창의력을 위한 체크리스트
게시 됨: 2023-06-20누구나 창의적일 수 있습니다. 그러나 창의적 사고는 우연히 발생하지 않으며 진공 상태에서 발생하지 않는다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.
의식적으로 적용하고 연마하고 연습해야 하는 기술입니다. 성공적으로 실행하면 마케팅 커뮤니케이션에서 운영 장애물에 이르기까지 다양한 유형의 문제에 대한 효과적이고 혁신적인 솔루션을 제시하고 새로운 아이디어를 생성할 수 있습니다.
우리의 편리한 목록은 창의적인 주스를 흐르게 하고 아이디어를 좁힐 수 있는 8가지 간단하지만 효과적인 방법을 제공하여 귀하의 브랜드(또는 고객의 브랜드)와 청중에게 효과가 있고 의미 있는 것을 가질 수 있도록 합니다.
1. 생각을 종이에 적는다
마케팅 전략이나 캠페인 개요에 대해 동기를 부여받는 것은 어려울 수 있지만 시작하는 좋은 방법은 페이지에 몇 가지 단어를 적는 것입니다. 이렇게 하면 좋은 아이디어를 얻는 데 도움이 되는 창의적인 주스가 흐를 수 있습니다. 약 15분 동안 20개의 아이디어를 적어보세요. 거기에 몇 가지 좋은 것들이 있을 수 있습니다. 그것들은 아마도 매우 흐릿하거나 광범위할 것입니다. 하지만 그것들을 거기에 두는 것이 유용하므로 나중에 다시 돌아와 브리핑에 더 잘 맞도록 만들 수 있습니다.
2. 만능 환영 세션을 갖습니다.
이것은 모든 것이 기록되는 세션입니다. 그것이 아무리 어리석거나 직관에 어긋나더라도 말이다. 목표는 열린 마음을 유지하고 내부 비평가를 침묵시키는 것입니다. 모든 브리핑에서 이 작업을 수행할 시간을 갖는 것이 중요합니다. 예산이 허락한다면 며칠이 이상적일 것입니다.
3. 공간 확보
산책을 하거나 명상을 하거나 술을 마시러 가십시오. 브리핑에서 벗어나 예상치 못한 영향에 마음을 열 수 있는 모든 것. 시간을 내어 두뇌라는 거대한 근육을 이완하고 아이디어와 창의성의 문을 열 수 있습니다.
4. 브리핑은 짧게 하라
긴 브리핑은 처리해야 할 많은 정보가 포함된 많은 작업처럼 보일 수 있습니다. 프로젝트나 캠페인의 중요한 핵심 문구와 핵심을 찾을 수 있으므로 가능하면 브리핑을 짧고 요점만 유지하십시오. 따라서 중요한 사항에 집중하고 나머지는 나중에 확장할 수 있습니다.
5. 아이디어를 한두 문장으로 요약
잠재력이 있는 아이디어가 있으면 한 줄 또는 두 줄 요약을 작성하십시오. 그것은 당신이 그것을 판매하려는 것처럼 그것에 대한 소개가 아니라 간단히 말해서 아이디어입니다. 또한 두 문장으로 시도하십시오. 그렇게 할 수 있다면 추구할 가치가 있는 아이디어가 있다는 뜻입니다.
6. 최종 화면에 집중
최종 화면은 캠페인이나 광고에서 방금 본 것을 전환하는 로고와 태그라인이 있는 광고의 위치입니다. 콘텐츠를 브랜드 자체와 일치시킵니다. 최종 화면에 초점을 맞추는 것은 창의적인 아이디어와 브랜드 자체 간의 관계를 명확히 하고 실제로 관계가 있는지 확인하도록 하기 때문에 항상 좋은 테스트입니다.
7. 스파이더그램 만들기
아이디어를 확인했으면 스파이더 다이어그램을 작성하십시오. 중앙에 아이디어가 있고 한 줄 설명이 있는 각각의 아이디어에서 나오는 선이 있는 곳입니다. 예를 들어, 한 줄은 TV 광고, 다른 줄은 인쇄 광고, 소셜 미디어 광고 등일 수 있습니다. 그러면 어떤 아이디어가 가장 효과적이고 여러 캠페인을 실행할 수 있는지 갑자기 알 수 있습니다.
8. 잘못하다
이것이 의미하는 바는 사람들이 주저앉아 주의를 기울이게 만드는 좋지 않거나 부적절한 아이디어를 가질 수 있다는 것입니다. 이것은 창의적인 자극이 될 수 있지만 '우리가 할 수 있는 최악의 일은 무엇인가?'에 대해 생각한다면 좋은 아이디어를 줄 수도 있습니다. 반드시 해야 한다는 의미는 아니지만 작동할 수 있는 다른 아이디어를 촉발할 수 있습니다.
이 8가지 간단한 팁이 눈부신 마케팅 캠페인을 만드는 데 도움이 되기를 바랍니다.
참고: 이 기사는 DMI 팟캐스트 에피소드인 How Ad Creatives Works에서 발췌한 것입니다.
“브리프 앞에 앉아 있으면 팔씨름을 하는 것 같고 시간이 지나면 팔이 정말 뻣뻣해집니다. 당신은 깨닫지 못하지만 몇 시간 후에는 팔의 모든 이동성을 잃게 됩니다.” John McMahon, Creative Director & Copywriter.
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