PPC 마케터를 위한 ChatGPT: 오늘 사용할 수 있는 15가지 전략적 프롬프트

유료 검색 마케팅 담당자는 인공 지능에 익숙하지 않습니다. 매일 우리는 광고 엔진, 타사 관리 도구 및 카피라이팅 소프트웨어와 같은 AI 기반 플랫폼을 사용합니다.

하지만 마을에 새로운 봇이 있고(들어봤을 수도 있습니다) 우리가 익숙했던 오래된 "자동화 제어" 거래를 하지 않습니다.

ChatGPT를 사용하여 전략, 진정성 또는 창의성을 희생하지 않고 마케팅 수준을 높이는 방법을 알아보십시오.

ChatGPT 시작에 대한 빠른 입문서

아직 ChatGPT에 로그인하지 않았더라도 걱정하지 마세요!

당신은 바쁜 사람이고 지금까지 읽은 내용 중 많은 부분이 아마도 과대 광고처럼 들렸을 것입니다.

하지만 잠시 시간을 내어 계정을 만들고 샌드박스에서 직접 플레이해 보세요.

시작하려면 chat.openai.com에서 계정을 만드십시오. 이 글을 쓰는 시점에서 완전히 무료이므로 제한된 시간의 평가판에서 시계를 시작하거나 학습 곡선에서 토큰을 사용하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

로그인하면 텍스트를 입력할 수 있는 검색 스타일 상자가 표시되며 바로 다음에 수행할 작업입니다.

ChatGPT 프롬프트 작동 방식

ChatGPT가 전체 영화 대본, 수천 개의 헤드라인 또는 1년 분량의 소셜 미디어 게시물을 생성할 수 있다는 것을 알고 계실 것입니다.

또한 AI가 꽤 멍청한 결과를 생성하는 경향이 있다는 것도 알고 있습니다.

그러나 프롬프트(입력)의 품질을 변경하여 응답(출력)의 품질을 제어할 수 있습니다.

• 잘못된 프롬프트 : "내 비즈니스를 위한 Google 광고를 작성하세요."
• 더 나은 프롬프트 : "자연적인 대안을 찾는 여성에게 유기농 스킨케어 제품을 판매하는 내 비즈니스에 대한 Google 광고를 작성하세요."
• 훌륭한 프롬프트 : "천연 대체제를 찾는 여성에게 유기농 스킨케어 제품을 판매하는 내 비즈니스에 대한 Google 광고를 작성하세요. 천연 성분의 이점과 첫 고객의 만족 보장을 강조하세요."

첫 번째 프롬프트는 일반적이며 ChatGPT에서 사용할 내용이 없습니다. 이것은 "쓰레기가 들어가면 쓰레기가 나온다"의 구현입니다.

마지막 예는 다음과 같은 정보를 제공합니다.

• 제품 세부 정보.
• 가치 제안 및 주요 이점.
• 위험 반전 요소.
• 표적 시장.

프롬프트는 명확하고 명시적이며 구체적이며 훨씬 더 나은 광고를 만들 것입니다.

다음은 영감을 주고 작업량을 줄이며 결과를 개선하는 15가지 전략적 프롬프트입니다.

ChatGPT로 전략적 광고 및 자산 만들기

대규모로 광고를 작성하는 것은 AI의 테이블 지분입니다. ChatGPT에 귀하가 직접 사용하는 것과 동일한 유형의 전략적 사고를 귀하의 광고에 적용하도록 요청해 봅시다.

반응형 검색 광고(RSA)에 대한 실행 가능한 A/B 테스트 생성

광고 변형을 요청하는 것이 아니라 기본 방법론을 요청하면 어떻게 됩니까?

• 프롬프트 1: “Ms. Hvac의 HVAC입니다.” 광고가 좋은 테스트가 될 수 있는 이유를 설명하세요.”

여기서 ChatGPT는 테스트의 장점을 훌륭하게 설명했습니다.

• 광고 1은 안정적이고 효율적인 서비스를 제공하는 데 중점을 둡니다.
• 광고 2는 비용 절감 및 에너지 효율성에 중점을 둡니다.

문자 수(종종 그렇지 않음)나 설명 줄 수로 목표를 달성하지 못했지만 이제 대부분의 작업이 완료되었으므로 쉽게 편집할 수 있습니다.

다른 예를 살펴보겠습니다.

반응형 디스플레이 광고(RDA)를 위한 창의적인 개념 얻기

이 프롬프트에서는 일부 이미지가 많은 광고에 대해 많은 창의적 고려를 요청하고 있습니다.

• 프롬프트 2: “Google Ads 캠페인을 위한 반응형 디스플레이 광고를 만들어야 합니다. 폴 매카트니 대변인에게 고기 없는 셰퍼드 파이의 이미지, 제목, 설명을 제안해 주세요. 가사 말장난은 허용됩니다.”

ChatGPT는 제품 사진과 광고 문구에 대한 매력적인 아이디어를 추천했을 뿐만 아니라 "채식주의자의 삶과 파이를 먹는 방법"이라는 문구도 내놓았습니다.

브라보, ChatGPT. 브라보.

방문 페이지 최적화

랜딩 페이지를 구축하지 않는 유료 검색 마케터입니까? 그렇다면 페이지가 귀하의 광고 성과를 저해하더라도 그들에 대한 피드백을 제공하는 데 깊이가 없다고 느낄 것입니다.

이 프롬프트를 사용하여 스마트한 LP 권장 사항을 식별하고 자신 있게 공유하십시오.

• 프롬프트 3: “이 페이지에서 사람이 무엇을 할 수 있으며 왜 그렇게 하려고 할까요? [LP URL]”

이것은 페이지 콘텐츠와 클릭 유도 문안이 잠재 고객에게 적합한지 평가하는 빠르고 간편한 방법입니다.

• 프롬프트 4: “현재 이 방문 페이지[LP URL]로 유료 검색 트래픽을 유도하고 있습니다. 더 나은 전환율을 얻을 수 있도록 어떻게 개선할 것을 제안하시겠습니까?”

이 프롬프트는 실제 URL을 검토하는 대신 일반적인 LP 조언을 제공할 수 있지만 일반적인 조언은 유의할 가치가 있습니다.

• 프롬프트 5: "[고유 가치 제안]을(를) 설명하고 [키워드 문구]라는 문구를 포함하는 [LP URL]의 헤드라인을 다시 작성하세요."

많은 방문 페이지 헤드라인이 여전히 명확하지 않고 눈길을 끕니다. 이 프롬프트를 사용하여 더 나은 메시지 일치 시퀀스와 더 강력한 상단 콘텐츠를 만드세요.

RSA, RDA 및 랜딩 페이지에 대한 프롬프트를 살펴보았습니다. 광고 확장, YouTube 광고 스크립트 및 후크, 제품 피드 및 기타 자산에 대한 도움을 받아 ChatGPT 기술을 더욱 확장하십시오.

AI 지원 연구 및 계획의 힘 활용

고객에게 주요 이점에 대해 물어본 적이 있습니까? 고객이 "우리는 30년 동안 일해 왔습니다."와 "우리 제품은 고품질입니다."라고 대답합니까? 아니요? 나만?

어느 쪽이든 고객과 경쟁업체에 대한 정보를 얻는 것이 훨씬 빨라졌습니다.

귀사를 위한 SWOT 분석 만들기

이 간단한 프롬프트를 통해 회사의 강점, 약점, 기회 및 위협에 대한 객관적인 개요를 얻으십시오.

• 프롬프트 6: "EGO 파워 제품에 대한 SWOT 분석을 작성하세요."

ChatGPT는 올바른 형식의 SWOT 분석으로 응답했습니다. 목록을 가져와 Canva에서 찾은 템플릿에 붙여넣었고, 5분도 채 안 되어 이렇게 세련된 결과물을 만들었습니다.

디스플레이 미디어 계획 수립

• 프롬프트 7: "Google 디스플레이 네트워크에서 Impossible Foods 광고를 실행하려면 어떤 유형의 사이트와 채널을 타겟팅해야 합니까?"

그것이 제공하는 아이디어 중 일부는 괜찮습니다. 일부는 미디어 계획에 포함하면 뜨거운 물에 빠질 것입니다. (Google 디스플레이 네트워크에서 Facebook 프로필을 타겟팅하려는 행운을 빕니다!)

그러나 10개의 목록을 몇 개의 확실한 아이디어로 줄이는 것이 처음부터 완전히 시작하는 것보다 훨씬 빠릅니다.

경쟁사 조사 수행

• 프롬프트 8: "[내 회사]의 경쟁업체 목록과 이들의 예상 월별 유료 검색 지출을 작성하세요."

이 프롬프트는 PPC Ad Editor의 Albert Somlith가 제공한 것입니다. 값을 반환하라는 프롬프트를 받을 수 없었지만 Somlith는 여기에서 그의 결과를 공유합니다.

특정 재무 데이터가 없어도 ChatGPT를 사용하여 경쟁의 세부 사항을 구체화할 수 있습니다.

• 프롬프트 9: “clickup.com에 경쟁자 목록을 만드십시오. 회사 이름, 본사 위치, 회사 규모(소규모, 중간 규모 또는 대규모) 및 직간접 경쟁자인지 여부를 나열하십시오. 결과를 표 형식으로 정리하십시오.”

경매 인사이트 데이터 보강

마지막 프롬프트에서 우리는 ChatGPT에게 경쟁자 목록을 제시하도록 요청했습니다. 하지만 자체 경매 인사이트 목록에 대한 정보가 필요한 경우에는 어떻게 해야 할까요?

스프레드시트에서 직접 ChatGPT를 사용하여 데이터를 간소화할 수 있습니다. 시작하려면 API 키와 스프레드시트 및 문서용 GPT 확장 프로그램이 필요합니다.

이 프롬프트는 James Hebdon(Paid Search Magic의 제 비즈니스 파트너)이 보낸 것이며 Auction Insights 세부 정보를 ChatGPT 정보와 결합하여 다음과 같은 통합된 비즈니스 정보를 반환합니다.

• 프롬프트 10: 다음은 위의 시트를 만들기 위해 열에 입력할 수식입니다.

연구 및 계획에 ChatGPT를 사용하는 방법에 대해 거의 다루지 않았습니다.

키워드 조사, 캠페인 구축, 목표 시장 요구 사항 및 고충… 여기에서 AI가 도울 수 있는 방법에는 제한이 없습니다.

심층 인사이트 및 보고 분석 유도

엔진 성능을 직접 평가하도록 AI를 설정할 수 있지만 채팅 인터페이스에서 결과를 설명할 때 더 많은 정보에 입각한 권장 사항을 유도하고 프로세스에서 자신의 비판적 사고 기술을 구축하는 컨텍스트와 배경을 제공할 수 있습니다.

성능 변화 조사

성능이 극적으로 변하면 사람들은 "이유"를 알고 싶어합니다. ChatGPT에서 조사 도움을 받으세요.

• 프롬프트 11: “유료 트래픽에서 발생한 전환이 전월 대비 20% 감소했습니다. 원인을 찾으려면 어떤 지표와 차원을 살펴봐야 합니까?”

실험 요약 생성

테스트 결과를 단락 형식으로 번역하는 것은 힘든 작업이 될 수 있습니다. NextAfter의 선임 미디어 구매자인 Eddie Laing은 실험 요약을 생성하기 위한 프롬프트를 제공합니다.

• 프롬프트 12: “[테스트 X]를 통해 [원하는 결과]를 달성할 것이라는 가설을 테스트한 채널 실험을 문서화하고 있습니다. 이것이 [테스트 결과 삽입] 결과였습니다. '이 실험에서 가장 중요한 점은 무엇입니까?'라는 질문에 답하는 실험 요약을 작성해 주세요.”

가정에 대한 스트레스 테스트

게으른 생각에 희생되지 마십시오! 데이터에서 결론을 도출하는 데 어려움을 겪고 있다면 이해관계자에게 결과를 제시하기 전에 ChatGPT를 사용하여 생각하는 데 도움을 받으세요.

• 프롬프트 13: “고객에게 계절성으로 인해 유료 검색 실적이 매월 감소한다고 말할 것입니다. 내 결론에 이의를 제기하는 그들이 어떻게 대답할까요?”

ChatGPT는 여기에서 내 프롬프트를 방해하지 않으며 내 보고가 확실히 더 나을 것입니다.

다음 번에 데이터 이면의 이야기를 찾기 위해 고군분투하고 있다면 분석에 접근하는 방법에 대한 새로운 아이디어를 얻기 위해 ChatGPT에 문의하세요.

고객 관리 기술 향상

TV 쇼 "Mad Men"을 본 적이 있다면 계정 관리와 클라이언트 관리가 완전히 다른 기술 세트라는 것을 알 것입니다. 다음은 이러한 격차를 해소하고 고객을 만족시키기 위한 몇 가지 프롬프트입니다.

예산 요청 이메일 만들기

뜨거운 속도? 월말 이전에 계정이 어두워지지 않도록 하십시오.

• 프롬프트 14: "목표 CPA 미만으로 리드 볼륨을 늘릴 수 있는 기회가 있으므로 $15,000의 추가 예산을 요청하는 간단한 이메일을 클라이언트에게 작성하십시오."

ChatGPT는 예산 증가에 대해 상당히 강력한 사례를 제시합니다. 착륙 여부는 의사 결정자가 수신하는 방법에 따라 달라지며 ChatGPT도 도움이 될 수 있습니다.

성격 유형에 대한 커뮤니케이션 사용자 지정

이 프롬프트는 이전 예제를 기반으로 하지만 성격 프로파일링을 사용하여 강력하게 만듭니다.

• 프롬프트 15: "DiSC 프로필을 사용하여 Dominant 성격에 대한 이메일 하나를 작성하고 Steady 성격에 대한 다른 버전을 작성하십시오."

ChatGPT는 새로운 응답을 생성하여 클라이언트에게 중요한 메모를 적중하도록 각 이메일을 수정했습니다.

Dominant Personality의 경우 매우 단호한 언어로 이메일을 마무리합니다.

“나는 당신이 빨리 행동할 것을 제안합니다. 이런 기회는 자주 오지 않습니다. 귀하와 세부 사항을 논의하고 더 많은 정보를 제공하게 되어 기쁩니다. 실현시켜 보자."

꾸준한 성격은 관계를 구축하는 행동을 촉구합니다.

“자세한 내용을 기꺼이 논의하고 더 많은 정보를 제공해 드리겠습니다. 이번 주 후반에 통화 일정을 잡을 수 있습니까?”

의사 소통 기술을 강화하고 이해 관계자가 AI의 도움을 받아 권장 사항을 더 쉽게 이해하고 동의하도록 만드십시오.

ChatGPT 최대한 활용하기

그것은 많은 논쟁의 주제였지만 ChatGPT는 분명히 과장된 것만은 아닙니다. 또한 황금 시간대에 100% 준비되지 않았습니다.

ChatGPT를 조숙한 인턴처럼 대하세요. 작업을 검토하는 데 시간을 할애할 준비를 하고 실수를 예상하되 그 잠재력을 과소평가하지 마세요. 이것은 시작에 불과합니다.