주는 비디오를 만들면 더 많은 사용자가 게임을 다운로드하고 싶어할 수 있습니다. 이 비디오가 너무 길지 않고 일반적으로 창의적이어야 합니다. 결국 사용자의 관심을 끌어야 합니다.

일반적인 방법은 로고 화면을 생략하거나 빠르게 교차하는 것입니다. 또한 앱스토어에서는 네트워크 속도가 느리면 동영상이 프리즈 프레임이 된 다음 프리즈 프레임이 첫 번째 홍보 이미지가 되므로 프리즈 프레임도 신중하게 선택해야 합니다.

스크린샷

광고를 보고 클릭하면 다운로드 페이지에서 얼마나 많은 시간을 보낼 것입니까? 10초를 넘지 않을 거라 생각하므로 처음 두 개의 스크린샷이 가장 중요하고 플레이어는 읽는 것이 아니라 탐색하는 것입니다. 따라서 처음 두 개의 스크린샷을 통해 플레이어는 게임의 핵심 내용을 빠르게 이해할 수 있습니다. 자료는 단순히 번역된 텍스트가 아니라 진입하려는 시장에 대해 플레이어가 좋아하는 것, 쉽게 받아들이는 그림 스타일 등을 조사해야 합니다.

설명

게임 소개도 중요합니다. 98%의 플레이어가 "더 읽기"를 클릭하지 않을 것이므로 플레이어가 열기를 클릭하지 않는 경우 앞에 표시되는 콘텐츠를 최적화하는 방법은 무엇입니까? 첫 번째는 게임에 수백만 건의 다운로드가 있거나 100개의 캐릭터, 200개의 레벨 등이 있는 것과 같은 숫자를 강조 표시하는 것입니다.

글을 쓰는 다른 방법은 다음과 같은 질문을 하는 것입니다. 준비됐나요? 없애는 방법이 있나요? 98%의 플레이어가 더 읽기를 클릭하지 않겠지만 숨겨진 콘텐츠는 신중하게 작성하고 게임과 관련된 모든 키워드를 그 안에 넣어야 합니다. IAP도 중요합니다. 앱 스토어에서 게임 이름을 검색할 수 있고 필요합니다. 신중하게 설계해야 합니다.

키워드

앱 스토어에서 가시성을 높이려면 키워드가 게임 이름에 있어야 합니다. 핵심 키워드가 이름에 반영되어 키워드 순위가 향상됩니다.

수행할 첫 번째 단계는 키워드 연구를 수행하고 시장에 적용되고 앱과 관련이 있는 올바른 키워드를 찾는 것입니다. 이렇게 하려면 키워드의 트래픽 및 난이도를 계산하고, 경쟁자를 감시하고, 앱 스토어 제안을 통해 새로운 미드 롱테일 키워드를 발견하는 등의 작업을 수행할 수 있는 ASO 도구를 사용해야 합니다.

iOS의 각 버전은 100단어의 키워드를 언급할 수 있으므로 공백 부분을 생략하는 것이 좋습니다. 또 다른 작은 방법은 키워드가 게임의 전략, 액션 또는 음악인 경우입니다. 오늘 전자책 앱을 만든다면 복수형이 생략될 수 있기 때문에 "books" 대신 "book"이라고 쓰면 됩니다.

낮은 난이도의 트래픽이 높은 키워드로 작업하는 것이 앱에 좋은 것은 사실입니다(매우 일반적이지 않음). 그러나 앱이 새롭다면 낮은 난이도의 트래픽이 낮은 중간 정도의 키워드에 대해 작업을 시도해야 합니다. 그러면 이러한 키워드에 대해 정말 쉽게 순위를 매길 수 있습니다.
또한 가시성을 높이기 위해 키워드를 함께 결합하여 일부 미드 및 롱테일 키워드를 추가하십시오.

앱 이름/제목은 가장 중요한 키워드를 추가해야 하는 필드입니다. 이 필드는 App Store에서 30자, Google Play에서 50자로 제한되어 있으므로 검색 최적화와 브랜딩 사이에서 균형을 찾는 것이 중요합니다.

ASO는 App Store와 Google Play 간에 다르기 때문에 두 스토어에서 동일한 전략을 따라가서는 안 됩니다.

App Store의 경우 앱 이름, 자막 및 키워드 필드와 같이 키워드를 삽입할 필드가 상당히 제한되어 있으므로 주의해야 합니다. IAP의 키워드, 개발자 이름, 구독도 중요하지만 키워드 최적화가 필요한 필드는 아닙니다.

Google Play의 경우 제목, 간단한 설명 및 설명과 같은 키워드를 삽입할 수 있는 여러 필드에 공간이 조금 더 있습니다. 이 경우 긴 설명의 상단, 중간, 하단에 키워드를 추가하는 것을 권장합니다.

평가

사용자가 게임을 평가하고 리뷰하도록 하는 가장 좋은 시간을 결정하는 것이 중요하며, 그렇게 하는 것이 중요합니다. 왜냐하면 많은 상위 게임에는 많은 리뷰와 평점이 있고 사용자는 높은 평점을 받은 게임을 다운로드할 의향이 더 많기 때문입니다. 사용자 평가 및 리뷰는 그 자체로 ASO 요소이므로 사용자 평가가 높을수록 다운로드 순위가 높아집니다. 따라서 리뷰는 Google Play에 중요하며 리뷰의 키워드는 순위 메커니즘으로 계산됩니다.

구글은 현재 평균 별점을 표시하고 있으며, 하반기에는 선수들이 참고할 수 있도록 최근 별점을 공개할 예정이다. 또한 고객 서비스 팀이 계속 응답한다면 잠재적인 신규 플레이어는 이 개발자가 진지하게 운영하고 있으며 게임을 신뢰할 수 있다고 느낄 것입니다.

A/B 테스트

게임 다운로드를 빠르게 늘리려면 게임 목록의 다양한 요소에 대해 A/B 테스트를 수행하고 전환율이 가장 높은 요소를 찾아야 합니다.

아이콘, 스크린샷, 감상평, 장면, 동영상과 같은 예술 자료는 사용자의 관심을 가장 많이 끌며 한 번만 테스트하면 되므로 먼저 테스트하는 것이 좋습니다. 동시에 많은 요소에 대해 A/B 테스트를 수행하면 어떤 것이 가장 잘 작동하는지 알기가 어렵습니다.