ChatGPT 및 SEO 콘텐츠: 이제 어디로 가야 할까요?

ChatGPT와 같은 획기적인 AI 도구의 출시로 많은 사람들이 AI로 생성된 콘텐츠가 마케팅의 미래인지 그리고 우리가 그것을 어느 정도 사용할 수 있는지 궁금해합니다.

SEO와 관련하여 오늘날 기계 생성 콘텐츠에 대해 많은 질문이 있습니다. 옵션인가요? 검색 결과에 어떤 영향을 미칩니까? 그것은 당신의 SEO 프로그램을 향상시킬 것인가?

답변은 시간이 지남에 따라 발전하겠지만 현재 많은 사람들이 단순히 ChatGPT가 무엇인지, SEO 콘텐츠 관점에서 이점과 단점을 이해하려고 노력하고 있습니다.

이 문서에서는 다음을 다룹니다.

• ChatGPT가 무엇인가요?
• AI 콘텐츠에 대한 구글의 입장은? 그게 그렇게 중요한 건가?
• 콘텐츠 제작에 ChatGPT를 사용하면 어떤 이점이 있나요?
• 콘텐츠 제작에 있어 ChatGPT의 단점은 무엇인가요?
• ChatGPT는 SEO 콘텐츠 제작자에게 어떤 영향을 미칩니까?
• 콘텐츠 제작을 위한 ChatGPT 사용 팁

ChatGPT가 무엇인가요?

간단히 말해 ChatGPT는 쿼리에 응답하는 자연어 처리 도구인 챗봇입니다.

ChatGPT에는 수많은 사용 사례가 있습니다. 나는 나에게 목록을 제공하도록 요청했고 실제로 그렇게했습니다.

그러나 SEO 업계에서 논의되고 있는 한 가지 사용 사례는 콘텐츠를 빠르고 쉽게 생성하는 것입니다.

기술이 어떻게 작동하는지 자세히 설명하지는 않겠습니다. ChatGPT가 무엇이고 SEO가 관심을 가져야 하는 이유에 대한 Tom Demers의 Search Engine Land 기사에서 이에 대한 배경 정보를 얻을 수 있습니다.

또는 잡초에 들어가고 싶다면 서면 텍스트가 어떻게 나오는지 설명하는 Stephen Wolfram의 이 기사를 참조하십시오.

여기서는 ChatGPT가 SEO와 콘텐츠 제작자를 위한 콘텐츠 게임을 어떻게 바꿀 수 있는지에 초점을 맞출 것입니다.

AI 콘텐츠에 대한 구글의 입장은? 그게 그렇게 중요한 건가?

Google이 ChatGPT를 그 존재에 대한 위협으로 보고 있다는 사실 외에도, SEO 측면에서 Google은 수년에 걸쳐 자동 생성 콘텐츠에 대해 여러 번 언급했지만 그들의 입장은 진화했습니다.

이전에는 Google이 자동으로 생성된 모든 콘텐츠가 나쁘다는 입장을 취하는 것 같았습니다. 보다 최근에 Google은 검색 순위를 조작하기 위해 자동으로 생성된 콘텐츠가 실제로 범인이라고 밝혔습니다.

2023년 1월 Google은 다음과 같이 트윗했습니다.

그리고 스팸 정책에 설명된 대로:

"스팸성 자동 생성 콘텐츠의 예는 다음과 같습니다.

• 독자에게 의미가 없지만 검색 키워드가 포함된 텍스트
• 게시하기 전에 사람의 검토나 큐레이션 없이 자동 도구로 번역된 텍스트
• 품질이나 사용자 경험을 고려하지 않고 자동화된 프로세스를 통해 생성된 텍스트
• 자동화된 동의어, 의역 또는 난독화 기술을 사용하여 생성된 텍스트
• 스크래핑 피드 또는 검색 결과에서 생성된 텍스트
• 충분한 가치를 추가하지 않고 다른 웹페이지의 콘텐츠를 연결하거나 결합”

마케터로서 "품질 콘텐츠"를 옹호해 왔다면 여기에 동일한 원칙을 적용해야 합니다.

우리 모두는 검색 결과를 유용하게 만들고 SEO 고객이 주제에 대한 권한을 부여하여 경쟁할 수 있도록 도와야 합니다.

콘텐츠 제작에 ChatGPT를 사용하면 어떤 이점이 있나요?

ChatGPT 사용의 가장 큰 이점은 결과를 얻을 수 있는 속도입니다.

콘텐츠를 신속하게 제작할 수 있는 자원이 제한된 중소기업이나 기업가라면 ChatGPT가 콘텐츠 제작을 위한 매력적인 옵션이 될 것임을 알 수 있습니다. (이것이 위험한 이유는 나중에 자세히 설명합니다.)

그럼에도 불구하고 ChatGPT는 생각할 수 있는 거의 모든 콘텐츠 관련 명령에 대한 출력을 생성할 수 있습니다.

문제점과 솔루션을 사용하여 작성된 영업 자료를 원하십니까? 확인하다.

소셜 미디어 일정이 필요하십니까? 확인하다.

초등학교 5학년 수준으로 작성된 링크 페널티를 이해하기 쉽게 해결하는 방법에 대한 답변을 원하십니까? 확인하고 확인하십시오.

그리고 목록은 계속됩니다.

이론적으로 ChatGPT는 기업이 콘텐츠 마케팅에 접근하는 방식에 혁명을 일으킬 수 있습니다.

마케팅 담당자는 AI 생성 콘텐츠를 캠페인의 출발점으로 사용하여 새로운 자료를 만드는 데 소요되는 시간과 비용을 크게 줄일 수 있습니다.

콘텐츠 제작에 있어 ChatGPT의 단점은 무엇인가요?

ChatGPT는 매우 유용한 도구처럼 보일 수 있지만 SEO 프로그램에서 콘텐츠 생성에 이 기술을 사용하는 데는 몇 가지 단점이 있습니다.

몇 가지 단점은 다음과 같습니다.

• EEAT 요소가 없습니다.
• 사실적으로 부정확하거나 품질이 낮을 수 있습니다.
• 콘텐츠 제작자의 진입 장벽이 낮아졌습니다.
• 평범한 검색 결과를 만들 가능성이 있습니다.

EEAT 부족

Google에 따르면 EEAT(경험, 전문성, 권위 및 신뢰성)는 양질의 콘텐츠를 구성하는 기둥입니다.

본질적으로 AI로 생성된 콘텐츠가 EEAT 표준을 충족할 것이라고 상상하기는 어렵습니다. 그런 다음 재정 조언, 의료 조언 등과 같은 "당신의 돈 또는 당신의 삶"(YMYL) 콘텐츠가 있습니다.

이러한 주제와 관련하여 AI가 생성한 응답이 잠재적으로 얼마나 위험할 수 있습니까?

주제에 대해 1,000단어의 AI 작성 콘텐츠를 생성하기 전에 다음 질문을 하십시오.

• 이 주제에 대한 AI 생성 콘텐츠가 검색 엔진 사용자를 위한 고품질 답변을 생성하는 데 필요한 경험, 전문 지식 또는 권한을 가지고 있습니까?
• 전문가나 해당 주제에 대한 직접적인 경험이 있는 사람의 개입이 있는 동일한 콘텐츠가 대신 괜찮은 솔루션이 될까요?

사실이 부정확하거나 품질이 낮음

ChatGPT는 웹에 연결되어 있지 않으며 답변을 생성하기 위해 훈련된 데이터에 의존합니다.

특정 검색어에 대해 해당 데이터는 예를 들어 기사, 서적 및 웹사이트에서 가져온 것일 수 있습니다. 그러나 ChatGPT의 세계관은 교육이 중단된 2021년 이후로 제한됩니다.

이로 인해 많은 문제가 발생할 수 있으며, 그 중 가장 중요한 것은 콘텐츠를 진실로 신뢰할 수 있다는 것입니다. 특히 신선함이 필요한 주제는 더욱 그렇습니다.

ChatGPT는 사용자 요청을 이해하는 데 있어 100% 정확성을 보장할 수 없기 때문에 마크를 놓친 콘텐츠의 위험도 있습니다.

마지막으로 ChatGPT는 인간의 이해가 부족합니다. 미묘한 주제로 어려움을 겪을 수 있습니다. ChatGPT는 어색한 구문 및 구문 오류를 생성할 수도 있습니다.

콘텐츠 제작에 대한 진입 장벽이 낮습니다.

이미 저품질 콘텐츠 문제가 없었던 것처럼 이제 AI 생성 콘텐츠는 콘텐츠 제작 게임에 대한 진입 장벽을 낮춥니다.

이제 우리는 비판적 사고나 창의성 사업에 종사하지 않는 콘텐츠 제작자의 하위 집합을 갖게 될 것입니다.

콘텐츠 제작자는 주제를 알거나 사려 깊은 개요를 연구하고 만드는 데 필요한 비판적 사고를 할 필요가 없습니다.

ChatGPT는 당신을 위한 개요를 생성할 수 있으며, AI가 생성한 개요를 가져와 2,000단어 기사를 작성하도록 요청할 수 있습니다. 몇 분 안에 콘텐츠가 있습니다.

이론적으로 우리는 수천 명의 새로운 콘텐츠 제작자가 게임에 진입하여 콘텐츠를 더 저렴하게 만들고 경쟁을 약화시키는 것을 볼 수 있습니다. 이는 다음 두 가지 중 하나를 의미할 수 있습니다.

• 오늘날 우리가 알고 있는 양질의 콘텐츠 제작자는 무너질 것입니다.
• AI 콘텐츠를 활용할 줄 아는 양질의 콘텐츠 크리에이터의 가치가 높아질 것입니다.

평범한 검색 결과

지금부터 10년 후 모든 웹 페이지에 AI 생성 콘텐츠가 있는 세상을 상상해 보세요. 이것이 효과적으로 할 수 있는 것은 앞에서 설명한 모든 이유로 검색 결과의 전반적인 품질을 낮추는 것입니다.

인간과 EEAT 요소가 없으면 답변의 품질은 기껏해야 평균 수준이며 AI 알고리즘이 허용하는 수준입니다. 그리고 Jasper와 같은 일부 AI 도구가 웹에 연결되어 있다는 사실을 고려하면 AI는 콘텐츠에 대한 더 많은 아이디어를 얻기 위해 자체적으로 생성된 콘텐츠를 읽고 있습니다.

따라서 검색 결과에 미치는 잠재적인 부정적인 영향은 현실입니다. 다음 두 가지 중 하나가 발생할 수 있습니다.

• 검색 결과의 가치가 떨어질 것입니다.
• 양질의 검색 결과의 가치가 올라갈 것입니다.

이러한 모든 이유로 인해 AI 도구로 복잡한 콘텐츠를 만들 때 사람은 항상 프로세스의 일부가 되어야 합니다. 전문가의 인적 검토 없이는 저품질 콘텐츠가 보장됩니다.

ChatGPT는 SEO 콘텐츠 제작자에게 어떤 영향을 미칩니까?

AI 도구를 효과적으로 사용할 줄 아는 양질의 콘텐츠 크리에이터의 가치는 더욱 높아질 것입니다.

또한 AI로 생성된 콘텐츠가 보편화되는 세상에서 양질의 검색 결과의 가치는 훨씬 높아질 것이라고 믿습니다.

콘텐츠 제작자는 AI 도구를 사용하여 SEO 작업의 일부를 보다 효과적으로 수행할 것입니다. 즉, 아이디어 생성, 개요 개발, 작문 개선, 검증, 연구 및 재작성의 힘든 작업이 필요한 초안 작성 등이 있습니다.

기본적으로 이러한 콘텐츠 제작자는 더 많은 편집 역할을 맡게 됩니다. 이 역할은 모든 사람을 위한 것이 아닙니다.

하지만 문제는 남아 있습니다. 장기적으로 실제로 시간을 절약할 수 있을까요?

먼저 ChatGPT와 같은 AI 도구를 효율적으로 사용하는 방법을 배워야 합니다. 콘텐츠 제작자 측의 사전 작업은 출력물을 더 좋게 만들 수 있습니다. 시간이 걸릴 수 있습니다.

그런 다음 ChatGPT가 작성한 기사를 사용하기로 선택한 경우 편집하는 데 힘든 과정이 있습니다. 주제에 대한 초기 연구를 시작하지 않은 경우(개요를 작성하기 위해 AI에 의존했기 때문에) 연구를 수행하여 주제에 익숙해집니다. 귀하는 "타인"의 작업에 대한 품질 보증의 부담을 받아들입니다.

따라서 조사, 작성 및 편집하는 데 4시간이 걸렸을 수 있지만 이제 AI 도구에 대한 요청을 구성하고 AI 데이터 사실 확인, 규정 준수, 조사, 작성 및 편집에 4시간이 걸립니다.

주제 전문가인 편집자가 있는 경우 이 프로세스가 더 효율적일 수 있습니다.

주제 전문가가 AI 도구를 사용하여 아이디어와 초안을 생성한 다음 AI 데이터를 매우 빠르게 검증한 다음 개인 전문 지식이나 경험을 바탕으로 완료하는 시나리오를 볼 수 있었습니다.

사실 저는 ChatGPT에서 SEO 주제를 가지고 놀았고 약 1시간 분량의 편집으로 응집력 있는 "기사"를 만들 수 있다는 것을 알았습니다. 그런 다음 실제 작업이 시작됩니다.

글로 된 글과 완성된 글은 다릅니다. 나는 한 시간 안에 평균적인 무언가를 얻을 수 있는데, 그것은 아마 별로 도움이 되지 않을 것입니다.

그러나 내 의견을 표현하고 내 "목소리"를 추가하고 내 표준 기사 수준으로 교육하고 싶다면 할 일이 훨씬 더 많습니다.

또 다른 시나리오는 일부 주제는 많은 비판적 사고나 연구가 필요하지 않으며 이러한 경우 AI 생성 콘텐츠가 작업하기가 훨씬 더 쉬울 수 있다는 것입니다.

ChatGPT와 같은 도구를 사용하여 콘텐츠 제작자의 시간을 절약할 수 있다면 향후 양질의 콘텐츠 비용이 절감될 수 있습니다.

귀하가 콘텐츠 제작자이고 유기적 검색 채널 이외의 다른 채널에 대한 콘텐츠를 생성해야 하는 경우 동일한 유형의 가이드라인 및 제한 사항에 구속되지 않는 경우 AI 생성 콘텐츠의 한계는 무궁무진합니다.

유일한 제한은 윤리의 문제와 AI 생성 콘텐츠로 할 수 있는 옳은 일이 무엇인지에 관한 것입니다. 예를 들어 일부 대학은 현재 AI 콘텐츠가 표절인지 고민하고 있습니다.

콘텐츠 제작을 위한 ChatGPT 사용 팁

다음은 ChatGPT를 콘텐츠 제작 도우미로 사용하려는 경우 고려해야 할 몇 가지 팁입니다.

• ChatGPT를 사용하여 아이디어, 개요 및 잠재적으로 콘텐츠 용도를 변경할 수 있는 정보 덩어리를 생성합니다. 콘텐츠 생성에 ChatGPT를 사용하는 방법에 대한 보다 구체적인 예는 ChatGPT가 SEO용 콘텐츠 생성에 어떻게 도움이 되는지에 대한 Tom Demers의 기사를 참조하세요.
• 고품질 콘텐츠를 만들 때 높은 수준의 사람 개입과 편집 프로세스를 계속 유지하십시오.
• ChatGPT에 정확한 정보와 상황에 대한 이해를 미리 제공하세요. 출력 품질은 이 단계를 얼마나 잘 수행할 수 있는지에 따라 달라집니다.
• 콘텐츠를 편집할 때 GPT-2 Output Detector Demo와 같은 도구를 함께 사용하여 텍스트가 사람이 쓴 것처럼 보이는지 봇이 쓴 것처럼 보이는지 확인하세요.

ChatGPT는 솔루션이 아닌 도구입니다

나는 ChatGPT의 잠재력에 대해 낙관적이지만, 이 기사에서 설명한 모든 이유 때문에 콘텐츠 생성에 ChatGPT를 사용할 때 주의할 것을 조언합니다.

즉, 사용하는 경우 품질을 보장하기 위해 AI로 생성된 콘텐츠를 웹에 게시하기 전에 항상 전문가의 검토가 있는지 확인하십시오.

윤리적으로 우리 모두는 검색 결과가 사용자에게 최상의 답변을 제공하고 SEO 고객에게 최상의 서비스를 제공하도록 하는 데 일익을 담당하고 있습니다.