클릭 및 봇 사기: PPC의 으스스한 유령
게시 됨: 2021-10-23어느 날 밤 늦게 사무실에서 일하고 있을 때 내 눈은 섬뜩한 광경을 보았습니다. 내 계정의 괴물이 떠오르기 시작했고 갑자기 놀랍게도...
그는 어떤 종류의 괴물 테마 댄스도 하지 않았습니다. 그는 사기 클릭에 내 광고 예산을 지출하는 봇이었기 때문입니다. 클릭 사기가 발생했다면 꽤 무서울 수 있습니다. 하지만 두려워하지 마십시오. 계정에서 클릭 사기를 식별하는 방법과 이를 방지하기 위해 할 수 있는 일을 알려 드리겠습니다.
클릭 사기란 무엇입니까?
광고 사기라고도 하는 클릭 사기는 클릭당 지불 광고를 부정하게 클릭하거나 보는 것입니다. 이 무효 활동은 광고에 대한 인지된 클릭수와 비용을 증가시킬 수 있습니다. 전국 광고주 협회(Association of National Advertisers)에 따르면 올해 광고 사기의 영향은 58억 달러로 추산됩니다. 광고 사기는 어디에서나 발생할 수 있으며 검색에만 국한되지 않습니다. 디스플레이, 동영상, 소셜 광고까지도 사기성 클릭의 대상이 될 수 있습니다. 지난 8월 페이스북은 클릭을 위조하는 멀웨어에 감염된 앱을 만든 두 명의 개발자를 고소했습니다. 결론은 클릭 사기가 귀하의 데이터와 돈을 망치고 PPC 괴짜 (그리고 싸구려)로서 아무도 내 데이터 나 돈을 망치는 것입니다. 이러한 클릭 사기 크리프가 누구이며 광고를 하이재킹하는 방법을 살펴보겠습니다.
클릭 사기
1.웹 퍼블리셔
웹 게시자는 해당 광고에 대해 Google에 지불한 금액의 68%를 벌기 때문에 클릭이 많을수록 더 많은 돈을 벌 수 있습니다. 많은 게시자가 광고 수익에만 의존하므로 수익을 늘리기 위해 웹사이트에서 광고를 클릭하고 싶어질 수 있습니다. 그러나 이렇게 하는 게시자는 Google과의 파트너십 상태를 잃을 위험이 있습니다. Google은 또한 타사 제휴사의 웹 트래픽을 모니터링하여 광고 클릭과 노출이 유효한지 확인합니다.
2. 농장 클릭
클릭 농장은 목가적 인 것처럼 들리지 않습니까? 아마도 광고가 전성기를 지나서 멈추는 곳처럼 말입니다. 불행히도 클릭 팜의 현실은 훨씬 더 비참합니다. 클릭 팜은 클릭당 지불 방식의 작업장과 같습니다. 회사는 소셜 미디어 페이지에 대한 좋아요 또는 팔로워를 구매하여 실제 소비자의 구매를 장려하기 위해 존재감을 높일 수 있습니다. 때때로 회사는 광고 예산을 소진하기 위해 경쟁사의 광고에 대한 클릭을 구매하기도 합니다. 불행히도 클릭 팜의 회사와 오케스트레이터는 이익을 얻는 반면, 클릭 팜에서 일하는 사람들은 매우 적은 급여를 받고 일반적으로 매우 열악한 작업 조건에서 운영됩니다.
3. 봇
봇은 광고 및 클릭 사기의 가장 흔한 가해자입니다. 봇은 사이트에서 사람의 트래픽처럼 작동하고 클릭, 노출 및 사이트 방문을 시뮬레이션할 수 있는 정교한 맬웨어입니다. 그런 다음 봇 제작자는 사기성 웹사이트를 만들어 봇이 트래픽을 시뮬레이션할 광고를 호스팅합니다. 현재까지 가장 큰 봇 사기 작전 중 하나인 Methbot은 2016년 White Ops 사이버 보안에 의해 발견되었습니다. 500,000개 이상의 IP와 6,000개 이상의 도메인을 사용하여 트랙을 커버함으로써 Methbot은 제작자에게 하루 500만 달러를 벌어들이고 있었습니다.
클릭 사기를 당하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까?
자, 이제 조금 겁이 났으니 클릭 사기의 대상인지 확인하는 방법과 이에 대해 어떻게 해야 하는지 알려 드리겠습니다. 다음은 의심스러운 일이 진행되고 있음을 나타내는 몇 가지 주요 지표입니다.
1. 클릭률이 천정부지로 치솟았다
클릭률이 갑자기 급상승하는 경우 Google Analytics를 살펴보고 해당 트래픽이 어디에서 발생하는지 확인할 수 있습니다. 방금 멋진 광고를 시작했을 수 있습니다. 그렇다면 축하합니다! 그러나 트래픽이 서비스를 제공하지 않는 국가에서 발생하거나 이탈률이 비정상적으로 높은 경우 클릭 사기의 대상이 될 수 있습니다. 합리적인 클릭률이 얼마인지 확실하지 않습니까? 검색 담당 부국장 Matt Umbro의 기사를 확인하십시오.
2. 이상한 추천 트래픽
Google Analytics를 사용하는 동안 추천 트래픽을 살펴보십시오. 사용자를 사이트로 안내하는 이상하거나 관련 없는 트래픽이 있는 것 같으면 봇일 수 있습니다. Hanapin Marketing의 수석 디지털 마케팅 계정 관리자인 Bryan Gaynor는 이러한 종류의 트래픽을 볼 때 취해야 할 조치에 대한 훌륭한 기사를 제공합니다.
3. 들어오는 IP 주소 살펴보기
클릭 사기가 특히 걱정되거나 위에 나열된 증상이 나타나는 경우 사이트를 방문하는 사용자의 IP 주소를 확인하세요. PPC Protect는 정확히 그 방법을 설명합니다. 특히 짧은 시간 내에 동일한 IP 주소가 계속해서 표시된다면 사기 클릭을 의미할 수 있습니다.
4. 금융, 가족 또는 식품 산업에 종사하는 경우
아니요, 사기꾼은 'F'로 시작하는 산업만 노리는 것이 아닙니다. 이 산업의 공통점은 클릭당 평균 비용이 높고 트래픽이 많다는 것입니다. 즉, 클릭 범죄자는 많은 돈을 벌 수 있고 상대적으로 눈에 띄지 않게 될 수 있습니다. 이러한 산업 사이트의 트래픽 중 16-22%가 봇인 것으로 추정됩니다. 운 좋게도 대부분의 다른 산업에서 봇 트래픽은 트래픽의 10% 미만을 차지합니다.
클릭 사기 근절
클릭 사기는 무섭습니다. 그래서 이 기사를 쓰기 위해 10월까지 기다렸습니다. 당신의 광고비를 훔칠 수 있는 크립이 무엇인지 생각하는 것은 두려운 일이지만, 그것이 PPC를 완전히 중단할 이유는 아닙니다. 30억 명의 사람들이 일주일에 평균 23시간을 인터넷 서핑에 소비하고 있으므로 온라인에 나타나지 않으면 많은 수익과 신규 고객에 대한 위험을 감수해야 합니다. 좀도둑질을 두려워하여 오프라인 상점을 닫지 않는 것처럼 디지털 광고도 멈추지 않을 것입니다.
다행히도 클릭 및 봇 사기를 방지하는 방법이 많이 있습니다. Google 및 Facebook과 같은 플랫폼은 경계를 강화하고 있으며 최근 몇 년 동안 클릭 팜과의 싸움에서 소송이 더 많아졌습니다. Google은 또한 디지털 광고주에게 정보를 제공하고 무효 트래픽 조사를 요청할 수 있는 옵션을 제공하기 위해 광고 트래픽 품질 센터를 시작했습니다. 클릭 사기 또는 비정상적인 트래픽을 감지할 때 주의를 기울이는 가장 좋은 방법 중 하나는 광고 캠페인을 세분화하고 의도적으로 타겟팅하는 것입니다. 어떤 종류의 트래픽이 정상이고 사용자가 어떤 모습이어야 하는지 안다면 클릭 및 봇 사기를 훨씬 빠르게 감지할 수 있습니다.
여전히 걱정이 되거나 위에 나열된 위험에 처한 산업에 속해 있다면 ClickCease 및 PPCProtect와 같은 공급업체를 찾아 트래픽을 주시할 수 있습니다. 클릭 사기에 대한 이 지식으로 무장하면 이미 더 안전합니다.