클릭률 최적화: 작동 원리와 CTR을 높이는 방법

클릭률은 기업이 캠페인 노력의 성공 또는 실패를 측정하는 데 사용하는 측정 테이프이며 검색 엔진은 우수한 클릭률(CTR)에 높은 가치를 부여합니다.

결국 클릭당 지불 모델에서 더 많은 사용자가 클릭할수록 검색 엔진은 더 많은 돈을 벌게 됩니다.

방문자가 검색 엔진으로 전환할 때 질문이 있고 답을 찾고 있습니다. 그들은 필요 또는 원함을 표현하고 있으며 이는 광고주가 해당 문제를 해결하는 메시지를 맞춤화하는 데 도움이 됩니다.

검색이 뛰어난 것은 사용자가 원하는 것을 정확히 알려준다는 것입니다. 그들은 이미 무언가가 필요하다고 결정했고 지금 그것을 찾으려고 노력하고 있습니다.

관련성 높은 유료 검색 광고를 만드는 것은 광고주가 이러한 요구를 충족하기 위한 첫 번째 단계입니다.

이 문서에서는 클릭률이 무엇인지, 좋은 CTR이 무엇인지, 검색 엔진에서의 순위 및 품질 평가점수에 미치는 영향에 대해 설명합니다.

클릭률이란 무엇입니까?

CTR은 귀하의 링크를 클릭하고 귀하의 제품 페이지로 이동한 사용자의 수를 나타냅니다.

검색 엔진 마케팅에서 매우 중요한 지표이지만 CTR을 은행으로 가져갈 수 있습니까?

아니, 당신은 할 수 없습니다. 나는 종종 사람들이 놀라운 CTR이나 단순히 광고의 놀라운 비상업적 측면에 대해 자랑하는 것을 듣습니다. 마케팅에서 Vanity Metrics의 세계에 내 친애하는 친구를 환영합니다.

허영 메트릭은 광고를 멋지게 보이게 할 수 있지만 실제로는 실제 상업적 성공과 간접적인 관계만 있습니다.

CTR이 좋은 은행에 갈 수 없습니다. 당신은 100%의 Zeus와 같은 CTR을 달성하여 세계에서 가장 재미있고 가장 매력적이며 가장 관련성 높은 광고 콘텐츠를 작성할 수 있지만 아무도 당신에게서 아무것도 사지 않는다면 그것은 번개보다 더 아킬레스건이 될 것입니다.

CTR을 위해 최적화하는 데 시간을 투자하는 것은 시간 투자에 비효율적일 것입니다.

더 낮은 클릭률 중 어느 것이 더 낫습니까?

높은 CTR은 낮은 CTR보다 거의 항상 더 좋습니다. CTR이 높다는 것은 더 많은 사용자가 클릭할 가능성이 높고 사용자가 일반적으로 좋아하지 않는 것을 클릭하지 않는다는 것을 의미합니다.

검색 엔진이 귀하의 광고에 낮은 CTR이 있는 것을 관찰하면 사용자가 귀하의 광고 콘텐츠를 관련성이 없다고 생각하고 해당 광고가 표시될 때 덜 클릭한다고 가정합니다.

이제 이 요소는 광고의 순위와 CPC에서 중요한 요소인 품질 점수에 합산됩니다.

캠페인 실행을 시작할 때 높은 CTR이 바람직합니다. 키워드와 광고 소재가 적절한 사용자를 대상으로 한다는 신호입니다.

한편 최종 목표는 좋은 전환율입니다. 일단 충분한 전환이 발생하면 ROAS(전자상거래) 또는 CPA(리드)에 대한 캠페인 최적화로 전환합니다.

이 단계에서 ROAS 및 CPA 목표를 달성하는 한 CTR은 관련이 없습니다. 여기에서 CTR은 낮거나 높거나 변동할 수 있으며 경고할 이유가 없습니다.

페이지 CTR과 노출 CTR의 차이점은 무엇입니까?

노출 CTR은 개별 광고의 클릭률이고 페이지 CTR은 전체 페이지의 클릭률이며 여기에는 페이지의 모든 광고가 포함됩니다.

예를 들어 페이지에 3개의 광고가 있는 경우 누군가 그 중 하나를 클릭하면 페이지 CTR에 대한 클릭으로 계산됩니다. 클릭한 광고의 노출 CTR에도 반영됩니다.

이 때문에 항상 페이지 CTR이 더 높을 것으로 예상할 수 있습니다.

예를 들어:

귀하의 사이트에는 매번 로드되는 페이지당 3개의 광고가 있습니다. 하루에 당신은

#. 1,000 페이지 뷰

#. 3,000 광고 노출

#. 10번의 클릭

CTR을 계산하려면 다음 방정식을 사용할 수 있습니다.

CTR = 클릭수를 노출수로 나눈 값입니다(전체에 100을 곱하여 백분율로 표시).

이 예에서 페이지 CTR은 1%이고 노출 CTR은 0.33%입니다.

대부분의 경우 페이지 로드에 모든 광고가 있는 것은 아니므로 이보다 더 복잡해집니다.

클릭률이 품질평가점수에 미치는 영향

품질평가점수는 키워드, 방문 페이지 및 광고 문구와 관련된 광고주의 관련성을 측정한 것입니다.

콘텐츠와 방문 페이지가 사용자와 관련성이 높을수록 품질평가점수를 높일 가능성이 높아집니다.

품질평가점수는 예상 클릭률, 광고 관련성 및 방문 페이지 경험에 대한 엔진의 측정값으로 계산됩니다.

CTR이 높으면 품질평가점수를 높일 수 있습니다.

CTR을 높이는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

#1. 시선을 사로잡는 제목 만들기

제목은 클릭베이트여야 합니다. Clickbait는 멋진 헤드라인을 사용하여 청중이 클릭하도록 유도하기 위해 작성된 콘텐츠를 설명합니다.

몇 가지 강력한 예에는 "일부 음식이 위장에서 폭발합니까?"와 같은 콘텐츠가 포함됩니다. 이러한 유형의 헤드라인은 일반적으로 드라마틱하기 때문에 클릭률이 더 높습니다.

이 콘텐츠는 웹사이트의 랜딩 페이지로 연결될 때 리드 생성에 이상적입니다.

콘텐츠 마케팅에서 CTR을 높이는 가장 좋은 방법 중 하나는 매력적이고 매력적인 헤드라인을 만드는 것입니다.

오늘날 웹에 있는 콘텐츠의 양이 상당히 증가하여 시장의 경쟁이 심화되었습니다. 따라서 검색 엔진과 타겟 고객의 눈에 들어오려면 사용자를 비즈니스로 끌어들일 수 있는 주의를 끄는 헤드라인을 만들어야 합니다.

헤드라인이 독특하고 관련성이 있으며 가장 중요한 것은 매력적이어야 합니다. 온라인 표절 검사기를 사용하여 배너 광고에 사용하는 헤드라인의 독창성을 조사할 수 있습니다.

#2. 메타 설명 최적화

메타 설명은 콘텐츠 마케팅 및 페이지 SEO에서 매우 중요합니다. 좋은 메타 설명은 엄청난 양의 트래픽을 가져오고 그에 따라 클릭률을 높일 것입니다.

메타 설명에 스니펫 텍스트가 없고 적절한 키워드와 원래 문자로 다듬어지지 않은 경우 사이트의 이탈률만 높일 수 있습니다.

메타 설명에 대해 관련성이 높고 검색량이 많은 키워드를 찾고 신뢰할 수 있는 표절 검사기로 표절을 확인해야 합니다.

#삼. 웹사이트에서 시각적 콘텐츠 사용

클릭률을 높이고 전환율 최적화를 높이는 가장 성공적인 방법 중 하나는 소셜 미디어 페이지나 웹사이트를 시각적으로 매력적으로 만드는 것입니다.

이미지와 기타 시각 자료가 단순히 텍스트보다 10배 더 많은 방문자를 사이트로 끌어들인다는 사실을 알고 놀라실 것입니다. 이것은 인간의 마음이 텍스트보다 60,000배 빠르게 시각적 콘텐츠를 처리하고 반응하기 때문에 중요합니다.

사이트에서 이미지 또는 시각 자료를 활용하기 전에 신뢰할 수 있는 표절 검사기 또는 역 이미지 검색 도구를 사용하여 해당 저작권을 확인해야 합니다.

#4. 항상 리치 스니펫 활용

스니펫은 Google에서 생성한 결과에서 더 높은 검색 순위를 얻는 데 중요한 역할을 합니다. 리치 스니펫을 사용하면 클릭률을 손쉽게 높일 수 있으며 이는 이점 때문입니다.

리치 스니펫의 가장 큰 이점 중 하나는 결과에 대해 즉시 알려주고 링크의 반대편에 대한 정보를 사용자에게 제공한다는 것입니다.

이는 광고를 바로 클릭하도록 유도합니다. 스니펫이 고유하고 표절 검사기로 확인되었는지 확인합니다.

CTR로 사이트 성능을 개선하는 방법

클릭률은 핵심 성과 지표(KPI)의 주요 요소 중 하나입니다. 단순히 얼마나 많은 사용자가 귀하의 광고 링크를 클릭했는지 알려줍니다. 일반적으로 광고 캠페인의 성공 여부를 결정하는 데 사용됩니다. 다음과 같은 방법으로 사이트의 성능을 향상시킬 수 있습니다.

#1. 웹사이트의 SEO 순위 증가: CTR은 웹사이트의 페이지 보기를 높입니다. CTR이 높으면 여러 검색 엔진에서 사이트 순위가 자동으로 올라갑니다.

#2. 웹사이트 참여 증대: 누군가가 귀하의 광고에서 귀하가 제공한 링크를 클릭하면 고객을 귀하의 웹사이트로 끌어들이고 참여를 증가시키는 매력적인 무언가가 있어야 합니다.

#삼. CTR은 전환율을 향상시킵니다: CTR은 참여율을 향상시킵니다. 따라서 전환율이 자동으로 향상됩니다.

#4. 웹사이트의 인기도 증가: CTR이 많이 생성될수록 사이트의 인기도 높아집니다. 누군가 링크를 클릭할 때마다 웹사이트의 방문 페이지로 리디렉션되어 웹사이트가 사용자들 사이에서 인기를 얻게 됩니다.

좋은 CTR이란 무엇입니까?

사용하는 키워드(키워드의 경쟁력), 잠재고객, 직위, 업종 등에 따라 다르기 때문에 좋은 클릭률을 말하기는 어렵습니다.

Google에 따르면 AdWords 캠페인의 평균 클릭률은 2%에 불과하며 2% 이상은 평균 이상으로 간주할 수 있습니다. 클릭당 지불 광고의 CTR에 영향을 미치는 가장 큰 요소는 광고의 위치입니다.

낮은 CTR에 정착하는 것이 좋은 경우는 언제입니까?

CTR은 매우 중요하므로 모든 광고를 CTR에 맞게 최적화하고 전환율과 같은 다른 실적 측정항목은 잊어버려야 합니까?

아니요, 우리는 그런 말을 한 적도 없고 말하지도 않을 것입니다. 클릭당 지불(PPC)의 성공은 광고 순위와 CTR에 관한 것이 아닙니다.

"무료 스마트폰!"이라는 광고를 작성할 수 있습니다. 많은 CTR을 얻을 수 있습니다. 하지만 실제로 스마트폰을 증정하는 것이 아니라면 클릭수가 많은 그런 광고는 내 사업의 수익성에 도움이 되지 않을 것입니다.

결론은 항상 비즈니스 측정항목에 먼저 집중하고 CTR을 두 번째로 두는 것입니다.

가장 낮은 비용으로 최대한 많은 제품을 판매하는 것이 목표라면 판매당 비용을 위해 PPC 캠페인을 최적화해야 합니다. 특정 리드당 비용 미만으로 리드를 생성하는 것이 목표인 경우 리드당 비용을 개선하세요.

비즈니스 목표가 많은 PPC 트래픽을 유도하는 것이 아니라면 CTR이 주요 KPI가 되어서는 안 됩니다.

낮은 CTR이 괜찮고 어쩌면 좋은 것일 수도 있습니다. 높은 CTR보다 더 나은 경우가 있습니다.

그 중 하나는 모호한 키워드를 다룰 때입니다. 모호함은 모든 PPC 프로그램에서 필요악입니다.

사용자는 다양한 사람들에게 다양한 의미를 지닌 광범위한 키워드를 사용하여 귀하의 제품을 검색할 수 있습니다.

예를 들어 "보안".

침입으로부터 보호하기 위해 회사에 물리적 보안 솔루션을 제공하는 회사를 운영한다고 가정해 보겠습니다.

귀하의 회사는 보안 요구 사항에 대해 생각하기 시작한 사용자를 체포하기 위해 "보안"이라는 용어에 입찰하려고 합니다. 좋은 전략처럼 들리고 그럴 수 있습니다.

그러나 "보안"은 사용자에 따라 많은 것을 의미할 수 있습니다. 사람들은 다음을 찾을 수 있습니다.

#신용카드보안

#재정 보안

#데이터 보안

#가정보안

#경비원 직업

더 정의되고 관련성이 높은 "비즈니스 보안"에 입찰하기로 선택했다고 가정해 보겠습니다.

그러나 이는 여전히 광범위한 용어이며 CTR이 좋지 않을 수 있습니다. 하지만 이 광범위한 키워드에서 좋은 비용으로 많은 리드를 얻는다고 가정해 보겠습니다.

낮은 CTR 때문에 해당 용어를 일시중지해야 합니까? 당연히 아니지. 항상 성능을 파일럿으로 삼으십시오.

비즈니스 목표에 따라 키워드와 광고의 실적이 좋은 한 낮은 CTR은 완벽하게 좋습니다.

결론

클릭률은 고객을 이해할 수 있는 중요한 지표입니다. 타겟 고객에게 도달하려고 할 때 효과가 있는 것과 작동하지 않는 것을 알려줍니다.

낮은 클릭률은 잘못된 청중을 타겟팅하고 있거나 광고 클릭을 클릭하도록 설득할 수 있을 만큼 충분히 설득력 있는 언어를 사용하지 않는다는 것을 나타낼 수 있습니다.

그러나 키워드와 광고가 비즈니스 목표에 따라 잘 수행되는 한 낮은 CTR은 매우 훌륭합니다.