2021년 모바일 앱 시장을 형성하는 Apple IDFA 및 IP 기반 게임의 변경 사항

4월 5일, Apple은 개발자 웹사이트에 iOS 14.5, iPadOS 14.5 출시와 함께 새로운 IDFA 정책을 시행할 것이라는 메시지를 게시했습니다.

이는 또한 이러한 시스템 업데이트 릴리스와 함께 개발자가 기기 내 광고 식별자(IDFA)에 액세스하기 위해 명시적 권한을 얻어야 함을 의미합니다. 그래야만 광고 타겟팅을 위해 앱과 웹사이트에서 사용자를 추적할 수 있습니다.

사실 애플은 이미 지난 6월 WWDC(Apple Worldwide Developers Conference)에서 새로운 개인정보 보호정책을 언급했지만, 조정 연기 끝에 올해 '초봄에 상륙'할 예정이었다.

4월 1일 iOS 14.5 Beta 6 출시와 이번 출시 소식으로 개발자들에게 새로운 개인정보 보호정책의 공식 시행이 점점 가까워지고 있음을 다시금 느끼게 하고 있는 것 같습니다.

이 "작은" 변화를 과소평가하지 마십시오. 옵트인에서 옵트아웃에 이르기까지 많은 사용자가 "꺼짐" 옵션을 선택하여 대부분의 앱을 추적하기 어렵게 만들기 때문에 단순히 손가락을 떼는 문제가 아닙니다.

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사용자의 입장에서는 자연스럽게 기뻐합니다. APP 추적 기능은 일반 보기에서 사용자의 공개 정보를 수집하지만 아무도 자신의 휴대 전화에서 조용히 관찰되기를 원하지 않습니다. 이것은 오늘날의 개인 정보 보호에 대한 인식이 점점 더 높아지고 있는 상황에서 특히 그렇습니다.

인터넷 광고 업계의 입장에서 IDFA 수정이 예상대로 이루어진다면 iOS 채널 사용자들로부터 정보 수집의 어려움은 이루 말할 수 없을 것이고, 산발적인 사용자들이 기꺼이 기능 스위치를 켜기로 선택하더라도 정보의 양은 그리고 정확도는 정책 수정 전과 비교하여 미끄러운 하락을 초래할 것입니다.

애플의 행보는 의심할 여지 없이 많은 사용자 정보를 수집해야 하는 인터넷 광고 산업(게임 구매 서클)에 '파멸적인' 칼날이다.

사용자의 개인 정보 보호

모든 분석이 시작되기 전에 소위 "IDFA 뉴딜"의 적용 시나리오에 대한 보다 명확한 해석이 보장됩니다.

정책이 업데이트된 후 Apple 전자 제품의 사용자는 사용자에 대한 정보를 수집하는 특정 소프트웨어를 클릭할 때 장치 정보에 대한 애플리케이션의 액세스에 동의해야 합니다. 허용하도록 선택한 경우에만 앱이 정보에 액세스할 수 있습니다.

Apple의 이러한 움직임이 사용자 수준에서 환영받을 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 그리고 사용자는 이 데이터 공유 능력을 얻은 후 "아니오" 옵션을 선택할 것입니다.

경쟁의 관점에서 볼 때 애플의 행보는 사용자와 광고 벤더 사이의 마지막 '투명한 유리'를 깨고 서로의 뿌리를 알고 솔직해질 수 있다.

하지만 분명히 IDFA의 새로운 정책은 사용자들에게 더 유리하기 때문에 당연히 두 손 모두 환영합니다. 반면에 광고 거물은 잃을 것이 거의 없으며 이의를 제기하지 않기가 어렵습니다.

예를 들어, 지난해 6월 애플이 이 소식을 발표한 후 페이스북에 강한 항의를 표명했다.

12월 17일 Mark Zuckerberg는 더 이상 저항할 수 없었고 New York Times 및 기타 외국 주류 언론에 "We're stand up to the small business everywhere"라는 제목의 기사를 게시하여 새로운 IDFA 정책에 반대했습니다.

그러나 라인 사이에는 분명히 이전 Apple이 앱 게임 기능 블록을 "중성화한" 30%의 구매가 여전히 높고 기타 역사적 레거시 문제가 포함되어 있습니다.

팀 쿡 애플 최고경영자(CEO)는 트위터를 통해 “사용자는 어떤 데이터를 수집하고 플랫폼이 해당 데이터를 어떻게 사용하는지에 대한 선택권이 있어야 한다”고 말했다.

간단히 말해서 Facebook과 같은 거대 광고 회사의 분노의 근본 원인은 Apple의 IDFA 기능에 대한 과도한 의존입니다.

예를 들어, Facebook의 광고 비즈니스를 뒷받침하는 Audience Network 기술은 타사 애플리케이션에서 잠재고객을 타겟팅, 추적 및 일치시키는 IDFA의 기능에 의존합니다.

페이스북은 이러한 변화에 대응하여 최근 새로운 IDFA 정책에 따라 지속적인 광고 전달을 위한 "장단기 전략을 개발 중"이라고 발표했습니다.

그러나 그는 이것이 개인화된 광고 맞춤화를 제한할 것이며 앱 개발자의 광고 수익이 50% 감소하게 될 것이라고 말했습니다.

분명히 Mark Zuckerberg는 결국 타협을 선택했습니다. 결국 수익이 감소하더라도 사용자 기반이 10억이 넘는 iOS 채널을 포기하고 싶은 사람은 아무도 없습니다.

물론 사용자의 개인정보 인식 개선은 거스를 수 없는 추세이며, Apple은 이러한 추세를 따르기 위한 현명한 조치입니다.

"Apple은 항상 업계에서 중요한 역할을 해왔고, 이제 중국 및 해외에서 정부 정책과 사용자 인식이 모두 개인 정보 보호에 대해 점점 더 우려하고 있는 상황에서 Apple이 업계 생태계의 리더로서 어떻게 이해하기 어렵지 않습니다. 그것에 대해 가야합니다." App Annie의 대표는 이렇게 말했습니다.

Apple 외에도 Google 및 기타 거대 기업도 같은 의도를 표명했으며 TikTok은 1월 13일에 새로운 "향상된" 개인 정보 설정 세트를 출시하여 십대 사용자가 이 그룹의 개인 정보를 보호할 수 있는 일부 기능을 제한했습니다.

Pew Trust의 연구에 따르면 소셜 미디어 사용자의 80%는 이미 회사와 광고주에 대한 불신을 가지고 있습니다.

그렇다면 새로운 IDFA 정책은 모바일 광고 산업에 어떤 구체적인 영향을 미칠까요?

모바일 데이터의 떠오르는 시대

IDFA 뉴딜은 앞으로 예상대로 시행된다면 모바일 광고 사업에 엄청난 변화를 불러일으킬 것이 분명하다. 전체 모바일 광고 생태계의 구조에도 돌이킬 수 없는 영향을 미칠 것입니다.

AppsFlyer 데이터에 따르면 마케터의 56%는 Apple의 새로운 IDFA 정책이 광고 비즈니스에 부정적인 영향을 미칠 것이라고 믿습니다.

그래서 조금 더 깊이 생각해보면 이 부정적인 영향은 어떻게 생기는 것일까요? 모바일 데이터에 액세스하는 방식의 변화는 직접적인 동인입니다.

2021년 모바일 시장에서 선점하려면 모바일 데이터가 최우선 과제가 되어야 한다”고 말했다. 그래서 App Annie의 2020년 모바일 시장 연말 인벤토리를 작성했습니다.

ASO World는 모바일 데이터의 중요성이 커지고 있다는 점을 시장, 사용자, 공급업체 측면에서 이해할 수 있다고 제안합니다.


시장 수준에서 제조업체는 모바일 데이터를 통해 "포스트 전염병 시대"의 부문 및 제품의 성과와 수익을 명확하게 보고 장기적인 추세를 확인할 수 있습니다.

모바일 데이터는 또한 보다 정확한 사용자 프로파일링을 허용합니다. 최근에 우리는 휴대폰 습관, 앱 선호도 및 게임 선호도 측면에서 "Z세대(95세 이후)"와 다른 연령대의 차이점을 반복해서 언급했습니다. 모바일 데이터를 통해 이러한 차이를 시각적으로 반영할 수 있습니다.

위의 두 가지 기능을 통해 App Annie와 같은 모바일 데이터 분석 플랫폼은 제조업체에 더 나은 서비스를 제공하고 프로젝트 생성, R&D, 배포 및 운영을 용이하게 할 수 있습니다.

데이터는 모든 인터넷 회사의 생명줄입니다. 모바일 데이터의 중요성은 충분히 알 수 있습니다.

IDFA와 모바일 광고의 연결은 다음과 같습니다. 첫째, 어트리뷰션 통계, 즉 사용자가 광고를 클릭하는 소스인 앱을 명확히 하기 위함입니다. 둘째, 사용자 초상화, 즉 앱 사용 궤적을 통해 사용자의 다음 배치 요구 사항을 계획합니다.

요약하면, 새로운 IDFA 정책이 모바일 광고 산업에 미치는 영향은 사용자 모바일 데이터 수집 측면의 강화에서 비롯되며, 이러한 강화는 귀속 및 모바일 광고 산업에 심각한 영향을 미칠 것임을 알 수 있습니다. 사용자 초상화.

모바일 광고 산업은 판수가 많을 뿐만 아니라 그 적용 범위가 점점 넓어지고 있으며, 많은 중대형 게임 제조사들이 대대적인 투자를 시작했습니다. 그리고 업계는 여전히 강력한 잠재력을 지닌 정상에 오르기까지는 갈 길이 멀다.

확실히, 광고 산업에 대한 새로운 IDFA 정책의 영향을 줄이는 방법은 모바일 데이터 분석 플랫폼의 초점이 되었습니다.

새로운 IDFA 정책의 제약을 깨기

소위 "데이터 통합", 즉 새로운 IDFA 정책의 구현 후에는 구체적이고 정확한 독립적인 사용자 데이터에 액세스할 수 없습니다. 유일한 탈출구는 함께 수집된 모든 데이터를 수집하여 분석하고 공개하는 것입니다. IDFA에 의해 차단된 데이터와 사용자 간의 도로.

이러한 데이터의 출처는 광고플랫폼, 데이터분석플랫폼 등을 포함한 퍼블리셔 및 광고주의 자체 채널에서 대부분 나옵니다.

일부 광고주는 협력 관계에 있는 하나 또는 수십 개의 캐싱 플랫폼을 가지고 있으므로 총 데이터 양은 전혀 걱정할 필요가 없습니다. 그러나 이러한 데이터 통합, 함께 통합 및 결론을 도출하기 위한 전체 칼라 분석을 수행하는 방법이 핵심입니다.

"시장 데이터 분석"의 우선 순위는 훨씬 더 높습니다.

IDFA가 사용자 측 데이터를 강화한 후 시장 데이터의 민감도와 분석 능력을 높이고 단일 사용자 데이터로 배치 및 재료를 수행하는 이전 모드를 내려놓되 시장 관점에서 결정을 내릴 필요가 있습니다.

모바일 데이터 산업의 지원 외에도 인터넷 광고 산업 자체도 새로운 IDFA 정책에 대해 많은 논의가 있었고 Competitive Core는 아마도 "디지털 동맹"이 가장 실현 가능하다고 믿습니다.

즉, 특정 기간 동안 두 앱이 추적하는 iOS 기기의 동적 특성은 매우 유사하여 동일한 기기로 판단할 수 있습니다.

애플의 '버전 번호에 대한 새로운 정책'과 마찬가지로 IDFA의 새로운 정책은 불가피하기 때문에 기회를 잡을 수 없다.

모바일 광고 산업에 적용할 수 있는 솔루션을 논의하고 무적을 위해 보다 실현 가능한 모바일 데이터 통합 ​​솔루션을 채택해야 합니다.